Как использовать Instagram для усиления бренда

Стоит ли инстаграм того? Что ж, когда дело доходит до создания успешной стратегии усиления бренда, Instagram может стать идеальной платформой, поскольку 90% пользователей Instagram следят за бизнес-аккаунтом.

Платформу можно использовать для усиления бренда, если вам удастся охватить нужную аудиторию : 62% пользователей используют платформу, чтобы следить за брендами и продуктами или исследовать их по всему миру. Но с 2 миллиардами пользователей в месяц успешная стратегия Instagram более сложна, чем партнерство со знаменитостью и просто публикация фотографии. Навигация по множеству платформ социальных сетей затруднена из-за различных потребительских предпочтений и нюансов рынка в сфере моды, образа жизни и красоты (FLB).

Но мы проделали работу, чтобы помочь вам. В нашем отчете «За пределами подписчиков: изучение влияния Instagram на эффективность бренда» вместе с Lyst мы проанализировали данные более чем 3500 брендов FLB, чтобы решить проблемы охвата потребителей через Instagram и помочь найти решения.

В этом блоге мы научим вас, как добиться результатов, выходящих за рамки показателей тщеславия, используя основные шаги по использованию Instagram для улучшения эффективности вашего бренда.

Поиск подходящих регионов для максимального воздействия: где усиливается ваш бренд

Когда бренды выходят на глобальные рынки, они должны понимать, что потенциальная ценность Instagram значительно различается в разных регионах. На каждом рынке существуют требования, которые требуют от брендов FLB соответствующей адаптации своих стратегий, контента и подходов. Чтобы максимизировать влияние Instagram, брендам необходимо понимать динамику своих целевых рынков.

Например, в то время как Америка лидирует по количеству MIV в Instagram, Европа, Ближний Восток и Африка лидирует в секторе роскошной моды. Это связано с историческим наследием Европы. Прогнозируемая стоимость рынка предметов роскоши в регионе EMEA к концу 2023 года превысит 560 миллиардов долларов. Понимание этой информации имеет важное значение для усиления бренда, определения того, где базируется крупнейший рынок бренда и где находятся конкуренты. Например, американский люксовый бренд может добиться огромного успеха на неосвоенном рынке Европы, Ближнего Востока и Африки, поскольку очевидно, что в этом регионе больше покупательной способности товаров класса люкс.

Глобальные бренды, стремящиеся к успеху в Instagram, должны тщательно анализировать региональные данные и проводить сегментный анализ. Адаптируя стратегии Instagram для взаимодействия с рынками, вы увеличиваете шансы на привлечение пользователей. Максимально эффективно используя возможности Instagram, вы сможете воспользоваться ранее неиспользованными возможностями.

Обновите коммуникацию вашего бренда: добейтесь идеальной гармонии между вашим голосом и брендом

Instagram предлагает широкий охват бренда, но универсальный стратегический подход не приведет к успеху. Одна из самых больших ошибок, которые бренды могут совершить при использовании Instagram, — это вкладывать значительные суммы своего бюджета в партнерские отношения, которые не достигают целевой аудитории бренда и не находят отклика у нее.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на таких показателях, как лайки и комментарии; которые не приводят к прямым результатам. Брендам следует тщательно оценивать свое потенциальное партнерство; не только по количеству подписчиков и охвату. Вместо этого нужно убедиться, что партнер соответствует посланию и целям бренда, а также имеет аудиторию, которая будет заинтересована в бренде.

Влиятельный человек всех звезд Даниэль Маркан в партнерстве с Шарлоттой Тилбери создавала более разнообразный и даже необычный контент; по сравнению с обычным стилем бренда. Этот новый ракурс принес Шарлотте Тилбери более 358 тысяч долларов в виде медиа-эффекта (MIV), а их продукция была использована в Reel для создания татуировки на лице с помощью макияжа, что открыло им доступ к неиспользованному рынку.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Свободная публикация ДАНИЭЛЬ МАРКАН (@daniellemarcan)

Выбор правильных партнеров имеет решающее значение для брендов, поскольку неправильные партнеры могут негативно повлиять на имидж бренда. Это может оставить неприятный привкус во рту у аудитории и повлиять на репутацию бренда, размывая его индивидуальность.

Раскрытие силы разнообразия: как расширить свой бренд за счет влиятельных лиц

Owned Media становится серьезным претендентом на усиление бренда в Instagram, позволяя брендам устанавливать прямые связи с потребителями. В нашем отчете «За пределами подписчиков: изучение влияния Instagram на эффективность бренда» мы обнаружили, что в розничном сегменте и сегменте модной одежды для массового рынка Owned Media почти равна доле влиятельных лиц с точки зрения доли MIV.

Хотя влиятельные лица по-прежнему оказывают значительное влияние на ландшафт FLB в Instagram. Собственный контент вырос, достигнув на 40 % большей ценности медиа-эффекта (MIV) в сфере красоты и на 16 % в сфере моды. В результате доля типа «Голос» всего на 4% отстает от «Влиятельного лица» по доле MIV. В регионе EMEA в тройку лучших голосов вошли принадлежащие СМИ таких люксовых брендов, как Dior, Gucci и Chanel, а ведущим голосом как в Северной и Южной Америке, так и в Азиатско-Тихоокеанском регионе также стали собственные СМИ таких брендов, как FashionNova и Shein.

По мере роста Instagram становится понятно, почему он стал таким огромным маркетинговым инструментом Influencer для брендов, стремящихся добиться известности, однако растущая значимость стратегического партнерства с издателями становится для брендов возможностью усилить свое послание.

Vogue US занял первое место в рейтинге СМИ и принес Chanel MIV в размере 15,5 миллионов долларов. Генерация огромного количества MIV для люксовых брендов Versace и Schiaparelli. Доказывая, что люксовые бренды не должны забывать о силе партнерства с таким СМИ, как Vogue. Спортивные СМИ, такие как Hypebeast US и Sneaker News US, также получили значительный MIV для таких брендов, как Nike, Jordan, New Balance и Adidas.

Издатели, такие как Vogue, и спортивные аккаунты, такие как Hypebeast, по-прежнему остаются ведущими голосами в мире FLB. Vogues US стал лучшим голосом в сегменте моды, заработав 83,2 миллиона долларов в MIV. Издатели спортивных товаров также приобретают все большее значение, поскольку спортивная одежда проникает в секторы образа жизни и моды. Помогаем расширить охват и целевую аудиторию.

Стратегическое партнерство с издателями позволяет брендам использовать существующую аудиторию и общие интересы. Независимо от выбранного типа Голоса, брендам крайне важно искать Голоса, которые находят отклик у их потребителей.

Открытие успеха: как измерить производительность для неостановимого роста

Понимание эффективных показателей для измерения эффективности вашего бренда может значительно повысить эффективность вашего бренда. Убедитесь, что вы вкладываете деньги в то, что, как вы знаете, работает. Анализ наиболее эффективных стратегий и сравнение с конкурентами может помочь вам получить ценную информацию о том, что способствует усилению бренда.

Хотите узнать, как обстоят дела у вашего бренда? Наша комплексная метрика «Значение воздействия на СМИ (MIV)» может предоставить вам углубленное представление о вашей эффективности. Вы можете оценить влияние своих кампаний, определить возможности роста и оптимизировать свой подход на основе полученной информации. Посмотрите наш рейтинг брендов, чтобы увидеть только один способ использования MIV вашим брендом.

Получите важную информацию для принятия стратегических решений и оптимизируйте свой бренд с помощью возможностей аналитики. Поднимите свой бренд на новый уровень с помощью MIV