6 ключевых элементов успешной локальной SEO-стратегии

Знаете ли вы, что почти половина всех поисковых запросов в Google выполняется с местными намерениями? И что 97% пользователей поисковых систем используют платформу для поиска местных предприятий?] Это невероятные цифры, которые представляют собой мощный ресурс.

Тем не менее, локальные стратегии SEO — это совершенно другая игра с мячом, чем общие, глобальные стратегии ключевых слов SEO. Они нацелены на физическое географическое местоположение в сочетании с конкретным поисковым запросом.

Сильная локальная SEO-стратегия будет посылать локальные значимые сигналы поисковику и повышать вашу релевантность на местном рынке. Это увеличение трафика создает еще один сигнал о том, что ваш сайт соответствует этому запросу, что повысит популярность и рейтинг вашего бизнеса.

Но все мы знаем, что настоящая цель — увеличить целевой локальный трафик и продажи. Каковы ключевые элементы успешной локальной SEO-стратегии?

# 1 Оптимизируйте свой профиль Google My Business

Google свой собственный бизнес. Что ты нашел? Как это отображается в результатах поиска? Является ли информация точной? В нем также перечислены ваши конкуренты? Как соотносится ваша информация? Есть ли список Google Maps?

Большая часть того, что вы видите, — это данные, которыми вы можете управлять. Оптимизируйте информацию и настройки в своем профиле Google My Business (GMB), чтобы повысить свой рейтинг. Google организует эту информацию на основе трех параметров[2]:

Актуальность

Релевантны ли ваши данные GMB для поиска? Делится ли он контентом и темами, а не только словами, с целью поиска?

Расстояние

Если алгоритм определит, что ваш профиль более оптимизирован с учетом релевантных данных, но ваше местоположение находится дальше, ваше объявление будет иметь более высокий рейтинг, чем менее точный конкурент.

Известность

Этот показатель определяется на основе данных, которые Google имеет отношение к вашему бизнесу во всем Интернете.

Фокус данных GMB

Вот темы, на которых следует сосредоточиться при оптимизации листинга GMB[3]:

• Полная и точная контактная информация
• Подтвержденное местоположение
• Стратегические загрузки фотографий
• Списки продуктов
• Прозрачное управление проверками

# 2 Использование целевых локальных ключевых слов

Исследуйте релевантные ключевые слова и фразы, которые привлекут трафик в определенное место. Каковы основные темы, связанные с вашей отраслью? Какова общая тема, определяющая ваш контент?

Найдите ключевые слова и длинные фразы, связанные с этими темами. Привяжите их к своему региону, связав их с языком, характерным для вашего местоположения.

Примеры:

• Цифровое PR-агентство в округе Ориндж
• Агентство цифрового PR в Сиэтле
• SEO-консультант в Далласе

Использование целевых ключевых слов в вашем контенте, цифровой рекламе, описаниях продуктов и сообщениях в социальных сетях повысит ваш рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERP). Это показывает алгоритм, что эти темы преобладают в сообщениях, а не только в вашем листинге.

Ключевые слова можно использовать во всех этих местах, чтобы повысить релевантность и известность местного SEO:

• SEO на странице (статьи в блогах, контент веб-сайта и т. д.)
• Данные вашего профиля GMB
• Социальные медиа
• Технические SEO-данные (карта сайта, навигация и т. д.)
• SEO вне страницы (гостевые посты, обратные ссылки и т. д.)

# 3 Оптимизируйте SEO на странице

Проведите аудит всего письменного контента веб-сайта и улучшите его, включив в него локальные целевые ключевые слова в как можно большем количестве мест:

• Тело контента
• H1 или заголовок заголовка
• Заголовки H2
• Заголовки страниц
• Теги
• Описание страницы
• URL-адреса страниц

Наполнение ключевыми словами отсутствует. Если перестараться, язык будет выглядеть спамным, и читать его станет неестественно. Это отпугнет ботов ИИ и повредит вашему SEO-рейтингу. Для оптимизации URL-адресов разместите ключевые фразы во внешнем интерфейсе, чтобы получить лучшие результаты.

