Статистика LinkedIn, которую должен знать каждый маркетолог!

Нам необходимо инвестировать в технологии, которые расширяют человеческий потенциал, а не заменяют его.

Рид Хоффман.

Это видение проложило путь к LinkedIn, колоссальной компании с более чем 1 миллиардом участников по состоянию на ноябрь 2023 года.

В 2002 году Рид и его команда — Аллен Блю, Константин Герке, Эрик Ли и Жан-Люк Валлиант — собрались в гостиной Рида и решили, что хотят построить что-то большое, что-то ориентированное на бизнес.

Они собирались не создать очередную крутую вещь, а построить бизнес. Перенесемся в 2003 год, и LinkedIn совершил свой первый полет, предложив базовую платформу для общения профессионалов. Видение Рида было ясным: в мире, где доминируют MySpace и Facebook, открываются огромные возможности для бизнеса.

MySpace похож на бар, а Facebook — на барбекю, которое вы устраиваете на заднем дворе с друзьями и семьей, играете в игры, делитесь фотографиями. LinkedIn — это офис, где вы всегда в курсе событий и решаете профессиональные задачи.

Рид Хоффман

Из этой маленькой гостиной LinkedIn расправила свои крылья. К 2016 году Microsoft увидела свой потенциал и приобрела LinkedIn за ошеломляющие 26 миллиардов долларов.

Сегодня это место стало популярным местом для профессионалов со всего мира, объединяя людей, создавая возможности и меняя наш подход к карьере и связям. Путь LinkedIn от ее создания до нынешнего глобального доминирования является свидетельством силы смелой идеи и решимости создать что-то существенное.

В этом сообщении блога рассматривается важная статистика LinkedIn, предоставляющая краткий обзор демографических характеристик пользователей, тенденций вовлеченности и влияния платформы на профессиональные сети. Оставайтесь с нами, чтобы получить простой обзор последних статистических данных, формирующих LinkedIn.

Статистика ведущих пользователей LinkedIn

Статистика пользователей LinkedIn дает ценную информацию об охвате платформы, демографических характеристиках пользователей и моделях взаимодействия. Вот краткое изложение основных выводов:

1. База пользователей и рост

1. В четвертом квартале 2022 года у LinkedIn было 875 миллионов пользователей, а по состоянию на март 2023 года оно превысило 900 миллионов пользователей, что указывает на быстрый темп роста более 102% всего за несколько месяцев. (BusinessofApps, LinkedIn)

2. Почти треть пользователей LinkedIn проживают в США (180 миллионов пользователей). Индия является вторым по величине рынком с 83 миллионами учетных записей LinkedIn. (BusinessofApps, LinkedIn)

3. 61 миллион учетных записей LinkedIn используется для поиска работы, что подчеркивает роль платформы на рынке труда. (Статистика LinkedIn)

4. Мужчины составляют 57,2% аудитории LinkedIn, а женщины — 42,8%. (Статиста, 2023)

5. LinkedIn может похвастаться 65 миллионами лиц, принимающих решения, причем 4 из 5 пользователей участвуют в процессах принятия решений в своих организациях. (Когним)

2. Использование платформы и взаимодействие

6. Пользователи тратят в среднем более 7 минут при каждом посещении LinkedIn, подчеркивая вовлеченность платформы. (Осборнедм)

7. В апреле 2023 года LinkedIn посетили 1,6 миллиарда человек, что отражает его глобальную популярность. (Статистика)

8. LinkedIn занимает седьмое место среди самых быстрорастущих брендов мира в 2022 году с ежегодным ростом стоимости бренда на 63%. (Статистика)

9. Официальная страница Google в LinkedIn привлекла наибольшее количество подписчиков в 2022 году — более 25 миллионов. (Социальный пастырь)

10. 16% всех пользователей LinkedIn в США заходят на платформу каждый день. (Статистика)

3. Международный охват и языковое разнообразие

11. LinkedIn доступен на 26 языках и доступен в 200 странах мира. (Линкедин)

12. В топ-5 самых популярных хэштегов на LinkedIn входят #india, #innovation, #management, #humanresources и #digitalmarketing. (Хутсьют)

4. Демография пользователей

13. 77% зарегистрированных пользователей LinkedIn приехали из других стран, кроме США. (Линкедин).

