Полное руководство по лайтбоксам: 4 причины их использовать, ставки, спецификации рекламы и многое другое

В 2012 году Google представил новый формат расширяемой рекламы. Внутреннее тестирование показало, что эти объявления привлекают в 6-8 раз больше внимания, чем предыдущие расширяемые объявления, поэтому в сентябре 2014 года формат интерактивной рекламы был изменен для показа на мобильных устройствах и компьютерах. Буквально через несколько месяцев рекламный блок стал доступен всем рекламодателям Google.

За последние пять лет эти мультимедийные объявления, известные как лайтбоксы, превратились в идеальное решение для любого рекламодателя, проводящего брендинговую кампанию или стремящегося привлечь клиентов.

Начнем с самого начала.

Что такое лайтбокс?

Лайтбоксы — это интерактивные объявления в контекстно-медийной сети Google (GDN), цель которых — быстро привлечь внимание пользователей несколькими изображениями, видео или их комбинацией.

Сначала пользователи видят небольшое объявление, которое можно развернуть, щелкнув или удерживая курсор (в течение 2 секунд или дольше) на настольном компьютере или нажав на мобильном телефоне и планшете. Затем экран затемняется, и на нем появляется «лайтбокс», показывающий весь ваш рекламный блок, с которым пользователи могут взаимодействовать:

В зависимости от формата пользователи могут либо прокручивать изображения, либо смотреть видео — поэтому по сравнению с одиночными статическими изображениями формат лайтбокса обеспечивает гораздо большее взаимодействие со смещением.

Они также могут выбрать, переходить ли на соответствующую целевую страницу после клика.

Почему рекламодателям следует использовать лайтбоксы?

Помимо того, что объявления Google Lightbox привлекают внимание лучше и быстрее, чем объявления с одним изображением, они выгодны по нескольким другим причинам:

Бесшовный таргетинг на аудиторию

Лайтбоксы в контекстно-медийной сети ориентированы на людей, использующих все традиционные решения для работы с аудиториями в контекстно-медийной сети и варианты размещения: интересы и ремаркетинг, ключевые слова, демографические данные, аудитории по интересам и т. д.

Лайтбоксы в Google также используют механизм интеллектуальной оптимизации, который подбирает аудиторию на основе ранее собранных данных. Он узнает, какие методы таргетинга оказались наиболее эффективными в прошлом, поэтому уровень вовлеченности аудитории со временем продолжает улучшаться.

Обновленный, привлекательный контент

С помощью лайтбоксов вы можете использовать существующие творческие ресурсы для создания привлекательных объявлений, с которыми люди могут лучше взаимодействовать. Вы можете загружать изображения или даже извлекать ресурсы из своих видео на YouTube, списков Google Maps и списков покупок, чтобы создавать полноэкранные возможности на любом сайте издателя, в мобильном приложении, на экране или устройстве — как на настольном, так и на мобильном устройстве:

Одним из основных преимуществ лайтбоксов в контекстно-медийной сети является то, что они автоматически изменяют размер, чтобы соответствовать всем стандартным рекламным местам IAB (Interactive Advertising Bureau):

Это автоматическое изменение размера позволяет вашим объявлениям появляться в большем количестве мест, помогая вам охватить больше вашей потенциальной аудитории.

Динамическая реклама продукта

Комбинации высококачественных изображений, видео и аудио могут повысить вовлеченность аудитории и оказать длительное влияние при рекламе различных продуктов.

Sony Electronics успешно использовала графические и видеообъявления Lightbox для рекламы широкого спектра продуктов, включая телевизор 4K Ultra, смартфон Xperia, Playstation, звуковую панель и многое другое:

Дебора Годетт, старший вице-президент Universal McCann, также добилась отличных результатов с форматом рекламы:

Мы решили использовать лайтбоксы, потому что нам нужно было, чтобы наш контент масштабировался в Интернете. Наши клиенты тратят много времени, денег и энергии на создание видеоматериалов, и наша главная задача — убедиться, что их увидят наиболее квалифицированные и заинтересованные пользователи. Новые объявления Google Lightbox помогают нам в этом.

Улучшенный пользовательский опыт

Помимо преимуществ для рекламодателей, лайтбоксы также улучшают взаимодействие с пользователем. Требуя от пользователей щелкнуть, коснуться или навести указатель мыши на объявление, прежде чем оно развернется, оно предназначено для сведения к минимуму случайных раскрытий.

Самообслуживание против настраиваемых лайтбоксов

Лайтбоксы самообслуживания можно создавать как в Google Ads, так и в Studio.

Галерея объявлений Google Ads Ready предлагает рекламодателям готовые шаблоны медийных объявлений, которые можно легко настроить в соответствии со своими маркетинговыми целями и целями кампании:

Студия позволяет создавать более сложные креативы и может включать несколько уровней контента в одно место размещения.

Напротив, персонализированные лайтбоксы представляют собой сторонние объявления HTML5, полностью разработанные креативными агентствами в соответствии со спецификациями Google Ads. Этот формат объявлений должен размещаться в Studio, передаваться из Менеджера кампаний и внедряться в Google Ads.

