Penguin Penalty Prevention: получение ссылок и методы аудита, которые вам нужно знать

На этом занятии SMX West вы узнаете, как оценить, были ли затронуты ваши сайты ручными штрафами за ссылки или алгоритмическими штрафами за ссылки Penguin. Вы также узнаете, как проводить анализ обратных ссылок с помощью рекомендуемых инструментов и как запрашивать удаление ссылок.

Компьютерные колонки:

• Мари Хейнс, владелица HIS Web Marketing (@marie_haynes)
• Рэй Хоффман, генеральный директор PushFire (@sugarrae)
• Ша Менц, ведущий архитектор программного обеспечения / специалист по удалению ссылок в веб-инновациях DBA rmoov.com (@ShahMenz)

Мари Хейнс: Пингвин — твоя проблема?

Google снова и снова говорит, что Penguin не штраф, а алгоритмический фильтр. GWT не сообщает об этом как о ручном действии. Ручной штраф, указанный в GWT, назначается человеком после просмотра. Тем временем Penguin является алгоритмическим. Аналитик Google Webmaster Trends Джон Мюллер говорил о Penguin в двух смыслах, иногда говоря о «штрафе» — так что даже Google запутался. Это действительно семантика. Что полезно, так это информация о том, как обращаться с Penguin, если он влияет на ваш сайт.

Это Пингвин?

  Дата падения трафика на этом графике — 23 марта 2012 года, что означает, что это был штраф Panda.

  Проверьте эти вещи, чтобы убедиться, что это Penguin:

• Google Analytics: отфильтруйте только органический трафик и найдите падение, которое происходит при известном обновлении или обновлении обновления Penguin. Вот четкий список только известных обновлений Penguin: http://www.penguindates.com/
• Это не всегда большое падение. Мэтт Каттс сослался на «мягкий случай» и «сильный случай» Penguin.
• Подключите свой GA к инструменту Panguin, который накладывает ваш трафик на даты известных обновлений.
• Если у вас нет доступа к GA:
  • Посмотрите на данные о показах в Инструментах для веб-мастеров за последние три месяца.
  • SEMRush.com может предоставить отличные данные, которые можно сравнить с известными обновлениями.

Есть ссылки? Если вы не обманывали, это, вероятно, не Пингвин. Она считает, что отрицательное SEO может иметь место, но в тех случаях, когда она видела веб-сайты, заявляющие о отрицательном SEO, они также имели историю тактики построения ссылок, не одобренной Google.

http://bit.ly/on-page-пингвин

Отсортируйте обратные ссылки сайта по якорному тексту с помощью инструмента Ahrefs. Она ищет высокий процент ссылок с ключевыми словами.  

Она предупреждает о процессе очистки обратных ссылок, который приносит больше вреда, чем пользы, и хочет убедиться, что маркетологи не удаляют естественным образом полученные якорные текстовые ссылки с ключевыми словами.

Рэй Хоффман: Аудит ссылок на ручные и алгоритмические штрафы за ссылки

Конечно, технически Penguin — это фильтр. И если этот фильтр означает, что я не появлюсь, то это штраф для всех практических целей. Она видела случаи, когда, если вы не строили сомнительные связи, вам вообще не нужно было бояться Пингвина. С другой стороны, это довольно произвольный фильтр, поэтому вам, возможно, придется беспокоиться об этом, даже если вы думали, что применяете законные маркетинговые методы.

Это не касается ваших конкурентов. Речь идет о вас и вашем сайте, а не о ваших конкурентах. Если вы пострадали от алгоритма Penguin или ручного штрафа, это упреждающий процесс аудита профиля обратных ссылок.

Ручной аудит похож на распродажу: эта ссылка должна быть удалена!

• Если вы создали ее и не можете честно обосновать какую-либо ценность ссылки вне SEO?
• Даже если у ваших конкурентов такие же дрянные ссылки?
• Даже если они исходят из ранее одобренной тактики (например, гостевого ведения блога)?
• Если Google приводит пример ссылки?
• Даже если это «нечестно»?
• Если у него есть вишневый анкорный текст?
• Чем больше вы пытаетесь сделать «достаточно», прежде чем повторно отправить свой сайт на повторный запрос, тем больше раздражает Google.

Это должно уйти.

Не зацикливайтесь на «естественных, но дерьмовых ссылках», когда дело доходит до ручного штрафа. Поскольку человек просматривает ваши обратные ссылки, он или она знает, что эти ссылки были созданы ссылающимся сайтом по какой-то причине и не имеют к вам никакого отношения.  

В процессе повторного включения/отклонения:

• Сгруппируйте ссылки по типу.
• Покажите, что вы понимаете, почему ссылки плохие, и скажите, что больше так делать не будете.

Алгоритмический аудит штрафов : подумайте о процентах типов ссылок, статусе ссылок, якорях, атрибутах ссылок, локалях ссылок, силе ссылок, типах сайтов, рекламациях. Возможно, вам стоит обратить внимание на «естественные, но дерьмовые» ссылки. В этом случае они сбрасывают ваши проценты; дезавуировать их.

Анализ ссылок

• Всегда используйте ссылки GWT и внешнюю базу данных + текущий файл отклонения.
• Используйте обобщения (см. CliffsNotes ниже), чтобы определить, что стоит рассмотреть.
• Вы должны сделать все возможное, чтобы передать ссылки для обзора, которые находятся в серой зоне.
• Если у вас много чернил, вам придется слишком полагаться на обобщения.
• Ручные штрафы нужно использовать мачете.
• Алго-штрафы могут больше походить на скальпель.
• Она использует linkresearchtools.com для сегментации и статистики. Она не смотрит на анализ, который они предоставляют. Она смотрит статистику и потом ставит диагноз. Это более дорогой продукт примерно за 150 долларов в месяц, но вы можете получить его по ежемесячной подписке, а это значит, что если у вас есть доход и вы получаете фильтр Penguin, оно того стоит.

