Поисковые гении рассказывают о стратегии местного SEO: Адам Дорфман, Грег Гиффорд, Кейси Мераз и Крис Сильвер Смит в прямом эфире на #SMX

Есть вопросы по оптимизации локального поиска? У докладчиков на этой панели SMX West 2016 под названием «Местный поиск AMA: вопросы и ответы за круглым столом с ведущими местными экспертами» есть ответы. Вот состав опытных спикеров:

• Грег Гиффорд, директор по поиску и социальным сетям, DealerOn (@greggifford)
• Кейси Мераз, основатель Ethical SEO Consulting (@caseymeraz)
• Адам Дорфман, старший вице-президент по продуктам и технологиям, SIM Partners (@phixed)
• Крис Сильвер Смит, основатель и генеральный директор Argent Media (@si1very)

Главный редактор Search Engine Land and Marketing Land Мэтт МакГи модерирует. Прокрутите вниз, чтобы получить экспертный ответ на вопросы, в том числе:

• Что сегодня работает в локальном поиске, а что не работает?
• В прошлом месяце Google перестал показывать рекламу в правой части поисковой выдачи на рабочем столе. Как такое изменение повлияет на ваших клиентов?
• Каков текущий баланс между фокусом на оптимизации локального листинга и традиционным органическим SEO для повышения местного рейтинга?
• Каковы факторы, благодаря которым вы попали в тройку, поскольку сейчас это такое узкое пространство?
• Вы хотите занять место в определенном городе или городе, но вы не совсем в нем. Вам совсем не повезло?
• Какие рекомендации вы можете дать, чтобы зарегистрировать компанию на новой улице?
• Есть ли способ избавиться от списка Google для закрытого бизнеса?

За последний год произошел ряд изменений — что работает в локальном поиске, а что не работает сегодня?

Дорфман: Когда я думаю о прошлом году, самое большое изменение, которое я вижу, — это сигнал о том, откуда вы ищете, и то, что вы искали в прошлом, казалось, играло все большую и большую роль. Цитаты, органические SEO-обзоры и ссылки по-прежнему имеют большое значение, но многое из этого перевешивает то, откуда вы ищете, и компании, которые оказались в нужном месте и в нужное время, могут иметь большие выигрыши.

Гиффорд: Локализация и персонализация радикально изменились — нам действительно пришлось обучать клиентов, чтобы они перестали отслеживать рейтинги. Важнее сосредоточиться на метриках, которые показывают, насколько вы успешны: органический трафик, показы и т. д.

Мераз: Я уделяю гораздо больше внимания получению ссылок, укреплению авторитета домена и т. д., чтобы максимально увеличить охват.

Смит: Движение Google к определению мобильных устройств в качестве фактора ранжирования имеет большое значение. Мне также очень нравится декабрьское сообщение о том, что сотрудник Google случайно подтвердил, что CTR может улучшить ранжирование, о чем я давно подозревал. Впечатление, которое вы производите в результатах поиска, — это то, на что вы должны обратить внимание. Обратите внимание на структурированные данные и фотографии, которые появляются, когда люди ищут вас. Что-то, что влияет на поиск больше, чем когда-либо, например, социальная активность. Повышайте свою популярность в Google.

В прошлом месяце Google перестал показывать рекламу в правой части поисковой выдачи на рабочем столе. Как такое изменение повлияет на ваших клиентов?

Гиффорд: Предварительные результаты на самом деле показывают увеличение числа переходов к органическим результатам, потому что в правом столбце меньше отвлекающих факторов.

Мераз: Сейчас больше, чем когда-либо, уделяйте больше внимания местному населению. Даже на своем ноутбуке я вижу рекламу, а затем, может быть, один или два местных результата — органика настолько низка, что вам действительно нужно выделиться (в местном масштабе).

Смит: У меня пока нет действительно хороших эмпирических данных, но я думаю, что для очень многих локальных поисков это в некоторой степени уменьшило количество органических запросов, поэтому я думаю, что это мотивировало большую монетизацию PPC. Но для местных PPC-людей это увеличит конкуренцию за первые позиции на странице. К слову об адвокатах — количество мест, за которые они борются, сократилось до четырех, и это увеличит стоимость клика.

Каков текущий баланс между фокусом на оптимизации локального листинга и традиционным органическим SEO для повышения местного рейтинга?

Дорфман: Там же. Сигналы очень похожи. Правильное цитирование, получение хороших ссылок, указывающих на вас, и т. д. — все это невероятно важно. Так много поисков сейчас локальные. Если ты не делаешь всего, очень сложно проявить себя.

Смит: Вы не можете сделать одно без другого.

Каковы факторы, благодаря которым вы попали в тройку, поскольку сейчас это такое узкое пространство?

