Редизайн логотипа: когда и как обновить визуальную идентичность вашего бренда

Ваш логотип – это больше, чем просто красивый символ. Это лицо ценностей вашего бренда, его индивидуальности и обещаний клиентам. Если вы хотите узнать, как редизайн логотипа гарантирует, что визуальная идентичность вашего бренда останется актуальной и конкурентоспособной, продолжайте читать.

Визуальная идентичность вашего бренда — это его уникальный отпечаток пальца в деловом мире. Это отличает вас от конкурентов и помогает клиентам быстрее узнавать ваш бренд и связываться с ним. В основе вашей визуальной идентичности лежит логотип.

На высококонкурентном рынке вам необходимо регулярно оценивать и обновлять свой логотип, чтобы он соответствовал постоянно меняющимся тенденциям рынка и предпочтениям потребителей. Если вы понятия не имеете, с чего начать, эта статья подойдет именно вам. Мы предоставляем практические идеи, примеры и советы экспертов по изменению дизайна вашего логотипа.

В конце этой статьи вы узнаете, как стратегически подойти к процессу редизайна. Но сначала давайте выясним, когда лучше всего задуматься о редизайне логотипа.

3 важных признака того, что пришло время редизайна логотипа

Определение подходящего времени для изменения дизайна логотипа вашего бренда поможет вам сэкономить время, усилия и ресурсы. Вот ключевые индикаторы, которые говорят о том, что пора подумать об обновлении вашего логотипа:

1. Плохая дифференциация бренда

Если логотип слишком похож на логотип ваших конкурентов, это может сбить с толку потребителей. Помните, 75% потребителей узнают бренд по логотипу, поэтому, если он выглядит стандартным, вы не будете примечательны.

Дифференциация бренда создает отличительную и запоминающуюся индивидуальность . Это стратегический подход, который подчеркивает уникальные атрибуты, сильные стороны и качества вашего бренда. Сюда входят такие факторы, как предложения услуг, качество обслуживания клиентов или инновационные подходы. Возьмем, к примеру, компанию Gap, в частности ее попытку сменить логотип в 2010 году.

Источник изображения: https://www.thebrandingjournal.com/2021/04/learnings-gap-logo-redesign-fail/

Спустя 24 года Gap решил представить новый логотип. Их предыдущий дизайн представлял собой белую надпись, написанную заглавными буквами, на синем поле.

В новом логотипе использовалось сочетание черных прописных и строчных букв, а также жирный современный шрифт. К сожалению, этот редизайн логотипа вызвал значительную негативную реакцию со стороны клиентов и дизайнерского сообщества.

Многие считали, что новому логотипу не хватает тех отличительных качеств, которые сделали бренд Gap узнаваемым. Он не отличал Gap от других брендов одежды и выглядел банальным и скучным. Негативная реакция была настолько ошеломляющей, что Gap вернулась к своему первоначальному логотипу через неделю после представления нового дизайна.

Этот инцидент показывает влияние редизайна логотипа, который не соответствовал идентичности бренда и не нашел отклика у его целевой аудитории. Поэтому тщательно подумайте, как выделить свой бренд, и будьте последовательны при планировании редизайна логотипа.

2. Устаревший дизайн логотипа и эволюция бренда

Устаревший логотип больше не может точно отражать индивидуальность бренда или соответствовать его текущему направлению. Это может быть связано с изменением ценностей, миссии, целевой аудитории или продуктовых предложений с течением времени. Он просто развивается в ответ на такие факторы, как рыночные тенденции и внутренние стратегические решения.

Сейчас самое время обновить дизайн логотипа, чтобы он соответствовал ценностям и позиционированию бренда. Редизайн логотипа также помогает решить следующие проблемы:

• Непривлекательная цветовая палитра
• Старомодная типографика
• Несовместимость с цифровыми платформами

В качестве вдохновения вы можете взять эволюцию логотипа Levi’s. Еще в 1853 году у компании не было логотипа. Они инвестируют в свое имя только для создания и укрепления узнаваемости бренда. Лишь в 1880-х годах Levi Strauss & Co. представила свой первый логотип.

