Примеры рекламных объявлений в карусели LinkedIn (и документах): «Что можно и чего нельзя!»

Прекращение публикации публикаций-каруселей LinkedIn в конце 2023 года стало для меня неожиданностью, но еще большим сюрпризом стало то, что LinkedIn сохранил доступность рекламы-карусели, показывая многочисленные примеры рекламы-карусели LinkedIn в библиотеке объявлений LinkedIn. Более того, они также разрешили использовать документы в качестве рекламного объявления, назвав их «документной рекламой», чего опять же не было до 2023 года.

Затем мы с коллегами решили углубиться в карусели LinkedIn, потому что мы также постоянно видели некоторые « инструменты генератора каруселей LinkedIn ». Каждый получил какую-то часть этого, и в итоге мы закончили так: они будут проверять идеи и примеры публикаций в каруселях , а я проверю некоторые из этих рекламных каруселей, чтобы узнать, в чем дело с ними.

Почему LinkedIn также не удалил карусели из рекламы? И почему они добавили поверх них рекламу документов? В чем вообще практическая разница между каруселями LinkedIn и документами LinkedIn? Я постараюсь немного поговорить об этом в этой статье, показав вам несколько примеров (хотя и не обязательно самых лучших, поскольку это также причина, по которой я не назвал эту статью «лучшими примерами рекламы-карусели LinkedIn», несмотря на то, что что я знал, что это привлечет больше внимания и трафика).

Длинное вступление, да? Да, я просто хотел рассказать немного предыстории, чтобы оставшаяся часть этой статьи имела больше смысла для читателей. В любом случае... Давайте двигаться дальше.

Реклама-карусель LinkedIn в сравнении с рекламой в документах LinkedIn

Раньше я работал в цифровом агентстве, где управлял множеством различных цифровых рекламных кампаний, включая рекламу в LinkedIn. Следовательно, я могу сказать, что немного знаком с рекламой-каруселью LinkedIn. Итак, вы будете читать много моих комментариев и личных мнений.

С другой стороны, причина, по которой в эту статью включены оба типа рекламы, проста: они по сути работают одинаково для конечного пользователя, когда вы пролистываете контент, чтобы увидеть остальную его часть. Кроме того, вы можете использовать оба из них практически для одинаковых целей, таких как повышение узнаваемости бренда, привлечение потенциальных клиентов и т. д., как показано ниже.

Однако существует много различий между рекламой-каруселью LinkedIn и рекламой-документом LinkedIn. И в моем понимании критическими являются два из них:

1. Рекламные объявления-карусели LinkedIn кликабельны. Фактически, вы можете добавлять разные ссылки к каждой карточке карусели. Однако для документальной рекламы вам необходимо включить ссылку в копию объявления или, возможно, добавить еще один призыв к действию вместо того, чтобы побуждать пользователей переходить по ссылке. Вы также можете использовать документальную рекламу для повышения осведомленности только за счет показов рекламы.
2. Вы не можете иметь более 10 карточек для рекламы-карусели, но для рекламных объявлений лимит значительно выше : 300 страниц составляют максимум 100 МБ файла.
3. Хотя вы можете «увеличить» свои публикации документов в LinkedIn без необходимости использования LinkedIn Campaign Manager, вы не можете сделать то же самое с каруселями LinkedIn, поскольку они недоступны для обычных публикаций. Другими словами, ваши карусели в LinkedIn должны представлять собой « темные посты ».

Сказав все это, давайте подробнее рассмотрим примеры рекламы-карусели LinkedIn и рекламы-документа LinkedIn, взяв по 10 от каждого.

Примеры рекламы в карусели LinkedIn

Изучите рекламу-карусель LinkedIn у лучших: LinkedIn Learning

Кто мог бы создать лучшую рекламную карусель LinkedIn, чем сам LinkedIn? Начиная с изображения образа жизни и показывая пользователям первую половину предложения скидки, это объявление содержит разные ссылки, встроенные для каждой карты, а также ссылку внутри копии. Кажется, все лучшие практики присутствуют.

Я наткнулся на множество разных версий этого объявления в библиотеке объявлений, но интересно, что они запускали его всего на 1 день и с довольно разнообразным таргетингом, включающим вместе EMEA и Латинскую Америку, чтобы получить менее 1000 показов. Я бы сказал, что они, должно быть, что-то тестировали; может рынки, может креативы... Кто знает?

Рекламная карусель LinkedIn с изображением гиганта розничной торговли: Coca-Cola Europacific Partners

LinkedIn известен как платформа, ориентированная на B2B, и многие предприятия создают бизнес-страницы. стать его частью. Но как розничному гиганту активно продвигать себя?