14. В первом квартале 2023 года международная база пользователей LinkedIn росла в два раза быстрее, чем в США. (Линкедин)

15. В США 28% взрослых в каждой демографической группе используют LinkedIn, при этом 31% — мужчины и 26% — женщины. (Исследование Пью)

16. Треть пользователей LinkedIn имеют степень бакалавра. (Статистика)

17. Миллениалы составляют 60% базы пользователей LinkedIn, еще 20% — в возрастной группе 18–24 лет и почти 18% — в возрастной группе 35–54 лет. (Статистика)

5. Набор и найм

18. LinkedIn является важной платформой для соискателей работы: 117 соискателей подают заявления каждую секунду.

19. Каждую минуту в LinkedIn нанимают 8 человек, что демонстрирует роль платформы в подборе персонала.

20. LinkedIn зафиксировал рост числа сотрудников на 88% в 2022 году.

21. 57% соискателей используют LinkedIn, чтобы найти новые вакансии после Indeed.

Эти статистические данные в совокупности подчеркивают разнообразную и обширную базу пользователей LinkedIn, ее значение в профессиональных сетях и поиске работы, а также ее роль в качестве платформы для взаимодействия с контентом и роста бизнеса.

Топ-статистика LinkedIn, которую должен знать каждый маркетолог

Эта статистика LinkedIn предоставляет ценную информацию для маркетологов, желающих использовать платформу для разработки эффективных маркетинговых стратегий. Вот краткое изложение ключевых моментов и выводов:

1. Охват рекламы и доход LinkedIn

1. Общий потенциальный охват рекламы в LinkedIn превысил 808,4 миллиона в 2022 году, изменившись на 11,1% по сравнению с предыдущим годом. (мы социальные)

2. Маркетинговые инструменты LinkedIn принесли доход более 5 миллиардов долларов по состоянию на июль 2022 года. (Коллектив LinkedIn)

3. По прогнозам, в 2024 году на LinkedIn будет приходиться не менее 50% расходов на медийную рекламу и четверть расходов на цифровую рекламу. (Инсайдерская разведка)

2. Публикация контента и вовлечение

4. Еженедельная публикация контента на странице LinkedIn приводит к увеличению числа подписчиков в 5,6 раз и увеличению числа подписчиков в 7 раз по сравнению с ежемесячными публикациями. (Журнал поисковых систем)

5. В 2022 году люди просмотрели на 22% больше обновлений ленты в LinkedIn, чем в предыдущий период. (Статистика LinkedIn)

6. Участники LinkedIn запланировали на 176% больше мероприятий и посетили виртуальные мероприятия на 231% чаще в 2022 году по сравнению с предыдущим годом. (Статистика LinkedIn)

7. Количество личных сообщений в LinkedIn в 2022 году выросло на 25%. (Статистика LinkedIn)

Эффективность и вовлеченность рекламы

8. Рекламные объявления в LinkedIn обеспечивают в 4 раза более высокий уровень открытий и в 4 раза более высокий уровень вовлеченности, чем электронная почта, и в два раза большую вовлеченность, чем рекламные сообщения. (LinkedIn, апрель)

9. Спонсируемые сообщения LinkedIn обеспечивают вдвое более высокий уровень открытия и вовлеченности, чем электронная почта. (Статистика LinkedIn)

10. Рекламодатели, использующие инструмент конверсии LinkedIn, могут повысить коэффициент конверсии на 13,5%. (Маркетинговые решения LinkedIn).

3. Демография и поведение пользователей

11. Покупательная способность пользователей LinkedIn более чем в 2 раза выше, чем у средней веб-аудитории. (Маркетинговые решения Linkedin).

12. В первом квартале 2023 года на LinkedIn было оформлено 150 миллионов подписок на рассылку новостей. (Линкедин).

13. 40% B2B-маркетологов считают LinkedIn наиболее эффективной платформой для привлечения качественных потенциальных клиентов. (Маркетинговые решения LinkedIn).

14. 77% маркетологов считают, что LinkedIn обеспечивает лучшие органические результаты. (Институт контент-маркетинга).

15. 75% платных маркетологов в социальных сетях выбирают LinkedIn для запуска платных кампаний. (Институт контент-маркетинга).

16. 82% маркетологов B2B достигают успеха, используя LinkedIn как канал привлечения потенциальных клиентов. (Линкедин)

4. Стратегии контента

17. Добавление изображения в публикацию в LinkedIn может повысить количество комментариев в два раза. (Маркетинговые решения LinkedIn).

18. Длинный контент объемом 1900–2000 слов и посты с практическими рекомендациями работают значительно лучше. (Ок Дорк).

19. Изображения большего размера (1200 x 627 пикселей) в объявлениях достигают CTR на 38 % выше. (Линкедин).

