Локальное SEO: способ доступного цифрового маркетинга в 2022 году

Веб-сайт может позволить вам сосредоточиться на всем (онлайн) мире. Местное SEO, напротив, направлено на то, чтобы стать лучше в вашем регионе. Особенно сейчас, в связи с эпидемией COVID-19, когда общественность пытается чаще общаться с вами в Интернете, а не в автономном режиме.

Поэтому в него стоит инвестировать. Если ваше местное сообщество найдет вас в Интернете, это значительно повысит ваши шансы на выживание в это время. В этой статье мы обсудим концепцию локального SEO и поможем вам найти более подробные исследования, которые помогут убедиться, что люди находят ваш сайт в вашем регионе.

Что такое локальное SEO?

Термин «местное SEO» относится к методу оптимизации вашего сайта для конкретной области вашего бизнеса. Например, если вы управляете местной компанией, такой как магазин или ресторан, страницы вашего веб-сайта должны ранжироваться для определенных поисковых запросов, выполняемых местными клиентами. Оптимизация сайта местной компании заключается в обеспечении того, чтобы ваш сайт был доступен как онлайн, так и офлайн.

Несмотря на то, что вы не привлекаете людей в свои помещения, вы все равно пытаетесь охватить аудиторию в том же месте, что и вы. Поэтому вам следует улучшить свое присутствие в Интернете для региона, в котором вы находитесь. Это легко сделать через ваш сайт. Однако вы можете добиться гораздо большего!

Как работает локальное SEO?

Если вы оптимизируете свой сайт для результатов локального поиска, сосредоточившись на том, чтобы убедиться, что вы сообщаете Google — с помощью любого сигнала — что ваша компания находится в определенном месте и хочет, чтобы ее нашли те, кто находится в этом регионе. Эмпирическое правило заключается в том, что проще всего оптимизировать ваш сайт, если у вас есть действительный адрес в городе или регионе. Это позволяет вам создавать целевые страницы для конкретных регионов и помогать покупателям находить ваш бизнес, предоставляя локатор магазинов на вашем сайте.

Наиболее важным аспектом вашего веб-сайта является правильная разметка Local Business Schema, чтобы доказать Google, что вы являетесь местным бизнесом и областью, которую вы обслуживаете. Это может показаться немного сложным, но наш плагин Local SEO позаботится обо всем процессе. Вам нужно будет указать информацию о вашей компании, и наш плагин сгенерирует ее с правильной разметкой Schema. В дополнение к оптимизации вашего сайта для местных результатов поиска, хорошей идеей будет также писать специально для местного сообщества на вашем сайте.

Ранжирование в локальном поиске — это больше, чем просто оптимизация вашего сайта. Первое, что вам нужно сделать, это установить и включить всю соответствующую информацию в учетную запись Google My Business. Кроме того, усилия по созданию соответствующих местных и отраслевых веб-сайтов могут иметь значение.

Подобно региональному плану социальных сетей, цитирование и сарафанное радио, печатные брошюры являются частью местного SEO. Если вы хотите погрузиться в эти темы, мы предлагаем прочитать нашу серию статей Дэвида Михма о поисковой оптимизации. Лучше всего начать с его введения в рейтинг местных предприятий.

В чем разница с SEO в целом?

Локальное SEO — это отдельная дисциплина SEO. В то время как поисковая оптимизация направлена ​​на получение более высокого рейтинга страниц вашего сайта без какого-либо локального компонента, местная поисковая оптимизация ищет более высокие рейтинги в определенных областях, таких как города или регионы. Местные пользователи обычно проводят такие поиски. На основе поискового запроса Google может понять, ищет ли пользователь конкретное локальное «решение» своей проблемы.

Эти запросы особенно актуальны для небольших компаний, поскольку они обычно предлагают товары или услуги людям, живущим в этом районе. Если вы хотите попасть в эти локальные результаты поиска, вам следует рассмотреть региональную стратегию SEO; вам следует больше сосредоточиться на элементах регионального рейтинга.

Как начать заниматься локальным SEO-маркетингом?

Самый эффективный способ привлечь внимание к вашему бизнесу в результатах локального поиска — сосредоточиться на Google.

