35 выводов из электронной книги Linkdex «Переосмыслите свой контент-маркетинг»

Святой контент-маркетинг! Если бы каждый ощутимый вывод из 214-страничной электронной книги Linkdex «Переосмыслить свой контент-маркетинг» стоил бы доллар, я бы прямо сейчас делал плавание на спине сотнями, как Скрудж Макдак.

Тем не менее, поскольку время - деньги, я подумал, что сэкономлю вам немного, предложив свои 35 лучших выводов из первых 100 страниц подарка, который продолжает дарить ( мое любимое имя для этой электронной книги по контент-маркетингу, которую я только что закончил читать).

Просмотрите этот пост, если у вас мало времени, но, пожалуйста, ознакомьтесь с полной электронной книгой, которая включает тщательно подобранный контент от более чем 30 лидеров отрасли, таких как Авинаш Кошик, Ли Одден, Джо Пулицци и Бас ван ден Белд. Ах да, и Я! У меня есть статья об использовании контент-маркетинга для лидогенерации, опубликованная на странице 178 этого плохого парня. ( Возможно, я никогда не смогу похвастаться тем, что нахожусь в разделе Z книги по контент-маркетингу, в которой также снова есть Авинаш Кошик , поэтому, пожалуйста, простите меня за то, что мне понадобился этот момент, чтобы злорадствовать/праздновать/показывать оба больших пальца себе в грудь/и т. д. )

Теперь без лишних слов…

35 выводов по контент-маркетингу из электронной книги Linkdex «Переосмыслите свой контент-маркетинг»

