Как повысить рейтинг в локальном поиске Google? Контрольный список Брюса Клея для локального SEO

Хорошая новость: появление в поисковой системе Google может быть чрезвычайно полезным для вашего местного бизнеса.

Плохая новость: Google все равно, высокий у вас рейтинг или низкий. Его заботит только наличие качественных результатов, отвечающих на запрос к полному удовлетворению искателя.

Итак, насущный вопрос заключается в том, как вам подняться выше на Картах Google и в результатах локального поиска Google? Этот список локальных факторов ранжирования SEO не является исчерпывающим и не отсортирован по приоритетам, а сгруппирован в общие категории, к которым вы можете перейти следующим образом:

• Уборочные сигналы
• Ключевые слова и сигналы содержания
• Сигналы на странице
• Связывание сигналов
• Сигналы местного пакета
• Социальные сигналы
• Сигналы успеха

Сигналы уборки

1. Брендинг
Будучи уважаемым бизнесом в вашем сообществе, вы повысите видимость вашего локального поиска. Google уделяет большое внимание воспринимаемому доверию и опыту бренда. Даже если вы только начинаете, стремитесь к довольным клиентам и стабильному качеству, чтобы привлечь трафик и упоминания.

2. Доменное имя
Название вашего веб-сайта должно точно представлять ваш бизнес или бренд. Он будет в каждом URL-адресе, поэтому сделайте его подходящим и легко запоминающимся. Не используйте только ключевую фразу (например, www.FloristLosAngeles.com), чтобы избежать штрафа за точное соответствие домена (EMD). С другой стороны, включение ключевого слова в состав вашего домена (например, www.FirstStreetDental.com) может помочь вам как местному предприятию, если оно связано с названием вашего бренда. Алгоритмы поиска все лучше и лучше отсеивают некачественные результаты, поэтому убедитесь, что ваш домен не похож на спам.

3. Хостинг
Когда дело доходит до веб-хостинга, подумайте о скорости, доступности и поддерживаемом программном обеспечении. Выберите хостинг, который обеспечит быстрое обслуживание вашего контента, поскольку скорость загрузки страницы теперь является фактором в алгоритме Google. Помимо хостинговой платформы, есть много способов ускорить ваши веб-страницы. Также стоит подумать об использовании ускоренных мобильных страниц и/или прогрессивных веб-приложений.

4. Система управления контентом (CMS)
Прежде всего, ваша CMS должна быть проста в использовании. Здесь WordPress является королем, стабильно лучшей CMS, используемой в Интернете. Подумайте, как вы можете улучшить функциональность своей системы с помощью плагинов — WordPress.org перечисляет 1864 плагина только для «локальных». И не забывайте о SEO-плагине WordPress.

5. Совместимость
Мы находимся в мире мобильных устройств, где большинство поисковых запросов происходит на смартфонах, а Google оценивает сайты на основе их удобства для мобильных устройств. Проверьте свой сайт, чтобы убедиться, что он удобен для мобильных устройств и оптимизирован для мобильных устройств — в противном случае пострадают ваш рейтинг и количество посетителей. Голосовой поиск — следующая большая область совместимости.

6. Электронная почта
Используйте домен вашей компании в своем адресе электронной почты ( @bruceclay.com ), а не @gmail или другого универсального поставщика. Это мелочь, но ее стоит внести в контрольный список, чтобы повысить свой профессионализм и кажущуюся благонадежность.

Ключевые слова и сигналы контента

7. Анализ пробелов в ключевых словах и содержании
Определите ключевые слова, которые работают на вас с точки зрения достижения ключевых показателей эффективности и получения дохода. Используйте исследование ключевых слов, чтобы найти дополнительные фразы, которые могут быть полезны вашим персонажам/сообществу, и изучите своих конкурентов в Интернете по их ключевым словам. Везде, где вы обнаружите пробел в своем собственном контенте по сравнению с топовыми сайтами, расширяйте его соответствующим образом.

8. Подробный конкурсный обзор
Чтобы получить более глубокое представление о ваших конкурентах, вам необходимо провести некоторые исследования и анализ конкурентов. Изучите их показатели в каждой области из этого контрольного списка, а затем превзойдите их. Цель состоит в том, чтобы быть наименее несовершенным с вашим локальным SEO.

