10 тактик, которые помогут вывести вашу стратегию локального поиска на новый уровень

Надежная стратегия местного поиска является краеугольным камнем успеха для малого бизнеса, пытающегося сделать себе имя в своем сообществе. Вот почему мы собрали 10 эффективных способов улучшить свою стратегию локального поиска. Если вы готовы повысить заметность своих предприятий малого и среднего бизнеса в Интернете и связать их с целевой аудиторией таким образом, чтобы это действительно нашло отклик, этот блог для вас.

Станьте для своих клиентов надежным экспертом в области локального SEO. Загрузите «Как добиться локальной поисковой оптимизации (SEO): подробное руководство» прямо сейчас.

Вот как можно доминировать на местном SEO, раскрыть весь потенциал местного присутствия ваших клиентов из малого бизнеса и добиться более сильного и конкурентного преимущества над конкурентами.

Оглавление

1. Оптимизируйте профиль компании в Google
   • Полная и точная информация
   • Выберите правильную категорию
   • Привлекательное описание бизнеса
   • Качественные фото и видео
   • Отслеживайте и отвечайте на отзывы
   • Публикуйте регулярно
   • Использовать атрибуты
   • Включить обмен сообщениями
   • Используйте вопросы и ответы
   • Используйте аналитическую информацию
2. Проведите локальное исследование ключевых слов
   • Ключевые фразы на основе местоположения:
   • Анализ конкурентов
   • Автозаполнение Google и связанные поисковые запросы
   • Тенденции Google
   • Локализованные ключевые слова с длинным хвостом
   • Отзывы и отзывы клиентов
   • Google Бизнес-аналитика
   • Мониторинг и адаптация
   • Рассмотрите голосовой поиск
3. Управляйте и оптимизируйте местные цитаты и каталоги.
4. Отвечайте на онлайн-обзоры и рейтинги
   • Выражение признательности
   • Демонстрация профессионализма
   • 18 ресурсов, которые вам понадобятся для эффективного реагирования на онлайн-обзоры
5. Создавайте локализованный контент
   • Идеи местного контента, которые стоит попробовать
6. Оптимизируйте сайт вашего клиента для мобильных устройств
7. Внедрить локальное построение ссылок
8. Создавайте целевые страницы для конкретного местоположения
   • Отзывы
   • События и акции
   • Участие сообщества
   • Члены местной команды
   • Местные тематические исследования
   • Местные часто задаваемые вопросы
   • Видео с учетом местоположения
   • Местные награды и признания
9. Поощряйте участие в социальных сетях
10. Проводить локальный SEO-аудит
    • Шаг 1. Соберите бизнес-информацию
    • Шаг 2. Анализ профиля компании в Google
    • Шаг 3. Аудит локального цитирования
    • Шаг 4. Оценка онлайн-обзоров
    • Шаг 5. Обзор оптимизации веб-сайта
    • Шаг 6: Анализ местного содержания
    • Шаг 7. Проверка совместимости с мобильными устройствами
    • Шаг 8. Оценка локальных обратных ссылок
    • Шаг 9: Анализ конкурентов
    • Шаг 10. Рекомендации по локальному SEO

• Часто задаваемые вопросы
  • Что такое локальный поиск по сравнению с органическим поиском?
  • Какие виды бизнеса следует оптимизировать для локального поиска?

1. Оптимизируйте бизнес-профиль Google

Оптимизированный бизнес-профиль Google (GBP) не только помогает малым предприятиям выделиться в местной поисковой экосистеме, но и повышает их шансы появиться в результатах поиска Google Local 3-Pack.

Что такое Google Local 3-Pack?

Когда кто-то ищет определенный продукт или услугу в Google, первое, что появляется, — это Google Local 3-Pack, который состоит из трех лучших результатов на Картах Google, которые кажутся наиболее релевантными запросу искателя. Прочтите нашу статью «Информация о местных компаниях Google», чтобы узнать больше о том, как собирается и используется информация о местных компаниях Google.

(Источник: Вендаста)

Вот несколько эффективных советов и тактик по оптимизации бизнес-профиля вашего клиента в Google:

Полная и точная информация

При просмотре данных о компании клиента важно убедиться, что вся информация NAP верна, включая полное название компании, адрес, номер телефона, веб-сайт и часы работы.

Выберите правильную категорию

Выберите категорию, которая лучше всего представляет бизнес клиента, чтобы повысить видимость профиля в релевантных результатах поиска.

