Рекламные карусели LinkedIn: что это такое, для чего их использовать, характеристики рекламы и рекомендации

Карусельная реклама позволяет рекламодателям демонстрировать несколько изображений в одном объявлении, что повышает вероятность конверсии. Карусельные объявления LinkedIn ничем не отличаются — они помогают вам рассказать историю с помощью своих объявлений, добиться узнаваемости бренда и повысить рентабельность инвестиций в рекламу.

Давайте углубимся в то, что влечет за собой реклама LinkedIn Carousel.

Что такое карусельная реклама LinkedIn?

Объявления LinkedIn Carousel — это одна из форм спонсируемого контента, в которой есть серия карточек, которые можно прокручивать. Вы можете продемонстрировать несколько предложений / продуктов, которые помогут вам предоставить больше информации для вашей аудитории.

Эти объявления изначально отображаются в ленте новостей, на вашей странице LinkedIn и в ленте новостей ваших подписчиков на всех устройствах и платформах, включая мобильные.

Типичное рекламное объявление LinkedIn Carousel содержит несколько карточек с изображениями, и каждая карточка имеет заголовок и вступительный текст:

Вы можете создавать карусельные объявления для двух целей кампании: узнаваемость бренда, рассмотрение бренда и конверсии. В зависимости от поставленной цели кампании вы можете:

• Отправляйте людей на свою страницу после клика
• Собирайте потенциальных клиентов с помощью формы LinkedIn Lead Gen Form

Карусельная реклама VMware Cloud собирает потенциальных клиентов с помощью формы привлечения лидов:

В дополнение ко всем стандартным рекламным показателям, таким как CTR и количество лидов, карусельные объявления в LinkedIn также предоставляют рекламодателям доступ к количеству показов и кликов для каждой карточки. Это понимание поможет вам улучшить рекламу, пока вы не найдете идеальный способ представить историю своего бренда.

Карусельная реклама предлагает вам три вещи, которых нет в других рекламных форматах LinkedIn:

• Лучшее повествование: вы можете рассказать историю с каждой карточкой и сделать вашу рекламу более персонализированной для вашей аудитории. Тип объявления демонстрирует индивидуальность вашего бренда и помогает вам установить контакт с аудиторией.
• Продвижение большего количества контента в одном рекламном блоке: в отличие от других форматов рекламы, которые ограничивают вас одним элементом креатива, реклама-карусель продвигает до 10 изображений/карточек. Имея 10 изображений, дополнительные призывы к действию и возможность перехода каждой карточки на уникальную страницу после клика, вы даете своей аудитории полное представление о том, что представляет собой предложение.
• Более высокие показатели CTR: из более чем 300 рекламодателей, прошедших бета-тестирование карусельных объявлений для спонсируемого контента, 75% заявили, что будут использовать рекламу в своей следующей контентной кампании, потому что они увидели рост вовлеченности и переходов по ссылкам по сравнению с другими стандартными кампаниями спонсируемого контента. Это связано с тем, что в каруселях больше контента, что дает рекламодателям множество возможностей побудить пользователей перейти по ссылке и оценить предложение на странице после клика.
  Независимо от того, являетесь ли вы финансовым предприятием или компанией SaaS, вы можете использовать формат рекламы для продвижения своих предложений среди целевой аудитории.

Теперь, когда мы детализировали цели кампании и продемонстрировали, насколько уникален тип объявления, давайте наметим характеристики объявления.

Спецификации рекламы для рекламы в карусели

Прежде чем создавать карусельную рекламу, необходимо выполнить два предварительных условия. Ты должен быть:

• Администратор страницы LinkedIn с пользовательским доступом к инструменту Campaign Manager и разрешениями выше, чем Viewer
• Предоставлено разрешение на публикацию прямого спонсируемого контента.

Если вы удовлетворяете обоим требованиям, обратите внимание на следующие характеристики рекламы:

• У вас должно быть минимум две карты и не более 10 карт.
• Для всего рекламного блока область вступительного текста/комментария/описания ограничена максимум 255 символами.
• На некоторых мобильных устройствах текст вступления может быть сокращен до 150 символов.

Для отдельных карт в карусели:

• Максимальный размер файла: 10 МБ
• Рекомендуемые индивидуальные характеристики изображения: 1080×1080 пикселей с соотношением сторон 1:1.

Поддерживаемые мультимедийные форматы:

• JPG
• PNG
• GIF (только без анимации)

Текст заголовка для каждой карты изображения должен состоять максимум из двух строк, прежде чем он будет усечен:

• Ограничение в 45 символов для карусельных объявлений, ведущих на целевую страницу.
• Ограничение в 30 символов для объявлений-каруселей с призывом к действию в форме для привлечения потенциальных клиентов.