9. Создание контента
Контент, который информирует, обучает или развлекает читателей, повышает вашу вовлеченность. Мы рекомендуем разделять ваш веб-контент на основе тем, связанных с вашим бизнесом. Тщательно настройте навигацию и внутренние ссылки, чтобы создать иерархическую структуру контента на вашем сайте. Это повысит релевантность вашего сайта и опыт по этим темам.

10. Разнообразие контента
Многие различные типы контента могут быть «локализованы» специально для вашего сообщества. Список включает изображения, новости, события, сообщения в блогах, видео, рекламу, инструменты и многое другое. Наличие различных типов проиндексированного контента также дает вашему сайту больше возможностей для ранжирования, поскольку они могут появляться в вертикальных поисковых системах (например, Google Images, YouTube и т. д.).

11. Стратегии создания контента
Чтобы зарекомендовать себя как местный авторитет, рассказывайте местные истории и выражайте свое мнение по темам, на которых сосредоточены ваш бизнес и ваши клиенты. Отличный контент может стать стратегией привлечения поискового трафика, а также ссылок местных экспертов.

12. Местные видео
Когда вы создаете видео, соответствующие вашему веб-сайту и региону, вы вскоре обнаружите, что люди будут чаще делиться ими на местном уровне. Создавайте целевые страницы для своих видео на своем сайте, чтобы привлекать ссылки и упоминания. Вы можете сделать это, сначала загрузив видео на свой канал YouTube, а затем встроив его на свою страницу (скопируйте HTML прямо с вкладки «Поделиться» YouTube в код своей страницы).

13. Ранжирование с длинным хвостом
Используйте локально релевантный контент, чтобы занять более высокое место в поиске по местному пакету. Примеры могут включать такие сообщения, как «5 лучших ресторанов в Лас-Вегасе», которые могут отвечать на длинные вопросы, такие как «Какие лучшие рестораны в Лас-Вегасе».

14. Местная значимость
Наличие локально ориентированного контента может улучшить вашу репутацию и охват в вашем регионе. Для этого требуется больше, чем поиск и замена названия города, чтобы создать сотни практически дублирующихся страниц. Вы можете начать с шаблонов, но убедитесь, что вы включаете достаточно персонализированного текста, изображений и данных, чтобы они соответствовали местным условиям.

15. Целевые страницы
Для достижения наилучших локальных результатов создайте оптимальные целевые страницы. Например, если ваш бренд обслуживает широкий регион, у вас может быть отдельная целевая страница для каждого города в этом регионе, например «стрижка собак в Сими-Вэлли» и «стрижка собак в Таузенд-Оукс».

16. Схема NAP+W
Разметка Schema — это код, который вы можете добавить на свой веб-сайт, чтобы помочь поисковым системам понять ваши различные типы информации. По данным Searchmetrics, страницы с разметкой schema ранжируются в среднем на четыре позиции выше в результатах поиска.

Местным предприятиям схема нужна, в частности, для вызова их имени, адреса, телефона и URL-адреса веб-сайта, также известного как NAP+W, а также часов работы и многого другого. В качестве примера, вот как будет выглядеть схема для нашего NAP+W в коде страницы:

Google планирует расширить использование схемы, поэтому не забудьте воспользоваться всеми преимуществами структурированных данных, применимых к вашему контенту. Воспользуйтесь Инструментом тестирования структурированных данных Google, чтобы убедиться, что вы правильно реализуете схему.

17. Информация в локальном пакете
Поисковые системы хотят удостовериться, что информация о местном бизнесе действительна, прежде чем представить ее в «Локальном пакете» (несколько местных списков, которые Google отображает в верхней части страницы результатов веб-поиска с адресами и картой). Близость бизнеса к искателю сильно влияет на то, будет ли он отображаться в результатах Local Pack, поэтому ваше местоположение имеет значение.

Поддерживайте согласованность данных NAP+W во всех источниках. Это локальный приоритет SEO, поскольку он повышает доверие поисковых систем к точности вашего бизнес-листинга.

Не забудьте указать адрес вашей компании на собственном веб-сайте. Вы можете сделать это в нижнем колонтитуле, чтобы он отображался на каждой странице, или, по крайней мере, отображать его на странице контактов.

