Как использовать локальное исследование ключевых слов SEO для стимулирования роста бизнеса

Если вы когда-либо искали свой идеальный дом, торговое помещение или работу, вы знаете, какое значение местоположение играет в процессе принятия решений. В далекие времена, когда еще не было Интернета, владельцы бизнеса знали, что правильное расположение значительно увеличит посещаемость. Они использовали креативные витрины, большие вывески и другие сигналы, чтобы заманить клиентов с улиц. Как это применимо к местному исследованию ключевых слов SEO?

Клиенты не смогут покровительствовать вашему бизнесу, если не знают о его существовании. Только в наши дни, вместо того, чтобы проходить мимо вашего магазина и заманиваться на вывеску со скидкой 50%, ваши потенциальные клиенты с большей вероятностью найдут вас в Интернете, а точнее на своем смартфоне. Почти треть клиентов, ищущих что-то поблизости, в конечном итоге совершат покупку у компании, которую они нашли в результатах поиска. Местные рейтинги ключевых слов помогут вам появиться в результатах поиска и продать свои товары или услуги людям в вашем районе. Вот как вы можете оптимизировать этот ценный инструмент для развития своего бизнеса.

Разница между SEO и локальным SEO

Поисковая оптимизация (SEO) направлена ​​на повышение вашего рейтинга в поисковых системах, чтобы потенциальные клиенты могли найти вас в Интернете. Так что же такое локальное SEO? Хотя он работает по тому же принципу, он больше ориентирован на повышение вашего рейтинга специально для поисковых запросов в вашем регионе.

Вы можете использовать похожие слова и фразы для оптимизации своего местного SEO-рейтинга, но вы также добавляете модификаторы местоположения, которые позволят Google и другим поисковым системам найти вас. Например, если вы управляете маникюрным салоном, вы можете использовать такие ключевые слова, как «гелевый маникюр» или «индивидуальный дизайн ногтей», чтобы найти целевых клиентов в Интернете. С помощью локального SEO вы ориентируетесь на потенциальных клиентов, которые сейчас находятся в сети, а это означает, что вы хотите появляться в результатах обычного поиска, когда кто-то ищет «маникюрный салон рядом со мной».

Исследование ключевых слов в области SEO важно, поскольку оно помогает вам стать видимыми для людей, которые в настоящее время ищут ваш продукт или услугу. Любой, кто ищет на своем телефоне «маникюрный салон рядом со мной», вероятно, совершит покупку в тот же день или в течение нескольких дней. Вы по-прежнему используете релевантные ключевые слова, чтобы найти свою аудиторию, но вы также добавляете ключевые слова местоположения, которые позволяют поисковым системам добавлять вас в эти результаты поиска.

Как локальное SEO может помочь росту обычного бизнеса

Локальное SEO — это современная версия роскошной витрины. Вместо того, чтобы полагаться на прохожих в вашем районе, вы можете увеличить посещаемость, помогая людям найти вас на своих смартфонах.

Местное SEO связывает вас с наиболее релевантными людьми в Интернете. Как владелец небольшого местного бизнеса, потенциальные клиенты, находящиеся за пределами вашего географического региона, не имеют для вас значения. Вы хотите привлечь людей рядом с вами, чтобы они могли прийти и покровительствовать вашему бизнесу. Увеличение объема местного поиска также может помочь вам найти людей в вашем районе, которые ценят местный бизнес.

Как реализовать эффективную локальную стратегию SEO

Эффективная стратегия поможет вам локализовать ключевые слова на вашем веб-сайте, чтобы зарекомендовать себя как ответ на местные запросы. Вы создадите релевантный контент, который будет интересен людям в вашем районе. Следуйте этим шагам, чтобы улучшить местное SEO и привлечь больше потенциальных клиентов в свой бизнес.

Учитывайте факторы ранжирования Google для результатов локального поиска.