5. Доминирование B2B-маркетинга

20. LinkedIn — платформа №1 для B2B-маркетологов: 4 из 5 из 1 миллиарда ее участников влияют на бизнес-решения. (Маркетинговые решения LinkedIn)

21. Реклама в LinkedIn работает исключительно хорошо: покупательское намерение увеличивается на 33%, а атрибуты бренда — в 2–3 раза. (Маркетинговые решения LinkedIn)

22. 40% маркетологов B2B оценивают LinkedIn как наиболее эффективный канал для привлечения качественных потенциальных клиентов. (Линкедин)

23. Стоимость лида в LinkedIn на 28% ниже, чем в Google AdWords. (СпраутСоциальный)

LinkedIn — мощная платформа для маркетологов, особенно в сфере B2B, предлагающая огромный потенциальный охват, эффективные рекламные инструменты и высокий уровень вовлеченности. Доминирование платформы в B2B-маркетинге и привлечении потенциальных клиентов делает ее ключевым игроком в сфере цифрового маркетинга.

Основная статистика по рекламе в LinkedIn

Эта рекламная статистика LinkedIn проливает свет на эффективность платформы как мощного инструмента для маркетологов, ориентированных на профессионалов и бизнес. Вот разбивка ключевых моментов:

1. Глобальный охват и доходы

1. Реклама в LinkedIn потенциально может охватить 14,6% населения мира старше восемнадцати лет. (Хутсьют)

2. Выручка LinkedIn Marketing Solutions в июле 2022 года превысила 5 миллиардов долларов США (LinkedIn Marketing Solutions).

2. Охват рекламы и вовлечение

3. Охват рекламы LinkedIn в четвертом квартале 2021 года вырос на 22 миллиона человек, что на 2,8% больше, чем в третьем квартале. (Хутсьют)

4. Реклама брендов в LinkedIn воспринимается как «более качественная» 50% респондентов, при этом 92% считают ее «более профессиональной», 74% — «более умной» и 59% — «более респектабельной». (Линкедин)

5. У маркетологов коэффициент конверсии в LinkedIn увеличивается до 2 раз. (Бизнес LinkedIn)

6. Реклама LinkedIn Marketing Solutions генерирует в 2 раза более высокий уровень вовлеченности по сравнению с обычным контентом. (Бизнес LinkedIn)

7. Реклама, использующая инструмент отслеживания конверсий LinkedIn, обеспечивает снижение стоимости за приобретение на 13,5 %. (Демодия)

3. Покупательная способность и демографические данные пользователей

8. Покупательная способность участников LinkedIn в 2 раза выше, чем у средней онлайн-аудитории. (Бизнес LinkedIn)

9. Реклама LinkedIn потенциально может охватить 14,6% взрослого населения мира. (Хутсьют)

4. B2B-маркетинг и привлечение потенциальных клиентов

10. 75% маркетологов B2B размещают рекламу в LinkedIn. (Поделиться слайдами)

11. Компании отмечают увеличение покупательского намерения на 33% благодаря рекламе LinkedIn. (Бизнес LinkedIn)

12. LinkedIn имеет вдвое больший коэффициент конверсии по сравнению с другими каналами. (Вебфкс)

13. LinkedIn — лучшая платформа для привлечения лидов в B2B: 40% маркетологов B2B считают ее своим наиболее эффективным каналом. (b2brocket)

14. Более 93% маркетологов B2B используют LinkedIn для своих стратегий органического социального маркетинга. (Социальная Гамма, LinkedIn)

5. Вовлечение в контент и активность страниц

15. Активные страницы LinkedIn получают в пять раз больше просмотров, в семь раз больше показов и в одиннадцать раз больше кликов на одного подписчика. (Бизнес LinkedIn)

16. Более 9 миллионов пользователей LinkedIn включили режим Creator с момента его запуска в 2021 году. (Sproutsocial)

17. Контент с изображениями привлекает в два раза больше внимания, а более крупные изображения имеют на 38% больший рейтинг кликов (Sproutsocial).