Привлекательное описание бизнеса

Создайте убедительное и краткое описание бизнеса, в котором будут выделены релевантные ключевые слова и уникальные преимущества клиента. Посмотрите этот пример из популярного кафе:

(Источник: скриншот из Google)

Качественные фото и видео

Загрузите привлекательные изображения и видео, демонстрирующие бизнес, продукты, услуги и общую атмосферу, чтобы сделать профиль визуально более привлекательным, как в этом примере ниже:

(Источник: скриншот из Google)

Отслеживайте и отвечайте на отзывы

Регулярно отслеживайте и реагируйте на отзывы клиентов о GBP, как положительные, так и отрицательные, проявляя признательность за положительные отзывы и профессионально и оперативно решая проблемы.

См. также: Управление отзывами в Google: 5 способов добиться успеха в онлайн-репутации

Публикуйте регулярно

Используйте функцию Google Posts, чтобы делиться обновлениями, рекламными акциями, событиями и другим соответствующим контентом, чтобы держать аудиторию в курсе и вовлекать ее. Важно отметить, что определенные типы контента могут быть отклонены Google, поэтому сохраняйте контент, связанный с бизнесом, и избегайте включения номеров телефонов в копию.

Совет: публикуйте сообщения чаще, чтобы ваше присутствие в списке было актуальным. Сообщения архивируются Google всего через 6 месяцев.

Использовать атрибуты

Воспользуйтесь такими атрибутами, как «под руководством женщин», «сидение на открытом воздухе» или «бесплатный Wi-Fi», чтобы предоставить потенциальным клиентам больше информации о бизнесе. Например, если ваш клиент владеет рестораном, упоминание его службы доставки может существенно повлиять на то, что клиенты предпочтут именно это заведение другим, которые не рекламируют это удобство.

(Источник: скриншот из Google)

Включить обмен сообщениями

Включите функцию обмена сообщениями, чтобы местные SEO-лиды могли напрямую связываться с компанией для запросов или бронирования.

Используйте вопросы и ответы

Отслеживайте вопросы, заданные пользователями, и отвечайте на них, чтобы предоставлять полезную информацию и способствовать взаимодействию с местным сообществом, как показано в следующем примере:

(Источник: скриншот из Google)

Используйте аналитическую информацию

Регулярно просматривайте статистику профиля компании в Google, чтобы понять поведение пользователей и получить ценную информацию о взаимодействии с клиентами и поисковых запросах.

2. Проведите исследование ключевых слов на местном уровне.

В отличие от обычного исследования ключевых слов, которое фокусируется на более широких, общих ключевых словах, локальное исследование ключевых слов фокусируется на терминах, специфичных для конкретного местоположения, которые пользователи обычно используют при поиске продуктов или услуг в определенном месте. Это включает в себя определение ключевых слов на основе местоположения, включение локализованных модификаторов (например, названий городов, районов или почтовых индексов) и рассмотрение разговорных терминов или фраз, которые люди часто используют, чтобы найти местные предприятия.

Включив эти ключевые слова в контент веб-сайта, метатеги и даже в свой бизнес-профиль Google, малые предприятия могут значительно повысить свои шансы на более высокий рейтинг в результатах местного поиска. Такой целенаправленный подход помогает обеспечить более сильное присутствие на местном уровне, повышает видимость в Интернете и повышает актуальность бизнеса на местном рынке, что способствует более успешной местной стратегии SEO.

Вот несколько быстрых советов и тактик для цифровых маркетологов, которые помогут эффективно проводить местные исследования ключевых слов:

Ключевые фразы на основе местоположения:

Определите ключевые фразы, специфичные для местоположения, которые включают город, район или регион, в котором работает компания. Используйте такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google и местные поисковые запросы, чтобы найти популярные местные термины.

Анализ конкурентов

Проанализируйте ключевые слова, на которые ориентируются местные конкуренты вашего клиента. Такие инструменты, как управление репутацией Vendasta, могут помочь определить ключевые слова, которые являются общими для вашего клиента, и сравнить их эффективность, чтобы вы могли доминировать в локальном SEO.

Автозаполнение Google и связанные поисковые запросы

Используйте функцию автозаполнения Google и связанные поисковые запросы, чтобы найти часто используемые местные фразы. Начните вводить основное ключевое слово и наблюдайте за предлагаемыми фразами, которые появляются.

Тенденции Google

Используйте Google Trends, чтобы сравнить популярность различных местных ключевых слов с течением времени. Это может помочь вам расставить приоритеты для наиболее актуальных и популярных терминов, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов в области SEO.

Локализованные ключевые слова с длинным хвостом

Сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом, которые сочетают в себе термины, относящиеся к конкретному местоположению, с конкретными продуктами или услугами. Эти менее конкурентные фразы могут помочь вам привлечь более целевой трафик.