Google остается самой популярной поисковой системой, на которую приходится более 90% поисковых запросов. Таким образом, важно знать, как появиться в локальном поиске с помощью этой поисковой системы. Алгоритм Google использует релевантность, расстояние и известность, чтобы определить, какие результаты поиска наиболее релевантны запросу пользователя. Учитывайте эти факторы и используйте их при исследовании ключевых слов на местном уровне.

Местоположение целевого клиента

Расстояние является ключевым фактором в определении релевантности запроса. Чем ближе вы к клиенту, тем больше вероятность, что вас включат в результаты поиска. Тем не менее, построение сильной репутации в Интернете может помочь вам оказаться в местных поисковых запросах в более широком радиусе.

Например, если кто-то ищет «тайские рестораны в Северной Филадельфии», Google покажет ему все тайские рестораны в его районе на основе местных ключевых слов и других ключевых идентификаторов. Однако, если ваш тайский ресторан имеет надежный бизнес-профиль в Google и множество положительных отзывов в Google и других местных поисковых платформах, вы можете появиться в этом поиске, даже если вы не находитесь в Северной Филадельфии.

Интернет-обзоры

Это подводит нас к онлайн-обзорам. Многочисленные онлайн-обзоры — это способ доказать Google, что вы являетесь релевантным и заслуживающим доверия ответом на локальный поиск. Они улучшают вашу видимость в Интернете и могут помочь вам построить доверительные отношения с вашими клиентами. Интернет-обзоры могут содержать ключевые слова, которые повышают ваш авторитет. Почти половина клиентов уделяют онлайн-отзывам столько же внимания, сколько и рекомендациям знакомых.

Вы можете получить больше отзывов, если вашим клиентам будет проще их оставлять. Включите запрос на отзыв в свои чеки или добавьте виджет на свой веб-сайт, чтобы клиенты могли оставить отзыв о вас одним нажатием кнопки.

Согласованность NAP

С точки зрения местного SEO, NAP означает имя, адрес и номер телефона. Ваши клиенты могут найти эту информацию в разных местах, включая Google, карты, Yelp, «Желтые страницы» или другие бизнес-каталоги в Интернете.

Важно убедиться, что ваше имя, адрес и номер телефона одинаковы на разных платформах. В противном случае Google (или клиент, если уж на то пошло) не сможет узнать, какой листинг подходит для вашего бизнеса. Если вы в последнее время не проверяли свой онлайн-профиль, поищите в различных онлайн-каталогах, чтобы убедиться, что ваша контактная информация верна.

Большинство этих сайтов, включая Yelp, позволяют вам управлять собственными данными путем создания учетной записи. Если вы не можете создать учетную запись, свяжитесь напрямую с веб-сайтом и попросите их исправить ваше объявление.

Профиль компании в Google

Бизнес-профиль Google, ранее известный как Google Мой бизнес, представляет собой онлайн-список, в котором клиенты могут получить доступ к вашей контактной информации и узнать больше о вашем бизнесе. Это также один из способов, с помощью которого Карты Google и другие поисковые системы, основанные на местоположении, добавляют ваш бизнес на карту результатов поиска.

Профиль компании в Google предлагает все необходимое, чтобы произвести хорошее первое впечатление на потенциальных клиентов. Оптимизируйте описание своего бизнеса, используя локализованные ключевые слова и ключевые слова рядом со мной. Публикуйте свои самые привлекательные фотографии, чтобы заинтересовать клиентов. Например, если вы управляете местным баром, разместите фотографии развлекающихся клиентов. Продемонстрируйте тематические вечера или специальные мероприятия и добавьте свое меню и описания в свой профиль.

Сильный бизнес-профиль Google привлекает больше внимания, позволяя вам чаще появляться в местных поисковых запросах и раскрывать вас большему количеству потенциальных клиентов.

Звездный рейтинг Google Карт

Карты Google — это еще один метод, позволяющий людям находить местные предприятия рядом с ними. Когда потенциальные клиенты выполняют локальный поиск, Google добавляет лучшие результаты на карту, отображая средний рейтинг ниже компаний с онлайн-обзорами.

