Примеры публикаций LinkedIn, которые достигли умопомрачительного успеха

Существует множество различных способов оптимизации контента LinkedIn (например, использование правильных хэштегов, последовательная публикация, публикация в нужное время и т. д.).

Все это важно.

Однако, несмотря на то, что они следуют этим передовым методам, многие бренды по-прежнему обнаруживают, что их контент не вызывает вовлеченности.

Типичный ответ: «Ну, вам просто нужно постоянно публиковать сообщения, и в конечном итоге ваша вовлеченность улучшится».

Однако это не похоже на правду.

Чтобы проверить эту гипотезу, мы изучили 30 компаний из списка Fortune 1000. Средняя компания публикует 3,8 раза в неделю, а средний пост генерирует только 1,7 комментария и 4,8 репостов.

Тем не менее, некоторые бренды имеют скромную аудиторию LinkedIn и постоянно обеспечивают отличное взаимодействие .

Например, Tata Technologies — инжиниринговая компания, и активность на этом посту — хорошая, но не ненормальная для их бренда:

Итак, в этом посте мы разберем конкретные сообщения LinkedIn от самых эффективных брендов и выясним, что именно они делают не так, как все остальные.

( Подсказка: это не значит публиковать контент пять раз в день или ждать десять лет, пока количество ваших подписчиков вырастет. )

Борьба с низко висящими плодами

Хотя я упоминал выше, что просто оптимизация вашей стратегии, вероятно, не приведет к взрывному росту, все же важно иметь прочную основу, на которую вы можете опираться. В частности, обязательно:

• Оптимизируйте страницу вашей компании
• Создавайте выдающийся контент
• Создайте программу защиты интересов сотрудников

Кратко обсудим каждый из этих пунктов.

Оптимизируйте страницу вашей компании

Вы уже знакомы с основами заполнения своего профиля в LinkedIn, такими как добавление высококачественных изображений, поэтому вот несколько профессиональных советов по улучшению вашей страницы в LinkedIn.

Во-первых, добавьте релевантные ключевые слова в сводку и обзор, чтобы сделать его оптимизированным для SEO. Это поможет релевантным пользователям LinkedIn найти его и повысить вашу видимость в традиционных поисковых системах, таких как Google.

Кроме того, если ваш бренд предлагает продукт SaaS или электронную коммерцию, вы можете добавить продукты (вместе с видео о продукте), чтобы помочь людям быстро понять ваше предложение.

LinkedIn также позволяет добавить настраиваемый CTA на страницу вашей компании. Так что теперь вы можете направлять людей прямо на демо-страницу регистрации или отправлять их на информационную страницу, чтобы узнать больше.

Кроме того, попросите своих сотрудников (особенно руководителей) обновить свои профили, поскольку большинство людей, просматривающих вашу компанию, вероятно, также просматривают профили некоторых сотрудников.

Создавайте выдающийся контент

Вместо того, чтобы смотреть на пустую страницу и пытаться придумать убедительные идеи для постов в LinkedIn, вот несколько общих тем, которые мы видели в самом эффективном контенте:

• Он включает в себя гуманистический элемент : это может быть тематическое исследование того, как ваш продукт/услуга значительно повлияли на жизнь пользователя. Если ваш продукт/услуга не обязательно меняет жизнь, вы можете поделиться опытом или чем-то, что бренд делает для сообщества.
• В нем используется оригинальная позиция по теме : если один из ваших руководителей разместил фрагмент идейного лидерства, подумайте о том, чтобы опубликовать его на странице вашей компании. Вы также можете взять интервью у руководителя, чтобы узнать о новостях отрасли, а затем написать пост для страницы бренда.
• Он содержит визуальный актив: когда люди просматривают свою ленту новостей, визуальный контент (например, видео, инфографика, шаблон или снимок экрана) может привлечь их внимание и заставить их остановиться на вашем сообщении. Хотя не существует одного конкретного типа контента, который работает лучше всего, поэкспериментируйте с разными форматами и посмотрите, что найдет отклик у вашей аудитории.

В приведенных ниже примерах вы увидите все три этих фреймворка в действии, так что продолжайте читать, чтобы увидеть больше примеров!

