10 основных стратегий локального SEO для франшиз

Если вы владелец франшизы и хотите увеличить свою местную клиентскую базу, вам необходимо сосредоточиться на локальной поисковой оптимизации (SEO). Локальное SEO — это процесс оптимизации вашего веб-сайта и присутствия в Интернете для повышения рейтинга в результатах местного поиска. Это особенно важно для франчайзинга, поскольку каждое местоположение должно быть видно потенциальным клиентам в данном районе.

Получите бесплатный пошаговый контрольный список для полного локального SEO-аудита. Загрузите контрольный список прямо здесь и прямо сейчас.

Локальные услуги SEO для франшиз могут помочь вам привлечь больше клиентов и увеличить свой доход. Оптимизация вашего веб-сайта и стратегии локального поиска может гарантировать, что ваш бизнес будет появляться, когда люди будут искать ваши продукты или услуги в своем регионе. Это может привести к увеличению посещаемости ваших физических объектов, а также увеличению посещаемости веб-сайта и онлайн-продаж.

Оглавление

• Понимание местного SEO
• Почему локальное SEO важно для франчайзинга
  • Повышение видимости в Интернете
  • Увеличение органического трафика
  • Улучшение местной репутации
• 10 ключевых элементов локального SEO для франшиз
  1. Упорядочивайте и управляйте всеми данными в профиле компании в Google.
  2. Оптимизация для ключевых слов на основе местоположения
  3. Оптимизация для мобильных устройств
  4. Последовательный брендинг
  5. Поощряйте онлайн-обзоры для каждого местоположения
  6. Разработайте стратегию создания местного контента.
  7. Разумно выбирайте архитектуру своего веб-сайта (микросайт или корпоративный веб-сайт).
  8. Выполните локальное построение ссылок для каждого местоположения.
  9. Используйте социальные сети для каждого местоположения
  10. Добавить схему для конкретного местоположения
• Проблемы локального SEO для франшиз
  • Поддержание последовательности
  • Управление несколькими локациями
• Как измерить успех локального SEO для франшиз
  • Ключевые показатели эффективности
  • Использование инструментов SEO-аналитики

Понимание местного SEO

Локальное SEO отличается от традиционного SEO, поскольку оно фокусируется на поиске на основе местоположения. Например, если кто-то ищет «пицца рядом со мной», местное SEO поможет вашему веб-сайту появиться в верхней части результатов поиска, если вы являетесь франшизой пиццерии с точками в этом районе.

Чтобы улучшить локальное SEO, вам необходимо сосредоточиться на нескольких ключевых областях. Во-первых, убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для локального поиска. Это включает в себя добавление ключевых слов с указанием местоположения в ваш контент и метаданные, оптимизацию вашего бизнес-профиля в Google и создание местных цитирований.

Во-вторых, создайте целевые страницы для каждого вашего франчайзи с учетом местоположения. Эти страницы должны содержать информацию о местоположении, такую ​​как адрес, номер телефона и часы работы. Они также должны включать контент, актуальный для данной местности, например информацию о местных событиях или достопримечательностях.

Наконец, убедитесь, что ваш сайт удобен для мобильных устройств. 60 процентов общего веб-трафика поступает с мобильных устройств, поэтому важно, чтобы на вашем веб-сайте было легко ориентироваться на смартфоне (Statista).

Сопутствующие темы: Как собирается и используется информация о местных компаниях Google.

Почему локальное SEO важно для франчайзинга

Как владелец франшизы, вы знаете, насколько важно иметь надежное присутствие в Интернете. Однако что интересно, так это то, что местное SEO может значительно повысить видимость вашей франшизы для потенциальных клиентов. Давайте выясним, почему освоение локального SEO имеет большое значение для франчайзинга:

Повышение видимости в Интернете

Оптимизация вашего веб-сайта и списков компаний с использованием релевантных ключевых слов и информации о местоположении может помочь вам увеличить ваши шансы оказаться в верхней части страниц результатов поисковых систем (SERP). Это означает большую видимость вашей франшизы и больше возможностей для связи с потенциальными клиентами.

Увеличение органического трафика

Уделение внимания местному SEO может упростить для жителей процесс поиска вашей франшизы и подключения к ней в Интернете. Когда ваша франшиза занимает первое место в результатах поисковых систем, вы с большей вероятностью привлечете внимание людей, активно ищущих компании, похожие на вашу. Это может привести к увеличению органического трафика на веб-сайт, что в конечном итоге приведет к увеличению потенциальных потенциальных клиентов и продаж.