Карты Google учитывают только отзывы в вашем бизнес-профиле Google, поэтому, если вы просите людей оценить вас с помощью Yelp или другой платформы, это не повлияет на ваш звездный рейтинг. Если вы еще не заявили права на свой бизнес-профиль в Google, подумайте о том, чтобы начать создавать яркий профиль.

Как только люди начнут оценивать ваш бизнес, отслеживайте отзывы и отвечайте на них. Будьте профессиональны и вежливы в своих ответах, даже отрицательных. Ваша способность реагировать на отзывы клиентов и учиться на них может показать другим потенциальным клиентам, что вы преданы обслуживанию клиентов.

Проведите локальное исследование ключевых слов SEO, следуя этим шагам

Начните выяснять, какие поисковые запросы и целевые ключевые слова повысят вашу видимость в Интернете и приведут клиентов из вашего региона к вашей двери. Выполните следующие шаги, чтобы определить, какие локальные ключевые слова SEO подходят для вашего бизнеса, и используйте их в своих интересах.

1. Мозговой штурм ключевых слов, связанных с отраслью

Возможно, вы составили список ключевых слов отрасли во время разработки своей стратегии SEO. Начните с этого списка и добавьте термины и фразы, которые клиенты в вашем регионе могут использовать, чтобы вас найти. Если вы еще не составили список, подумайте о том, что вы предлагаете и как люди найдут вас в Интернете.

Позвольте Google сделать всю работу за вас, выполнив поиск по этим ключевым словам и фразам, а затем нажав «Похожие поисковые запросы». Google также будет показывать часто задаваемые вопросы, связанные с конкретными поисковыми запросами. Прочтите некоторые из них, чтобы получить вдохновение для других ключевых слов, которые вы можете добавить в свой список. Найдите своих конкурентов в Интернете и запишите ключевые слова, которые вы использовали, чтобы их найти.

Вы также можете просмотреть аналитику своего веб-сайта, чтобы узнать, какие поисковые запросы люди уже используют, чтобы найти ваш бизнес в Интернете. Если на вашем веб-сайте нет функции анализа ключевых слов, перейдите в консоль поиска Google и выберите «Производительность» > «Запросы». Вы увидите отчеты с различными ключевыми словами и вашим рейтингом для каждого. Вам необходимо создать учетную запись, чтобы использовать этот инструмент. Существует также множество бесплатных местных инструментов для исследования ключевых слов, если у вас их нет.

Прочтите свои обзоры в Google, Yelp, Yahoo и других местах, чтобы определить общие темы. Ваши положительные отзывы помогут вам решить, на чем сделать акцент в своем бизнес-профиле в Google.

Добавьте в свой список любой термин, который приходит вам в голову. Даже если термин кажется непонятным, вы все равно можете использовать его для генерации других, более релевантных идей для локальных ключевых слов SEO.

2. Добавьте локальные модификаторы ключевых слов

Модификаторы локальных ключевых слов — это термины, которые люди могут использовать для локального поиска, например «рядом со мной», «поблизости» или «местный». Люди также могут искать бизнес в определенном городе или в определенном районе большого города. Вам не нужно добавлять локальные модификаторы к каждому ключевому слову и фразе в исходном списке. Вместо этого постройте стратегию на основе терминов, в которых ключевые слова местоположения имеют смысл.

Например, если у вас есть маникюрный салон, ваш местный список поиска может включать такие слова, как «индивидуальный дизайн ногтей поблизости» или «лучший гелевый маникюр в Денвере». Используйте в своей стратегии оптимизации разнообразные локализованные и нелокализованные ключевые слова.

Также помните о ключевых словах с длинным хвостом. Этот термин относится к конкретным ключевым словам, которые люди могут использовать, чтобы вас найти, часто в форме вопроса. Ключевые слова с длинным хвостом стали более популярными с ростом голосового поиска. Когда кто-то ищет в Интернете с помощью виртуального помощника, такого как Siri от Apple или Alexa от Amazon, он с большей вероятностью задаст вопросы. Например, они могут спросить: «Какие рестораны рядом со мной открыты после 22:00?»

