Как Apple меняет поиск: от Siri до Safari и Spotlight — #SMX Liveblog

Поисковые системы Google, Bing и Yahoo отойдите в сторону, потому что Apple все меняет. В этой содержательной сессии SMX East «Как Apple меняет поиск: от Siri до Safari и Spotlight» обсуждается множество способов, которыми продукты Apple влияют на поиск, и что маркетологи должны знать об этом и что делать.

Модератор: Дэнни Салливан, редактор-основатель Search Engine Land (@dannysullivan)

Спикер: Эмили Гроссман, специалист по мобильному маркетингу, MobileMoxie (@goutaste)

Эмили Гроссман: Маркетологи должны использовать Apple Bypass в сфере взаимодействия

Большинство людей в SMX будут говорить о Google, Bing и Yahoo. Но сегодняшняя сессия посвящена Apple.

Почему Apple?

Apple растет с точки зрения аппаратного обеспечения. TechCrunch сообщил о 3000 продаж iPhone в минуту. Apple продает самые разные устройства, от ноутбуков до телевизоров. В 2013 году генеральный директор Тим Кук сказал, что Apple не занимается производством оборудования и что есть много других вещей, которые они хотят сделать для увеличения доходов.

Apple владеет этими рынками: App Store и Apple Music.

Этим рынкам угрожают YouTube, Google Maps, Google Play и Google Search. Поиск Google предоставляет информацию бесплатно на независимом рынке. В некотором смысле поиск стал главной угрозой для Apple.

Apple создала три инструмента для устранения угрозы поисковой системы:

1. Прожектор : позволяет искать контент на вашем устройстве, веб-контент и другой контент, представленный Apple.
2. Siri: аналогично Spotlight, но поиск осуществляется с помощью голосовой команды.
3. Safari: этот мобильный браузер уже некоторое время использует рекомендуемые результаты от Apple (например, предлагаемые Apple результаты поиска в Safari).

Apple хочет, чтобы мы думали об этих трех инструментах вместе как о поиске.

Пользователи Mac растут и становятся лояльнее

Браузер Safari занимает 53 процента доли мобильного рынка, потому что пользователи iPhone вряд ли изменят свой браузер по умолчанию.

Apple использует три своих инструмента, чтобы избавиться от очереди, избавиться от Google и отказаться от Интернета.

Проезжайте через Apple Bypass в зону трафика (или взаимодействия)!

Гроссман предостерегает: не воспринимайте это как отказ от Google или SEO. Мы не находимся в ситуации, когда Apple имеет долю на мировом рынке поиска. Не отказывайтесь от Google SEO.

Резка по линии

Предиктивный поиск. У Apple менее сложная версия предиктивного поиска, чем в Google Now. Но Apple прогнозирует запросы и предлагает результаты еще до того, как пользователь выполнит поиск.

Отказ от Google

Spotlight и Siri по умолчанию используют поиск Bing вместо поиска Google для предложения поисковых запросов.

Siri и Spotlight используют Bing, а Twitter даже предлагается в качестве альтернативного источника поиска перед Google.

Safari по-прежнему использует Google по умолчанию, но предоставляет альтернативные варианты.

Вырезание Интернета

Apple делает это, предлагая местоположения на карте, электронные письма, телефонные контакты и особенно приложения .

Мы думаем о поисковых системах как об организаторах веб-контента. Apple пытается предложить как можно больше информации за пределами Интернета. Сначала Siri предлагает контакты, приложения и Apple Maps (в iOS9).

Для предлагаемого конкретного местоположения расширенные результаты берутся из Apple Maps, а не из Google Maps. Они предоставляют указания и экран агрегированных данных для номера телефона и веб-сайта. Это работает на Apple Maps Connect. Гроссман предлагает вам:

• Создайте бизнес с помощью Apple Maps.
• Выберите категории.
• Сделайте свои списки Apple Maps максимально привлекательными.

Она считает, что самым интересным является то, что Apple публикует информацию о том, откуда они берут локальную информацию. Главный способ сократить очередь для вашего бизнеса — заставить клиента загрузить вашу V Card.

Оптимизация электронной почты: это происходит сейчас!

• Поместите самые важные ключевые слова в строку темы.
• Лучше размещать их раньше в строке темы.
• Apple предпочитает недавние электронные письма старым.
• Мобильные устройства могут тянуть только то, что хранится на устройстве (меньше, чем на компьютере).

Советы по оптимизации для YouTube, App Store и др.

