Как создать успешную стратегию брендинга образа жизни — общее руководство на 2021 год

В большинстве случаев мы считаем, что бренд имеет дизайн логотипа, который помогает людям узнавать нас среди конкурентов. По правде говоря, брендинг гораздо более диверсифицирован, чем принято считать. Это больше не просто символ; это часть общей идентичности продукта, бизнеса или человека. Поскольку все, кто участвует в его создании, становятся его частью, они почти наверняка будут каким-то образом связаны и связаны с ним. Благодаря всем этим факторам брендинг приобрел новое значение, и вокруг его создания, открытия и продвижения возник целый бизнес.

Есть множество способов сделать это, и брендинг образа жизни является одним из них. Вместо того, чтобы использовать слишком напористые методы, ориентированные на продажи, лайфстайл-бренды используют более тонкий и приятный подход. Речь идет не только о продаже товаров, которые делают бизнес успешным; речь идет о продаже идеи и отношения, которые они продвигают. Как вы можете создать успешную кампанию по брендингу образа жизни, независимо от того, работаете ли вы в бизнесе или в благотворительной организации?

Брендинг образа жизни: что это такое и зачем он нужен?

Когда дело доходит до брендов образа жизни, основной подход бренда к установлению связи со своей целевой аудиторией заключается в продвижении желаемого образа жизни потребителя. Этот заманчивый образ жизни удовлетворяет глубоко укоренившееся желание, которое не может быть удовлетворено рекламой и сообщениями, основанными на продукте или услуге.

Когда дело доходит до лайфстайл-брендов, они хорошо осведомлены о своей целевой демографии, а также о своих психографических характеристиках. Они знают, каких впечатлений хотят их клиенты, а также людей, места и вещи, которые их вдохновляют и воодушевляют, и адаптируют свой бренд для удовлетворения этих потребностей. Они хорошо знают своих клиентов. Без этой информации они не могли вдохновить свою аудиторию или вызвать эмоциональный отклик.

Это стратегия бренда, используемая брендами образа жизни для описания предполагаемого образа жизни, техники коммуникации, ассоциаций и опыта своей аудитории, а также для оказания им помощи в их достижении. Каждая из этих четко определенных частей позволяет бренду создать картину жизни, которую хотят видеть их клиенты, как эта жизнь заставит их чувствовать себя и, чаще всего, что им нужно сделать, чтобы достичь этого.

Отличаются ли лайфстайл-бренды от «обычных» брендов?

Обычные бренды иногда делают это в течение ограниченного периода времени в рамках кампании по достижению определенной цели продаж. Это может быть, например, кампания по возвращению в школу, ориентированная на родителей, или рекламная акция перед Рождеством. Это может быть эффективным на короткое время, но следующая кампания может иметь новый фокус. Отличие лайфстайл-брендов от других видов бизнеса заключается в том, что лайфстайл-бренды ориентированы на создание долгосрочных отношений со своими клиентами.

Несмотря на растущую популярность эмоционального повествования, традиционные бренды продолжают ставить свой продукт или услугу в центр внимания. Вместо того, чтобы подчеркивать сам продукт, лайфстайл-бренды сосредотачиваются на опыте и образе жизни своих клиентов, чтобы построить лучшую связь и большую эмоциональную привязанность к этому образу жизни.

Бренды образа жизни отличаются тем, что используют повествование. Способность рассказывать истории на личном уровне заложена в нашем мозгу, и ее можно применять и на рабочем месте. С правильными историями покупатели почувствуют, что узнают вас поближе. Потребителей привлекают лайфстайл-компании, потому что они рассказывают увлекательные истории о своей продукции.

Почему стратегия брендинга образа жизни эффективна?

Отчасти успех лайфстайл-брендов можно объяснить силой человеческих устремлений. Используя лайфстайл-бренды, мы можем удовлетворить нашу эмоциональную потребность жить жизнью, которая нам нравится, и быть величайшим человеком, которым мы можем быть в глубине души. Для этого мы должны иметь четкое представление о том, кто мы есть и кем мы хотим стать. Это выходит далеко за рамки демографии или предположений о наших потенциальных интересах. Бренды стиля жизни признают, а затем подчеркивают связь между своим брендом и нашим стилем жизни.

Отношения с брендом образа жизни помогают нам поставить себя на место этого образа жизни и отождествить себя с людьми, которые его ведут. Однако, будучи брендом стиля жизни, необходимо предоставлять клиентам высококачественные продукты и услуги. Эмоциональные связи с брендами ценятся больше для клиентов.

Невозможно знать, что сработает, потому что мы все такие уникальные. Легче построить картину своей жизни, которая понравится вашей аудитории, когда вы точно знаете, кто они и чего они хотят от нее.

7 лучших стратегий брендинга образа жизни, которые помогут компаниям создать свой собственный образ жизни

Набросайте свои первоначальные идеи

Определение целевого рынка — первый шаг. Записывайте их действия, чувства и предпочтения в дневник. Узнайте об их образе жизни, чтобы вы могли соответствовать им.