Преимущество использования настраиваемых лайтбоксов заключается в большей гибкости внешнего вида и функциональности объявлений по сравнению с готовыми лайтбоксами. Однако использование пользовательских лайтбоксов, созданных третьей стороной, естественно, обходится дороже.

Спецификации рекламы Google Lightbox

Ресурсы изображений

Изображения будут отображаться как в галерее изображений, так и в миниатюрах. Вы можете создать до 10 галерей изображений, максимум 10 изображений в каждой галерее.

Характеристики изображения

• Формат файла: PNG или JPG
• Размер файла: не более 200 КБ
• Размер изображения: макс. 1024 x 1050
• Разрешение: 200+ PPI для изображений с высоким разрешением
• Соотношение сторон: нет обязательного соотношения, но 16:9 подходит для большинства размеров и ориентаций экрана.

Текст изображения

• Описательные подписи, текст и CTA: могут быть добавлены к каждому изображению.
  
• Максимальная длина для языков SBCS (таких как английский, французский, испанский):
  • Название: 40 символов
  • Текст: 100 символов
  • Призыв к действию: 20 символов.
• Максимальная длина для языков DBCS (таких как китайский, японский, корейский):
  • Название: 25 символов
    
  • Текст: 75 символов
    
  • Призыв к действию: 15 символов.

Видеоресурсы

Вы можете добавить видео в свое объявление со своего канала YouTube, загрузив видео со своего компьютера или выбрав из недавно использованных видео. Для каждого видео требуется собственная карточка объекта.

Видео не из YouTube


• Видеокодек: предпочтительно H.264, MPEG-2 или MPEG-4
• Аудиокодек: предпочтительно MP3 или AAC
  
• Принимается только для объявлений, созданных с помощью шаблонов Google Рекламы.

YouTube видео

• Рекомендуемая максимальная продолжительность: 4 минуты
• Аннотации и информационные карточки YouTube будут видны и доступны для действий в поддерживаемых браузерах.

Автовоспроизведение

• Видеообъявления с лайтбоксами, созданные с использованием шаблонов Google Рекламы, автоматически начинают воспроизводить первое видео (без звука), когда кто-то нажимает, чтобы развернуть объявление на устройстве, которое поддерживает автовоспроизведение видео (в основном это настольные компьютеры и некоторые планшеты).
• Видео по-прежнему будет воспроизводиться по клику при расширении на мобильных устройствах.
• Первое видео будет воспроизводиться автоматически, а дополнительные видео будут воспроизводиться автоматически при выборе.
• Если пользователь переключается обратно на предыдущее видео, это предыдущее видео будет оставаться на паузе до тех пор, пока не будет нажата.

Автоматический предварительный просмотр

• Видеообъявления с лайтбоксами будут автоматически отображаться в баннере и воспроизводиться без звука на совместимых устройствах (в основном на настольных компьютерах и некоторых планшетах).

Изображения обложки видео (необязательно)


• Альтернативное изображение с высоким разрешением для показа перед воспроизведением видео и в фоновом режиме во время воспроизведения видео (если вы не загрузите изображение обложки видео, в объявлении будет использоваться уменьшенное изображение видео по умолчанию, которое может быть с низким разрешением). если видео не имеет достаточно высокого разрешения).
• PNG, JPG или GIF
• максимум 200 КБ
• 200+ PPI для изображений с высоким разрешением
• Нет обязательного соотношения сторон, но 16:9 подходит для большинства размеров и ориентаций экрана.
• Включите кнопку воспроизведения, чтобы пользователи знали, что в них можно играть.

Примечание. В дополнение к приведенным выше спецификациям объявлений существуют также базовые спецификации объектов, которым необходимо следовать для лайтбоксов, созданных с помощью шаблонов Google Ads, а также ресурсы карты и ресурсы продукта в некоторых случаях.

Ставки на рекламу в лайтбоксах

В предыдущем интерфейсе AdWords было два варианта ставок для лайтбоксов: цена за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM) и цена за взаимодействие (CPE).

Однако в новом интерфейсе Google Ads единственной стратегией назначения ставок для этих объявлений является CPE. Таким образом, с рекламодателей взимается плата только тогда, когда пользователь взаимодействует с объявлением — наводит курсор, нажимает или нажимает, чтобы развернуть объявление, и оно просматривается не менее 3 секунд.

Естественно, ставки CPE еще больше увеличивают ваш бюджет на цифровую рекламу, потому что вы не платите, если люди не расширяются и не вовлекаются в творческий опыт.

Увеличивайте вовлеченность клиентов с помощью лайтбоксов

Лайтбоксы предоставляют маркетологам бесчисленные возможности для креативных кампаний в контекстно-медийной сети Google. Благодаря широкому спектру вариантов размещения и таргетинга эти объявления упрощают повышение узнаваемости бренда, повышают вовлеченность клиентов и, в свою очередь, повышают конверсию после клика.

Чтобы создать максимально оптимизированную рекламу Google Lightbox, загрузите Справочное руководство по цифровой рекламе Instapage, чтобы получить самую актуальную информацию о типах объявлений, спецификациях и примерах.