На логотипе была изображена знаковая нашивка бренда Two Horse, изображающая двух лошадей, разрывающих джинсы Levi's, что намекало на их прочность и долговечность. Этот логотип стал синонимом бренда и остается неотъемлемой частью визуальной идентичности Levi’s.

Со временем Levi’s постоянно обновлял свой логотип, чтобы отразить способность бренда адаптироваться к меняющимся временам, оставаясь при этом верными своим основным ценностям. Сегодня их логотип включает современные минималистичные вариации, чтобы оставаться актуальными и привлекать новые поколения.

Источник изображения: https://madebrave.com/blog/rebrand-vs-brand-evolution-that-is-better-for-your-brand/

3. Формируйте стратегические альянсы

Компании участвуют в слияниях, поглощениях или партнерствах по нескольким причинам. Но наиболее распространенным является глобальное расширение, позволяющее им выходить на новые рынки и охватывать более широкую клиентскую базу .

Когда компании объединяют усилия, они часто интегрируют свою деятельность и продукты/услуги. Это тот случай, когда необходим редизайн, чтобы символизировать единство . Это помогает создать новое восприятие компании, усиливая повествование о ее росте и трансформации.

Отличным примером является партнерство Target (торговой сети) и дизайнерских брендов. Когда Target сотрудничает с дизайнерами, они часто создают уникальный логотип, сочетающий в себе элементы обоих брендов. Этот редизайн логотипа помогает передать эксклюзивность и модную привлекательность коллекции.

Источник изображения: https://www.vox.com/the-goods/2019/8/1/20750495/target-collaborations-missoni-lilly-pulitzer-20-years.

Каждое сотрудничество имеет свой собственный логотип, сочетающий в себе культовый логотип Target «яблочко» и логотип дизайнера. Эти стратегические альянсы приносят пользу не только Target. Это также дает дизайнерским брендам возможность сделать свои проекты более доступными для масс.

Формирование стратегических альянсов и реализация редизайна логотипов улучшают восприятие бренда, создают ажиотаж и стимулируют продажи за счет использования сильных сторон и привлекательности брендов-партнеров.

Хотя обновление логотипа может иметь свои преимущества, подходите к его редизайну осторожно и внимательно. Частые изменения или ненужные модификации могут сделать бренд непоследовательным и запутанным. Найдите баланс между поддержанием современного имиджа и сохранением узнаваемости и ценности бренда.

Продуманное планирование, исполнение и коммуникация делают обновление логотипа успешным. Давайте теперь рассмотрим основные шаги и лучшие практики для успешного выполнения процесса редизайна.

Пошаговое руководство по редизайну логотипа, чтобы произвести неизгладимое впечатление

Независимо от того, хотите ли вы улучшить имидж своего бренда или адаптироваться к меняющимся тенденциям, редизайн логотипа станет эффективным решением. Мы проведем вас через каждый важный этап редизайна логотипа и предоставим экспертные советы, лучшие практики и подходящие инструменты.

Шаг 1. Оцените свой текущий логотип

Когда вы, наконец, решите обновить дизайн своего логотипа, начните с оценки текущего дизайна. Уделите время оценке каждого аспекта дизайна и определению его сильных и слабых сторон. Это простой способ определить, какие элементы следует сохранить, а какие требуют улучшения. Определите, нужен ли вам простой редизайн логотипа или полный пересмотр.

Процесс оценки начинается со сбора всех версий вашего логотипа, включая различные цветовые вариации и форматы файлов. Убедитесь, что ваша команда дизайнеров также имеет доступ к исходным файлам дизайна, поскольку они могут содержать важные детали.

Следующий шаг — разбить логотип на элементы дизайна. Оцените каждый элемент отдельно, чтобы понять его влияние на общий логотип. Вот список элементов, которые необходимо охватить:

• Текст
• Формы
• Макеты
• Типография
• Цветовая схема
• Символы/значки

При оценке каждого элемента учитывайте тенденции. Например, в последнее время большинство брендов используют шрифт без засечек, потому что он нравится нынешним массам. Это должно сказать вам, какой шрифт использовать.