Определите цель и видение вашей компании. В чем польза для человека и общества в целом? Каковы основные убеждения и ценности бренда? Определение убеждений и ценностей вашего бренда дает ему прочную основу, разъясняет его миссию и гарантирует, что его решения принимаются честно. Это также помогает услышать сообщение вашего бренда. Индивидуальность, цель и стремление вашего бренда, а также позиционирование и направление вашей компании начнут формироваться в результате этого процесса.

Выберите доску настроения , которая лучше всего передает и представляет идеалы вашей компании. Создайте логотип на основе доски настроения и руководящих принципов, чтобы дать вашему творению имя. Попробуйте представить, что об этом подумает ваша целевая аудитория. Проверьте, передает ли логотип правильную энергию и тон, а также связь с культурой вашей целевой аудитории.

Определитесь с голосом, тоном и посылом вашего образа жизни

«Речь» вашего бренда — это отражение вашего характера и ценностей. В зависимости от этих характеристик его можно охарактеризовать как сострадательный, игривый, интеллектуальный, смелый или любое сочетание вышеперечисленного. Они также помогут вам определить, какие средства коммуникации наиболее эффективны для охвата вашей целевой аудитории.

Сознательные потребители гораздо лучше осведомлены о том, как говорит ваш бренд. У них есть врожденное чувство, когда им лгут или им говорят правду, и они могут обнаружить разницу между ними. Чтобы выделиться, преумножить и прорваться через сегодняшний маркетинговый шум, вы должны синхронизировать дух своего бренда и то, как он говорит.

Текст, текст, заголовки, слова и другие элементы коммуникации наполнены жизнью и движением. Чтобы эффективно общаться с семьей и друзьями, важно обращать внимание на слова, которые вы используете, на тон голоса и на то, как вы говорите. Поместите свой бренд стиля жизни в те же суровые условия маркетинга. Убедитесь, что ваш текст и любая формулировка соответствуют индивидуальности вашего бренда, как только вы определились с тоном.

Создайте сообщество со схожими взглядами

Чувство общности возникает, когда компании, занимающиеся стилем жизни, успешно создают группу вовлеченных людей, которые смотрят в одном направлении, тянутся в одном направлении и поют одну и ту же песню.

Фестиваль Airbnb Open Community, который является прологом к более масштабному шагу в разработке передовых 360-градусных путешествий, таких как общественное благо, наблюдение за звездами и возможное партнерство с Hearst Media в печатных изданиях, является примером того, как Airbnb плавно перешла на фирменные впечатления.

Готовьтесь к будущему, предвосхищая спрос

Чтобы построить новые отношения с компаниями, очень важно поощрять независимое курирование и опыт. Используя новые платформы для сбора информации и обмена опытом, мы ожидаем, что они изменят и облегчат каждую часть нашей повседневной жизни.

Медиакомпания Monocle, например, обнародовала планы в 2017 году по созданию первого в своем роде новостного киоска на лондонском вокзале Паддингтон, предлагающего широкий спектр журналов, газет и мировых газет, печатаемых по запросу, для расширения своего радиовещания и публикации. Сервисы.

Перестаньте сосредотачиваться только на продуктах

Легко увлечься деталями реальных продуктов. Это было вбито в наши головы в течение многих лет, чтобы сделать это. Вы должны представить свои товары клиентам, если хотите их продать. Мир меняется. Подумайте о том, кто ваши клиенты и кем они хотят стать, а не о том, что вы продаете.

Вместо того, чтобы подчеркивать ваши предметы, продвигайте образ жизни. Используйте свои продукты для образа жизни на своих фотографиях и призывайте спонсируемых спортсменов и влиятельных лиц в социальных сетях использовать их и упоминать о них. Однако ваше внимание должно быть обращено на образ жизни в целом.

Быть практичным и актуальным

То, как бренд интегрируется в жизнь потребителей, является основным предположением подхода к брендингу образа жизни.

Этому методу вредят агрессивные методы продаж, которые выдавливают продукты и услуги из глотки аудитории. Никто не хочет, чтобы его продавали, поэтому продвижение образа жизни, поощряющего продажи, было бы контрпродуктивным. Бренд образа жизни просто делает свои продукты и услуги доступными для общественности, как старый друг, протягивающий руку помощи через платформы социальных сетей или информационные и полезные кампании по электронной почте.

В то время как зрители будут чувствовать облегчение от того, что их не заставляют покупать, компания также получит признание за то, что помогла им достичь своих целей из-за этого.

Стимулируйте положительные изменения

Бренды, которые выходят за рамки предложения продукта, чтобы служить социальными авторитетами, просветителями и участниками кампаний, становятся все более востребованными в результате тенденций и отношения к образу жизни.

Чтобы добиться успеха, лайфстайл-бренд должен верить в свою ценность. Несмотря на то, что различные типы внешних сил будут заставлять ваш бренд изменяться и адаптироваться, его идентичность и устойчивость к социальному давлению будут укрепляться, если он будет оставаться верным своим основным идеям в максимально возможной степени. Попытка идти в ногу с последними тенденциями и стратегиями создает у клиентов впечатление, что ваша компания не уверена в своем направлении.

