Длинный контент или краткий контент: какой из них вы должны использовать?

Давайте начнем с одного фундаментального вопроса контент-маркетинга, который в тот или иной момент задавал каждый контент-маркетолог. Какова идеальная длина контента?

Какой длины должен быть ваш контент?

Это должно быть легко, верно? Просто придумайте одно волшебное количество слов, и вы выиграете в контент-маркетинге. Конечно, есть гораздо больше технических/сложных аспектов SEO и контент-маркетинга, чем это — в конце концов, это просто количество слов, верно? Верно?!

Не обязательно. Выбор длины контента — один из самых распространенных вопросов, с которыми сталкиваются контент-маркетологи в индустрии цифрового маркетинга. Некоторые эксперты будут продолжать говорить о преимуществах длинного контента, в то время как другие говорят, что краткий контент лучше. Итак, как узнать, какой тип контента включить в план контент-маркетинга? Ну, реальный ответ таков: это зависит .

Вероятно, это не то, что вы хотели услышать. Однако, как и в случае со многими другими компонентами маркетинга, лучшие практики для вашей стратегии контент-маркетинга (включая использование длинного или краткого контента) основаны на ваших собственных уникальных бизнес-целях, продукте или услуге, которую вы продаете, и интересах ваша аудитория .

В чем разница между полным и кратким содержанием?

Лучше всего начать с понимания различий между полным и коротким содержанием. В чем разница между длинной формой и краткой формой содержания? Основное отличие заключается в длине или общем количестве слов в статье.

Полное определение содержания

Как правило, под развернутым контентом понимается статья, блог или другой контент, содержащий более 2000 слов.

Краткое определение содержания формы

Краткий контент определяется как контент, содержащий около 1000 слов или меньше.

Наряду с разным количеством слов существуют также разные форматы и типы контента, которые подходят как для длинного, так и для краткого контента.

Примеры длинного контента

Примеры длинного контента обычно включают фрагменты контента, которые требуют более подробного объяснения, чтобы обеспечить ценность. Вот некоторые примеры написания длинных форм:

• Белые бумаги
• Сообщения в блоге
• Руководства
• Списки
• Вебинары
• Электронные книги
• Целевые страницы
• Гостевые посты

Действительно, любой тип контента может быть «полным», если он содержит более 2000 слов и предназначен для подробного объяснения чего-либо. Это лишь самые распространенные типы статей, для которых используются длинные тексты.

Примеры содержания краткой формы

В качестве альтернативы, краткие примеры контента включают контент, который должен оказать немедленное влияние, не требуя романа для его объяснения. Некоторые примеры краткой формы письма включают в себя:

• Посты в социальных сетях
• Описания продуктов
• Описание категорий
• Копия объявления
• Заголовки
• электронные письма
• Мета-описания
• Описание фотографий
• Любой подобный тип контента, который обычно не требует такой глубины, чтобы донести суть.

Эти короткие примеры контента также остаются простыми, потому что те, кто читает эти типы контента на этих носителях, не хотят тратить слишком много времени на чтение, чтобы найти то, что им нужно.

Каковы плюсы и минусы длинного контента?

Длинные статьи имеют много преимуществ. Одним из основных преимуществ длинных форм письма является то, что они обеспечивают гораздо больше визуального пространства для чтения, что позволяет предоставлять более подробную информацию клиентам. Технические отрасли, такие как юридическая, медицинская или финансовая, могут использовать развернутый контент в своих интересах, чтобы помочь обучить своих потребителей, не беспокоясь о предоставлении слишком большого количества информации.

В последние годы более подробные статьи стали более важными, потому что Google и другие алгоритмы поисковых систем ранжируют их выше, чем краткий контент, особенно те, которые подробно отвечают на вопросы людей. Последовательные, длинные статьи стали краеугольным камнем эффективных стратегий ведения блога , доказывая, что более длинный контент, который обеспечивает большую ценность, остается в Интернете. Кроме того, развернутый контент дает возможность заявить о своем опыте и авторитете в определенной области, способствуя взаимодействию с заинтересованной и заинтересованной аудиторией.

Одним из самых больших воспринимаемых недостатков длинных статей является то, что у многих людей просто нет времени или внимания, чтобы на самом деле прочитать все это. Тем не менее, хорошее форматирование и правильно используемые заголовки могут помочь тем, кто спешит, легко просмотреть содержимое, чтобы найти то, что они ищут.

Каковы плюсы и минусы короткого контента?

Самым большим преимуществом краткого контента является то, что он способствует короткому времени концентрации внимания. Кроме того, краткое письмо может быть более удобным для мобильных устройств; важное соображение с постоянным увеличением потребления медиа на мобильных платформах.

Контент в краткой форме намного проще создавать, и для его разработки требуется гораздо меньше времени, что означает меньшие затраты для маркетологов, независимо от того, пишете ли вы его самостоятельно или пользуетесь услугами по написанию контента. Этот краткий контент также облегчает более частую публикацию большего количества статей, что также помогает вашему ранжированию в поисковых системах, поскольку у вас постоянно появляется новый контент для поисковых систем, который чаще сканируется.

Одним из самых больших воспринимаемых недостатков краткого контента является то, что он может стать слишком шаблонным или слишком поверхностным, что может оттолкнуть некоторых людей. Вы можете привлечь людей на свою страницу, читая ваш пост, но если он на самом деле не отвечает на их вопросы или не привлекает их, то вы рискуете заставить их покинуть страницу. Эти более короткие сообщения также не так продуктивны, когда дело доходит до органического ранжирования. Это связано с тем, что более короткие сообщения в блогах часто уступают более крупному и подробному контенту, который более подробно отвечает на вопросы поисковых систем.

Краткая форма против длинной формы: что лучше для вас?

