4 изменения на странице компании в LinkedIn, о которых вам нужно знать

Благодаря 760 миллионам пользователей LinkedIn остается социальной сетью, к которой обращаются B2B-компании, стремящиеся к установлению контактов, развитию деловых связей и поиску потенциальных клиентов (79% маркетологов согласны с тем, что LinkedIn — очень хороший источник потенциальных клиентов ). Нет сомнений в том, что управление цифровым брендом в рамках стратегии входящего маркетинга поможет вам найти и, что не менее важно, быть услышанным.

LinkedIn продолжает вносить изменения в свою основную функцию для компаний, страницы LinkedIn, обновляя их функциональность, интуитивность и вовлеченность, а также создавая более тесные связи с сообществом — основная цель взаимодействия с социальными сетями, верно?

Учитывая, что глобальная пандемия по-прежнему затрагивает предприятия во всех отраслях, для LinkedIn настало идеальное время добавить новые функции, чтобы поддерживать более тесную связь между предприятиями и их сообществами.

Итак, теперь вы можете максимизировать Страницу своей компании и использовать эти новые тенденции в цифровом маркетинге. В этой статье рассматриваются не только самые последние изменения в компании LinkedIn, но и некоторые изменения в личных профилях для социальных продаж .

Перво-наперво — убедитесь, что ваша страница LinkedIn заполнена

Самые последние изменения вступят в силу только в том случае, если Страница вашей компании заполнена. Фактически, компании с полной информацией получают на 30% больше еженедельных просмотров. Давайте удостоверимся, что у вас есть основы для вашего бизнеса:

• В описании «О нас» должны использоваться соответствующие отраслевые ключевые слова, описывающие миссию вашей компании.
• Логотип вашей компании должен быть четким, а также соответствующее изображение заголовка.
• Ваша информация о компании (например, веб-сайт, местоположение, отрасль, размер компании, специализация и т. д.) также должна быть полной.

Все хорошо? Хорошо, давайте рассмотрим 4 недавних изменения (запущенных LinkedIn в сентябре 2020 г.) и возможности, которые они открывают для вашей компании.

1. Истории LinkedIn

Я вижу много компаний, которые создают свои Страницы, а затем редко публикуют контент или делятся информацией. Это позор, потому что организации, которые публикуют посты хотя бы раз в неделю, получают в два раза больше вовлеченности .

Функция «Истории» в LinkedIn похожа на Instagram, Snapchat и Facebook. Короткие (максимум 20 секунд) видеоролики и изображения рассказывают о профессиональном опыте, идеях, новостях и основных моментах продуктов, которые помогают строить и укреплять отношения.

Функция «Истории»:

• Доступно только в версии мобильного приложения LinkedIn.
• Общий доступ только на 24 часа
• Видно только контактам и страницам, на которые подписана ваша компания

Как вы можете использовать истории LinkedIn? Ваша компания может поделиться закулисным роликом на выставке, «предварительным просмотром» нового продукта или сообщить о срочной потребности в найме. Чем больше компания делится, тем крупнее становится бренд, поэтому используйте их для начала разговоров и развития связей.

Что делает историю хорошей? Что-то, что привлекает чей-то взгляд, удерживает внимание (у вас есть 10 секунд, чтобы зафиксировать кого-то) и вознаграждает ваших зрителей чем-то особенным.

2. События

Опять же, аналогично событиям Facebook, вы можете создавать события LinkedIn и добавлять их к своим трансляциям с целью привлечения зрителей и взаимодействия с целевой аудиторией. Если мероприятия виртуальные, вы можете вести прямую трансляцию для участников через LinkedIn Live; это не обязательно должны быть конференции или что-то крупное, это могут быть небольшие встречи или вебинары.

Вкладка «События» позволяет просматривать все события в одном месте на вашей Странице; прошлое, настоящее и будущее. Когда событие публикуется в ленте вашей компании, визуальный баннер события и кнопка призыва к действию выделяются. Ваши мероприятия могут поддерживать связь между вашими сообществами, поскольку мир работает удаленно.

3. Вкладка «Моя компания»

Очевидно, что заставить сотрудников чувствовать себя сплоченным сообществом, в то время как многие из них работают удаленно, является сложной задачей. В конце концов, они ваши самые могущественные защитники.

Вкладка «Моя компания» в LinkedIn, расположенная на главной странице LinkedIn, помогает сплотить сотрудников, отмечая такие важные события, как дни рождения, юбилеи, проекты, новые сотрудники и т. д. Подобные обновления вызывают чувство гордости за организацию и разделяют ее, а также создают позитивную культуру.

Кроме того, эта функция отображает любой контент, который пользуется популярностью среди коллег, опять же, помогая объединять и обучать команду, чтобы их лучшая работа вывела ваш бизнес на новый уровень.

4. Подписчики страницы (расширенный вид)

Вы создаете сообщество и теперь можете получить больше информации о тех, кто следит за вашей Страницей. До сих пор вы могли видеть только совокупное число и основные демографические данные. Теперь эта функция позволяет компаниям видеть всех, кто следит за вашей страницей в LinkedIn, а также всю общедоступную информацию (текущая компания, отрасль, местоположение) о подписчиках.

Настоящая прозрачность. Представь это?! Этот инструмент предоставляет информацию, необходимую для полного понимания ваших подписчиков и расширения вашей базы. Теперь компании могут делиться лучшим контентом, который помогает создать сообщество вокруг важных разговоров.

Персональные страницы

Когда дело доходит до этого, каждый из нас является маркетологом или продавцом, не так ли? Мы продаем себя потенциальным работодателям, а также коллегам, используя наши отраслевые знания и идеи, особенно в LinkedIn.

Что нового в LinkedIn, когда речь идет о личных страницах? Вот обзор нескольких достойных изменений.

• Истории . Упомянутая выше, эта функция помогает делиться брендом; теперь вы можете сделать это для своего личного бренда
• Видеоконференции — Ничто так не продается, как встреча лицом к лицу; Добавлено в обмен сообщениями, вы можете запустить видеовстречу через LinedIn Message с интеграцией для Microsoft Teams, Bluejeans и Zoom
• Улучшения поиска — выходите за рамки людей и вакансий, чтобы получать более персонализированные результаты; в мобильное приложение добавлен фильтр поиска по ключевым словам; Поиск теперь включает курсы, группы и контент LinkedIn Learning
• Улучшения обмена сообщениями — теперь легко добавлять/удалять сообщения и отправлять массовые сообщения; функция «реакции» упрощает получение ответа; представьте себе полезность для специалистов по продажам и привлечению потенциальных клиентов

Сделайте следующие шаги:

Изучите наше полное руководство по социальным сетям для сложных отраслей:

Нужно привести свой личный профиль в порядок, прежде чем связываться с потенциальными клиентами ? Ознакомьтесь с этим советом по оптимизации вашего профиля LinkedIn для промышленного маркетинга и продаж: