Местные влиятельные лица: действенный способ развить свой бизнес в Instagram

Узнайте, как найти местных влиятельных лиц в Instagram и начать с ними работать.

Нано-, микро-, макро-инфлюенсеры и знаменитости — это всевозможные лидеры общественного мнения, которые могут быть весьма полезными, когда речь идет о продвижении вашего бизнеса и привлечении большего количества клиентов. Тем не менее, некоторым предприятиям не нужны случайные влиятельные лица, пользующиеся популярностью во всем мире; им нужны местные блоггеры.

Многие офлайн-компании считают, что не видят преимуществ в маркетинге влияния, но они ошибаются. В этой статье мы расскажем о влиятельных лицах, которые могут оказать большую помощь малым и средним компаниям, работающим в обычном режиме.

Кто такие местные инфлюенсеры

Если у вас есть местная компания или вы работаете в местном бизнесе, нам не нужно говорить вам, насколько важно создать онлайн-присутствие хотя бы на местном уровне. Один из способов добиться этого — маркетинг влияния. Вы хотите быть там, где находятся ваши потенциальные клиенты, а они есть в социальных сетях, таких как Instagram.

Местные инфлюенсеры — это нано-, микро- и макроинфлюенсеры, которые живут в том же районе, городе или стране, что и вы, так называемые местные знаменитости. Не каждый бренд, особенно малые и средние компании, может позволить себе нанимать знаменитостей или влиятельных лиц для своих кампаний. Здесь местные влиятельные лица могут оказаться действительно полезными.

Некоторые маркетологи относят местных инфлюенсеров к наноинфлюенсерам. Мы предполагаем, что они не правы, и считаем, что у местных лидеров общественного мнения могут быть любые последователи, и их влияние, как правило, ограничено определенной географической областью.

Зачем работать с местными лидерами мнений

Местные инфлюенсеры могут вас заинтересовать, если вы владеете обычными магазинами в определенном районе или во всем городе и хотите привлечь клиентов из Instagram. Такой прием роста — хорошее и эффективное дополнение к таргетированной рекламе, которую вы, возможно, уже используете.

Местные инфлюенсеры — выгодный маркетинговый инструмент для бизнеса, особенно B2C, который привязан к географическому району — кафе, магазины, рестораны, бары, салоны красоты, цветочные магазины, даже поликлиники и автомойки.

Основная причина, по которой вам следует связаться с местными лидерами мнений, заключается в том, что часто они также являются вашими клиентами; вы просто не знаете, когда они приходят купить вашу выпечку или выпить кофе в вашем баре. И даже если вы это делаете, обычно это происходит после того, как они отмечают вашу компанию в своих историях. Потенциально, когда они станут вашими клиентами, они могут позже даже стать послами вашего бренда.

Как найти местных авторитетов

Прежде чем начать с ними работать, вы, вероятно, задаетесь вопросом, как найти этих инфлюенсеров, уезжающих поблизости. Во всем мире есть два способа найти местных влиятельных лиц в Instagram.

1. Инстаграм

Самый очевидный способ найти местных влиятельных лиц — это искать их по местоположению, хэштегам и ключевым словам на собственной платформе Instagram. Если вы отмечаете свое местоположение при публикации в Instagram, просто нажмите на него, и вы увидите публикации других пользователей, помеченные этим местоположением. Затем вы можете вручную просмотреть этих блоггеров или попросить профессионала провести надлежащий аудит Instagram.

Но это местоположение должно быть общим, хотя бы время от времени, а не вашим брендом: вместо Casa Buque (брендированное местоположение) из примера выше вы должны указать город (в данном случае Сан-Матеу) или улицу, где находится бутик. расположен.

Еще один способ найти местных влиятельных лиц — ввести соответствующее местоположение в поле поиска в Instagram, а затем начать просматривать учетные записи, которые публикуют теги этого местоположения.

Вы также можете отслеживать аудиторию своих местных конкурентов, чтобы найти соответствующие учетные записи и предложить им возможность сотрудничества.

2. Комбинированный рост

Instagram недостаточно удобен, когда вам нужно найти релевантных местных влиятельных лиц, поэтому мы предлагаем вам использовать для этого более продвинутые инструменты. Combin Growth идеально подходит для этой цели.

Функционал Combin Growth позволяет использовать 4 стратегии поиска инфлюенсеров:

• Поиск подписчиков конкурентов и списков подписчиков

Если вы знаете своих конкурентов в Instagram, введите их имя пользователя и начните поиск их подписчиков, лайкеров или комментаторов. Затем отсортируйте их по количеству подписчиков и просмотрите найденные аккаунты.

Чтобы выполнить еще более расширенный поиск, отсортируйте найденные учетные записи по коэффициенту подписки или уровню вовлеченности. Чтобы исключить все магазины, массфолловеры и другие учетные записи, которые считаются неприемлемыми, скройте все нерелевантные учетные записи на вкладке «Фильтры».

• Поиск популярных постов по релевантным хэштегам и локациям

В отличие от Instagram, в Combin Growth есть удобная интерактивная карта, на которой можно вручную найти нужный район. Карта автоматически определяет ваше местоположение и показывает ваш район, но если вам нужно, вы можете войти в город, а затем потянуть курсор, чтобы найти соответствующую улицу или место.

Затем снова примените нужный фильтр и отсортируйте аккаунты как хотите.

• Поиск авторов популярных постов по хештегам событий
• Поиск по биографии аккаунтов

Чтобы использовать этот метод, вам нужно очень хорошо знать свою целевую аудиторию, потому что этот способ означает, что вы вводите ключевые слова, которые идентифицируют ваших типичных покупателей.

С Combin Growth вы можете нацелить свой поиск, сузив его заранее: выбрать время публикации контента, установить количество лайков и комментариев влиятельного лица и даже настроить расширенный поиск и выбрать требуемый пол, язык, активность, подписчиков. и количество подписчиков.

Способы работы с местными лидерами мнений

Когда вы найдете местных влиятельных лиц в Instagram, имеющих отношение к вашему бизнесу, пришло время связаться с ними и предложить возможность сотрудничества. Что конкретно вы можете им предложить?

Пригласите их стать вашими гостями бесплатно или с большой скидкой и/или подарком. Если они еще не ваши клиенты, попросите их стать. Когда они поймут, что вы предлагаете хороший сервис, они с большей вероятностью поделятся своим опытом со своими подписчиками и семьей.

Вы также можете предложить им стать вашим партнером. Создайте уникальный промо-код, который предлагает скидку своим подписчикам. Каждый раз, когда вы получаете клиентов с этим промокодом, вы будете платить влиятельному лицу комиссию.

Ваша кампания влиятельного маркетинга может быть разовой или долгосрочной. Инфлюенсер будет продвигать вашу компанию в своих постах или историях на ваше усмотрение. Если вы правильно выбрали инфлюенсера и разработали правильную стратегию, местные инфлюенсеры приведут к вам клиентов, а маркетинговая кампания инфлюенсеров, наконец, окупится.

Чтобы получать все наши обновления и новые советы по маркетингу в Instagram, следите за нами в Twitter , Reddit , LinkedIn и YouTube .