Аудит ссылок и рекомендации по получению авторитетных ссылок — #SMX Liveblog

В апреле 2012 года Penguin сделал первые взмахи в алгоритме Google. С тех пор индустрия SEO разработала строгие передовые методы в отношении построения ссылок, также называемого приобретением ссылок или получением ссылок, а также для аудита обратных ссылок и снятия штрафов за SEO. Эта сессия SMX East под названием «Аудит ссылок и лучшие практики для получения авторитетных ссылок» начинается с вечных методов привлечения качественных релевантных ссылок с помощью контент-маркетинга. Затем докладчики рассказывают о процессе аудита обратных ссылок и рекомендуют важные инструменты для исследования и удаления ссылок.

Модератор: Алекс Беннерт, SEO-консультант, независимый (@alexbennert)

Спонсор в центре внимания: Брюс Клэй, основатель и президент Bruce Clay, Inc. (@bruceclayinc)

Компьютерные колонки:

• Эрик Энге, генеральный директор Stone Temple Consulting (@stonetemple)
• Меган Гейсс, директор по маркетинговой стратегии, Merkle | РКГ (@MeganGeiss)
• Ша Менц, специалист по пенальти, rmoov.com (@ShahMenz)

Брюс Клэй начинает сессию по линкбилдингу и аудиту, объясняя, как мы можем использовать краудсорсинг для дезавуирования файлов. Мы передаем Google наши файлы отклонения и понятия не имеем, были ли отклонены наши ссылки или наш собственный сайт и ссылки были отклонены. Как отдельные лица, так и целая отрасль, мы можем сообща получить всю информацию, которую мы предоставляем Google. Пользователи DisavowFiles могут узнать, ссылается ли кто-то на вас по отклоненной ссылке. Это инструмент, разработанный для SEO-аналитиков компании Bruce Clay, Inc., и он бесплатен для всех .

BCI представила этот инструмент на SMX Advanced в июне. Вот статистика пользователей DisavowFiles и сколько дезавуированных ссылок включено в базу данных DisavowFiles на данный момент (около 4 месяцев). Проверьте свой домен с помощью внешнего инструмента поиска на DisavowFiles.com, чтобы узнать, были ли ваши страницы отклонены!

Эрик Энге: Как преуспеть в контент-маркетинге или как мне его получить?

Контент-маркетинг — это способ повысить ценность SEO, а также общую репутацию и видимость в Интернете.

Малоизвестный факт: в 2003 году ему сделали операцию на головном мозге. Это длинная история, все в порядке и на 100% исправлено.

Итак, как контент-маркетинг влияет на SEO? Существует ряд мифов:

• Ссылки больше не важны.
• Основное внимание следует уделять ссылкам.
• Социальные ссылки стимулируют SEO.
• Все мои ссылки должны вести на страницы с деньгами.
• Все, что мне нужно сделать, это опубликовать отличный контент.
• Контент-маркетинг слишком переполнен.

Цели контент-маркетинга:

• Создайте свою репутацию.
• Расширьте свою видимость.
• Расширьте свою аудиторию.
• Да, тоже дайте ссылки.

Почему ссылки вторичны:

• Снижает риск штрафов Google.
• Речь идет об экосистеме.
• Экосистема — это отношения.
• Сосредоточение внимания на ссылках напрягает отношения.
• В любом случае подход контент-маркетинга дает лучшие ссылки.

Сегодняшняя онлайн-среда представляет собой экосистему.

Вы должны обращаться к СМИ, влиятельным лицам, блоггерам и своей аудитории.

Базовая механика контент-маркетинга:

1. Публикуйте отличный контент на своем сайте.

Отличный контент… важно понимать, что отличный контент — это некоммерческий контент, созданный, чтобы помогать людям. Хороший контент недостаточно хорош. Это должен быть 10-кратный контент — намного лучше, чем то, что уже есть в пространстве. [Примечание редактора: см. наш прямой эфир с программным докладом Рэнда Фишкина в Pubcon для объяснения содержания 10X.]

Ссылки передают ценность через банковский снимок:

Еще одна вещь, которую делает отличный контент, — это предоставление возможностей за пределами сайта. Исследования позволяют размещать соответствующие гостевые посты на сторонних сайтах, например, интервью для крупных медиа-изданий.

2. Публикуйте отличный контент на сторонних сайтах.

У вас есть немного контроля над тем, куда вы хотите, чтобы ссылки вели. Публикация на сторонних сайтах открывает доступ к другим сетям. Некоторые люди, которые просматривают ваш контент, переходят на ваш сайт, и вы создаете свою аудиторию. Ссылки на ваш гостевой пост делают ссылки на ваш сайт более ценными.