Когда дело доходит до услуг по доставке свежих ингредиентов и рецептов, таких как Blue Apron, компания уже зарекомендовала себя как лидер рынка. Тем не менее, теперь он готов поднять свою миссию на новый уровень, сосредоточившись на пути, который проходит его продовольствие, включая отношения, которые он поддерживает с семейными фермами, в связи с его конечной целью улучшить снабжение продовольствием.

Выбирайте правильных деловых партнеров

Даже если вас связывают с плохим актером, репутация вашей компании может быть подорвана. Люди, с которыми вы себя связываете, могут дать вам фантастические возможности, поэтому обдуманно выбирайте, с кем сотрудничает и общается ваш бренд. Цель вашего бренда позволит вам управлять бесчисленными маркетинговыми возможностями, доступными вам, и раскрывать потенциальных партнеров и влиятельных лиц, если вы установите ценности и принципы для своего бренда.

Чтобы добиться успеха в бизнесе, связанном с образом жизни, вам необходимо построить прочные отношения со своими клиентами. Как и в старших классах, вас оценивали по тому, с кем вы общались. Вы завели новых знакомых, которые могли идентифицировать себя с вами, и в результате у вас сложились с ними более тесные связи.

Проанализируйте компании, активно работающие в культуре вашего целевого рынка, чтобы увидеть, есть ли какие-либо перспективы для налаживания связей. Такое сотрудничество может помочь укрепить позиции вашего бренда.

Примеры успешного внедрения лайфстайл-брендинга

Найк

Nike хорошо известна среди любителей спорта. Компания стала одним из лучших брендов спортивного образа жизни благодаря своим отношениям с игроками. В результате сильной эмоциональной привязанности потребителей к спортивным героям и их крылатой фразе «просто сделай это» продажи спортивной одежды увеличились. Суть в том, что Nike заставляет обычного человека чувствовать себя выдающимся спортсменом, поддерживая его. Как и во многих маркетинговых кампаниях НБА, они использовали знаменитостей для распространения информации.

Наряду с формированием чувства принадлежности к команде профессиональных спортсменов, товары для жизни компании служат воротами к улучшению здоровья и благополучия. Вы опасаетесь делать что-то новое, например, заниматься спортом? Когда дело доходит до товаров Nike, они предназначены не только для спортзала; они также делают модное снаряжение для отдыха. У клиентов компании есть возможность создать образ жизни, сочетающий их нынешний образ жизни с образом жизни Nike, который они хотят иметь в будущем.

Исследуйте : Секреты стратегий брендинга Nike

красный бык

У Red Bull была возможность начать с новой категории энергетических напитков и делать все, что они хотели. В конечном счете, их цель состояла в том, чтобы стать синонимом слова «Экстрим», и их план состоял в том, чтобы интегрироваться в экстремальные виды спорта как в образ жизни.

Вдобавок ко всему, эти спортсмены начали организовывать свои собственные соревнования и привлекать средства массовой информации для своего бренда, а также для видов спорта, в которых они участвовали.

Для профессионалов, любителей и фанатов есть дверь в мир экстремальных видов спорта через их медиа-компанию и каналы социальных сетей, которые распространяют как фирменный контент, так и пользовательский контент (UGC).

Икеа

Ikea никогда не была традиционным продавцом мебели. Другими словами, они раздвинули границы и изменили все. Это включает в себя склад с демонстрационным залом и полным сборочным персоналом, а также ресторан, которым славятся магазины Ikea. Ikea — величайшая мебельная компания, благодаря сотрудничеству с известными дизайнерами. Этот шведский лайфстайл-бренд стал чем-то вроде «культового» явления и хорошо известен во всем мире. Многие молодые пары с ограниченным бюджетом, но, тем не менее, желающие приобрести качественную мебель, скорее всего, совершат поездку в Икею. Люди использовали бренд, чтобы показать свое чувство стиля.

Маркетинговая кампания бренда «Let's Celebrate Sleep, Everyday» демонстрирует, как бренд может убедить своих клиентов жить лучше. Компания не только предлагает высококачественную мебель, но и открывает дверь в мир доступной роскоши.

Заключительные слова

Если вы собираетесь продвигать продукт или услугу в Интернете, сначала спланируйте свою стратегию. Малый бизнес никогда не сможет позволить себе миллион долларов, но огромные корпорации вернут деньги в мгновение ока, если их кампания будет хорошо проведена. Сосредоточьтесь на повествовании и слушайте свою аудиторию, потому что их мнение имеет наибольшее значение. Найдите способы связаться с ними, чтобы вы и ваша аудитория были счастливы и были в курсе того, что происходит.

Поскольку конкуренция в наши дни очень жесткая, важно помнить, что оригинальность и широта стратегии вашего образа жизни могут иметь такое же значение, как и сумма денег в вашем банке.