Что ж, вот прекрасный пример корпорации, ориентированной на розничную торговлю, которая делится своей мощью через своих B2B-партнеров. Жаль, что они не забыли добавить ссылку после того, как сказали «ссылка ниже».

«Думай глобально, действуй локально» для рекламы-карусели LinkedIn: Audi Dubai

Знаменитый логотип Audi, демонстрация продукта, информация о ценах и призыв к действию — все это прямо по делу. Ссылки на разных карточках карусели тоже были одинаковыми.

Я могу назвать это прекрасной кампанией, ориентированной на продажи, с определенными фокусами и практически без отвлечений, что естественно. Люди не покупают автомобили два раза в неделю, не задумываясь о процессе принятия решения о покупке.

Реклама-карусель LinkedIn работает и для журналов: The Economist

Направление трафика на некоторые из ваших конверсионных страниц на самом деле является обычной практикой, особенно для бизнеса, который создает контент (если не полностью основан на самом контенте, как этот журнал). Это не только увеличивает количество просмотров ваших статей, но также помогает создать большую базу читателей и, возможно, способствует увеличению ваших продаж.

Кроме того, таким образом проще создавать рекламу, поскольку в вашей статье уже будет изображение заголовка, и вам не придется создавать визуальные эффекты для своих объявлений с нуля. Видите ли, даже логотипы к изображениям не добавлены... Молодец, The Economist.

Продвижение контента с помощью рекламы-карусели LinkedIn: Cloudflare

Как и The Economist, Cloudflare также продвигает контент с помощью рекламы-карусели LinkedIn. Не только ради самого контента. Это полезный контент, цель которого – обучить свою базу и предложить Cloudflare в качестве решения этих возможных проблем. Изображения выделены ярко-оранжевым цветом бренда, а ожидаемое время чтения добавлено, чтобы стимулировать пользователей к чтению, сообщая им, что это не займет у них слишком много времени.

Однако подпись показалась слишком умной, поскольку она предполагает, что зрители дополнят незаконченное предложение тем, что написано на карточках карусели. Лично я бы облегчил понимание, даже если уверен, что моя аудитория состоит из гениев.

Создание нескольких ключевых точек ценности с помощью рекламы-карусели LinkedIn: Uber для бизнеса

Зачем рекламировать, если вы не представляете никакой ценности, верно? Но повысить ценность несколькими способами для нескольких заинтересованных сторон вашей аудитории, конечно, еще лучше.

Вы также можете использовать рекламные документы для объяснения нескольких преимуществ, но они не будут кликабельны, поэтому следующий шаг по подробному объяснению этих преимуществ может быть немного сложнее.

Просто достойная реклама-карусель на LinkedIn: аренда кондиционеров

Решение проблемы: Проверено. Привлекаем внимание к первому изображению: проверено. Призыв к действию: проверено. Визуализация образа жизни: проверено. Кажется, все в порядке.

Хотя компания, возможно, не так известна, как упомянутые выше, это всего лишь приличная реклама-карусель LinkedIn. И это также показывает, что вам не нужно быть таким большим, чтобы создавать хорошие кампании. Конечно, я говорю о том, как она подготовлена, а не о бюджете кампании или таргетинге – их все равно не видно.

Реклама-карусель LinkedIn для поиска кандидатов?: Включить набор персонала

В LinkedIn есть специальные объявления о вакансиях и даже другие методы продвижения вакансий, но, похоже, в Enable Recruitment включился творческий подход. Разместите детали ролей на каждой карточке, перенаправьте клики на соответствующие страницы с вакансиями, добавьте слона на заднем плане (не знаю, как это связано с концепцией, но мне как-то это не кажется неприятным) ), и вуаля!

Это может даже работать лучше, чем объявления о вакансиях в LinkedIn или другие методы с точки зрения затрат на размещение вакансий в LinkedIn. и даже стоимость получения резюме в вашем пуле кандидатов.

Проверьте точность вашей рекламы в карусели LinkedIn: LABPLAS

Этот пример взят из канадской медицинской технологической компании, ориентированной на франкоязычных пользователей с помощью рекламы-карусели LinkedIn. Но, похоже, есть куда стремиться. Другими словами, как видно из названия, в этом примере есть некоторые «чего нельзя».

Прежде всего, изображения не подходят по размеру и обрезаны (даже логотип едва виден), поэтому они, возможно, захотят перепроверить свой дизайн или, возможно, характеристики рекламы-карусели LinkedIn (или их агентства, или штатная команда... Упс... Да, я только что это сказал). Затем я могу сказать, что в рекламе говорится о преимуществах, предлагаемых для разных отраслей, но разделение этого на несколько креативов и использование отраслевого таргетинга в LinkedIn вместо того, чтобы помещать все это в одно объявление, могло бы быть более точным подходом.