Работа с экосистемой

Ссылки на социальные сети nofollow. Ссылки с сайтов социальных сетей напрямую вам не помогут.

Еще один момент — всегда ли люди читают статьи, которыми они делятся? Этот график говорит, что нет. Контент с высокой социальной активностью имел низкое время чтения, а статьи с высоким временем чтения имели низкую социальную активность. Это объясняет, почему поисковые системы не придают большого значения социальным сигналам.

Социальные сети МОГУТ делать ссылки косвенно. Вы получаете трафик, ссылки и новых подписчиков через контент, которым делятся в социальных сетях.

Совместное использование социальных сетей может увеличить вашу аудиторию. Большая аудитория увеличивает видимость. Благодаря совместному использованию социальных сетей достигается большая видимость благодаря влиятельным лицам, больше средств массовой информации и более широкая вторичная аудитория.

Энге рекомендует способы построения отношений с инфлюенсерами:

• Читай все, что они пишут.
• Следите за ними в социальных сетях.
• Начните взаимодействовать.
• Не разбивайте их; потерпи.
• Подождите, пока они не начнут вас замечать.
• Затем вы можете предложить способы сотрудничества.

Итог с влиятельными лицами: дело не в вас, а в том, какую ценность вы можете им добавить. Иногда эта ценность проста, но вам нужно выяснить, как начать взаимодействовать с ними. Не претендуй на себя. Подождите, пока они не начнут вас замечать.

Как вы создаете контент, который выделяется?

Дело не в том, что контента слишком много. Дело в том, что там слишком мало качественного контента.

1. Используйте мегабренд. Мегабренды могут сотрудничать с вами, потому что у них нет бюджета, фокуса, экспертов в предметной области, они не могут сделать бизнес-обоснование, и вы можете двигаться быстрее.

2. Инвестируйте больше. Best Made (bestmadeco.com) больше инвестировала в Instagram. Найдите вертикальную область, чтобы сосредоточиться на одной теме бренда. Затем инвестируйте в эту область больше, чем другие.
3. Быть уникальный. Седьмое поколение продвигает экологичную тему. Если вы зайдете на их веб-сайт, они на сильном уровне продвигают экологичность. Их домашняя страница выглядит как блог. Найдите вертикальную концепцию, которую вы можете возглавить. Сосредоточьте свой контент на этой концепции. Развивайте предметную экспертизу. Привлекайте и создавайте последователей в этой области и занимайте руководящую роль.
4. Получите преимущество раннего хода. Когда запускается новая социальная сеть, прыгайте в нее. Риск заключается в том, что новая платформа не станет популярной. Но потенциальная награда означает, что вы можете стать большой звездой платформы раньше, чем кто-либо другой.
5. Продвигай лучше. Это основы. Используйте лучшие практики, такие как привлекающие внимание заголовки, привлекательные изображения, использование влиятельных лиц и создание дополнительного контента.
6. Работать усерднее. Делайте то, что другие не будут делать. Возьмите что-то одно и больше работайте над этим. Используйте данные, которых нет у других, идите глубже.

Меган Гейсс: Линк практикуется, чтобы не попасть в тюрьму

Это Penguin или ручное действие?

• Пингвин: обычно наблюдается значительное падение трафика, не связанное с другими проблемами архитектуры или сканирования сайта.
• Действия, предпринимаемые вручную: вы должны увидеть уведомление в Google Search Console.