Гроссман переходит к теме оптимизации YouTube, поскольку видео YouTube доминируют в Apple Search.

[ Примечание редактора: вот еще один блог SMX East, в котором подробно рассказывается об оптимизации YouTube: «Быть ​​найденным на YouTube».]

Apple Search также предлагает содержимое iTunes. Издатели и контент-маркетологи, обратите внимание! Публикуйте контент в iTunes.

Комиссия Apple App Store сейчас составляет 9 миллиардов долларов! Это объясняет, почему Apple ищет здесь предлагаемые приложения в результатах поиска.

Глубокие результаты экрана приложения: Новейшая вещь в индексировании поискового приложения в новой iOS 9. Вы можете перейти от результата поиска к определенной странице в приложении.

Apple поощряет Deep App Screens во многих местах. Вы увидите это в Apple Maps, в приложении YouTube, и вы можете получить сложенные результаты:

Индексирование приложения Apple Search

Apple предлагает разработчикам три способа включить глубокую индексацию контента приложений:

• ЯдроВ центре внимания
• Нсусерактивити
• Веб-разметка

Экраны проиндексированных приложений могут быть общедоступными или частными (зависящими от пользователя). В приложении для обмена сообщениями, где весь контент является частным, пользователи видят только свои сообщения.

Apple Search использует два индекса: Device Index (частный) и Cloud Index (общедоступный).

ЯдроВ центре внимания

• Используется для индексации экранов приложений, содержащих частные/личные данные.
• НЕ требует соответствующего веб-контента.
• Добавьте код в приложение.
• Это частный индекс устройств.

Нсусерактивити

• Используется для индексации частных и общедоступных точек навигации в приложении.
• НЕ требует соответствующего веб-контента.
• Добавьте код в приложение.
• Это может быть частный индекс устройств и/или общедоступный облачный индекс.

Веб-разметка

• Используется для индексации общедоступных экранов приложений, отражающих контент в Интернете.
• ТРЕБУЕТСЯ ли соответствующий веб-контент.
• Добавьте код в WEB.
• Это общедоступный облачный индекс.

Чтобы Apple просканировала ваш веб-сайт, вы можете отправить свой URL-адрес здесь: bit.ly/deeplinkvalidator.

Известные факторы ранжирования

Когда дело доходит до ранжирования вашего приложения в Apple Search, существуют некоторые известные факторы ранжирования, которые могут либо помочь, либо ухудшить ваши шансы.

Положительные факторы ранжирования

• Статус установки приложения
• Персонализированное взаимодействие с приложением
• CTR результата приложения
• Ключевые слова в заголовке
• Совокупные показатели вовлеченности
• Структурированные данные в Интернете
• Канонические идентификаторы приложений
• Сила/популярность веб-URL

Отрицательные факторы ранжирования

• Низкая вовлеченность
• Чрезмерная индексация
• Возвращает
• Спам по ключевым словам
• Межстраничные объявления
• Applebot, блокирующий JavaScript (только в Интернете)

Поэтому обратите внимание на вовлеченность, установки, клики и структурированные данные на своем веб-сайте, чтобы ваше приложение отображалось в Apple Search.

Apple не хочет, чтобы в вашем приложении были межстраничные объявления — они не оценивают глубокие экраны приложений так высоко, если у них есть межстраничные объявления.

Возможно, в будущем вы сможете использовать Apple TV Search с Siri для tvOS и произнести запрос «Покажи этот выпуск «Американской семейки» с Эдвардом Нортоном», а затем посмотреть его.

Кто это будет: Apple или Google?

Закрытый сад или открытый сад.

Google продвигает приложения HTML5, и это похоже на приложение. Гроссман считает, что это путь наименьшего сопротивления. Будущее будет за API/лентой, а не за приложениями. Приложения будут подниматься, а затем опускаться. Самое популярное приложение, на которое вы тратите в два раза больше времени, — это браузер. Браузер очень мощный. Тем не менее, она по-прежнему рекомендует, чтобы в краткосрочной перспективе у вас было приложение, чтобы вы могли воспользоваться уникальными возможностями, доступными там.

Хотите узнать больше?
Читайте наши прямые трансляции с сессий Эмили Гроссман по адресу:

• SMX East (2015 г.): «За пределами Интернета: почему глубокие ссылки в приложениях — это следующая большая вещь» и
• SMX West (2016 г.): «Разработчики приложений: что нужно знать о поиске приложений Apple iOS и универсальных ссылках».