Улучшение местной репутации

Одним из ключевых преимуществ местных услуг SEO для франчайзинга является то, что они могут помочь вам улучшить репутацию ваших франчайзи в местном сообществе. Поощрение довольных клиентов оставлять отзывы на таких сайтах, как Google и Yelp, — это отличный способ создать положительную репутацию в Интернете, которая поможет вам привлечь больше клиентов в будущем. Кроме того, профессиональное и эффективное реагирование на негативные отзывы демонстрирует вашу приверженность удовлетворению потребностей клиентов и улучшает вашу общую репутацию в регионе.

10 ключевых элементов локального SEO для франшиз

Если вы ведете бизнес по франшизе, локальное SEO необходимо, чтобы гарантировать, что каждое местоположение будет видно потенциальным клиентам в его районе. Вот десять ключевых элементов местного SEO, которые вам следует учитывать, чтобы убедиться, что места вашей франшизы хорошо оптимизированы для поисковых систем:

1. Организуйте и управляйте всеми данными в профиле компании в Google.

Ваш бизнес-профиль в Google (GBP) является важнейшим элементом вашей местной стратегии SEO. Убедитесь, что у каждого из пунктов вашей франшизы есть собственный список в фунтах стерлингов, и что все они проверены и актуальны. Убедитесь, что имя, адрес и номер телефона (NAP) каждого местоположения совпадают во всех онлайн-каталогах и платформах.

Вот несколько ресурсов, которые помогут вам в этом:

• Все, что вам нужно знать о группах местоположений и бизнес-группах GBP
• 15 советов по улучшению SEO вашего Google Maps
• Ваше руководство по добавлению продуктов и управлению ими в профиле компании в Google.
• Как оптимизировать бизнес-профиль Google для местного SEO
• Как добавить свои профили в социальных сетях в бизнес-профиль Google
• Как добавить несколько филиалов в бизнес-профиль Google и управлять ими
• Как повысить уровень своего бизнес-профиля в Google с помощью вопросов и ответов

2. Оптимизируйте ключевые слова, основанные на местоположении.

Чтобы страницы с адресами вашей франшизы отображались в местных результатах поиска, важно использовать правильные ключевые слова для конкретного местоположения. Сначала изучите и найдите ключевые слова, соответствующие каждому местоположению. Затем обязательно включите эти ключевые слова в заголовок, метаописание и содержимое каждой страницы местоположения на вашем веб-сайте. Это помогает поисковым системам понять, о чем каждая страница, и может повысить ваши шансы на ее появление, когда люди ищут компании в этих конкретных областях.

3. Оптимизируйте для мобильных устройств

Поскольку поиск на мобильных устройствах становится нормой, важно убедиться, что страницы местоположения вашей франшизы оптимизированы для мобильных устройств. Убедитесь, что ваш веб-сайт адаптирован для мобильных устройств и что все страницы вашего местоположения легко перемещаются и быстро загружаются на мобильных устройствах. Рассмотрите возможность включения функций, удобных для мобильных устройств, таких как кнопки вызова, более крупные шрифты, разнесенные ссылки и графика, удобная для мобильных устройств.

4. Последовательный брендинг

Когда дело доходит до построения доверия, ключевым моментом является последовательность. Убедитесь, что ваш логотип, цветовая палитра и послание бренда остаются одинаковыми на всех онлайн-платформах, включая социальные сети, каталоги и ваш веб-сайт. Такое единообразие помогает создать целостный и надежный бренд, который клиенты смогут узнавать и которому доверяют, где бы они ни столкнулись с вашей франшизой в Интернете.

5. Поощряйте онлайн-обзоры каждого места.

Продвижение онлайн-обзоров для каждого из пунктов вашей франшизы — ценная практика. Поощряйте своих клиентов делиться своим опытом на таких платформах, как Google, Yelp и других соответствующих сайтах с обзорами. Важно оперативно и профессионально реагировать на все отзывы, независимо от того, положительные они или отрицательные. Это не только способствует взаимодействию с вашими клиентами, но и демонстрирует ваше стремление предоставлять отличный сервис в любом месте.

6. Разработайте стратегию создания местного контента.