Создавайте страницы местоположений, рассказывающие о том, кто вы и к какому сообществу относитесь. Включите соответствующую информацию, такую ​​как парковка, текущие акции и отзывы довольных клиентов. Если у вас несколько физических местоположений, создайте по одной странице для каждого, но будьте осторожны, чтобы не «копировать и вставить», так как Google не устраивает дублирование информации.

# 4 Использование внестраничных платформ

Google, без сомнения, самая популярная поисковая система, за которой следует YouTube. Но не теряйте из виду другие ценные платформы и другие популярные сайты и сервисы, которые также могут улучшить вашу локальную SEO-стратегию:

• Обратные ссылки
• Анги
• Визг
• Фейсбук
• Инстаграм
• ТИК Так
• По соседству
• YellowPages (да, люди все еще используют его!)
• Карты Apple

Какие инструменты использует ваш целевой рынок? Где они проводят время? Ресторан, например, сосредоточится на управлении своими списками на таких сайтах, как Yelp, TripAdvisor и OpenTable, потому что они знают, что это место, куда люди приходят, чтобы получить рекомендации по ресторанам.

# 5 Создавайте контент с локальным фокусом

Что важно для вашей ниши? Как это связано с вашим основным посланием как бренда?

Создавайте местный оригинальный контент, который будет ценным и привлекательным для местной аудитории.

Переплетайтесь с местными достопримечательностями и событиями. Ссылайтесь на другие местные и авторитетные веб-сайты, на которых обсуждаются похожие темы или концепции, связанные с интересами вашего целевого клиента. Используйте местные таланты для получения изображений.

Если вам нужно больше местных клиентов, встраивайтесь в цифровое сообщество. Обратитесь к другим местным предприятиям и инициируйте сотрудничество. Создайте ценный локальный ресурс и используйте его для привлечения трафика. Подумайте о местном путеводителе по кемпингу, тропах для сбора ягод, местном путеводителе по магазинам подарков, путеводителе по уходу за детьми или няне и т. д.

# 6 Оптимизируйте техническое SEO

Элементы технического SEO, которые важны для местных стратегий, включают:

• Качество внешних ссылок
• Внутренняя структура ссылок
• Время загрузки страницы
• Мобильная оптимизация
  

Качество внешних ссылок сообщает ботам ИИ, насколько хорошо вы подключены к сети. Организованная и обновленная внутренняя структура ссылок показывает поисковым роботам все, что предлагает ваш сайт.

Когда в последний раз вы ждали загрузки страницы более нескольких секунд, прежде чем отказаться от поиска и перейти к следующему результату? Аудит вашего сайта, чтобы проверить время загрузки страницы; чем быстрее тем лучше.

Мобильная оптимизация имеет решающее значение. Согласно недавним отчетам, Yelp достиг более 36,74 миллиона уникальных посетителей мобильных приложений по всему миру, и 16% онлайн-пользователей в Соединенных Штатах заявили, что несколько раз в неделю выполняли поиск в Интернете, чтобы найти местную компанию. Более того, 82% покупателей смартфонов в США нажали «рядом со мной», чтобы улучшить результаты местного поиска.[2]

Используйте локальное SEO для увеличения трафика и вашего бизнеса

Убедитесь, что местные потенциальные клиенты могут найти ваш бизнес с помощью этих 6 проверенных стратегий.

Биография автора:

Джейсон начал работать фрилансером в области SEO еще в колледже, продал свое первое агентство и теперь является основателем Zupo, консультационного агентства по SEO, расположенного в округе Ориндж, которое помогает разрабатывать эффективные долгосрочные стратегии SEO для наших клиентов. Джейсон также наслаждается несколькими чашками чая в день, прячется по выходным, наверстывает упущенное в чтении и пересматривает Симпсонов в 20-й раз.