Как видите, написание как короткого, так и полного контента служит своей цели, и в вашей стратегии контент-маркетинга вы должны использовать и то, и другое для достижения максимальных результатов. Есть несколько вопросов, которые вы можете задать себе, чтобы определить, на каком из них следует сосредоточиться больше или помочь вам разработать правильный коэффициент для вашей компании:

• Какова цель содержания?
• Как часто вы хотите публиковать контент?
• Кто аудитория?
• Какая информация нужна аудитории?
• Что вы хотите сказать этой аудитории?
• Насколько информирована аудитория?
• Каковы ваши ресурсы для создания контента?

Эти вопросы могут помочь вам понять, насколько подробным должен быть ваш контент, или какой тип статей заказать в службе контент-маркетинга.

Какие элементы вашего бизнеса влияют на ваш выбор длинной или короткой формы контента?

Итак, в споре между длинным и коротким контентом, как вы можете выяснить, какой тип контента лучше всего подходит для вашего бизнеса? Каждый бизнес уникален, но, как правило, это основные факторы, которые следует учитывать при выборе между созданием длинной или короткой формы контента:

• Ваши бизнес-цели
• твой бюджет
• Ваши ресурсы
• Насколько техническими являются ваши товары и/или услуги
• Ваша отрасль и продукция
• Заинтересованность и образование ваших клиентов
• Клиентский опыт и путешествие
• Ваша аудитория и ее ожидания

Положитесь на бизнес-цели, чтобы направлять свою стратегию написания контента

Одним из наиболее важных факторов, с которого стоит начать, являются ваши бизнес-цели. Например, вы можете захотеть создать голос авторитета в отрасли, чтобы создать репутацию доверия и уважения. Если это так, то вам нужно больше развернутого контента, который даст вам платформу для демонстрации вашего опыта в определенной области/отрасли. В качестве альтернативы, если вы хотите увеличить количество подписчиков и привлечь больше клиентов через социальные сети, вы можете сделать больше короткого контента, который имеет большой потенциал стать вирусным.

Учитывайте свой бюджет при выборе между написанием длинного и краткого контента

Ваш бюджет и ресурсы также сильно повлияют на вашу способность создавать длинную или краткую форму контента. Для создания более длинного контента обычно требуется больше времени, энергии и денег, независимо от того, используете ли вы штатных специалистов или полагаетесь на услуги по написанию контента. Если у вас ограниченные ресурсы, вам может потребоваться временно сосредоточить свою стратегию контент-маркетинга на коротком контенте, чтобы построить свой бизнес.

Какой длины контента требует ваша отрасль?

Наконец, вы должны решить, подходят ли ваши товары и/или услуги для одного типа контента естественным образом. Например, люди, работающие в сфере здоровья и хорошего самочувствия или в медицинской отрасли, могут писать привлекательный и интересный подробный контент, который связывает читателей только с характером продуктов и услуг, которые они предоставляют. Однако в других отраслях может быть не так много подробной информации, которую клиенты хотят знать.

Темы статей могут требовать как краткой, так и полной формы

В дополнение к вашей технической стороне отрасли, сама тема поможет определить длину контента. Например, тема о том, как починить протекающий кран, не обязательно должна быть такой же длинной, как тема о сравнении преимуществ для здоровья между различными планами медицинского страхования.

Иногда, просто составив список тем, которые, по вашему мнению, хотят знать ваши клиенты/целевая аудитория, вы сможете выбрать самый простой формат контента для его размещения, чтобы сделать его ценным.

Как ваша аудитория влияет на длину ваших статей?

Ваша аудитория играет ключевую роль в определении длины вашего контента для вашего плана контент-маркетинга. Вы должны решить, действительно ли ваша аудитория заинтересована в чтении большого количества информации о вашей отрасли, бизнесе или конкретной теме. Это также помогает внимательно изучить намерения вашей аудитории, стоящие за поиском контента. Требуют ли они длинных ответов на сложные вопросы, или информация, которую они хотят получить, требует лишь нескольких абзацев для детализации?

Вы также хотите определить, насколько заинтересована ваша аудитория в получении ответов, которые они ищут. Это тесно связано с тем, насколько информирована или образована ваша аудитория по конкретной теме в целом. Если кто-то хочет узнать больше о ваших продуктах или отрасли, он может быть более склонен к чтению подробного контента. Точно так же специалисты в данной области, которым было бы интересно узнать больше о конкретной теме, могут оценить развернутый контент. Однако те, кто ищет быстрый ответ или какое-то развлечение, часто предпочитают краткий контент.

Имеет ли значение используемая вами издательская платформа при обсуждении короткой формы и длинной формы контента?

Хотя связь между вами и потребностями и ожиданиями вашей аудитории будет играть наибольшую роль в выборе наилучшей длины контента для вашего бизнеса, также важно помнить о платформе, которую вы используете для распространения своего контента. Некоторые платформы лучше приспособлены для короткого контента. Например, сообщения в социальных сетях, электронная почта и контент мобильного маркетинга подходят для более коротких сообщений. Тем не менее, длинный контент, как правило, работает лучше всего, когда люди читают его в блоге с помощью компьютера или планшета.

Самое важное действие при разработке плана контент-маркетинга — не заставлять создателей контента разрабатывать контент, который длиннее необходимого. Вы также не хотите пытаться сократить что-то действительно сложное всего до 300 или 500 слов. Важно подобрать правильную длину для вашей аудитории — и для достижения максимальных результатов по теме.

Нужна помощь в создании длинной или короткой формы контента?

Вы владелец бизнеса или маркетолог, который мог бы воспользоваться опытом профессиональных авторов контента? Если так, мы можем помочь! Свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить предложение по вашему следующему письменному проекту с коротким или полным текстом.