Создавайте контент, ориентированный на конкретное местоположение, например сообщения в блогах, видео и инфографику, которые имеют отношение к каждому из мест вашей франшизы. Возвращаясь к тому, что мы сказали о согласованности, убедитесь, что каждой локации уделяется такое же внимание ее контенту, как и остальным. Весь контент, созданный для всех франчайзи, должен иметь одинаковый уровень качества, быть информативным и интересным.

7. Разумно выбирайте архитектуру своего веб-сайта (микросайт или корпоративный сайт).

Принимая решение о том, использовать ли микросайт или корпоративный веб-сайт для ваших франчайзинговых офисов, важно взвесить плюсы и минусы каждого варианта, поскольку это может повлиять на то, как вы реализуете свою локальную стратегию SEO. Вот основные различия между микросайтом и архитектурой корпоративного сайта:

микросайт

• Фокус: микросайты — это небольшие специализированные веб-сайты, созданные для конкретных целей, например, для продвижения отдельных франчайзинговых точек.
• Контент: они содержат узконаправленный контент, который вращается вокруг определенных аспектов, таких как информация о местных магазинах, специальные предложения и рекламные акции.
• Домен: микросайты часто имеют собственный уникальный домен или поддомен (например, www.city-franchise.com).
• Преимущества локального SEO: микросайты превосходны в гиперлокальном SEO, поскольку они оптимизированы для таргетинга на определенные ключевые слова и создания контента с привязкой к местоположению для повышения локальной видимости.

Корпоративный сайт

• Фокус: Корпоративный веб-сайт служит основным онлайн-присутствием франчайзингового бизнеса, предлагая обзор всего бренда.
• Контент. Эти веб-сайты обычно предоставляют более широкий контент, ориентированный на бренд в целом, часто содержащий стандартизированную информацию.
• Домен: Корпоративные веб-сайты обычно поддерживают один домен (например, www.franchise.com).
• Преимущества локального SEO: хотя корпоративные веб-сайты могут быть оптимизированы для локального SEO, они менее детально ориентированы на конкретные местоположения по сравнению с микросайтами. Они служат центральным узлом для поддержания согласованной информации NAP.

Некоторые ключевые соображения:

микросайт

Корпоративный сайт

8. Выполните локальное построение ссылок для каждого местоположения.

Создание локальных ссылок — это практика получения гиперлокальных обратных ссылок, которые соединяют веб-сайт вашего франчайзингового центра с другими местными веб-сайтами. Эти обратные ссылки действуют как цифровые подтверждения, сигнализируя поисковым системам, что ваш бизнес является надежным и авторитетным источником в местном сообществе.

Типы локальных ссылок:

Местные каталоги: найдите и перечислите свои филиалы в местных бизнес-каталогах и источниках цитирования, таких как Yellow Pages, Yelp и Google.

Отраслевые ассоциации. Если ваша франшиза связана с какими-либо отраслевыми ассоциациями или организациями, убедитесь, что ваши местоположения указаны на их веб-сайтах. Эти ссылки укрепляют ваш авторитет в вашей отрасли и регионе.

Местные блоггеры и влиятельные лица: сотрудничайте с местными блоггерами и влиятельными лицами, которые широко представлены в вашем сообществе в Интернете. Гостевые публикации, спонсорство контента или участие в местных мероприятиях, которые они организуют, могут привести к получению ценных обратных ссылок и повышению заметности.

9. Используйте социальные сети для каждого места.

Социальные сети могут стать отличным способом продвижения вашей франшизы и улучшения вашего местного рейтинга SEO. Убедитесь, что у вас есть присутствие в социальных сетях для каждого места, и что вы регулярно публикуете сообщения и взаимодействуете с подписчиками для достижения максимального эффекта.

10. Добавьте схему для конкретного местоположения

Добавление разметки схемы для конкретного местоположения на страницы вашего франчайзи помогает поисковым системам понять содержание и контекст каждого местоположения. Обязательно добавьте в свои схемы такие данные, как название компании, адрес, номер телефона и часы работы, чтобы максимально эффективно использовать эту функцию поиска.

Расширенные результаты (ранее — расширенные фрагменты) — это дополнительные фрагменты информации, которые вы увидите в результатах поиска, выходящие за рамки синего текста и метаописания. Расширенные результаты включают в себя такие вещи, как хлебные крошки, звезды обзоров, ссылки на сайты и разделы часто задаваемых вопросов. Давайте рассмотрим несколько примеров ниже:

Пример расширенных результатов в виде навигационной цепочки

(источник: Google)

Пример расширенных результатов с дополнительными ссылками

(источник: Google)

Важно отметить, что не все форматы схем являются универсальными. Лучше всего выбрать тот, который подходит для вашей отрасли или типа бизнеса, чтобы получить наилучшие результаты для местного SEO.

