Блог

В наши дни большинство людей знакомы с концепцией прямых трансляций . От крупных музыкальных фестивалей, таких как прямые трансляции выступлений Coachella , до распространенности Twitch среди геймеров и других создателей контента — прямые трансляции повсюду . Людям это нравится , потому что это позволяет им наблюдать за своими любимыми событиями и исполнителями в режиме реального времени , без необходимости личного присутствия . _ Кроме того , многие люди находят его более интерактивным , чем традиционные формы медиа , поскольку они могут общаться с другими зрителями и даже с самими исполнителями в некоторых случаях . _

Как маркетолог, вы, очевидно, понимаете общую концепцию — это живая реклама — и вы, вероятно, уже знаете, что вам следует подумать о том, чтобы добавить ее в свою маркетинговую стратегию, потому что это хорошо для вовлечения аудитории, но это не значит, что вы знаете, как это сделать.

Все нормально! Вот для чего мы здесь. Сегодня мы расскажем о прямых трансляциях, расскажем, что это такое, как это сделать, почему вы должны рассмотреть их для своего бизнеса и многое другое.

Что такое прямой эфир?

Прямая трансляция — это процесс загрузки видеоконтента в режиме реального времени для зрителей через Интернет. Обычно вы используете устройство, например смартфон или веб-камеру, для подключения и потоковой передачи на платформу или канал, где ваша аудитория может настраиваться в прямом эфире.

Например, вы можете вести прямую трансляцию на YouTube, Facebook, Twitter, на свой собственный веб-сайт или в такой сервис, как Twitch, который в основном предназначен для прямой трансляции. Проведение «Facebook Live» стало обычным явлением, когда бизнес или влиятельный человек будут проводить живую сессию вопросов и ответов с подписчиками на сайте социальной сети через страницу своей компании.

Популярность этого вида маркетинга в прямом эфире настолько растет, что даже LinkedIn запустила собственную платформу для потокового вещания под названием LinkedIn Live.

Но зачем мне с этим заморачиваться?

Хотя прямые трансляции очень популярны среди миллениалов и поколения Z, они не только для более молодой аудитории. Как LinkedIn отметил в своем объявлении LinkedIn Live, прямые трансляции отлично подходят для освещения объявлений о новых продуктах, прямых трансляций конференций или мероприятий, вопросов и ответов, часто задаваемых вопросов, учебных пособий, ежедневных видеороликов, партнерских отношений с влиятельными лицами, поглощений брендов, звонков о доходах, церемоний и многого другого. более. И, эй, вы также хотите ориентироваться на молодых людей с покупательной способностью, верно?

В частности, прямая трансляция может использоваться как инструмент для связи с подписчиками таким образом, который часто кажется более искренним, чем просто публикация видео или ответ на комментарий. Многие влиятельные лица и знаменитости используют прямые трансляции в Instagram, Snapchat и других платформах, чтобы наладить более тесные связи с фанатами или предлагать прямые трансляции в качестве вознаграждения за участие в определенном конкурсе или кампании.

Вы можете использовать прямую трансляцию аналогичным образом, демонстрируя свою компанию аутентичным образом с помощью закулисного контента. Взаимодействуя с ними непосредственно во время сеанса вопросов и ответов в прямом эфире, подписчики будут чувствовать себя более связанными, когда они взаимодействуют с вами и наблюдают, как вы взаимодействуете с другими.

Даже если вы просто развлекаетесь с коллегами в офисе или на мероприятии, прямая трансляция может стать отличным способом очеловечить ваш бренд и вашу команду, позволяя вашей аудитории смеяться вместе с вами.

Как создать прямую трансляцию?

Во-первых, вам нужно решить, как вы собираетесь записывать прямую трансляцию. Оттуда вам нужно будет решить, где вы будете транслировать его. Если вы только начинаете, мы рекомендуем использовать iPhone или мобильное устройство и публиковать сообщения непосредственно в социальных сетях, таких как Facebook или Instagram.