Другие поисковые системы (такие как Apple и Bing) могут стать ценными в будущем; однако на данный момент разумно ориентироваться на поисковую систему, которая владеет 92 процентами доли мирового рынка.

Google предоставляет свои локальные результаты для локального поиска в Картах, а также в своем локальном пакете:

Раздел 3-Pack, также называемый 3-Pack, содержит дополнительные сведения о компаниях, такие как часы работы, фотографии с контактной информацией, отзывы и контактную информацию.

Вам нужно будет предоставить Google информацию, которая будет включена в Local Pack, что вы можете сделать, создав учетную запись Google My Business.

Процесс открытия учетной записи с помощью учетной записи GMB требует:

• Заявление и регистрация вашей компании онлайн
• Добавить контактную информацию и категории
• Проверка вашего объявления

Какой бизнес нуждается в локальном SEO?

Любой бизнес с офисом или сервисом в любом географическом регионе выиграет от местного SEO. Однако в некоторых секторах этот метод требуется больше, чем в других. Эти секторы или ниши больше выигрывают от локального SEO и должны сделать его основой своего бизнес-плана.

Бухгалтерский учет и финансы

Исследования показали, что большинство потребителей проводят исследование, прежде чем покупать продукт или услугу. Таким образом, убедиться, что у них есть данные, которые им нужны, и убедиться, что они могут найти вас, является главным приоритетом. Теперь людям легко подключаться к Интернету и проводить свои исследования. Это способ заставить их чувствовать себя в безопасности и меньше подвергаться стрессу, в конечном итоге принимая более взвешенные решения. SEO для бухгалтеров в регионе SEO для бухгалтеров может позволить потенциальным клиентам найти вас и позволить вам предложить им актуальную информацию, которая может помочь ответить на вопросы, которые могут у них возникнуть, и направить их к взаимодействию с вами.

Ремонт дома

Услуги по реконструкции, ремонту и ремонту домов пользуются большим спросом в США, настолько, что только в Соединенных Штатах насчитывается 455 000 фирм по ремонту. Это прибыльный бизнес, и вы не должны быть жертвой упущенной возможности, когда ваш дом нуждается в ремонте.

Например, если человек, живущий в Хьюстоне, хотел бы перепроектировать свою ванную комнату, было бы лучше поискать в Интернете и ввести «Реконструкция и ремонт ванной комнаты в Хьюстоне или реконструкция ванной рядом со мной». Если ваш веб-сайт не оптимизирован для локального поиска, они не смогут найти ваш веб-сайт. Следовательно, SEO для продвижения ремонта дома необходимо, чтобы вы могли привлечь жителей к своему бизнесу.

Медицинская промышленность

SEO для пластических хирургов и стоматологов, мануальных терапевтов, педиатров и других врачей имеет важное значение, поскольку они предлагают услуги жителям. Например, если кому-то нужно записаться на прием к стоматологу, он, скорее всего, будет искать в Интернете и использовать Google, чтобы найти рекомендации и указания. Поэтому локальное SEO полезно для того, чтобы ваши люди могли вас найти.

Недвижимость

SEO для продвижения индустрии недвижимости является абсолютной необходимостью для фирм и агентов, поскольку эта область привлекает большое внимание в Интернете со стороны тех, кто ищет альтернативное местоположение. В настоящее время многие люди используют Интернет для поиска домов, квартир, квартир или таунхаусов. Когда они ищут новый дом, они уже думают о конкретном штате или городе.

Рестораны

Наиболее часто запрашиваемое ключевое слово «рядом со мной» в Америке само по себе «рестораны рядом со мной» получает 7,2 поиска. SEO в ресторанах никогда не имело решающего значения для заведений общественного питания, поскольку люди любят поесть. Тем не менее, все большее число людей зависит от своих смартфонов в плане рекомендаций о ресторанах для доставки, информации о меню или даже направлений. Локальная SEO-кампания может помочь ресторану привлечь больше внимания. Если все сделано правильно, это побудит больше местных жителей и гостей посетить его.

Каковы факторы ранжирования для локального SEO?