18. Встроенная карта Google
Добавив карту Google на страницу контактов или в нижний колонтитул, вы сможете быстро показать поисковикам и поисковым системам, где именно вы находитесь. Использование встроенной карты, а не статического изображения карты, обеспечивает дополнительную функциональность и снижает трение — посетитель-человек может просто щелкнуть карту и проложить маршрут. На нашем сайте встроенная карта отображается в нижнем колонтитуле, когда пользователь нажимает [Информация о местоположении и времени]:

19. Отзывы
Чтобы повысить доверие к вашему бренду, вам нужно получить отзывы или отзывы местных жителей. Заработайте их (вот список одобренных SEO способов получения местных обзоров), а затем добавьте их, локализованные и с указанием автора, когда это возможно. Отзывы, особенно на местном уровне, могут оказать большое влияние. Семьдесят три процента потребителей говорят, что положительные отзывы заставляют их больше доверять местному бизнесу.

20. Обновление Ястреба
Google уже давно использует фильтры близости, которые не позволяют нескольким спискам одного и того же бизнеса монополизировать результаты локального поиска. Однако в обновлении Hawk от августа 2017 года Google ужесточил фильтрацию близости для органического ранжирования. Радиус фильтрации для бизнеса той же категории был уменьшен с 500 футов до 200 футов. Однако предприятия той же категории по тому же адресу по-прежнему фильтруются. Более точные ограничения могут принести пользу компаниям, у которых раньше был конкурент с более высоким рейтингом, расположенный чуть дальше по улице, поскольку теперь обе компании могут появиться в местных результатах. (Отредактировано, ч/т Майк Блюменталь)

Сигналы на странице

21. Техническое SEO на странице
Элементы на странице имеют решающее значение для органического SEO на любой веб-странице. В дополнение к стандартным элементам оптимизации (см. наш контрольный список Always-Up-to-Date SEO для списка), страница с локальным таргетингом должна иметь:

• Город в теге title
• Разметка схемы (в соответствии с содержимым страницы)
• Не набивайте ключевые слова
• Не просто находите и заменяйте названия городов
• Соответствующий уровень чтения и сложность (сравните страницы с самым высоким рейтингом, чтобы найти свою золотую середину)

22. Локальная оптимизация ключевых слов
Обязательно упоминайте местные ключевые слова на своих веб-страницах (например, название вашего города, штата или региона и другие географические/местные ссылки), чтобы помочь Google лучше понять ваше местоположение и помочь вам ранжироваться по запросам с местными ключевыми словами.

Связывание сигналов

23. Создание локальных ссылок
Вы не можете ранжироваться в городе, не имея местных ссылок. Когда релевантные качественные веб-сайты в вашем городе ссылаются на вас, это показывает, что вы являетесь надежным местным брендом. Только ссылки, поступающие с уникальных IP-адресов, уникальных доменов и уникальных WhoIs для вашей географической области, помогут вам ранжироваться, поэтому не поддавайтесь схемам ссылок. Якорный текст (кликабельный текст), используемый в ссылках, также посылает сигнал поисковым системам. (См. дополнительные рекомендации по созданию ссылок.)

24. Локальные каталоги
Чтобы поисковикам было легче найти вас, вы должны быть включены в геотаргетинговые каталоги служб, таких как «Желтые страницы» в Интернете, местная база данных ресторанов и т. д. Эти ссылки повышают вес вашего сайта в алгоритмах ранжирования в локальном поиске. (Это интервью с местным экспертом Дарреном Шоу дает полезную информацию о местных списках, включая список каталогов.)

25. Упоминания в социальных сетях и Интернете
Люди говорят о вашем бренде в Интернете? Даже если они не содержат ссылки, упоминания бренда в социальных сетях демонстрируют заинтересованность и заинтересованность в вашем бизнесе. Эти упоминания без ссылок (а также ссылки «nofollow») помогают вашему бизнесу, привлекая новых клиентов и укрепляя репутацию вашего бренда, что может даже повлиять на рейтинг в локальном поиске. Используйте такой инструмент, как GeoRanker, чтобы идентифицировать местные цитаты и инструменты социальных сетей, чтобы следить за обсуждением.

26. Внешние ссылки
Повысьте свой авторитет, разместив ссылки на местные экспертные ресурсы, которые будут полезны посетителям вашего сайта. Выбирайте внешние веб-страницы, соответствующие вашей тематике и региону. Помните, что для того, чтобы вас считали местным экспертом, вы должны открыто общаться с другими местными экспертами.