На большинстве сайтов социальных сетей есть возможность начать трансляцию прямо сейчас, а некоторые, например Facebook, делают это так же просто, как нажать кнопку «Начать трансляцию» при публикации статуса. В Instagram прямые трансляции осуществляются через раздел «История» приложения, а при прямых трансляциях в Twitter вам необходимо использовать подключенное приложение Periscope, которое (забавный факт) на самом деле было прародителем повального увлечения Facebook и Instagram. просто не получает никакого кредита.

У Facebook есть еще одна интересная функция — планирование прямых трансляций. Если вы планируете посетить мероприятие и вести прямую трансляцию, находясь там, вы можете «запланировать» прямую трансляцию на определенное время, чтобы ваши подписчики были в курсе событий и были уведомлены заранее.

Точно так же при прямой трансляции на YouTube у вас есть возможность вести прямую трансляцию прямо на свой собственный прямой канал или создать мероприятие, запланированное заранее, где вы можете указать время начала и окончания — например, проведение мероприятия на Facebook.

Поскольку прямая трансляция может быть непредсказуемой, вам нужно быть осторожным и попросить кого-то следить за лентой, чтобы ваша аудитория и комментаторы вели себя наилучшим образом. В прямом эфире может случиться что угодно, поэтому следите за тем, чтобы ваша внутренняя команда всегда была в курсе событий и вел себя наилучшим образом.

Могу ли я записывать свои прямые трансляции и размещать отснятый материал?

Да, ты можешь. Некоторые прямые трансляции, например на Facebook, дают вам возможность сохранить и сразу же поделиться прямой трансляцией после ее завершения. В случае с Facebook, как только оно будет добавлено на вашу временную шкалу, оно станет постоянным видео, сохраненным навсегда. То же самое с Periscope: хотя вы можете изменить настройки, чтобы удалить видео через 24 часа, по умолчанию оно сохраняется на неопределенный срок.

Что касается прямых трансляций в Instagram, ими можно поделиться в вашей истории после их окончания, где вы можете сохранить их в фотопленку или сохранить историю на странице профиля вашей компании с помощью функции «основные моменты истории».

Во время прямой трансляции на YouTube вы можете заархивировать свое видео и поделиться им позже, но у вас также есть возможность поделиться своей прямой трансляцией на других сайтах социальных сетей. Но справедливое предупреждение — подобно размещению ссылки на видео с YouTube на Facebook, великие боги алгоритмов не будут уделять этому столько внимания, сколько Facebook Live, поэтому, возможно, лучше держать их отдельно.

Помимо опций, доступных на самих социальных каналах, есть несколько хитрых способов загрузить живое видео и сохранить его на свой компьютер через мобильное приложение Facebook; но вместо того, чтобы решать проблемы, вы можете просто использовать простой экранный рекордер для записи контента прямо с вашего экрана.

Прямые трансляции увеличивают вашу аудиторию или просто привлекают их?

Хотя прямые трансляции идеально подходят для привлечения аудитории, они также могут расширить вашу аудиторию. Вот несколько способов увеличить количество подписчиков при создании живого видео:

• Стрим в тренде. Вы хотите транслировать темы, которые важны для ваших клиентов, а также привлекать новых зрителей, которым интересны похожие темы. Сделайте свою трансляцию на темы, имеющие отношение к вашей отрасли и миру за границей, и используйте правильные хэштеги, чтобы новые зрители могли найти вас.
• Стримы на мероприятиях. Если вы участвуете в большом съезде или общеотраслевом сетевом мероприятии, транслируйте его в прямом эфире! Когда что-то становится достаточно распространенным, подписчики дома будут настраиваться, будь то просто FOMO или потому, что они хотят узнать новости первыми. СМИ, и вы гарантированно получите новых подписчиков.
• Интервью гостей-экспертов. Это могут быть влиятельные лица в вашей отрасли или исследователи и лидеры мнений, обладающие особым пониманием конкретной ниши. В любом случае, беря интервью у гостей в прямом эфире, вы можете привлечь некоторых из их подписчиков, пытающихся увидеть больше контента их любимой личности, или тех, кого привлекает разговор, о котором говорит ваш эксперт.