Создайте программу защиты интересов сотрудников

Наконец, вы, наверное, заметили, что алгоритм LinkedIn дает постам с хорошим начальным откликом больший органический охват. Так что, если LinkedIn показывает ваш пост нескольким людям, и они прокручивают его мимо, алгоритм, вероятно, даст ему меньше органического охвата.

К счастью, вы также можете использовать это в своих интересах.

Если несколько ваших сотрудников взаимодействуют с публикацией при ее первой публикации, алгоритм LinkedIn воспримет это как положительный сигнал и расширит охват.

Кроме того, вы получите больше органического охвата, когда ваши сотрудники повторно поделятся контентом в своих социальных сетях.

Итак, как вы заметите в примерах ниже, все они использовали защиту сотрудников, чтобы получить некоторую первоначальную поддержку, прежде чем посты стали популярными сами по себе.

Если вы хотите включить защиту интересов сотрудников в свою маркетинговую стратегию, рассмотрите возможность использования GaggleAMP.

GaggleAMP — это платформа для защиты интересов сотрудников, которая позволяет менеджерам легко назначать соответствующий контент нужным сотрудникам за считанные минуты. Затем сотрудники получают уведомление и могут выполнять все задания непосредственно внутри платформы (и планировать их запуск в течение недели).

Если вы хотите увидеть, как это работает, вы можете либо запланировать демонстрацию, либо попробовать ее бесплатно уже сегодня .

Теперь, когда у вас есть четкое представление об основах, вот несколько лучших примеров сообщений LinkedIn, которые мы смогли найти.

Пример №1: Объявление о присуждении награды

Ключевые характеристики

лайков : 203

Комментарии : 5

Акции : 29

В этом посте CPaaS-компания Vonage объявила о своей награде. Таким образом, хотя сам контент не был невероятно креативным, он был хорошо оптимизирован, а стратегия, которую они использовали для его продвижения, была достаточно эффективной, чтобы добиться огромного успеха.

Анализируя его с точки зрения оптимизации, они использовали пользовательскую короткую ссылку ( рекомендуемый метод LinkedIn). Они также создали привлекательную визуальную графику, а не использовали изображение из пресс-релиза.

Чтобы продвигать пост, они использовали GaggleAMP для развертывания стратегии защиты интересов сотрудников (попросив своих сотрудников участвовать в ней).

В комментариях участвовал сам генеральный директор, и только его комментарий получил 39 лайков.

Совет для профессионалов: если вы изо всех сил пытаетесь заставить руководителей взаимодействовать с вашим контентом, GaggleAMP позволяет вам предварительно написать для них текст непосредственно в задании об активности.

Пример № 2: Объявление о выпуске функций

Ключевые характеристики

лайков : 640

Комментарии : 4

Акции : 133

Elastic — это платформа для поисковых решений, и одним из самых успешных постов в социальных сетях является объявление о выпуске новой функции.

Вместо того, чтобы просто ссылаться на сообщение в блоге, они создали короткое видео, в котором кратко излагается новая функция. Если вы хотите создать похожее видео, вы можете нанять кого-нибудь на такой платформе, как Upwork .

Кроме того, они включили сокращенный URL-адрес полной записи в блоге (вместо использования полного URL-адреса).

Чтобы привлечь больше внимания, Elastic развернула стратегию защиты интересов сотрудников (используя GaggleAMP) и попросила сотрудников участвовать в публикации.

Это дало ему первоначальную поддержку, необходимую для распространения информации, а затем вы можете видеть, что это естественным образом вызвало активное участие клиентов и потенциальных клиентов:

Пример № 3: История сотрудника

Ключевые характеристики

Нравится : 757

Комментарии : 24

Акций : 31

Stryker — производитель медицинского оборудования, и одним из самых успешных его постов в социальных сетях было интервью с сотрудником. LinkedIn — это, прежде всего, платформа для социальных сетей, поэтому демонстрация одного из ее сотрудников добавляет к посту гуманистический элемент, делая его более доступным.

Кроме того, Stryker решил создать видео, а не просто текстовую публикацию, которая часто более привлекательна. В видео также используется фирменная рамка и есть субтитры, побуждающие зрителей сделать паузу. Если вы хотите добавить похожий кадр в свои видео, вы можете использовать такой инструмент, как Animoto .

Он также включает три хэштега (два из которых являются ключевыми словами, а один — термином бренда), а URL-адрес также сокращен.

Как вы можете видеть, пост хорошо оптимизирован и следует классическим рекомендациям по использованию социальных сетей, хотя на самом деле его успеху способствовало то, что для его продвижения использовалась защита интересов сотрудников. Как только сотрудники начали делиться им, пост набрал много органического трафика, и вовлеченность росла как снежный ком.

Пример № 4: Объявление о прорывном достижении

Ключевые характеристики

Нравится : 1469

Комментарии : 109

Акции : 162

Archer — аэрокосмическая компания из Сан-Франциско, производящая полностью электрические самолеты с вертикальным взлетом и посадкой. Поэтому, когда они прошли свой первый летный тест, это была прекрасная возможность для публикации в LinkedIn.

Для этого поста они создали высококачественное профессиональное видео, в которое вошли фрагменты интервью с основателями, кадры подготовки и самого испытательного полета.

Так что неудивительно, что пост имел огромный успех. Для дальнейшего продвижения поста они также использовали защиту интересов сотрудников. Когда сотрудники распространили пост в своей сети, он быстро набрал обороты и привлек внимание очень влиятельных лиц, в том числе других руководителей высшего звена и лидеров отрасли.

Пример № 5: Объявление о выпуске функций

Ключевые характеристики

Нравится : 108

Комментарии : 3

Акции : 27

TripActions — это комплексное решение для путешествий, корпоративных карт и расходов, которое недавно выпустило панель инструментов Well-Being. Чтобы продвигать новую функцию, они создали видео с экрана, демонстрирующее функцию в действии, и добавили убедительный пост (со статистикой), объясняющий болевые точки, которые решает новая функция.

Он также включает пять соответствующих хэштегов, а ссылка на сообщение в блоге представляет собой сокращенный URL-адрес.

Чтобы достичь максимального охвата, они также использовали защиту сотрудников для продвижения публикации среди подписчиков сотрудника.

Пример № 6: Объявление о расширении партнерства/культуры

Ключевые характеристики

Нравится : 606

Комментарии : 10

Акции : 6

Amadeus — это туристическая компания, которая недавно объявила о партнерстве с Goodwatt, компанией, занимающейся поставками товаров для бизнеса. Партнерство позволяет сотрудникам Amadeus ездить на работу на электрических велосипедах, что демонстрирует некоторые преимущества для сотрудников и показывает, что это компания, заботящаяся об окружающей среде.

Посты, ориентированные на культуру и устойчивое развитие, как правило, работают, поэтому, объединив обе темы в один пост, контент был хорошо подготовлен для успеха.

Судя по комментариям, это явно задело публику.

Кроме того, они добавили несколько фотографий своих сотрудников на велосипедах, что добавило посту гуманизма.

Наконец, они также использовали защиту сотрудников, чтобы увеличить охват поста, и, поскольку сам контент уже понравился, посту не потребовалось много времени, чтобы набрать обороты. Как вы можете видеть из комментариев, большая часть участия была от лиц, не являющихся сотрудниками.

Пример № 7: сообщение об успешном завершении работы сотрудника

Ключевые характеристики

Нравится : 171

Комментарии : 19

Акций : 1

Sendoso позволяет компаниям отправлять персонализированные подарки, фирменные сувениры, электронные подарки и виртуальные впечатления.

Для Месяца признательности женщинам они создали пост, в котором рассказали о нескольких женщинах в их компании, недавно получивших повышение по службе.

Посты, в которых рассказывается о победах сотрудников, естественно, имеют успех, поскольку их друзья также хотят их поддержать.

Кроме того, это отличная тактика найма, поскольку она открыто показывает, что Sendoso действительно заботится о своих сотрудниках.