Связать процесс аудита

• Соберите все обратные ссылки : получите наиболее полный список. Ни один источник не даст вам все ваши обратные ссылки. Не используйте только один источник. Затем удалите дубликат списка. Используйте такие инструменты, как:
  • Аномалии рефералов Google Analytics
  • Инструменты Google для веб-мастеров
  • Инструменты Bing для веб-мастеров
  • Opensiteexplorer.org
  • Исследуйте поисковую выдачу
  • Величественное SEO
  • SEMRush
  • Арефс
• Рейтинг по качеству : Это первый проход. Majestic позволяет фильтровать по Citation Flow и Trust Flow. Kerboo (ранее LinkRisk) и DisavowFiles помечают вас как подозрительные ссылки.
• Анализ : Это самый трудоемкий шаг. Вы не хотите избавляться от всех своих ссылок, поэтому вручную оцениваете основной список. Когда вы анализируете, смотрите на показатели качества, ссылающиеся домены, C-блоки, анкорный текст. Много ссылок с одинаковым анкорным текстом в одно и то же место — это огромный красный флаг. Вы также можете посмотреть геолокацию ссылок; например, если самый популярный международный домен находится в Малайзии — имеет ли это смысл для вашего бизнеса? Выделите поток цитирования и поток доверия через Majestic.
• Работа с запросами на удаление . Соберите контактную информацию для определенных целей удаления. Предпримите как минимум две попытки охвата. Документируйте все общение. Вы чаще всего не получаете ответа. Если требуется оплата, документируйте это.
• Следите за .
• Инструмент отклонения . После того, как вы связались с веб-мастером ссылающегося сайта и не получили ответа, у вас есть способ сообщить Google, что вы хотите прекратить связь с веб-сайтом. Есть определенные вещи, которые вы должны знать, в том числе тип файла, один URL-адрес в строке и хотите ли вы отклонить целые домены или определенные URL-адреса. Избегайте таких ошибок, как отказ от всего или отказ от «достаточно». Не перезаписывайте свой предыдущий файл отклонения без включения всех ваших старых отклоненных ссылок.
• Запрос на пересмотр .

Ша Менц: Войны пингвинов

Она идет на войну с разъяренными пингвинами. Она рекомендует подумать о некоторых интересных вещах, которые Эрик Эндж только что сказал о том, как естественным образом получать ссылки.

Если вы думаете, что хотите создавать только хорошие ссылки, знайте, что самые умные люди слушают лучших экспертов. Активно отклоняйте и удаляйте низкокачественные материалы, потому что в противном случае они будут тянуть вниз ваши хорошие ссылки.

Google уже давно говорит о включении Penguin в основной алгоритм. [См. интервью Брюса Клея с Гэри Иллисом в сентябре 2015 года.] Когда бы это ни случилось, просто будьте готовы к тому, что Пингвин вас не достанет.

Посмотрите на ссылки с высоким риском, которые не имеют отношения к делу, явно масштабируются и повторяются, являются манипулятивными или направлены на SEO. Менц рекомендует http://www.spamflag.com/link-identification-guide от Spamflag как полное руководство по манипулятивным ссылкам.

Если вы думаете, что нашли очередной отличный трюк, чтобы обмануть Google — это плохая идея.

Примеры: ссылки в обмен на продвижение

• Rap Genius — это пример запроса ссылок в обмен на продвижение. Если они просто продвигали людей, а не делали это для ссылок, тогда все пошло не так.
• Thumbtack попытался геймифицировать получение ссылок. Геймификация в сообществе может естественным образом зарабатывать ссылки, потому что это то, чем люди хотят делиться, и что люди хотят продвигать. Они могли бы сделать это правильно, не запрашивая явно ссылки.

Если вы можете продать это, это не естественно.

Дезавуирование файлов работает. Инструмент дезавуирования имеет множество применений: активное управление негативным SEO, управление доверием и разрешение штрафов. Однако есть некоторые подводные камни, о которых нужно знать.

Остерегайтесь вариантов сайта:

Если вы видите только один вариант сайта, вы можете никогда не увидеть уведомление о ручном действии.

Вот совет от Мэйл Ойе (из Google): Disavow является каноническим.

Дополнительные советы по использованию Disavow

• Не обновляйте файл отклонения без добавления старой и новой информации. В противном случае вы потеряете свой предыдущий список отклонений.
• Остерегайтесь раздутых комментариев, которые могут привести к превышению ограничения на размер файла в 2 МБ. Комментарии в вашем файле отклонения должны быть для вашей собственной информации.
• Берегись! Не отклоняйте IP-адреса, если у вас нет абсолютно другого выбора. Лучшей практикой является отклонение доменов целиком, хотя в некоторых крайних случаях может потребоваться отклонение на уровне URL-адреса.
• Disdit.com — еще один краудсорсинговый инструмент, который выполняет поиск в базе данных отклоненных файлов.
• Если кеш Google обновился, файл отклонения обрабатывается.
• Не думайте об отклонении как о временном исправлении.
• Помните, что отклоненные ссылки не будут удалены из Google Search Console.

Об использовании Trust Flow:

Не используйте Citation Flow или Trust Flow в качестве прямой метрики. Вместо этого разделите TF на CF и найдите ссылки, которые находятся ниже порога.

Последний момент, о котором следует помнить, прежде чем отклонять ссылку или запрашивать ее удаление: проверьте свою аналитику и не удаляйте ссылки с высоким уровнем перехода.