Дорфман: Все факторы имеют значение. Если подумать об органической оптимизации, то есть сотни сигналов, и под этими сотнями сигналов есть сотни сигналов. Если вы сосредоточитесь только на трех или четырех, этого будет недостаточно. Вы должны раскинуть очень широкую сеть и сделать много вещей правильно. Обеспечить опыт, который лучше всего говорит с клиентами и потенциальными клиентами.

Гиффорд: Многим из нас, кто занимается исключительно местными делами, приходилось менять направление. До появления голубя было легко привлечь людей к пакету карт, а затем появился голубь, и это стало намного сложнее.

Вы хотите занять место в определенном городе или городе, но вы не совсем в нем. Вам совсем не повезло?

Дорфман: Нет, вам предстоит серьезная тяжелая битва. Если вы можете связать свой бизнес с этим городом через контент, ничто не помешает вам создать что-то новое. Большинство ссылок, которые вы можете получить для этого, ориентированы на цитирование. И вам придется создавать контент, который в 100 раз лучше, чем у компаний в городе.

Мераз: Я вижу, что виртуальные офисы иногда работают для юристов. Все зависит, к сожалению.

Дорман: Это возможно с виртуальными офисами. Я не знаю, что я бы выбрал какой-либо из известных брендов, хотя. Если вы очень богатый адвокат, возможно, ваш подход состоит в том, чтобы ваш пригород был присоединен к городу, чтобы вы находились в другом районе.

Какие рекомендации вы можете дать, чтобы зарегистрировать компанию на новой улице?

Смит: Продолжайте увеличивать количество ссылок на это место в Интернете. Услуги регистрации отлично подходят для этого. Но реальность такова, что он не будет отображаться на картах, пока карты не будут обновлены.

Есть ли способ избавиться от списка Google для закрытого бизнеса?

Гиффорд: Я бы посоветовал позвонить в службу поддержки Google по телефону и попросить их избавиться от него.

Дорфман: Закройте его во всех местах в Google My Business.

Какие существуют методы пометки локального трафика в Google Analytics?

Дорфман: Google My Business — это одно. Если вы начнете добавлять разные отслеживающие придатки ко всем своим URL-адресам и придаткам, я думаю, это может запутать экосистему. Будьте очень осторожны в том, как вы это делаете. Тем не менее, если вы посмотрите на источники рефералов, должно быть ясно, откуда идет трафик.

Гиффорд: Честно говоря, мы даже не беспокоимся об отслеживании. Для автосалона вы уже знаете, что ваш трафик локальный.

Мы проводим семинары в разных городах. Есть ли что-нибудь на местном уровне поиска, что мы можем сделать, чтобы бороться с негативными отзывами в тех городах, которые мы посещаем, где у нас нет физического присутствия?

Смит: Я должен спросить, почему так много негативных отзывов? Что-то не так с самим бизнесом? Если вы не решили основную проблему, вы просто повторите очистку. Вы можете создать веб-страницы и объекты, ориентированные на каждое из мест, где вы обычно посещаете свои семинары в каждом месте, чтобы ранжировать результаты поиска в каждом из этих мест. Это один из способов проактивного создания контента. Также не забудьте ответить на негативные отзывы.

Поделитесь некоторыми методами, чтобы получить отзывы.

Гиффорд и Дорман: GetFiveStars.com.

Смит: Стимулируйте это. Предложите бесплатный десерт, например, если вы работаете в ресторане и хотите оставить отзыв. Однако вы не можете заплатить за обзор.

Как вы оцениваете эффективность сайта отзывов?

Дорман: В первую очередь я смотрю на промышленность. Например, если я думаю о путешествиях, мне нужны качественные отзывы на TripAdvisor и в Google. Google, как правило, находится вверху списка, а отраслевые сайты располагаются прямо под Google.

Мераз: Также посмотрите на свой реферальный трафик в Google Analytics и узнайте, какие сайты с обзорами привлекают трафик.

Должен ли каждый бизнес быть на Yelp?

Гиффорд: Звезды, которые появляются на картах Apple, взяты из Yelp, а не из Google. Так что вы должны обращать внимание на Yelp, несмотря ни на что.

Поделитесь ключевым выводом о том, что работает в локальном поиске.

Дорфман: Рынок для потребителя, а не местоположение.

Гиффорд: Несмотря на то, что мы говорим о локальном SEO, платная реклама в Facebook сейчас его убивает. Удивительно, что вы можете делать с рекламой и маяками прямо сейчас.

Мераз: Ссылки, которые помогают не только из-за авторитета, но и потому, что они попадают перед вашей аудиторией, двигают иглу.

Смит: Я постоянно поражаюсь тому, что надежная поисковая оптимизация часто может побеждать конкурентов. Обратите внимание на основы.