Сколько слов может поместиться на одной карточке карусели?: Sonicsoft

Даже если вы ориентируетесь только на пользователей настольных компьютеров, это слишком много текста, чтобы поместить его в одну карточку карусели, и ситуация еще хуже для тех, кто просматривает это на мобильном устройстве.

Если у вас так много текста, которым вы хотите поделиться, не мучайте своих зрителей и не тратьте впустую заработанный маркетинговый бюджет, а просто рассмотрите возможность использования рекламного документа. Но если вы все еще хотите использовать для своего документа дизайн, похожий на изображение, возможно, вы захотите проверить, что может предложить Circleboom.

Продолжайте публиковать карусели LinkedIn с помощью Circleboom!

Да, настоящих публикаций в карусели LinkedIn, возможно, уже давно нет, но Circleboom Publish по-прежнему позволяет вам делиться своими изображениями вместе в LinkedIn в виде карусели. Это не только редкая функция по сравнению с другими подобными инструментами, но и довольно удобная в использовании.

Как только вы начнете создавать публикацию LinkedIn в Circleboom Publish, вы можете сделать ее «публикацией карусели/галереи» (также доступны другие типы публикаций, такие как документ или опрос LinkedIn ), как показано ниже.

Затем вы можете загрузить несколько изображений со своего компьютера, использовать инструменты дизайна Circleboom, включая готовые шаблоны сообщений и доступ к стандартным каталогам визуальных изображений, или даже выбрать их из своих Google Фото. Это даст вам свободу выбирать нужные визуальные эффекты или создавать красивые дизайны профессионального уровня с помощью Canva.

Не говоря уже о других вспомогательных функциях, таких как встроенный искусственный интеллект для создания подписей , возможность планировать публикации в LinkedIn и использование всех этих функций для нескольких учетных записей LinkedIn или страниц компаний .

Теперь, когда вы, по крайней мере, знаете, как сократить разрыв между каруселями LinkedIn и публикациями документов LinkedIn, вы можете рассмотреть возможность публикации органических документов LinkedIn, похожих на карусели, а затем продвигать их вместо рекламы в каруселях темных постов. Итак, давайте также рассмотрим несколько примеров документальной рекламы LinkedIn.

Примеры объявлений в документах LinkedIn

Аудит рекламного документа аудитора на LinkedIn: КПМГ

У вас есть готовый технический документ? Тогда у вас есть отличный актив для документальной рекламы. Поместите симпатичного человека на титульную страницу, расскажите о таких популярных вещах, как искусственный интеллект и данные, и не недооценивайте силу таких ключевых слов, как «успех» и «трансформация». Способ управлять пиаром, да?

Если отбросить шутки, эта комбинация, хоть и немного банальная, все же работает. Он убедительно доносит ваше послание и демонстрирует ваш опыт. А еще это безопасно, поскольку такой контент легко согласовать со своим фирменным стилем.

Рекламная платформа, использующая документальную рекламу LinkedIn: RTB House

Я всегда нахожу, что поставщик маркетинговых услуг использует других иронично. Знаете, это все равно, что продвигать рекламу в Твиттере на рекламных щитах. Однако это именно то, на что это похоже, и еще один эмоциональный комментарий: мне понравилось изображение печенья.

С другой стороны, если рассуждать рационально, этот документ может служить прекрасным инструментом для обучения конкретной аудитории. Однако запуск 7-дневной кампании с таргетингом на уровне компании на относительно небольшом рынке, таком как Нидерланды, показался мне слишком узким, поскольку он произвел менее 1000 показов.

Один документ для всего мира: Volkswagen Group

Гигант с немецкими корнями рекламировал свои усилия на китайском рынке и две новые модели перед Пекинским автосалоном и показывал эту рекламу людям из разных стран и даже континентов, чтобы получить более 100 тысяч показов за 3 дня. Не только продвигать новые продукты, но и объединять усилия онлайн-маркетинга с офлайн-маркетингом.

Он такой общий, но такой мощный и впечатляющий. Я бы назвал это хвастовством только потому, что я завидую. Дорогой читатель, зашедший так далеко, я бы сказал, что это хороший пример.

Документальная реклама LinkedIn становится зеленой: Bergner Europe

У меня есть друг, который имеет степень магистра и защитил диссертацию по корпоративной социальной ответственности и ее влиянию на инвестиционные решения людей в отношении компании. Корреляция положительная, особенно для поколения Z.

Возможно, Бергнер не привлек тысячи новых инвесторов с помощью этой рекламы, но то, как она передается с помощью таргетинга на уровне компаний в ЕС, чтобы произвести более 10 тысяч показов, является хорошим примером усилий, показанных для вдохновения других людей и компаний на благо. Кроме того, у них, похоже, есть собственный фирменный хэштег на LinkedIn, основанный на слогане.