3. Проверьте панель поиска Google Адресов на предмет возможностей.

Места — это онлайн-каталог профилей компаний Google. Вы можете выполнить поиск Google Адресов, открыв Карты Google. Выполните поиск по различным ключевым словам, которые вы добавили в свой список. Если ваш бизнес не развивается, возможно, вам придется усилить свой бизнес-профиль в Google.

Изучите результаты этих поисков с самым высоким рейтингом и узнайте, как эти компании включают ключевые слова в свой онлайн-профиль. Изучите их контент в поисках идей для ключевых слов. Просмотрите свой бизнес-профиль в Google и узнайте, как можно органично добавить эти ключевые слова в существующий контент. Вы также можете использовать эти термины для улучшения SEO на странице, то есть контента, который находится непосредственно на вашей веб-странице, включая историю вашего бизнеса, описания продуктов и меню.

4. Изучите своих конкурентов, чтобы найти ключевые слова для ранжирования.

Используйте консоль поиска Google или другой лучший бесплатный SEO-инструмент для исследования ключевых слов ваших конкурентов. Когда вы знаете, какие географические ключевые слова, общие ключевые слова и фразы используют ваши конкуренты для поиска своей целевой аудитории, вы можете позиционировать себя так, чтобы появляться в тех же результатах и ​​увеличивать свой органический трафик.

Более того, вы можете проанализировать, что отличает вас от ведущих конкурентов, и подчеркнуть свои преимущества по сравнению с этими компаниями. Составьте список ключевых слов, связанных с каждым ключевым преимуществом вашего продукта или услуги.

5. Составьте список исходных ключевых слов

После того, как вы выполнили описанные выше шаги и составили список всех мыслимых ключевых слов, вы можете начать разделять исходные ключевые слова. Начальные ключевые слова — это короткие слова и фразы с наибольшим количеством запросов, которые привлекают потенциальных клиентов на ваш сайт. Начните с терминов, которые, по вашему мнению, наиболее тесно связаны с вашим бизнесом.

Не добавляйте модификаторы к исходным ключевым словам. Вместо этого используйте их для создания списков ключевых слов связанных поисковых запросов для каждого начального значения. Вы можете найти исходные ключевые слова, выполнив поиск в своем списке по наиболее популярным терминам, которые люди, скорее всего, используют в обычном поиске. Просмотрите консоль поиска Google или другой инструмент ранжирования SEO, чтобы найти самые популярные поисковые запросы, связанные с вашим бизнесом. Запишите термины, получившие наибольшее количество показов.

Вы можете использовать исходные ключевые слова для создания основных элементов контента или широких тем, которые можно охватить в серии связанных фрагментов контента.

6. Сопоставьте каждое начальное ключевое слово с этапами воронки продаж.

То, как потенциальный клиент найдет вас в Интернете, может различаться в зависимости от того, на каком этапе воронки продаж он находится. Кто-то на вершине воронки может смутно осознавать свою проблему и начинает искать потенциальные решения. На этом этапе целью поиска вашей целевой аудитории может быть поиск того, что доступно в их районе.

Например, если кто-то в вашем районе устраивает выпускной вечер, он может начать поиск с поиска поставщиков, которых ему нужно нанять. Если у вас есть ресторан, предлагающий кейтеринг, вы можете появиться в результатах поиска по запросу «рестораны рядом со мной, которые обслуживают большие вечеринки». В этом случае вашим начальным ключевым словом, скорее всего, будет кейтеринг.

Люди в нижней части воронки ближе к решению о покупке. Они сужают свои возможности. Кто-то на этом этапе, вероятно, составил список критериев конкретного типа еды, которую он хочет на выпускной вечер, и начинает продумывать свои варианты. Они могут найти вас в Интернете, выполнив поиск «Мексиканские рестораны рядом со мной, которые обслуживают вечеринки менее чем за 500 долларов».