Пример № 8: История успеха клиента

Ключевые характеристики

лайков : 510

Комментарии : 43

Акции : 7

Истории успеха клиентов, как правило, имеют хорошие результаты, но когда в них обсуждается влияние компании на жизнь человека, это может превратиться в успех. Именно это и произошло, когда компания Bright Horizons, решение для управления образованием, опубликовала трогательную историю об успехе одного из своих клиентов.

Делая пост о покупателе (и включая трогательные изображения, демонстрирующие влияние этого достижения), люди, естественно, склонны к взаимодействию. Вы также можете сказать, что это больше похоже на типичный пост, посвященный другу, чем на рекламный пост бренда.

Они также повысили вовлеченность, используя защиту сотрудников для распространения информации.

Пример #9: Рекрутинговая почта

Ключевые характеристики

Нравится : 427

Комментарии : 24

Акции : 82

Tata Technologies — глобальная компания по разработке продуктов и цифровым услугам, которая недавно наняла около 80 инженеров по электромобилям. Чтобы продвигать возможности, они создали пост LinkedIn с подробностями.

Сам этот пост был довольно простым — он включает в себя множество хэштегов, связанных с наймом, и листовку с основным описанием возможности.

Тем не менее, есть несколько причин, по которым он, вероятно, работал хорошо:

1. Люди готовы делиться карьерными возможностями, поскольку это действительно полезно для их сетей.

2. Они использовали защиту интересов сотрудников, чтобы увеличить охват

3. Они отвечают почти на все комментарии, что помогает ему органично набирать обороты (и побуждает людей с вопросами комментировать).

Пример № 10: Благотворительный пост

Ключевые характеристики

Нравится : 283

Комментарии : 9

Акций : 8

Если ваша компания вела какую-либо благотворительную деятельность, создайте пост об этом в LinkedIn! Благотворительные посты, как правило, хорошо работают, потому что люди хотят поддерживать позитивные инициативы.

Поэтому, когда ИТ-консалтинговая компания EXL опубликовала сообщение о своей работе по обеспечению ИТ-потребностей для малоимущих школ в Индии, неудивительно, что этот пост показал себя очень хорошо.

Сам пост был относительно простым, хотя и содержал несколько фотографий школы с использованием нового оборудования, что добавляло посту гуманистический элемент.

Они также использовали защиту сотрудников, чтобы донести пост до как можно большего числа людей.

Увеличьте вовлеченность вашего поста в LinkedIn

Надеюсь, этот пост дал вам несколько идей для вашего следующего поста в LinkedIn.

Хотя, прежде чем вы начнете создавать новый контент, я думаю, стоит отметить, что все эти посты имеют одну общую черту — все они используют защиту интересов сотрудников, чтобы набрать обороты .

Защита интересов сотрудников — это простой способ получить более органичную поддержку с минимальными дополнительными усилиями с вашей стороны.

Однако, если вы когда-либо пытались начать кампанию по защите интересов сотрудников, вы, вероятно, поняли, что просто попросить людей поделиться контентом бренда минимально эффективно. В конце концов, им тяжело зайти в свои социальные сети, выбрать пост, а затем решить, что сказать (комментировать или делиться — что более действенно, чем лайки).

Кроме того, на самом деле вы не можете отслеживать, кто вовлечен, и влияние (общий охват, предполагаемая заработанная медиа-ценность и т. д.) вашей стратегии защиты интересов сотрудников.

GaggleAMP решает эти проблемы. Конкретно:

1. Вы можете назначить определенное действие по взаимодействию (лайк, комментарий, репост) для определенного поста с конкретными сотрудниками (или группами сотрудников) — всего за несколько минут.

2. Сотрудники получают уведомление , когда вы назначаете публикацию, и они могут выполнять действия по взаимодействию непосредственно в Gaggle . Они также могут запланировать свои действия по взаимодействию , чтобы они выполнялись в течение недели.

3. У вас есть полная аналитическая панель , которая точно показывает, какие сотрудники наиболее активны, а также публиковать статистику, такую ​​как предполагаемая заработанная медиа-ценность (EEMV), общий охват и многое другое.

Чтобы узнать больше о GaggleAMP, запланируйте демонстрацию или попробуйте бесплатно уже сегодня !