Устойчивое развитие — это следующая важная вещь, поэтому, если у вас есть какие-либо отчеты о КСО или что-то еще, чем вы можете похвастаться в этой области, дорогой читатель, не стесняйтесь поделиться ими. Даже если у вас нет такого большого бюджета на рекламу в LinkedIn, как у Бергнера, по крайней мере, поделитесь ими как обычным постом. Circleboom поможет вам в этом.

Реклама документов LinkedIn тоже может быть впечатляющей: панель посылок

Честно говоря, я раньше не слышал об этой компании и наткнулся на это объявление во время исследования библиотеки объявлений LinkedIn. Яркая статистика привлекла даже мое внимание, несмотря на то, что я только что увидел термин «затраты WISMO» и не имел к нему никакого отношения.

Конечно, у обмена астрономической статистикой есть и обратная сторона: она может быть воспринята как «слишком хорошая, чтобы быть правдой». Чтобы преодолеть эту проблему, Parcel Panel даже объединилась с The Period Company, чтобы дело выглядело максимально подлинным. Основная идея проста: «Мы добились этих результатов с настоящей компанией, поэтому мы способны. Дайте нам шанс, и мы сделаем это и для вас». Если бы у них был бюджет побольше, чтобы получить больше 1000 показов...

Смелая реклама документа на LinkedIn: СЛИШКОМ

Говоря о смелости, это также хороший пример перехода прямо к делу. С другой стороны, я назвал это смелостью, потому что, проверив детали, я увидел, что у страницы компании в LinkedIn не так много подписчиков, как и у других учетных записей в социальных сетях. Итак, с обоснованным предположением, я предположил, что это было от небольшого агентства, состоящего из творческих и амбициозных людей. Тем не менее, они используют свой маркетинговый бюджет на такой дорогой платформе, как LinkedIn.

Хотя, возможно, это слишком амбициозно с заявлением о том, что оно поможет людям «бороться с инфляцией». С кликбейтом все в порядке, но я не совсем понял, почему они выбрали рекламу в виде документов, а не рекламу-карусель, чтобы пользователи, которым нужно 3 тысячи долларов, могли сразу нажать на нее. Копия объявления могла бы содержать больше деталей и быть более связанной.

Продвижение нескольких брендов с помощью одного рекламного документа LinkedIn: Olo

Кстати, о партнерстве! Хороший документ, информирующий пользователей о различных клиентах Olo, не только продвигает саму Olo, но и демонстрирует некоторые успешные примеры других брендов.

Использование документальной рекламы здесь также показалось мне правильным, поскольку основная цель здесь — не привлечь трафик на семь различных веб-страниц, а предоставить небольшие тематические исследования и ссылки для возможного будущего партнерства. Не говоря уже об услуге, оказанной этим шести компаниям путем их продвижения внутри компании, что, возможно, поможет повысить их лояльность к Оло.

Двухстраничное рекламное объявление в LinkedIn: Commonwealth Associates

Продвижение мероприятий и даже их спикеров — обычная практика, и LinkedIn может служить подходящим средством для этого. Но если у вас есть только две страницы контента для показа, вы можете рассмотреть возможность объединения их в одну и прямой доставки вашего сообщения.

Другими словами, я не совсем понимаю, почему в данном случае Commonwealth Associates использовала документальную рекламу. Это могло бы быть объявление с одним изображением или даже использоваться для простого, быстрого и точного привлечения потенциальных клиентов с помощью автоматически заполняемых форм . По крайней мере, я бы так сделал.

Фотографии превратились в рекламный документ LinkedIn: мудрый IP

Это именно то, о чем я говорил в отношении функции генератора карусели LinkedIn в Circleboom: документ LinkedIn, состоящий из реальных изображений, которыми можно делиться в виде карусели! Теплый, инклюзивный и настоящий. Что еще более важно, его гораздо проще создать, чем причудливый дизайн с градиентами, логотипами и всем остальным.

Надеюсь, они использовали для этого Circleboom и не тратили много времени на преобразование изображений в документ вручную. Итак, если вам понравилось то, что вы видите здесь, это всего в нескольких кликах от вас, начиная с кнопки чуть ниже:

Короче говоря...

Да, это была буквально длинная история, поэтому я постараюсь сделать эту часть короткой. Надеюсь, вдохновение и советы того стоили. Я также надеюсь, что эта статья послужит полезным руководством о том, когда и как использовать рекламу-карусель LinkedIn, переходить на рекламу-документ в LinkedIn и получать помощь от Circleboom на этом пути.