Ссылка на аудит CliffsNotes:

Случайные мелочи:

• Вы можете использовать LRT для проверки только ссылок в вашем текущем файле отклонения.
• Вы можете использовать LRT для проверки только тех ссылок, которые предоставляет GWT.
• PageRank ничего не значит.
• Даже если домен мертв, все равно дезавуируйте его.
• Отчет LJR (восстановление ссылочного веса) по LRT может помочь с хорошей рекультивацией ссылок. Оцените, хороши ли обратные ссылки, ведущие на эти страницы, и хотите ли вы перенаправить эту ссылку на другую страницу вашего сайта.
• Проведите аудит ссылок на хорошо зарекомендовавших себя конкурентах, чтобы увидеть их процентную разбивку. Проценты сильно различаются в зависимости от отрасли.
• Проходит ли он тест WIIWN (что, если бы он был nofollow)?
• Она видела дезавуирование работы независимо от удаления
• Активно дезавуировать? Вроде, как бы, что-то вроде. Удаление ссылок — это негативный удар по вашему сайту. Она говорит людям, что если вы не пострадали от Penguin, но знаете о некоторых плохих ссылках на ваш сайт, сначала создайте несколько хороших ссылок, а затем избавьтесь от нескольких плохих.

Вы должны создать новые ссылки, прежде чем вы сможете восстановить рейтинг после удаления плохих ссылок из профиля. Долгое время SEO-специалисты играли в систему, и это было похоже на Candy Land. Сегодня это как Риск.

Ша Менц: Извини, пингвин, сегодня рыбы нет

Хотите знать, почему вы здесь сегодня? Возможно, вы захотите узнать, как создавать отличные ссылки!

Что делать, если вы чувствуете запах рыбы. Ваш основной инструмент — это инструмент отклонения от Google. Это работает? Да! Файлы Disavow имеют несколько применений. Безопасно ли дезавуировать? Да, но есть подводные камни, которых следует избегать.

Подводные камни:

• Варианты сайта: обновление отклонений для всех вариантов.
• При обновлении: обновление перезаписывается. Если вы дезавуировали в прошлом, добавьте новые данные к старым данным, иначе вы потеряете предыдущие дезавуации.
• Кто помнит ASCII? Предпочтительным форматом файла является UTF-8 или 7-битный ASCII.
• Остерегайтесь раздувания комментариев. Размер файла отклонения не может превышать 2 МБ. Сведите ваши комментарии к минимуму — они предназначены только для того, чтобы вы их видели.

Лучше всего отклонять целые домены. Есть некоторые специфические крайние случаи, например, если была получена ссылка nofollow с хорошей страницы.

Вот почему дезавуирование на уровне домена является лучшей практикой:

• Невидимые ссылки: независимо от того, какой инструмент вы используете, вы никогда не увидите полного учета ссылок с домена.
• Зомби-ссылки: есть много случаев, когда сайты закрывались и снова открывались.

Чтобы получить помощь в управлении файлами отклонения, посмотрите Disdit.com, бесплатный инструмент управления отклонением. Создавайте отклонения всего домена из списка URL-адресов. Добавляйте или удаляйте домены для существующих списков отклонения.

Как много времени это займет? Отклоненные ссылки не исчезают из GWT. Хорошим ресурсом является этот пост на HisWebMarketing.com, в котором объясняется, как узнать, была ли ссылка отклонена.

Отношение, которое поможет вам в процессе: любите процесс и признавайте свои ошибки. Вы являетесь тем, кем вас считает Google, если вы не можете доказать обратное.

Чтобы получить данные из GWT, используйте экспортер SWAT GWMT. Или у вас может быть доступ, если у вас есть Cognitive SEO link navigator или Web CEO. Используйте ссылки:domain.com + «ключевая фраза» в Google, и вы можете увидеть ссылки, которые вы еще не видели.

Инструменты анализа ссылок:

• Полное руководство по манипулятивным ссылкам от Spamflag, расширения Chrome, которое показывает вам информацию о ваших ссылках из браузера. Недавно они добавили поддержку нескольких доменов. Это бесплатно.
• Айима отлично подходит, когда веб-мастера играют в игры. Он показывает вам перенаправления, которые происходят в фоновом режиме.
• Используйте Agent Switcher — это расширение Chrome, которое помогает идентифицировать маскировку и взлом.
• В MajesticSEO есть инструмент LinkMaps, который выявляет возможные проблемы с географической релевантностью.

Отправка запросов вебмастерам:

• Исправьте то, что у вас есть.
• Отправьте электронное письмо (будьте честными, полезными и не относитесь к веб-мастерам как к врагам).
• Проверьте контактные формы.
• Если вы считаете, что 20 процентов очистки ссылок — это хороший результат, вам нужно больше стараться.
• Думайте нестандартно: адаптируйте идеи по получению ссылок, чтобы повысить эффективность удаления ссылок. Она приводит пример запроса на удаление ссылки с пиратским языком. У них был отличный отклик на очистку, и они были представлены в Search Engine Land — ссылка выиграла!

Золотое правило запросов на удаление ссылок: будьте умны, креативны, человечны и защищайте бренд.