Также необходимо проверить адаптируемость элементов к разным размерам и форматам. Универсальный логотип должен легко настраиваться. Он не должен терять визуальную привлекательность или разборчивость, чтобы его можно было эффективно использовать в различных средах — на гигантских рекламных щитах и ​​в цифровых приложениях/платформах.

Шаг 2: Установите четкие цели и задачи

Цели и задачи предоставляют вашей команде план процесса проектирования. Это гарантирует, что новый логотип будет соответствовать видению и цели вашего бренда. Вот что вам нужно сделать:

МЕТОД I. Пересмотрите стратегию своего бренда.

Этот шаг поможет вам глубже понять индивидуальность вашего бренда.Подумайте об основных ценностях, миссии и видении вашего бренда .Поймите это хорошо, чтобы вы могли:

• Оставайтесь в соответствии с общим впечатлением от бренда
• Донесите суть вашего бренда до аудитории
• Установите эмоциональную связь с целевой аудиторией.
• Определите уникальные атрибуты и качества, которые отличают ваш бренд от конкурентов.

МЕТОД II: Ответ на обратную связь

Поскольку логотип должен резонировать с вашей целевой аудиторией, собирайте отзывы клиентов. Он расскажет вам , как ваши клиенты воспринимают и интерпретируют ваш логотип .

Положительные отзывы подчеркивают элементы вашего логотипа, которые больше всего нравятся вашей аудитории. И наоборот, отрицательные отзывы указывают на области, в которых ваш логотип может не соответствовать требованиям. Вот несколько эффективных методов сбора мнений клиентов:

• Проводить индивидуальные собеседования
• Создайте опрос или анкету
• Разместите форму обратной связи на своем веб-сайте или на портале для клиентов.
• Организуйте сессии фокус-группы с избранной группой ваших постоянных клиентов.
• Используйте существующие каналы обратной связи с клиентами, такие как платформы онлайн-обзоров.
• Мониторинг социальных сетей для выявления обсуждений и комментариев клиентов.

Что касается интернет-магазинов, вы будете намного более эффективны, если будете использовать для этого инструменты искусственного интеллекта электронной коммерции.

МЕТОД III. Используйте технику постановки целей SMART.

Источник изображения: https://www.techtarget.com/whatis/definition/SMART-SMART-goals.

Шаг 3: Исследуйте и собирайте вдохновение

Исследования и сбор вдохновения позволяют вашей команде дизайнеров использовать различные источники, которые помогут разжечь творческий потенциал и инновационное мышление. Вы можете начать с изучения историй успеха редизайна логотипов других брендов.

Going, популярный источник дешевых рейсов, был переименован из Scott's Cheap Flights в новое название. Прежнее название бренда имеет строгий и серьезный логотип.

Источник изображения: https://www.going.com/

Но с течением времени веб-сайт осознал необходимость отразить более современную и игривую эстетику. Поменяв имена, они также почувствовали необходимость перехода от одной цветовой схемы к другой, и зеленый цвет был выбран как символ их возрождения.

Они также решили использовать более игривый шрифт, включающий движение и стрелку на букве «G» — элементы, описывающие, что такое путешествие. Они выбрали современный минималистичный подход, сделав дизайн логотипа узнаваемым и запоминающимся. Это также сделало его более универсальным, поэтому его можно легко применять на различных платформах и размерах.

Если вы ищете больше вдохновения, вот некоторые из ключевых источников:

• Книги по искусству и дизайну
• Социальные сети и дизайнерские сообщества
• Логотипы ваших конкурентов или брендов в аналогичной отрасли.
• Создавать веб-сайты и портфолио (Behance, Dribbble и Adobe Portfolio)
• Награды за брендинг и дизайн (Red Dot Award и Ежегодник Communication Arts Design)

Шаг 4: Концептуализация и набросок

На этом этапе разработки концепции ваша профессиональная команда создает множество концепций дизайна . Все начинается с мозгового штурма, чтобы определить, какие стили дизайна использовать и визуальные элементы, которые будут хорошо сочетаться с ним. Вот несколько примеров стилей дизайна, которые ваша команда может учитывать при редизайне логотипов вашего бренда.