27. Обратные ссылки конкурентов
Если кто-то ссылается на ваших конкурентов, они могут ссылаться и на вас. Начните с просмотра профиля обратных ссылок ваших высокопоставленных конкурентов (используя инструмент анализа обратных ссылок, такой как Majestic, Ahrefs или другой). Определите хороших кандидатов — высококачественные и релевантные сайты, которые еще не ссылаются на ваш. Затем посмотрите, сможете ли вы заработать ссылки с тех же сайтов.

Местные сигналы пакета

28. Консистенция NAP+W
Как упоминалось ранее, NAP+W относится к названию вашей компании, адресу, номеру телефона и URL-адресу веб-сайта. Цель здесь состоит в том, чтобы ваш NAP+W был одинаковым по всем направлениям — где бы он ни был указан в Интернете. Для локальной оптимизации вам не нужны различные версии вашего адреса и номера телефона, например:

Чтобы убедиться, что ваш NAP+W согласован, попробуйте бесплатный тест Yext.

29. Оптимизация Google My Business (GMB)
Наличие списка Google My Business имеет решающее значение для компаний с зонами обслуживания и физическими предприятиями. Это бесплатное объявление о компании, с помощью которого вы сможете повысить свою видимость на Картах Google и в Поиске Google.

В дополнение к обеспечению точности информации NAP+W, вот несколько советов по оптимизации вашего листинга Google:

• Добавьте уникальное описание вашего бизнеса. Сделайте его длинным (более 400 слов), правильно отформатируйте и включите ссылки на ваш сайт.
• Добавьте часы работы.
• Выберите лучшие категории для вашего бизнеса (используйте инструмент Blumenthal Google Places for Business Category Tool).
• Включите обложку профиля в высоком разрешении, а также как можно больше дополнительных фотографий.
• Используйте местный номер телефона (не бесплатный номер).
• Поощряйте отзывы от ваших клиентов.
• Используйте сообщения Google, чтобы дополнить панель знаний вашего бренда предстоящими событиями или специальными новостями. Ваше сообщение отображается только временно (обычно в течение семи дней), но останется видимым для всех, кто ищет ваш бренд с помощью мобильного поиска Google, поэтому сделайте каждое сообщение уникальным.

Во-вторых, создайте и оптимизируйте список своих компаний в Bing Places for Business.

30. Проверьте свой сайт на Google Maps
Ваш список и схема Google My Business также помогают отображать вашу компанию на Картах Google. Поскольку навигационные системы и клиенты могут обращаться к Google Maps, чтобы найти вас, убедитесь, что булавка указывает правильное местоположение вашего бизнеса. Вот как добавить или изменить свой сайт на Картах Google.

31. Списки местных компаний
Повысьте узнаваемость своей компании, разместив информацию о вашей компании на таких сайтах, как Yelp, Thomson Local, Angie's List, Yellow Pages, TripAdvisor, Urbanspoon, OpenTable, Merchant Circle и Foursquare, а также на местных туристических и новостных сайтах — выберите сайты, которые соответствуют вашему типу интересов. бизнеса и клиентской базы.

32. Бюро по улучшению бизнеса (BBB)
Повысьте свой авторитет, убедившись, что ваш бизнес указан в BBB. Следите за своими рейтингами там и отображайте свой рейтинг BBB на своем веб-сайте как сигнал доверия для посетителей. Как и во всех местных каталогах, убедитесь, что информация о вашем местоположении на BBB соответствует вашему NAP+W.

33. Цитируемость и обзоры
Отзывы обычно отражают абсолютное счастье или абсолютное страдание. Поэтому важно следить за количеством и настроением ваших онлайн-отзывов, чтобы вы могли активно управлять своей репутацией.

• Обзорные сайты для мониторинга включают: Facebook, Google, Yelp, Bing, веб-сайты местных палат и многое другое.
• Сайты, на которых могут встречаться цитирования и упоминания, включают: Reddit, Quora, сайты новостных СМИ, такие как WSJ и т. д.
• Рассмотрите возможность добавления страницы на свой веб-сайт с инструкциями о том, как оставлять отзывы и отзывы.