Отзывы и отзывы клиентов

Находите и анализируйте отзывы клиентов, чтобы определить естественный язык и фразы, которые клиенты используют, говоря о бизнесе, продуктах или услугах.

Google Бизнес-аналитика

Используйте Google Business Insights, чтобы понять, какие поисковые запросы местные SEO-лидеры используют для поиска бизнеса. На основе этих данных скорректируйте свою локальную стратегию ключевых слов.

Мониторинг и адаптация

Постоянно отслеживайте эффективность ключевых слов и адаптируйте свою стратегию с учетом изменений тенденций местного поиска и поведения клиентов.

Рассмотрите голосовой поиск

С развитием голосового поиска включите естественно звучащие фразы и вопросы, которые люди могут использовать при поиске местных предприятий вашего клиента с помощью устройств с голосовым управлением.

См. также: 7 лучших инструментов локального SEO.

3. Управление и оптимизация местных цитат и каталогов.

Цитаты являются важным инструментом для поисковых систем, позволяющим подтвердить и проверить, является ли бизнес законным и достойным авторитета SEO. Согласованность и точность в основных каталогах и платформах могут означать разницу между тем, чтобы малый и средний бизнес попал в тройку лучших списков или остался похороненным на второй странице результатов поиска.

Заявление и проверка данных о компании вашего клиента в различных каталогах, таких как Yelp, Bing и других отраслевых каталогах, — отличное начало. Приложив немного усилий и комплексную платформу управления репутацией для мониторинга списков в Интернете, вы можете создать надежное и надежное присутствие в Интернете, которое повысит доверие к потенциальным SEO-лидам и даст кристально ясно, что ваш клиент — лучший выбор для их покровительства.

Читайте также: Как перепродавать местное SEO, чтобы увеличить доход.

4. Отвечайте на онлайн-обзоры и рейтинги.

Ответы на отзывы, оставленные на популярных платформах, таких как Facebook, — это отличный способ укрепить доверие, укрепить свой авторитет и повысить шансы привлечения большего количества местных SEO-лидов к местоположению или веб-сайту вашего клиента.

Взаимодействие с онлайн-обзорами важно по нескольким причинам:

Выражение признательности

Ответы на отзывы показывают признательность клиентам, которые нашли время оставить отзыв, будь то положительный или отрицательный. Такой уровень реагирования повышает лояльность клиентов и побуждает других делиться своим опытом, что приводит к увеличению количества отзывов и улучшению видимости в поиске.

Демонстрация профессионализма

Быстрое реагирование на негативные отзывы позволяет компаниям открыто и профессионально решать любые проблемы клиентов.

В целом, реагирование на онлайн-обзоры и рейтинги является важнейшим аспектом эффективной местной стратегии SEO для клиентов малого бизнеса. Отвечая на отзывы, компании демонстрируют свою приверженность удовлетворению потребностей клиентов и создают положительную репутацию в Интернете.

18 ресурсов, которые вам понадобятся для эффективного реагирования на онлайн-обзоры

• Зачем защищать свою онлайн-репутацию
• Как отслеживать онлайн-репутацию ваших клиентов
• 8 лучших примеров управления репутацией
• Мониторинг обзоров: лучшие инструменты и зачем они нужны вашему бизнесу
• 8 типов управления репутацией
• Управляйте своей репутацией в Интернете
• План действий по управлению репутацией: 6 простых шагов
• Важность управления репутацией и ошибки
• Обзор бомбардировок на Google Картах
• Обзор гейтинга: что это такое и нужно ли это делать?
• Примеры и шаблоны электронных писем с запросами на рассмотрение
• Запрос на отзыв: 14 способов мгновенно запросить отзыв от довольных клиентов
• Борьба с фейковыми отзывами в Интернете: как дать отпор
• Управление отзывами в Google: 5 способов добиться успеха в онлайн-репутации
• Обзоры Google не отображаются? Вот некоторые решения
• Как создавать и делиться ссылками на обзоры Google
• Отправка SMS-запросов на проверку: инструкции и шаблоны
• Получайте больше отзывов с помощью стикера «Оставьте отзыв в Google».

5. Создавайте локализованный контент

Когда часть контента действительно находит отклик у человека, это создает для него вескую причину предпочесть вести дела с вашим клиентом, а не с конкурентом.

Вовлекающий контент может принимать различные формы, например:

• Сообщения в блоге
• Посты в социальных сетях
• Видео
• Инфографика

Однако важно, чтобы какой бы тип контента вы ни выбрали, вы включали ключевые слова и ссылки, специфичные для местоположения, чтобы действительно повысить его актуальность для вашей целевой аудитории.