Посетите страницу местного бизнеса Schema, где вы найдете общие схемы, примеры и варианты более конкретных типов схем — от приютов для животных до туристических агентств.

Проблемы локального SEO для франшиз

Когда дело доходит до локального SEO, франшизы сталкиваются с уникальными проблемами, с которыми другие компании могут не столкнуться. Эти проблемы могут затруднить поддержание согласованности в нескольких местах и ​​эффективное управление онлайн-присутствием каждого франчайзи. Вот две наиболее важные проблемы локального SEO для франшиз:

Поддержание последовательности

У каждого франчайзи может быть собственный веб-сайт, учетные записи в социальных сетях и местные списки, что затрудняет обеспечение точности и последовательности всей информации. Несоответствия в информации могут привести к ухудшению пользовательского опыта и отрицательно повлиять на рейтинг в поисковых системах.

Чтобы обеспечить последовательность, необходимо иметь четкую идентичность бренда и рекомендации, которым должен следовать каждый франчайзи. Сюда входят рекомендации по дизайну веб-сайтов, созданию контента и управлению социальными сетями. Кроме того, убедитесь, что все местные объявления заявлены и оптимизированы с использованием точной и последовательной информации.

Управление несколькими локациями

У каждого франчайзи могут быть свои уникальные препятствия, такие как разные конкуренты, целевая аудитория и местные тенденции поиска. Вот почему важно разработать комплексную локальную стратегию SEO, которая может быть адаптирована к конкретным потребностям каждого местоположения.

Чтобы эффективно управлять несколькими местоположениями, используйте централизованную систему для отслеживания и управления локальными усилиями по SEO. Сюда могут входить инструменты для мониторинга рейтинга в местных поисковых системах, отслеживания онлайн-обзоров и управления местными списками. Кроме того, поддерживайте регулярные отношения с каждым франчайзи и предоставляйте им поддержку и ресурсы, необходимые для успеха.

См. также: Службы управления листингами White-label.

Как измерить успех локального SEO для франчайзинга

Когда дело доходит до локального SEO для франшиз, важно отслеживать свой прогресс, чтобы увидеть, насколько хорошо работают ваши усилия. Вот два способа оценить ваш успех в локальном SEO для франшиз:

Ключевые показатели эффективности

Ключевые показатели эффективности (KPI) — это показатели, используемые для отслеживания прогресса в достижении конкретной цели. Для локального SEO для франшиз вы можете отслеживать некоторые ключевые показатели эффективности:

• Рейтинги в локальном поиске: отслеживайте свои рейтинги по местным ключевым словам, чтобы увидеть, появляется ли ваш веб-сайт в верхних результатах по релевантным запросам.
• Органический трафик. Отслеживайте свой органический трафик, чтобы увидеть, привлекают ли ваши усилия по SEO больше посетителей на ваш сайт.
• Коэффициент конверсии. Измерьте процент посетителей, которые совершают желаемое действие на вашем веб-сайте, например, заполняют контактную форму или совершают покупку.
• Интернет-обзоры. Следите за своими онлайн-обзорами и рейтингами, чтобы увидеть, улучшаются ли они с течением времени.

Отслеживая эти ключевые показатели эффективности, вы можете увидеть, окупаются ли ваши локальные усилия по SEO, и соответствующим образом скорректировать свою стратегию.

Использование инструментов SEO-аналитики

Для отслеживания этих KPI вы можете использовать различные инструменты SEO-аналитики. Некоторые популярные варианты включают в себя:

• Google Analytics : этот бесплатный инструмент поможет вам отслеживать посещаемость веб-сайта, поведение пользователей и конверсии.
• Консоль поиска Google . Используйте этот инструмент для отслеживания эффективности вашего веб-сайта в результатах поиска Google, включая поисковые запросы, показы и рейтинг кликов.
• Инструмент локального SEO Vendasta : используйте этот инструмент для управления и обновления списков в каталогах, источниках GPS и голосовом поиске для каждого из мест вашей франшизы. Это помогает устранять ошибки, подавлять дубликаты и улучшать локальное SEO каждого местоположения.

Использование этих инструментов может дать вам ценную информацию об эффективности вашего местного SEO и принять решения на основе данных для улучшения ваших результатов.