18. Видео LinkedIn Live получают в семь раз больше реакций и в двадцать четыре раза больше комментариев, чем обычные видео. (Спраутсоциал)

Основная бизнес-статистика LinkedIn

Эта бизнес-статистика LinkedIn подчеркивает значимость платформы для профессионалов, бизнеса и B2B-маркетинга. Вот более детальный взгляд на ключевые идеи:

1. Профессиональное влияние и принятие решений

1. Сообщается, что 4 из 5 человек в LinkedIn «принимают бизнес-решения», что демонстрирует актуальность платформы для охвата лиц, принимающих решения. (Спраутсоциал)

2. Примерно 2,7 миллиона компаний ежедневно публикуют сообщения в LinkedIn, внося свой вклад в динамичную и активную бизнес-среду платформы. (Хутсьют)

3. В LinkedIn перечислено 39 000 навыков, что делает его ценным ресурсом для работодателей, позволяющим находить кандидатов с определенным набором навыков. (Линкедин)

2. Подписка на рассылку новостей и взаимодействие с контентом

4. 96% маркетологов B2B используют LinkedIn для органического социального маркетинга, что делает его лучшей сетью для контент-маркетологов B2B. (Институт контент-маркетинга, июль 2020 г.)

5. 40% маркетологов B2B считают LinkedIn наиболее эффективным каналом для привлечения высококачественных потенциальных клиентов, демонстрируя его влияние на генерацию потенциальных клиентов. (Линкедин)

6. 77% контент-маркетологов считают, что LinkedIn дает наилучшие органические результаты, укрепляя свои позиции в качестве ведущей платформы органического контента. (Статусбрю)

7. 80% маркетологов B2B используют рекламу LinkedIn, что делает ее самой высокооплачиваемой социальной сетью для рекламы B2B. (Линкедин)

3. LinkedIn Live и взаимодействие с контентом

8. Прямые трансляции LinkedIn вызывают в 7 раз больше реакций и привлекают в 24 раза больше комментариев для брендов по сравнению с обычными видео, что подчеркивает значительно более высокий уровень вовлеченности живого контента. (Бизнес LinkedIn)

9. Компании с полной активной страницей LinkedIn получают в 5 раз больше просмотров страниц, в 7 раз больше показов на одного подписчика и в 11 раз больше кликов на каждого подписчика. Это подчеркивает важность поддержания обновленной и активной страницы компании для повышения видимости и вовлеченности. (Спраутсоциал)

10. Публикации LinkedIn с изображениями получают в 2 раза больше комментариев, что подчеркивает визуальную привлекательность и потенциал взаимодействия с контентом на основе изображений. (Бизнес LinkedIn)

4. Использование в бизнесе B2B и лица, принимающие решения

11. Согласно статистике на 2022 год, в LinkedIn работают 65 миллионов лиц, принимающих решения, при этом 10% участников LinkedIn обладают полномочиями принимать решения на своем рабочем месте. (Требование)

12. 45% тех, кто читает статьи в LinkedIn, являются сотрудниками управленческого уровня, что указывает на популярность платформы среди высокопоставленных руководителей корпораций. (Просто тренер)

13. Более 50% кликов, связанных с социальными сетями, на B2B-сайты, включая блоги, приходятся на LinkedIn. (Спраутсоциал)

14. 80,33% качественных потенциальных клиентов, связанных с социальными сетями для B2B-продаж, приходят из LinkedIn, при этом 40% маркетологов B2B считают его самым мощным каналом для привлечения высококачественных потенциальных клиентов. (Спраутсоциал)

5. Глобальный охват рекламы и прогноз доходов:

15. Реклама LinkedIn охватывает 15,3% мирового населения старше 18 лет, что составляет почти 1 миллиард пользователей. (Хутсьют)

16. Ожидается, что LinkedIn заработает 6,79 миллиарда долларов за счет рекламы в 2024 году, а к концу 2027 года выручка, по прогнозам, достигнет 10,35 миллиарда долларов. (Demandsage)

Эти статистические данные в совокупности подчеркивают роль LinkedIn как центрального центра для профессионалов, предприятий и маркетологов B2B, предлагающего платформу для налаживания связей, привлечения потенциальных клиентов и взаимодействия с контентом.

Последние мысли

LinkedIn входит в число самых быстрорастущих брендов в мире, а YouTube — единственная социальная сеть, занимающая лидирующие позиции. Инструменты LinkedIn, такие как Creator Mode и Audience Network, удобны для расширения ваших связей и легкого привлечения новых людей.

Статистика ясно показывает, что все ведущие компании – руководители, лица, принимающие решения, покупатели и маркетологи – используют LinkedIn для построения своего бизнеса. Итак, если вы участвуете в бизнес-игре, пришло время запрыгнуть в поезд LinkedIn.

Счастливого нетворкинга!

Дальнейшее чтение:

Как улучшить маркетинговые и сетевые навыки в LinkedIn?

Статистика электронного маркетинга, которую вам следует знать для вашей следующей кампании!

Статистика социальных сетей для малого бизнеса в 2023 году!

24 шокирующих статистики цифрового маркетинга на 2022 год

20 видов маркетингового обеспечения