Идеи местного контента, которые стоит попробовать

• Освещение местных событий: этот тип контента великолепен, потому что он не только демонстрирует участие вашего клиента в местном сообществе, но и очень привлекает тех, кто хочет узнать больше о событиях в этом районе.
• Отзывы клиентов: люди с большей вероятностью будут доверять компании, у которой много довольных клиентов, поэтому постарайтесь узнать их мнение.
• Местные гиды и советы: клиентам очень нравится, когда вы делаете все возможное. Попробуйте создать путеводитель, в котором будут представлены местные популярные точки, соответствующие рекомендации, советы или информация об этом районе.
• В центре внимания сообщества: поддерживает ли бизнес какие-либо местные инициативы? Обязательно подчеркните эти местные инициативы, некоммерческие организации или малый бизнес, чтобы продемонстрировать приверженность клиента поддержке местного сообщества.
• Местное сотрудничество и партнерство: много рук делают легкую работу, особенно для местного SEO. Предлагайте сотрудничество или партнерство с другими компаниями в этом районе, чтобы использовать ваш общий охват для привлечения более широкой аудитории.

6. Оптимизируйте сайт вашего клиента для мобильных устройств.

Мобильные поисковые запросы составляют более половины поисковых запросов в Google, поэтому есть вероятность, что целевая аудитория вашего клиента тоже использует мобильные устройства. Веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств, гарантирует, что люди, которых вы пытаетесь привлечь, смогут легко получить доступ к вашему бизнесу и взаимодействовать с ним. Фактически, поисковые системы, такие как Google, отдают приоритет веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств, при формировании своего поискового рейтинга, поэтому важно принять участие.

Веб-сайты, оптимизированные для мобильных устройств, обеспечивают лучший пользовательский опыт для клиентов. Кроме того, некоторые преимущества сайтов, удобных для мобильных устройств, заключаются в возможности воспользоваться такими функциями, как кнопки «нажми и позвони» и оптимизированные процессы оформления заказа, которые помогают значительно упростить завершение продажи.

7. Внедрить локальное построение ссылок

Совершенствование вашей стратегии обратных ссылок и получение высококачественных ссылок от местных предприятий, организаций и веб-сайтов сообществ влечет за собой укрепление прочных отношений как внутри местного сообщества, так и в онлайн-сетях. Это предполагает обращение к соответствующим местным организациям и веб-сайтам при создании привлекательного контента или ресурсов, которые находят отклик у их аудитории. Предоставляя реальную ценность, ваш бизнес может естественным образом привлекать обратные ссылки из этих местных источников, повышая ваш рейтинг в местных поисковых системах и укрепляя авторитет.

Более того, активное взаимодействие с местными организациями, спонсирование мероприятий или участие в общественных инициативах еще больше укрепит репутацию вашего бизнеса и повысит вероятность получения обратных ссылок из уважаемых местных источников.

Мы составили список типов веб-сайтов, на которых малый бизнес может получить ценные местные обратные ссылки:

• Бизнес-каталоги и отраслевые справочники
• Местные новостные издания и общественные блоги
• Сайты и организаторы мероприятий
• Форумы сообщества и доски обсуждений
• Благотворительные организации или некоммерческие организации
• Влиятельные люди и блоггеры в одной отрасли или нише
• Правительственные веб-сайты или городские порталы
• Бизнес-ассоциации и сетевые группы
• Местные университеты или учебные заведения
• Социальные клубы и общественные группы
• Местный туризм или туристические сайты

8. Создавайте целевые страницы для конкретного местоположения

Когда люди в определенном месте ищут товары и услуги, локализованная целевая страница может быть именно тем, что вам нужно, чтобы увеличить вероятность того, что ваш клиент появится в верхней части результатов поиска.

Вот некоторые функции целевой страницы, которые вам следует рассмотреть возможность добавления на веб-сайт вашего клиента:

Отзывы

Использование отзывов местных клиентов помогает установить подлинность и легитимность работы вашего клиента.

События и акции

В город приезжает что-то интересное? Почему бы не выделить некоторые предстоящие события или сезонные акции. Эти типы целевых страниц создают ощущение срочности и побуждают местных клиентов к действию.

Участие сообщества

Если у вас есть особенно заинтересованный клиент, демонстрация поддержки бизнеса в обществе, например, спонсорство, благотворительные мероприятия или партнерство, поможет укрепить восприятие их приверженности этой области.

Члены местной команды

Малый и средний бизнес не являются крупными корпорациями. Это трудолюбивые люди, любящие свое дело. Этот индивидуальный подход делает бизнес более человечным и способствует более глубокой связи с вашей аудиторией.