1. В контент-маркетинге нет единого подхода. ( Кратко и по делу, но очень важно, и его нельзя упускать из виду. )
2. «Дорожите этим моментом времени. Как контент-маркетологи, мы можем никогда не увидеть другого». (Твитнуть это!)
3. Контент-маркетинг не нов. Официально индустрии уже более 100 лет. Поэтому легко сказать, что искусство и практика контент-маркетинга никуда не денутся.
4. Такие компании, как Red Bull, Procter & Gamble и River Pools & Spas, продемонстрировали нам, что подход, ориентированный на контент, работает. (1-4 от Джо Пулицци)
5. Количество покупаемых мобильных устройств превысило количество компьютеров
6. По данным Content Marketing Institute и MarketingProfs Content Marketing, 86% маркетологов B2C и 93% маркетологов B2B используют контент-маркетинг соответственно.
7. Компании должны заниматься более разумным, ориентированным на клиента контент-маркетингом, а не просто создавать больше информации.
8. Поскольку большинство потребителей ежедневно сталкиваются с тысячами маркетинговых сообщений, важно, чтобы компании понимали своих клиентов и тех, кто на них влияет.
9. Отличный контент не является хорошим, пока его не обнаружат, не употребят и не воздействуют на него. (Твитнуть это!)
10. Постоянно анализируйте ключевые показатели эффективности и бизнес-результаты, чтобы оптимизировать эффективность ваших инвестиций в контент-маркетинг (5–10 от Ли Оддена)
11. Осознание того, что контент, написанный с расчетом на поисковые системы, может сделать вас видимым для многих людей, просто привело к взрыву контента. Часто можно было услышать фразу «вам не нужно SEO, достаточно хорошего контента». И именно здесь для контент-маркетинга все пошло не так : маркетологи начали распространять контент-маркетинг только с помощью контента. Определение стало серым. ( Твитнуть это! )
12. Хорошая причина для контент-маркетинга — заставить людей говорить, желательно даже рекомендовать вас как бренд своим коллегам. Но это означает, что контент, который вы предоставляете людям, должен продаваться таким образом, чтобы эти люди им делились.
13. Сейчас для маркетологов чрезвычайно важно создавать, распространять и продавать правильный контент для правильных целей и для правильных людей. Контент, соответствующий их потребностям, который поможет им сделать следующий шаг в том, что они делают . (11-13 из Бас ван ден Бельд)
14. В каждой отрасли есть идейные лидеры, которые привлекают наибольшее внимание в своей области. Самый простой способ стать известным в вашей отрасли — это запустить стратегию непрерывного контент-маркетинга. Это поможет аутентично позиционировать ваш бренд как лидера в пространстве.
15. Контент-маркетинг похож на черепаху в классической сказке о гонке против кролика: медленно и уверенно выигрывает гонку. (Твитнуть это!)
16. Исследование MarketingSherpa показало, что органический трафик конвертируется в высококачественных потенциальных клиентов на 30% быстрее, когда пользователю предоставляется высококачественный контент.
17. Когда вы перестанете так усердно продавать, пользователь ослабит бдительность и станет более открытым к вашему сообщению. ( Твитнуть это! ) (14-17 от Рика Рамоса)
18. Контент, предназначенный для органической видимости, предназначен для предоставления поисковикам наилучшего возможного ответа на запрос. Это не то, что сделали бы SEO-специалисты старой школы: получить страницу хуже среднего, чтобы ранжировать и разочаровать поисковика.
19. Успех в максимизации рентабельности инвестиций в поиск, социальные сети, PR и контент зависит от командной работы. SEO не может существовать изолированно. Как и контент-маркетологи, пиарщики и другие каналы. Компании, которые не заставляют отделы/дисциплины работать в команде, будут бороться за конкуренцию. ( Твитнуть это! ) (18-19 от Мэтта Робертса)
20. Такие компании, как Zappos и Billboard, принимают новое определение термина «публикация». Новое определение учитывает приложения бренда, базы данных, публикацию изображений и видео. Для каждого твита, каждого голоса, каждого лайка и каждой беседы создается новая ссылка и страница, и они становятся частью цифровой публикации бренда. Понимание этого — вот что отличает посредственного социального издателя от великого.
21. Поскольку поисковые системы стали более социальными, а социальные сети стали более алгоритмическими, маркетологи должны перестать рассматривать эти среды отдельно. Этот основной факт упускается из виду многими, если не большинством, маркетологами социальных сетей и контента. Они неправильно думают о поиске. Поиск — это не тактика, позволяющая сделать ваш контент более заметным; это критический фактор успеха, лежащий в основе вашей контент-стратегии. (Твитнуть это!)
22. При рассмотрении пользовательского опыта в режиме реального времени важно отметить, что ваша аудитория не волшебным образом тяготеет к вашему веб-сайту, а скорее задает вопросы и общается за пределами вашего собственного пространства, чтобы рассказать о вашей компании или соответствующей услуге или продукте. Используйте исследование ключевых слов и исследование аудитории, чтобы узнать, как они говорят, как они общаются, где они общаются и с кем общаются. (Твитнуть это!)
23. [Мы живем в] сетевом обществе, которое живет в цифровом формате, [и ] с точки зрения контента они ожидают, что ваш бизнес будет вести себя не как старая пыльная библиотека, а как TMZ.com. (Твитните это!) (20-23 от Роба Гарнера)
24. Полезной метрикой социального влияния является показатель онлайн-репутации (ORS), который присваивает «оценку убедительности» любому элементу контента. Баллы подсчитываются и суммируются в положительном или отрицательном процентиле. Это отличный способ понять, убеждает или отговаривает ваша онлайн-репутация потенциальных потребителей покупать у вас. (Ник Гарнер)
25. Ключевым моментом для брендов является наличие многоканальных точек соприкосновения со своими клиентами, предоставляющих реальный, живой и основанный на данных контент. (Фил МакКечни)
26. Хороший контент-маркетинг возможен только с отличной и замечательной точки зрения. Короче говоря, если вы можете взять контент из своего подхода к контент-маркетингу и поместить логотип вашего конкурента вверху, вам нужно пересмотреть свой план. ( Твитнуть это! )
27. Успех в контент-маркетинге — и в маркетинге в целом — зависит от нашей способности передавать смысл. С точки зрения контент-маркетинга это означает, что продуманное планирование и сильный акцент на создании отличительного, замечательного контента, который коммуницирует с сильной точки зрения, будут тем, что отличает редкость от товара. (26-27 от Роберта Роуза)
28. Чтобы визуализировать, как выглядит отличный контент, вам нужно сначала знать цели, которых вы хотите достичь, иначе вы никогда не узнаете, как выглядит успех!
29. Здесь есть ключевое различие между вашими целями и тем, как выглядит хороший контент. SEO — это не то, как выглядит хороший контент, ссылки должны быть побочным продуктом отличного контента, а увеличение органической видимости — это косвенный эффект публикации контента, который находит отклик у вашей целевой аудитории, что соответствует вашей стратегии SEO.
30. Все, что вы публикуете, должно поддерживать, укреплять и укреплять репутацию вашего бренда . ( Твитнуть это! ) (28-30 от Кевина Гиббонса)
31. Чтобы выделиться среди конкурентов, мы должны быть выдающимися и запоминающимися, рисковать, ставить потребности и цели нашей аудитории выше собственных, приносить пользу их жизни и помогать им обрести успех и счастье.
32. Проблема с традиционной воронкой заключается в том, что она, как правило, фокусируется на привлечении потенциальных клиентов и останавливается на продаже, тогда как ваша маркетинговая стратегия должна начинаться с наиболее прибыльной и ценной аудитории — ваших существующих клиентов. Уделяя больше внимания удержанию клиентов и регулярным продажам, ваша организация может значительно увеличить доход и прибыль. ( Твитнуть это! )
33. Сейчас как никогда важно качество в контент-маркетинге. Сосредоточьтесь на решении проблем, ответах на вопросы и позиционировании вашей организации и ее лидеров как незаменимых отраслевых ресурсов. ( Твитнуть это! ) (31-33 от Пола Ретцера)
34. В конечном счете, поскольку разный контент служит разным целям, может быть трудно судить, является ли он «хорошим» или «отличным» при запуске. Однако после запуска вы можете просмотреть и посмотреть, насколько хорошо ваш контент работает в сравнении с поставленными вами целями.
35. Если они ненавидят ваш контент, они, скорее всего, будут ненавидеть вас. Если им нравится ваш контент, они любят вас. Если они не замечают ваш контент, это, вероятно, означает, что они даже не знают о вашем существовании. ( Твитнуть это! ) (34-45 от Ханны Смит)

Вы пробежались до этого раздела?

А если серьезно… Если вы только что дочитали до конца (или даже прочитали все целиком!), то знайте, что эти 35 советов — лишь самая маленькая верхушка айсберга контента, который предлагает эта электронная книга Linkdex. Если вы ищете действительно всесторонний способ понять контент-маркетинг и органическую оптимизацию, я настоятельно рекомендую вам скачать полную книгу и просмотреть ее, прочитать наполовину, просмотреть/сканировать ( да ладно, я знаю, как вы, люди, потребляете онлайн-контент… ).

Если вы интересуетесь контент-маркетингом, вам также может быть интересно узнать, что наш собственный Брюс Клэй на самом деле публикует собственную книгу по контент-маркетингу в ноябре 2013 года. Книга будет написана в соавторстве с заместителем редактора Search Engine Journal, Мюррея Ньюлендса и призван показать специалистам по маркетингу, как создавать контент и SEO, которые воздействуют на людей, стимулируют продажи и помогают поисковым системам найти вас. Если эта идея вас устраивает, подпишитесь на рассылку новостей о книге по контент-маркетингу.