Как выполнить эпический редизайн логотипа

В настоящее время компании проводят ребрендинг налево и направо. Но, как вы могли заметить, эти ребрендинги варьируются от невероятно успешных до смехотворных провалов. Потребители высказывают свое мнение о ребрендинге и редизайне логотипов, которые мы рассмотрим в этой статье.

Ищете помощь с редизайном логотипа или другими проектами графического дизайна? Узнайте больше о Пенджи .

Стоит ли переделывать логотип?

Редизайн логотипа — деликатный процесс. Компания должна сбалансировать желание модернизировать свой имидж с необходимостью поддерживать узнаваемость бренда и лояльность. Плохо выполненный редизайн может привести к путанице и потере индивидуальности бренда. С другой стороны, удачный редизайн может вдохнуть новую жизнь в бренд и улучшить его имидж.

Редизайн логотипа может происходить по разным причинам, например:

• изменение стратегии компании или собственника
• устаревший или неактуальный логотип
• необходимость обращения к новой аудитории
• желание репозиционировать бренд
• изменение ценностей/миссии
• новые конкуренты

Независимо от мотивирующих факторов, есть правильный и неправильный способ сделать это.

Как изменить существующий логотип

1. Изучите и проанализируйте текущий логотип . Первым шагом в редизайне логотипа является исследование. Это означает понимание ценностей, истории, целевой аудитории и будущей траектории бренда. Важно определить, какие элементы текущего логотипа работают хорошо, а какие нуждаются в улучшении. Анализ текущего логотипа позволит понять, какие изменения необходимо внести и что должен представлять новый логотип.
   
2. Разработайте краткое описание дизайна. После того, как исследование будет завершено, пришло время для краткого описания дизайна, в котором излагаются цели, требования и рекомендации для нового логотипа. Краткое описание дизайна должно включать информацию об индивидуальности бренда и любых выбранных элементах дизайна или цветах. Компании также должны сообщать своим дизайнерам о любых ограничениях, таких как бюджет, сроки или юридические требования.
   
3. Создайте и доработайте новый логотип. Имея наготове задание на исследование и дизайн, пора приступать к созданию. Это включает в себя мозговой штурм идей, наброски концепций и создание цифровых версий дизайна. Важно вовлечь в процесс заинтересованные стороны/лидерскую команду бренда. Новый логотип следует протестировать в разных контекстах, на разных фонах и платформах, чтобы убедиться, что он хорошо работает во всех ситуациях. Как только новый логотип будет готов, вы можете официально представить его публике.

Некоторые редизайны логотипов более драматичны, чем другие. Как вы увидите в приведенных ниже примерах, некоторые бренды стирают все с нуля и начинают с нуля. Но другие могут изменить свой логотип таким образом, что вы даже не заметите, если на это не укажете.

Примеры успешного редизайна логотипа

Каждый бизнес молится о ребрендинге хита, и при правильном исполнении это вполне возможно. Главное — совместить все факторы. Вам нужно:

• Иметь хотя бы одну четкую причину для редизайна
• Узнайте, как ценности и цели вашего бренда могут повлиять на новый дизайн
• Рассмотрите текущих клиентов и любую новую демографическую группу, которую вы надеетесь охватить
• Подумайте о старом дизайне и о том, сможете ли вы от него отстроиться.
• Изучите цветовые схемы, стили типографики и символы

Чобани

Чобани, которого часто называют любимым всеми ребрендингом, пошел на несколько рисков, которые окупились. Глядя на каждый дизайн, вы можете сказать, что один устарел, а другой свеж и современен. Шрифт совсем другой, но жирный, четкий шрифт только делает бренд более узнаваемым на полке. Изменение фона с абсолютно белого на не совсем белый, а букв с острых на изогнутые придало бренду более доступный вид. Редизайн логотипа хорошо сочетался с общим подходом к дизайну бренда и тем, как они отображались в социальных сетях.

Airbnb

Еще одним примером успеха стал плавный редизайн логотипа Airbnb. Первоначальный логотип представлял собой простой синий пузырь с названием компании, написанным строчными буквами. Однако редизайн получился более интересным и запоминающимся. Акцент бренда на «принадлежности где угодно» идеально сочетался с новым логотипом, и они даже назвали символ «бело» (геометрические фигуры, которые в сочетании представляют человека, место и любовь). Хотя концепция немного запутана, редизайн имел огромный успех, а новый логотип стал культовым.

Примеры неудачного редизайна логотипа

Не всегда легко предсказать, когда редизайн логотипа не принесет желаемого результата. Еще больше усложняет ситуацию то, что у вашей клиентской базы может быть множество реакций на ваш редизайн или ребрендинг. В этих примерах... ничего не вышло.

Во время редизайна логотипа следует помнить одну важную вещь: люди не любят перемен. Мы, люди, рабы фамильярности, поэтому, если вы собираетесь сделать что-то другое, лучше сделать это хорошо.

Петко

Это прекрасный пример неудачного ребрендинга по нескольким причинам. Обычно компаниям не следует отказываться от того, что лежит в основе бренда, в пользу чего-то более общего. Без собаки и кошки и с простым шрифтом логотип теперь кажется нефирменным. Если вы собираетесь что-то устранить, вам следует четко указать, к чему вы движетесь. Например, Petco решила переименоваться в компанию, занимающуюся здоровьем домашних животных. Они внесли соответствующие изменения в этом направлении (например, запретили электрошоковые ошейники), но сам логотип подвергся критике как холодный и общий. Если вы посетите их веб-сайт сегодня, вы увидите, что милая собака и кошка вернулись в логотип (хороший ход, ребята).

Крафт Фудс

Бренд с такой огромной репутацией должен быть осторожен, особенно бренд, который полагается на то, что еженедельные покупатели бакалейных товаров узнают его упаковку. В то время как Kraft, возможно, должен был изменить дизайн логотипа, они зашли слишком далеко в попытке модернизировать (еще одна классическая ошибка ребрендинга). Случайный красочный дизайн слева не указывает на Kraft. На самом деле, это выглядит как неизвестный бренд продуктов питания, который нельзя не заметить на полке.

Получите потрясающий редизайн логотипа с Penji!

Наша команда проверенных дизайнеров со всего мира готова помочь. Penji — это служба дизайна на основе подписки, которая позволяет вам получить доступ к 2% лучших дизайнеров за фиксированную ежемесячную плату.

После регистрации вы можете отправлять запросы на дизайн, которые будут автоматически назначены дизайнерам с соответствующими навыками. Включите все подробности о том, что вы хотите в своем дизайн-проекте, например, цветовые схемы, стили шрифтов и любые конкретные изображения.

Вы получите черновик обратно всего за 24 часа. Основываясь на ваших отзывах, дизайнер продолжит совершенствовать дизайн, пока вы не будете довольны конечным продуктом.

Готовы увидеть, как это работает? Посмотреть демо.