8 лучших практик для прямых трансляций

Вот несколько наших советов о том, как вести себя во время прямой трансляции:

1. Знайте, о чем вы ведете прямую трансляцию.

Не ведите прямую трансляцию только ради прямой трансляции. Заранее составьте план, чтобы вы знали, какие точки вы хотите поразить, и какова ваша цель для стрима. Как и в любом другом маркетинговом видео, вы должны сосредоточиться либо на привлечении аудитории, привлечении подписчиков, привлечении потенциальных клиентов, удовлетворении клиентов или какой-либо комбинации подобных действий.

2. Не пытайтесь слишком много репетировать или читать по карточкам.

Без обид, но вы не станете Сандрой Буллок или Брэдом Питтом в своем первом прямом эфире, так что не пытайтесь им быть. Вы можете где-нибудь записать свои ключевые моменты для справки, но не читайте их как сценарий. Будьте самим собой — просто с миссией и некоторыми ключевыми темами для разговора.

3. Максимально контролируйте свое окружение.

Последнее, что вам нужно, это чтобы какой-то болван прокрутил и полностью испортил ваше видео. Удостоверьтесь, что вы записываете в как можно более контролируемой среде — иногда это означает, что вы находитесь в студии с запертой дверью, а иногда это означает, что ваша будка отделена от вашего стенда на съезде на час для потоковой передачи.

4. Четко изложите свою тему.

Убедитесь, что ваш заголовок и описание точно отражают то, что освещает прямая трансляция. Прямые трансляции часто представляют собой вращающуюся дверь: некоторые приходят и остаются с самого начала, другие прыгают в середине, немного смотрят, а затем исчезают через несколько минут. Будьте ясны в теме, чтобы никто не опаздывал и не уходил раньше только потому, что запутался.

5. Планируйте и продвигайте свои потоки.

Если маркетолог провел Facebook Live в лесу в 15:00 в пятницу, и никто об этом не знал, произошло ли это вообще? Нет необходимости в спешке выходить в прямой эфир, если ваша аудитория не знает, как настроиться. Рекламируйте и планируйте свои прямые трансляции заранее, чтобы ваши подписчики действительно могли найти время для просмотра! Если это достаточно важная тема, они придут.

6. Сохранить и поделиться.

Не позволяйте вашим потокам пропадать зря. Существует множество способов сохранить ваши потоки, и большинство социальных платформ имеют встроенные способы, которые помогут вам поделиться ими. Они хотят, чтобы люди смотрели так же много, как и вы, поэтому не упускайте возможности, позволяя прямой трансляции исчезнуть навсегда.

7. Дайте им тему для разговора.

Вы хотите, чтобы ваши подписчики участвовали? Организуйте прямую трансляцию о вещах, которыми они действительно хотят заниматься. Обратите внимание на ваши отзывы — что волнует ваших клиентов? Что они хотят знать? Какие льготы вы можете им предложить? Какие коды скидок вы можете раздать, чтобы вознаградить тех подписчиков, которых вы пришли посмотреть?

8. Не будьте настолько заняты организацией, что вы забудете насладиться вечеринкой!

Как и любой хороший хозяин, вы можете легко увязнуть в том, что вечеринка продолжается, и вы забываете хорошо провести время. Не забывайте на самом деле взаимодействовать и говорить со своими зрителями. Зачем еще вы ведете прямую трансляцию? Привлекать!

Наконец, работайте с профессионалом!

Хотя прямые трансляции на мобильном устройстве довольно легко настроить самостоятельно, если вы думаете о проведении прямой трансляции на крупном конгрессе или предстоящем мероприятии и вам нужна качественная и доступная помощь, мы можем вам помочь! Наша команда экспертов по видео с удовольствием освещает большие и маленькие события или помогает организовать серию социальных видео в прямом эфире. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы мы могли начать – чем раньше, тем лучше, ведь настоящая жизнь никогда не ждет!