Формат видео в настоящее время недоступен для формата объявления. Объявления, в которых используются формы для привлечения лидов, содержат кнопку CTA на каждой карточке с изображением. Однако стандартная карусельная реклама в LinkedIn, которая перенаправляет посетителей на страницу после клика, не включает кнопку CTA:

Как только вы узнаете, какой формат рекламы считается допустимым, вы можете создать карусельную рекламу, выполнив следующие действия.

Как создать карусельную рекламу

1. Войдите в менеджер кампании LinkedIn.

2. Выберите создать кампанию

3. Выберите цель. LinkedIn имеет несколько доступных прямо сейчас: посещения веб-сайтов, взаимодействие, просмотры видео и лидогенерация.

4. Дайте вашей кампании имя

5. После выбора цели выберите язык профиля, места для таргетинга объявления и выберите целевую аудиторию. (Создайте свою собственную аудиторию, переориентируйте пользователей, посетивших ваш сайт, или загрузите список пользователей для таргетинга).

6. Выберите формат объявления. В этом случае вы выберете графическое объявление-карусель:

7. Выберите свой бюджет, расписание, тип ставки и сумму ставки.

8. Добавьте отслеживание конверсий (необязательно, но рекомендуется)

9. Нажмите «Сохранить» и «Далее».

10. Выберите «Создать новое объявление» в правом верхнем углу или выберите «Просмотреть существующий контент», если у вас есть какой-либо карусельный контент, который вы запускали в прошлом.

11. Когда вы нажимаете «Создать новое объявление», введите название объявления, вступительный текст (максимум 255 символов, усекается до ~ 150 символов на мобильных устройствах), целевой URL-адрес и создайте свои карточки.

12. Нажмите «Создать», и все готово.

В процессе настройки помните об этих рекомендациях, чтобы ваши объявления производили хорошее впечатление на вашу целевую аудиторию.

Рекомендации по созданию объявлений

Вот несколько методов, которые вы можете использовать для оптимизации своих объявлений:

• Напишите описательные заголовки объявлений и скопируйте их так, чтобы ваша аудитория поняла сообщение.
• Разместите четкий призыв к действию, чтобы аудитория знала, что они получат дальше.
• Будьте точны с таргетингом рекламы, но не слишком точны, чтобы сузить аудиторию. Сначала выберите местоположение и два других критерия таргетинга, а затем следуйте этим рекомендациям по таргетингу рекламы.
• Включите четкие сообщения и призывы к действию в описание каждой карусели.
• Используйте существующий контент , комбинируя его с контентом схожей тематики, или разбивайте большой фрагмент контента на карусельные карточки.
• Начните с 3–5 карточек в карусели, а затем попробуйте добавить оттуда больше карточек.
• Размещайте свои карты в разном порядке и оптимизируйте их в зависимости от производительности.
• Если ваша карусельная реклама рассказывает историю, поместите основное предложение или призыв к действию в последнюю карточку, чтобы аудитория пролистнула всю карусель.
• Отслеживайте показы и клики по каждой карточке, чтобы количественно оценить присутствие бренда. Следите за рейтингом кликов, чтобы измерять трафик. Следите за тенденциями спроса с помощью потенциальных клиентов и коэффициентов конверсии.
• Используйте отзывы клиентов или отзывы в своей карусели. С рекламой B2B, информирование потенциальных клиентов о том, как ваш продукт или решение улучшает их рабочие будни, может иметь большое значение.
• Для ретаргетинговых кампаний используйте объявления для демонстрации карточек изображений, связанных с услугами/предложениями, к которым аудитория проявляла интерес, когда они были на вашем веб-сайте.
• Для объявлений, которые перенаправляют аудиторию на целевой URL-адрес, всегда подключайте свои объявления к выделенным страницам после клика, а не к своей домашней странице. Соединение ваших объявлений со специальной и релевантной страницей гарантирует, что аудитория получит правильную целевую страницу после клика, что повысит вероятность их конверсии для предложения.

Продемонстрируйте больше с помощью рекламы в карусели

Рекламные платформы в социальных сетях, такие как LinkedIn, предлагают рекламодателям множество уникальных возможностей для таргетинга рекламы и охвата аудитории. Карусельная реклама LinkedIn позволяет вам привлекать и удерживать внимание вашей аудитории с помощью визуального повествования с использованием нескольких карточек с изображениями в одном рекламном блоке.

Используйте карусельную рекламу, чтобы повысить узнаваемость бренда, внимание, конверсию рекламы и создать спрос на ваш бренд. Убедитесь, что вы следуете спецификациям рекламы, чтобы создать оптимизированную рекламу, которая окажет правильное влияние на вашу аудиторию. Получите копию Руководства Instapage для всех форматов цифровой рекламы и ознакомьтесь со спецификациями объявлений, рекомендациями и примерами для всех основных рекламных сетей и их рекламных форматов — все в одном месте.