Вот список основных факторов ранжирования, влияющих на локальное SEO.

Качественные и релевантные обратные ссылки

Надежность и качество домена, связанного с вашим сайтом, являются важным фактором, наряду с тем, насколько домен соответствует вашей конкретной нише.

Элементы на странице

Чтобы считаться оптимизированным для местного SEO, ваш адрес, имя и номер телефона должны отображаться там, где это необходимо. Оптимизированные метаданные и высокий авторитет домена также важны для вашего сайта.

Поведение пользователя

После того, как все оптимизации установлены, CTR (рейтинг кликов) становится решающим фактором. На показатель CTR влияет множество факторов, в том числе расширенные результаты. Если ваш CTR увеличивается (это указывает на то, что пользователи выбирают ваши результаты в поиске, а не другие сайты), это увеличивает вероятность того, что страницы вашего сайта будут занимать высокие позиции. Звонок по номеру, указанному в вашей NAP на различных крупных веб-сайтах, также может помочь.

Списки Google Мой бизнес

Расстояние между вашим сайтом и географическим положением поисковой системы является важным элементом для отображения вашего веб-сайта в результатах локального поиска. Включение категории вашего бизнеса и других релевантных ключевых слов в заголовки страниц имеет решающее значение.

Сигналы цитирования

Доступность правильного NAP в локальных каталогах имеет важное значение.

Отзывы

Количество, качество, частота и разнообразие обзоров, опубликованных на вашем сайте и других сайтах, которые важны для отзывов, имеют жизненно важное значение.

Социальные сигналы

Боты Google повсюду и отслеживают каждый аспект вашей жизни. Ссылки, которые вы публикуете на своих страницах в Twitter, Facebook, Pinterest или Instagram, сигнализируют Google о вашем присутствии и влиянии в социальных сетях.

Как оптимизировать свой сайт для локального поиска

Оптимизация вашего локального SEO привлекает больше посетителей на ваш сайт, которые находятся рядом с вашим бизнесом, что в конечном итоге может привести к расширению вашего бизнеса. Ниже приведены шаги, которые вы должны выполнить при выполнении локального SEO:

Удобный для мобильных устройств веб-сайт

За последние несколько лет количество мобильных пользователей значительно увеличилось, поэтому оптимизация вашего веб-сайта для мобильных пользователей является обязательной. Ваш сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств. Отрегулируйте его размер, а также макет и пропорции в соответствии с экраном.

Исследование ключевых слов

Оптимизация локального SEO для вашего сайта зависит от множества факторов. Исследование ключевых слов является важным инструментом. Исследование ключевых слов для местных — это процесс поиска релевантных ключевых слов, которые ваши потенциальные клиенты будут использовать для поиска ваших продуктов. Но это непростая задача. Компании в конечном итоге угадывают термины, которые потенциальные клиенты используют для поиска своих продуктов или услуг. Игра в угадайку ни к чему не приводит, поскольку они могут сосредоточиться на неправильных ключевых словах и, что более важно, игнорировать те, которые могут положительно повлиять на рост их бизнеса.

Вот некоторые моменты, которые следует учитывать при оптимизации поисковой системы.

• Вспомните услуги, которые вы предлагаете, и выберите ключевые слова, которые относятся к вашим услугам.
• Думайте и развивайте идеи
• Сосредоточьтесь как на явных, так и на скрытых фразах, таких как «парикмахер» и «парикмахер в парке Джефферсон, Пасадена».
• Убедитесь, что вы оптимизируете ключевые слова с длинным хвостом.
• Посетите раздел «Люди» и «Спросите», чтобы найти наиболее часто задаваемые вопросы.
• Используйте инструменты исследования ключевых слов SEO.

НПД

Последовательное распространение информации NAP (имя, адрес, адрес и номер телефона) во всех местных каталогах для предприятий, веб-сайтах цитирования, партнерских сайтах и ​​Google My Business имеет важное значение для успеха местного SEO. Кроме того, вы можете расширить охват своего бизнеса, ориентируясь на общие и конкретные нишевые сайты, такие как Justdial, Yellow Pages India, TripAdvisor, Zomato, в зависимости от сферы услуг или бизнеса.

Google Мой бизнес (GMB)

Google My Business – это инструмент, который помогает предприятиям и компаниям управлять своей видимостью в Интернете в Поиске Google и на Картах. Кроме того, он помогает предприятиям привлекать местных клиентов и помогает с предложениями и услугами, которые они предоставляют.

В Google можно управлять всеми данными вашей компании. Это включает в себя название компании, адрес, номер телефона и фотографии.

Вы также можете взаимодействовать со своими клиентами и отвечать на их отзывы или вопросы.

Понимание и расширение присутствия вашего бизнеса с помощью GMB Insights также возможно. Вы также можете узнать, как клиенты ищут вашу компанию и откуда они приходят.

Отзывы В Google, мой бизнес

Всегда полезно просматривать отзывы клиентов через GMB и другие веб-сайты, чтобы узнать, что вы делаете хорошо, а какие области требуют улучшений. Взаимодействие с ними может повысить их доверие и показать, что их интересует их мнение. Чем больше вы взаимодействуете с ними, тем выше ваши шансы занять более высокое место в рейтинге из трех локальных для вас и в результатах обычного поиска в целом. Вы можете легко войти в систему с помощью GMB, чтобы получить доступ к своей учетной записи GMB и ответить на комментарии пользователей, и все клиенты, выполняющие поиск в Google, и клиенты Google Maps смогут увидеть ответ в виде тега с надписью «Ответ владельца» под отзыв пользователя.

Местные онлайн-каталоги / цитаты

Проверьте своих конкурентов, чтобы узнать, где они находятся в Интернете. Местные бизнес-каталоги, такие как Indiabizlist, India Mart, Trade India, Yellow Pages и многие другие, полезны для тех, кто хочет подключиться к вашей местной аудитории. Рекомендуется искать каталоги, относящиеся к конкретным доменам, а затем реализовывать свой план локального SEO . Его также называют Citations — веб-ссылка на название вашей компании, использующая конкретный NAP.

Веб-сайты местных партнеров

Google не обидится на несколько обменов ссылками между местными деловыми партнерами, если вы не переусердствуете со ссылками. Невозможно повлиять на Google посредством чрезмерного обмена гиперссылками — это не должно выглядеть как мошенничество. Невозможно определить, что считать чрезмерным обменом; можно найти правильный номер.

Отраслевые сайты

Еще один способ улучшить местное SEO — это работать с сайтами, связанными с отраслью, которые предоставляют различные возможности для создания ссылок, нацеленные на местный рынок. Лучшие примеры этих местных сайтов, связанных с отраслью, включают:

• Журналы и газеты
• Торгово-промышленная палата и бизнес
• Организации правительства
• Университеты и школы

Местные отраслевые веб-сайты могут значительно повысить ценность профиля вашей компании. Это всегда повысит ваш авторитет и значимость.

Создавайте контент, зависящий от местоположения

Используйте Планировщик ключевых слов Google и Google Trends, чтобы провести всестороннее исследование ключевых слов, относящихся к вашей отрасли и географическому положению. Найдите местные ключевые слова и исследуйте различные методы ответов на местные вопросы, интересные, полезные и увлекательные. Остерегайтесь писать статьи, которые не приносят пользы пользователю. Чем больше они считают вас надежным источником информации и информации, тем больше вероятность того, что они вернутся к вам!

Маркетинг в области СМИ

Профиль или страница в социальных сетях — это самое важное для вашей компании, независимо от того, какой метод вы решите использовать, будь то Facebook, Twitter или Instagram. Вы должны регулярно поддерживать связь со своими клиентами. Отвечая на их проблемы и вопросы, объявляя о новых продуктах или услугах и распродажах, рекламируя события, публикуя интересный и информативный контент и так далее. Вот несколько способов, которыми можно передать положительные сигналы социальных сетей в Google.