34. Страницы местоположения
Рекомендуется, чтобы на вашем сайте была одна или несколько страниц, посвященных каждому местоположению, в котором находится ваш бизнес. Выделите страницу для каждого ключевого слова, например, «агент по недвижимости, Сими-Вэлли» (услуги, затем город). Сделайте это хорошей целевой страницей для всех, кто ищет в этой области, и сделайте контент уникальным. Избегайте списков прачечной или просто замены названия города подстановочными знаками. Поисковые системы могут обнаружить такой тип дублированного контента за версту. (См. наши советы по работе с тонким контентом на вашем сайте.)

35. Пресс-релизы
Пресс-релизы могут быть отличным способом сообщить местным жителям о том, что вы существуете, особенно если у вас есть последние новости. Открытие новой локации? Устроить благотворительную акцию? Обязательно опубликуйте его и включите в свой текст местные географические привязки (название города и т. д.). Пресс-релиз, опубликованный на онлайн-сайте по связям с общественностью, может привлечь внимание репортера, который опубликует новостную статью о вашем бизнесе в местном издании.

Социальные сигналы

36. Социальные профили
Активность в социальных сетях и обмен своим контентом (подумайте о контент-маркетинге) способствуют поддержанию вашего бизнеса в центре внимания. На сайтах социальных сетей, таких как Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Google+ и Pinterest, страницы вашего профиля имеют значение — сделайте их соответствующими голосу вашего бренда и информативными. Обязательно укажите свои контактные данные. Взаимодействие с вашим брендом — это социальный сигнал, например, когда чем-то, что вы опубликовали, поделились или лайкнули. Это также способ взаимодействия с текущими и потенциальными клиентами.

37. Коснитесь своих подписчиков
Помогите клиентам оставаться в курсе. Социальные сети могут быть эффективным способом распространения новостей, местных предложений, предупреждений и обновлений для вашей клиентской базы, а также для распространения информации среди других. Взаимодействуйте с ними один на один, и вы сможете стать адвокатом бренда на всю жизнь.

38. Станьте местным экспертом
Заявите о себе как о надежном бизнесе, создав местный опыт и авторитет в своем пространстве. Например, вы можете провести урок или выступить на местном мероприятии. Проведите мозговой штурм презентаций, которые принесут пользу аудитории, демонстрируя при этом свои экспертные знания, связанные с вашим бизнесом.

39. Местные скидки
Привлекайте местных клиентов, предлагая скидки для местных жителей. Например, вы можете предложить членам местной организации скидку x или x% на ваши продукты или услуги, принять скидки AAA и т. д.

Сигналы успеха для локального SEO

40. Отслеживание/аналитика онлайн- и офлайн-конверсий
Будьте в курсе своих конверсий — фактических результатов и долларов, заработанных на вашем веб-сайте — с помощью аналитики. (Если вы еще этого не сделали, настройте Google Analytics бесплатно.) Обратите особое внимание на рост или падение рейтинга кликов и показателей отказов, которые покажут вам, сколько пользователей перешли на ваш сайт и понравилось ли им то, что они нашли. .

Позвольте мобильным пользователям просто щелкнуть, чтобы позвонить на ваш номер телефона, где бы он ни отображался, и отслеживать эти взаимодействия. Встречи и продажи через Интернет также могут быть важными показателями успеха. Помните, не считать прогресс — это провал.

41. Следите за рейтингом
Следите за своим рейтингом в обычных органических результатах и ​​в локальном пакете. Я предлагаю вам выбрать по крайней мере пять конкретных местных ключевых фраз, чтобы сосредоточиться на них одновременно, но проверить больше для ранжирования. Регулярно проверяйте, появляется ли ваш бизнес на первой странице результатов поиска; сравните свои результаты с результатами конкурентов. Вы можете сделать это вручную, просматривая поисковые запросы типа «[ключевое слово] рядом со мной», если вы находитесь поблизости. Вы также можете использовать такой инструмент, как AuthorityLabs, для отслеживания местного рейтинга.

Несмотря на то, что для повышения вашего рейтинга в локальном поиске требуется много работы, это будет стоить вашего времени и усилий как местного бизнеса. Это может даже означать ваше выживание. Пункты в этом локальном контрольном списке SEO дают вам множество способов привлечь больше клиентов с помощью вашей онлайн-стратегии.

Я хочу услышать от вас. Вы бы добавили что-нибудь к этому списку? Поделитесь своим местным контрольным списком дел в комментариях ниже. Тогда поделитесь этой статьей с другом.