В обоих случаях кейтеринг будет ключевым словом. Тем не менее, мексиканские рестораны также могут быть ключевым словом для людей, находящихся в нижней части воронки. Различные термины привлекают вашу аудиторию в зависимости от ее целей поиска, и вы хотите привлечь людей на всех этапах воронки.

7. Расширьте свои исследования по каждому исходному ключевому слову

Используйте свой список исходных ключевых слов, чтобы начать генерировать больше идей, основанных на этих терминах. Разделение вашего местного исследования ключевых слов SEO на начальные ключевые слова поможет вам придумать больше терминов и фраз, которые люди могут использовать, чтобы найти вас в Интернете.

Составляя отдельные списки для каждого начального ключевого слова, подумайте о связанных терминах, описывающих ваши продукты и услуги. Проведите мозговой штурм по релевантным терминам, которые ваша аудитория может использовать, чтобы вас найти. Введите начальные ключевые слова в Google и запишите связанные поисковые запросы.

Вы также можете выполнить ранжирование ключевых слов, чтобы определить локальные ключевые слова SEO, связанные с каждым из ваших исходных ключевых слов. Учитывайте сложность ключевого слова для каждого термина. Это относится к тому, насколько легко было бы занять первое место в поиске Google по определенному запросу. В переполненных областях, таких как местные рестораны, труднее попасть в топ-10 органических результатов поиска.

Тот факт, что ключевое слово сложное, не означает, что от него следует отказаться. Если у вас есть ресторан, вам следует стремиться попасть в поиск по запросу «местные рестораны». Знание того, какие термины можно использовать для получения органических результатов, поможет вам более эффективно планировать контент.

8. Включите ключевые слова с большим объемом продаж и низкой конкуренцией.

Ваше местное SEO-исследование ключевых слов даст вам разнообразные результаты: от частых поисковых запросов до ключевых слов с низкой конкуренцией. Важно включить и то, и другое в свои усилия по SEO. Ключевые слова с низкой конкуренцией — это поисковые запросы с более низкой сложностью ключевых слов, что означает, что вам будет легче вывести свой веб-сайт в десятку лучших результатов.

Ключевые слова с низкой конкуренцией — отличные инструменты, которые помогут вам повысить узнаваемость бренда и стать более заметными в Интернете. Используйте Планировщик ключевых слов Google, чтобы найти релевантные ключевые слова рядом со мной, которые могут попасть в эту категорию.

Вы по-прежнему захотите сосредоточиться на объемных словах с высокой конкуренцией, когда они являются основой вашей отрасли, но вам не нужно планировать всю свою стратегию SEO вокруг этих слов.

Как контент-стратегия может помочь вам достичь бизнес-целей

Локальное исследование ключевых слов SEO должно быть ключевым компонентом вашего цифрового маркетинга. Понимание того, как люди находят вас в Интернете, когда они находятся в вашем районе, поможет вам создать целостную стратегию контент-маркетинга для местного SEO.

Вы можете использовать свой список, чтобы расставить приоритеты в контенте, который соответствует исходным ключевым словам. Сосредоточьтесь на своих крупных ключевых словах с низкой конкуренцией и создавайте контент, который выведет вас на вершину различных результатов поиска. Вы также можете использовать ключевые слова из этой категории для поискового ретаргетинга.

Планируйте свой контент-календарь на основе ключевых слов, смешивая темы и разрабатывая разные публикации для людей на каждом этапе воронки продаж.

Реализуйте свою контент-стратегию с помощью опытных SEO-писателей Compose.ly

Эффективное планирование вашего контента с учетом исследования ключевых слов для местного SEO дает вам инструменты, необходимые для улучшения результатов обычного поиска и привлечения большего трафика в ваш бизнес. К счастью, вам не нужно делать всю тяжелую работу. Compose.ly сотрудничает с экспертами по SEO, которые могут превратить ваши ключевые слова в ценный, релевантный контент, оптимизированный для локального поиска.

Свяжитесь с нами сегодня и узнайте, как мы можем помочь вам стимулировать рост бизнеса.