Местные тематические исследования

Ваш клиент недавно завершил впечатляющий проект? Почему бы не показать это? Людям нравится видеть, на что вы способны, и они демонстрируют явные доказательства ваших способностей.

Местные часто задаваемые вопросы

Спросите своего клиента, есть ли какие-то конкретные вещи, о которых клиенты обычно ему звонят. Если вы заметили закономерность, возможно, вы сможете воспользоваться этой возможностью и разработать несколько полезных часто задаваемых вопросов, к которым местные SEO-специалисты могут обращаться при поиске информации.

Видео с учетом местоположения

Создавайте видеоролики, демонстрирующие бизнес, его продукты или услуги. Визуальный контент может быть очень интересным и запоминающимся, особенно если речь идет о местных достопримечательностях.

Местные награды и признания

Получал ли бизнес вашего клиента в последнее время какие-либо награды? Выделите любые награды или признания, которые они недавно получили, чтобы повысить их авторитет.

9. Поощряйте участие в социальных сетях

Нельзя отрицать, что социальные сети являются одним из самых мощных инструментов взаимодействия. Компании регулярно используют эти платформы для взаимодействия со своими подписчиками и быстрого ответа на вопросы или отзывы.

Такие платформы, как Facebook или Instagram, можно использовать для обмена важными новостями о бизнесе, например, закулисными кадрами их операций, новыми функциями продуктов и предстоящими продажами.

10. Проведите локальный SEO-аудит.

Локальный SEO-аудит дает ценную информацию о том, насколько хорошо бизнес работает в результатах поиска по всем направлениям. Эти аудиты позволяют малым предприятиям принимать более обоснованные решения в отношении стратегии локального поиска.

Вот 10 шагов для проведения эффективного локального SEO-аудита для малого бизнеса:

Шаг 1. Соберите бизнес-информацию

Соберите ключевые сведения о бизнесе, включая информацию NAP, веб-сайт и часы работы.

Шаг 2. Анализ профиля компании в Google

Оцените, насколько полным и точным является список GBP, и проверьте наличие дубликатов.

Шаг 3. Аудит локального цитирования

Определите все наиболее известные онлайн-каталоги, в которых присутствует информация вашего клиента, обеспечив согласованность NAP и проверив наличие дублирующихся или неточных списков.

Шаг 4. Оценка онлайн-обзоров

Проанализируйте онлайн-отзывы клиента, оцените общее настроение и определите области, где бизнес может улучшиться.

Шаг 5. Обзор оптимизации веб-сайта

Оцените теги заголовков, метаописания и структуру URL-адресов веб-сайта, чтобы определить, отсутствуют ли они в каких-либо конкретных местах.

Шаг 6: Анализ местного содержания

Изучите содержимое веб-сайта и убедитесь, что оно содержит информацию и ключевые слова, относящиеся к конкретному местоположению.

Шаг 7. Проверка совместимости с мобильными устройствами

Оптимизирован ли сайт для мобильных пользователей? Просмотрите сайт на своем телефоне и определите, требует ли он каких-либо улучшений UX.

Шаг 8. Оценка локальных обратных ссылок

Проверьте качество обратных ссылок, ведущих на сайт компании из других источников. Являются ли они актуальными или локальными?

Шаг 9: Анализ конкурентов

Сравните эффективность локального поиска компании с эффективностью конкурентов, чтобы выявить пробелы, которые необходимо заполнить.

Шаг 10. Рекомендации по локальному SEO

На основе полученных результатов дайте вашему клиенту практические рекомендации по оптимизации стратегии локального поиска.

Часто задаваемые вопросы

Что такое локальный поиск по сравнению с органическим поиском?

Локальный поиск — это процесс поиска продуктов, услуг или информации в определенном месте с целью найти местный бизнес. Органический поиск, на другом конце спектра, означает онлайн-поиск информации без каких-либо ограничений по местоположению. Он включает в себя как локальные, так и нелокальные результаты поиска, основанные исключительно на запросах пользователя и алгоритмах поисковых систем.

Какие виды бизнеса следует оптимизировать для локального поиска?

Разработка локальной стратегии SEO выгодна для предприятий, которые работают и обслуживают клиентов в определенном регионе. К типам компаний, попадающих в эту категорию, относятся сантехники, электрики, рестораны, магазины розничной торговли и медицинские клиники. Оптимизация бизнеса для локального поиска увеличивает их шансы быть замеченными в Интернете, привлекать соответствующих местных потенциальных клиентов и связываться с клиентами, которые активно ищут продукты или услуги в своей зоне обслуживания.