А. Логотип с текстовым знаком

Wordmark, также известный как логотип, — это стиль, ориентированный на типографику. Выберите этот стиль, если вы хотите использовать название своей компании в качестве центрального визуального элемента логотипа. Обычно он использует комбинацию изящных и современных шрифтов, подобных тем, которые использовал Стайенс, чтобы передать профессионализм и креативность. Отличным примером словесного знака является логотип Catena, платформы поиска помощников руководителя.

Источник изображения: https://www.withcatena.com/article/executive-assistant-job-description.

Он использует шрифт без засечек со стильной первой буквой. Он передает авторитет и профессионализм, необходимые для платформы по найму руководителей. Он также использовал нейтральный темно-синий цвет, потому что он хорошо сочетается с широким спектром других цветов. Другие знаковые логотипы, в которых используются словесные знаки, — это Coca-Cola и Google.

Б. Логотип с буквенным знаком

Это похоже на текстовый знак, в котором типографика используется в качестве основного визуального элемента. Их единственное отличие заключается в том, что буквенный логотип включает только инициалы или аббревиатуры названия компании. Выберите этот вариант, если у вашего бренда длинные или сложные названия, например, у бренда The California Business Journal.

Источник изображения: https://calbizjournal.com/

В логотипе основное внимание уделяется инициалам «CBJ» как центральному визуальному элементу, что обеспечивает чистый и минималистичный дизайн. В отличие от предыдущего дизайна, бренд использует нестандартные буквы, чтобы передать свою индивидуальность, ценности и стиль.

Он имеет смелые и элегантные буквы, подчеркивающие сильное присутствие в отрасли. Это также вызывает чувство профессионализма и доверия, поскольку бренд является надежным источником деловых новостей и историй успеха. Другими известными логотипами с буквами, существующими сегодня, являются IBM, CNN и P&G.

C. Логотип комбинированного знака

Логотип с комбинированным знаком — самый гибкий из всех стилей дизайна. Он объединяет как текст, так и символ/значок для создания комплексного визуального представления бренда. Самое приятное то, что вы можете использовать текст и символ/значок как единый логотип или по отдельности, чтобы максимизировать узнаваемость вашего бренда.

ShopSolar показывает, насколько эффективен этот стиль дизайна логотипа. Он создает смелую и чистую типографику. Хотя название бренда объединено в одно слово, каждое слово выделено разным цветом — белым и оранжевым. Символ, который они используют, представляет собой механическое солнце, которое символизирует стремление бренда предоставлять качественные солнечные продукты и услуги.

Источник изображения: https://shopsolarkits.com/

Бренд также использует оранжевый цвет для иконки — яркий и энергичный цвет, вызывающий чувство энтузиазма, волнения и тепла. Оранжевый цвет также может помочь передать идею возобновляемой энергии как живого и устойчивого источника энергии. Сделайте его более креативным, добавив элемент изображения в виде силуэта к буквам, как это сделал этот веб-сайт учебного лагеря для собак.

Вы также можете сделать то, что сделал Reliablesoft, веб-сайт с руководствами по цифровой сертификации. Вместо объекта для значка они использовали первую букву названия своего бренда.

Вы можете использовать множество фигур, символов и типографики. Изучите их все, чтобы найти тот, который соответствует индивидуальности и целям вашего бренда. Набросайте свои первоначальные идеи и продолжайте мозговой штурм вместе со своей командой.

Шаг 5: Уточнение и повторение

Здесь вы и команда дизайнеров выбираете наиболее перспективные концепции логотипа из первоначального мозгового штурма. После этого вы можете приступить к совершенствованию выбранных концепций. Обязательно поэкспериментируйте с различными элементами, чтобы увидеть, что лучше всего подойдет для логотипа вашего бренда.

Помимо вашей команды, вы можете запросить отзывы у доверенных сторон (руководителей компании, маркетинговых команд и целевой аудитории). Получите отзывы от разных групп, чтобы выявить «слепые зоны» и выделить потенциальные улучшения. Внесите необходимые корректировки и улучшения в дизайн вашего логотипа на основе отзывов. Продолжайте совершенствовать и повторять, пока не получите привлекательный и значимый логотип, представляющий ваш бренд.

