Узнайте, как национальная кондитерская компания использовала День дурака для получения реальных «укропных» результатов

В День дурака в прошлом году я перекрасил весь наш офис. Мои «украшения» рассмешили моих коллег, когда они вошли в то утро.

День дурака полон глупых шуток, розыгрышей (таких как выше) и возможностей для брендов повеселиться со своими поклонниками и всеми пользователями Интернета.

Компания American Licorice Company решила пойти дальше, включив первоапрельское веселье в свою бизнес-стратегию. Они привнесли фанковую изюминку в свои любимые Sour Punch Straws — Pickle Straws. В качестве онлайн-эксклюзива потребители могли заказать специальную упаковку Sour Punch Straws, которая включала соломинки со вкусом зеленого яблока, лимона и лайма, арбуза и маринованных огурцов. Они сделали все ароматы одного и того же зеленого цвета, сделав их визуально идентичными и создав захватывающий опыт для поклонников, чтобы узнать, какой аромат они будут пробовать. Чтобы продвигать этот эксклюзивный онлайн-продукт, American Licorice Company также запустила интерактивную кампанию Pickle Roulette, используя инновационный шаблон Fortune Wheel от ShortStack, чтобы привлечь своих клиентов и усилить волнение, связанное с их первоапрельским сюрпризом.

Продолжайте узнавать, как American Licorice Company добилась аншлаговых результатов и роста числа потенциальных клиентов более чем на 40 000 по сравнению с прошлогодней кампанией без использования ShortStack.

Американская солодковая компания X ShortStack

American Licorice — это семейный бизнес, который производит Red Vines, Sour Punch, Torie and Howard и Aprati. Миссия их компании - защищать молодежь и их сообщества. В 2011 году компания American Licorice Co. начала свою основную благотворительную программу по предоставлению школьных портфелей и школьных принадлежностей через Фонд «Дети в нужде» школам, расположенным в Юнион-Сити и Ла-Порте.

American Licorice Company работает с 1914 года, то есть ей более 100 лет. Их самая старая конфета производится до сих пор и была первоначально представлена ​​​​в 1930 году, Snaps, жевательная черная лакричная сердцевина, покрытая сладкой карамельной глазурью пастельных тонов.

Остин Хут, старший графический дизайнер American Licorice Company, объяснила, что, хотя они являются новыми пользователями ShortStack (пользователь с ноября 2022 года), они успешно провели девять маркетинговых кампаний и обычно имеют как минимум две кампании в любой момент времени. Рассказывая о непродолжительном опыте работы с платформой, Хут поясняет: «У ShortStack есть обширный портфель кампаний и шаблонов. Я больше всего впечатлен объемом задач, которые может предложить одна кампания. то есть мгновенное электронное письмо участнику, социальные сети, дополнительные баллы для социальных сетей, встраивание на сайт, мгновенные выигрыши и многое другое!»

Компания American Licorice Company провела такие кампании, как кампания по поиску предметов, в которой любителям сладкого нужно расшифровать подсказки, чтобы найти скрытые предметы на изображении.

Они также провели викторину на знание фильмов в честь Национального дня солодки, отмечая свой бренд Red Vines.

Огуречная рулетка

Как American Licorice Company пришла к такому инновационному вкусу и идее? По словам Хута, «наша команда по инновациям провела тщательное тестирование соломки со вкусом рассола, и наша команда по маркетингу с энтузиазмом восприняла эту идею. Мы быстро разработали кампанию, посвященную этому уникальному вкусу, чтобы очаровать потребителей в День дурака. Нашей основной целью было оценить интерес рынка к более нетрадиционным вкусам продуктов Sour Punch. Результат превзошел наши ожидания, так как кампания имела огромный успех!»

С продуктом Pickle Roulette им нужна была кампания, чтобы соответствовать всем требованиям. Войдите в шаблон колеса удачи ShortStack.

Целевая страница рулетки с огурцами от American Licorice Company

Когда потребители перешли на целевую страницу конкурса, их приветствовало забавное видео, демонстрирующее новый продукт в виде рулетки с огурцами. Сразу после видео посетители видят колесо удачи с призами с формой для того, чтобы вращать колесо. Форма содержала следующие поля: Имя, Электронная почта, Физический адрес, Электронная почта для подписки и Соглашение с условиями. Сохраняя короткую форму, они смогли собрать данные, необходимые для отправки физических призов, и максимизировать скорость заполнения формы, поскольку более длинные формы, как правило, отпугивают участников. В нижней части целевой страницы посетители могли увидеть полный список призов и кнопку с призывом к действию, чтобы купить продукт для рулетки с огурцами.

Используя этот шаблон, они предложили несколько заманчивых призов; Скидка 5–25 % на онлайн-заказ, бесплатная доставка и фирменные физические призы. Совместное использование ALC цифровых и физических призов дало им возможность создать большой ажиотаж, что в конечном итоге привело к распродаже продукта.

Чтобы продвигать конкурс и новый вкус, они разместили рекламу в Facebook и Instagram, которая направляла онлайн-посетителей на целевую страницу Spin to Win. Основная цель заключалась в том, чтобы направить участников на их сайт электронной коммерции, где они могли приобрести этот эксклюзивный онлайн-продукт.

Полученные результаты

К удивлению Хута и его команды, кампания дала невероятные результаты. Мы не были уверены, как поведет себя этот уникальный аромат, но, по ее собственным словам, он «разлетелся с полок».

Эта кампания произвела 50 394 уникальных просмотра, 41 847 лидов и 21 798 открытий электронной почты — коэффициент открытия 52%. По сравнению с первоапрельской кампанией ALC в 2022 году они продемонстрировали рост более чем на 400% и увеличение вовлеченности почти на 20%.

Из-за этих отличных результатов команда American Licorice Company приняла решение создать постоянный вкус рассола в своей линейке Sour Punch Straw. Лиды, собранные в ходе этой кампании, получат эту замечательную новость через ремаркетинговые электронные письма, отправленные из ShortStack.

American Licorice Company увидела «настоящий укроп» с помощью ShortStack

Маркетинговая команда American Licorice смогла добиться качественных результатов и потенциальных клиентов с меньшим бюджетом, чем в прошлом году, выделенным на аналогичную кампанию. В прошлом году они получили больше показов, но в целом увеличили количество потенциальных клиентов на 99 % благодаря использованию ShortStack. Хотя это не было их предполагаемым использованием платформы, команда American Licorice Company более заинтересована во включении ShortStack в свою маркетинговую стратегию электронной почты, учитывая успешные показатели открытия электронной почты.

Компания American Licorice доказала, что даже при необычном вкусе правильные маркетинговые кампании помогают продуктам быстро исчезать с полок.

Хотите создать собственную кампанию «Колесо удачи»? Начните бесплатно сегодня.