Структурированные данные

Разметка Schematic data schema, также известная как разметка, представляет собой надстройку, которая предоставляет важную информацию о вашем бизнесе в результатах поиска Google, о вашем адресе, о вещах, которые вы предлагаете, и людям, которым вы предоставляете услуги. Используйте местную схему бизнеса, организации и продукта или услуги, чтобы выйти на соответствующий местный рынок. Инструмент тестирования структурированных данных Google Инструмент тестирования структурированных данных Google может помочь вам оценить код вашего сайта и дать дополнительный стимул для локального SEO-маркетинга.

Создайте страницу для каждого продукта, услуги и местоположения

Если вы хотите, чтобы весь ваш продукт или услуга были успешными в результатах локального поиска, создайте страницы для каждого из них. Это поможет вам использовать правильную схему вашего продукта или услуги для каждой страницы и помочь роботам лучше понять их и указать правильное направление в поисковой выдаче.

Оптимизируйте метаданные на основе местоположения

Мета-описания и заголовки необходимы для того, чтобы рассказать вашим посетителям, о чем ваш сайт. Включите название вашего сайта и товары или услуги, которые вы предлагаете, в мета-описание и заголовок. Это поможет как Google, так и пользователям узнать о местонахождении вашей компании и домене вашей компании.

Местные SEO-ссылки

В отличие от обычного SEO, которое жизненно важно для получения обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов, локальное SEO больше концентрируется на создании ссылок с местными компаниями. Кроме того, очень важно привлекать посетителей из местных жителей, а не из других областей, которые не могут извлечь выгоду из ваших услуг или продуктов. Используя одну из этих категорий, можно создать региональный профиль ссылок SEO.

• Локальный каталог
• Местные сайты для промышленности
• Сайты газет
• Сайты Торгово-промышленной палаты
• Цитаты NAP
• Поддержите местные мероприятия
• Проверьте ссылки конкурентов

Какие алгоритмы влияют на локальное SEO?

Хотя Google ежедневно публикует сотни обновлений алгоритмов, лишь немногие из них оказали наибольшее влияние на то, как выглядят результаты локального поиска. Ниже приведены те, которые наиболее важны для локальной поисковой оптимизации веб-сайта:

1.   Опоссум

Алгоритм был переработан в алгоритме Google для ранжирования локальных поисков в 2014 году. Обновление испортило результаты для результатов Local Pack и Local Finder. Хотя обновление было описано как Possum, Google не подтвердил его существование. Он изменил поисковую выдачу таким образом, что до его запуска, во-первых, если вы вводили организацию, которая находится не в вашем городе, бизнес не отображался в результатах поиска. Но после обновления Possum от Possum это стало возможным. Теперь вы можете найти любую компанию, даже если она находится за пределами вашего города.

До выхода обновления Possum предприятия, принадлежащие к одной и той же категории, могли быть перечислены в местных результатах, даже если они находились в одном здании. Но после обновления Possum Google начал показывать в результатах поиска одну или две из этих компаний, а не все. Хотя это вызвало беспокойство у владельцев местных предприятий, вскоре они обнаружили, что их легко увидеть, когда пользователи увеличивают карту. Списки также были снова видны в результатах локального поиска.

2.   Голубь

В июле 2014 года обновление The Pigeon было сосредоточено на предоставлении пользователям точных и актуальных местных списков с учетом таких параметров, как расстояние от местоположения пользователя и расстояние от источника. Когда предыдущий локальный пакет включал семь опций, этот был сокращен до трех постов Pigeon. Изменения были очевидны на Картах Google и в поисковой выдаче Google.

Вывод

Местное SEO является важным компонентом плана SEO для местных компаний. Если вы управляете розничным магазином или регионом обслуживания и находитесь в определенной местности, локальная поисковая оптимизация позволит вашим клиентам найти вас при поиске в Интернете. Надеемся, вам понравился наш обзор локального SEO. Мы постарались охватить все аспекты местного SEO, которые вам следует знать. Если вы хотите что-то, что вы хотели бы узнать, не стесняйтесь комментировать.

Получите неограниченное количество услуг по графическому и видеодизайну на RemotePik, забронируйте бесплатную пробную версию

Чтобы быть в курсе последних новостей электронной коммерции и Amazon, подпишитесь на нашу рассылку на www.cruxfinder.com.