Допустим, вам нужен редизайн логотипа для вашей онлайн-платформы обзоров, которая предоставляет объективные обзоры гаджетов с медицинскими оповещениями. В текущей версии логотипа используется текстовый знак для четкого и краткого представления бренда.

В процессе доработки команда дизайнеров может экспериментировать с различными цветовыми схемами, стилями типографики и компоновкой. Вы можете добавить оттенок синего, чтобы обозначить доверие, или зеленый, чтобы обозначить здоровье и безопасность. Вместо этого ваша команда также может использовать комбинированный стиль дизайна знаков и включать такие элементы, как медицинский символ.

После нескольких раундов доработки и итераций ваш окончательный логотип готов к запуску. Он должен представлять собой сбалансированное сочетание эстетики, смысла и соответствия целям платформы. Ваш новый дизайн логотипа теперь должен быть универсальным и эффективным на цифровых платформах, включая маркетинговые материалы.

Шаг 6. Тестируйте дизайн логотипа в разных контекстах

После доработки дизайна логотипа протестируйте весь дизайн (включая каждый визуальный элемент) в различных контекстах, чтобы убедиться в его эффективности. Проверьте, как он отображается на разных платформах, таких как веб-сайты, социальные сети, печатные материалы или вывески. Наконец, опробуйте логотип в разных размерах и форматах, чтобы увидеть, как он адаптируется к различным приложениям.

После завершения разработки нового логотипа вы можете провести еще один сбор отзывов, чтобы получить реальную информацию. Свежий взгляд вашей аудитории поможет подтвердить эффективность вашего дизайна логотипа. Внесите все необходимые изменения и завершите дизайн логотипа.

Шаг 7: Обзор и реализация

Менеджеры несут много обязанностей в компании. Один из них — обеспечение качества окончательного дизайна логотипа. Как руководитель группы вы должны проанализировать концепции дизайна и оценить их соответствие целям вашего бренда. Убедитесь, что дизайн точно отражает индивидуальность бренда и находит отклик у вашей аудитории.

Когда вы будете удовлетворены дизайном, вы можете создать подробные рекомендации по бренду, описывающие правильное использование вашего логотипа. Эти рекомендации должны включать:

• Размеры
• Освободить пространство
• Цветовые вариации
• Требования к размещению логотипа
• Любые дополнительные правила для поддержания визуальной последовательности.

Не забудьте предоставить четкие инструкции, которые помогут обеспечить единообразное отображение вашего логотипа на всех каналах. Попросите свою команду подготовить набор ресурсов логотипа в разных форматах файлов (PNG, JPEG и т. д.) для разных платформ и приложений.

Как только все будет готово, ваша команда сможет начать обновлять ваш веб-сайт и профили в социальных сетях новым логотипом. Вы также можете создать официальное объявление или пресс-релиз, чтобы объяснить причины изменения дизайна логотипа. Это может вызвать волнение и укрепить стремление вашего бренда к росту и развитию.

Заключение

Поскольку тенденции дизайна постоянно развиваются, то, что когда-то считалось модным, может быстро устареть. Редизайн логотипа позволяет использовать новейшие элементы дизайна. Это также может помочь вам сохранить визуальную идентичность, актуальность и конкурентоспособность вашего бренда.

Обязательно распознавайте признаки того, что ваш логотип нуждается в обновлении. Не забывайте мыслить стратегически, проявлять творческий подход и прислушиваться к отзывам. Не говоря уже о том, что вам необходимо иметь четкое представление о идентичности вашего бренда. Хорошо выполненный редизайн логотипа может вдохнуть новую жизнь в ваш бренд и создать более прочную связь с вашими клиентами.

Но дизайн логотипа — это лишь один из аспектов привлечения большего трафика и лояльности клиентов. Хотите узнать больше о стратегиях трафика? Посетите Landingi, чтобы мы могли помочь вам привлечь больше потенциальных клиентов для вашего сайта.