Основы SEO для юристов: что можно и чего нельзя делать для небольших юридических фирм

Для небольших и новых юридических фирм начать Lawyer SEO сложно. Чтобы попасть на первую страницу поисковой выдачи по ключевым словам с высокой конкуренцией, вам потребуется постоянный поток контента, надежный дизайн веб-сайта и отличный профиль обратных ссылок. Большинство из этих качеств достигается либо популярными юридическими фирмами, создающими новые веб-сайты, либо авторитетными фирмами, которые очень давно участвуют в SEO-игре.

Самый быстрый способ для небольших юридических фирм добиться значительной рентабельности инвестиций — это делать все правильно с самого начала. У вас должно быть заданное ключевое слово и план SEO еще до того, как вы начнете создавать веб-сайт. Это гарантирует, что ваш прогресс всегда будет расти, и вы не будете пытаться оправиться от возможных неудач из-за ошибок новичка.

Давайте поговорим о том, что нужно и что нельзя делать в SEO для юристов, чтобы вы знали, что вам нужно продолжать делать, а чего следует избегать любой ценой.

Что делать: создать привлекательный веб-сайт

Хотя ключевые слова и контент являются важными факторами ранжирования SEO, дизайн веб-сайта и пользовательский опыт все же могут косвенно влиять на ваш рейтинг. Это связано с тем, что трафик и показатели отказов имеют огромное значение для поисковых систем.

Даже если у вас есть отличный заголовок, мета-описание или CTA, люди не будут задерживаться, если им вообще будет трудно читать ваш контент. Нажатий на ваши ссылки в поисковой выдаче недостаточно; Вы должны побудить их остаться. Если веб-сайт вашей юридической фирмы плохо спроектирован и сложен в использовании, они либо уйдут, либо не будут хорошо проводить время.

Тем не менее, не просто сосредотачивайтесь на том, как ваш сайт выглядит для конечного пользователя; подумайте о том, каково это — нажимать и использовать ваш веб-сайт. Вы должны поддерживать хорошую читабельность, плавную навигацию, подходящие цветовые схемы и отличный общий дизайн веб-сайта.

Нельзя: игнорировать скорость сайта

Пока мы говорим о дизайне сайта, вы не должны перебарщивать. Добавление слишком большого количества изображений и анимаций, а также использование тяжелых макетов сайта вызовет много проблем для вас и вашей потенциальной аудитории. Конечно, вы хотите, чтобы веб-сайты выглядели хорошо, но это не должно происходить за счет пользовательского опыта.

Перегрузка вашего веб-сайта может вызвать проблемы со скоростью загрузки, что является серьезным запретом для UX. Кроме того, люди могут отключиться, если им сложно перемещаться по вашему веб-сайту или если им требуется слишком много времени для доступа к нужному контенту.

Итак, вот несколько советов, как сделать ваш сайт максимально быстрым:

• Используйте облегченные макеты сайта или скины
• Не используйте анимацию слишком часто
• Сжать изображения
• Отключить автовоспроизведение видео
• Не используйте слишком много всплывающих окон

По сути, чем больше элементов сайта на странице, тем больше времени требуется для полной загрузки. Кроме того, если у вас есть несжатые изображения и видео, файлы большого размера и разрешения будут загружаться еще дольше. Не говоря уже о том, что не у всех будет идеальное устройство и доступ к интернет-соединению, поэтому вы можете сделать их слишком недоступными, если переусердствуете с дизайном.

Что делать: планируйте и используйте правильные ключевые слова

Во-первых, вам нужно начать с исследования ключевых слов. Затем вы можете использовать инструменты подсказки ключевых слов, некоторые из которых бесплатны, например Планировщик ключевых слов Google Реклама.

Вот несколько простых шагов для исследования ключевых слов:

• Рассмотрите свою нишу, отрасль и конкурентов. Найдите ключевые слова, которые они используют, и подумайте, за какие из них вы будете конкурировать.
• Начните со списка исходных ключевых слов. Перечислите поисковые термины и идеи, которые вы введете в инструменты исследования ключевых слов. Эти инструменты дадут вам релевантные ключевые слова, которые будут полезны для ранжирования в поисковой выдаче.
• Выбирайте ключевые слова с умом. Используйте конкурентоспособные ключевые слова с большим трафиком, затем выберите первичные и вторичные ключевые слова для каждой страницы.
• Однако не забывайте также учитывать длинные и локальные ключевые слова. Эти ключевые слова могут быть менее конкурентоспособными и иметь меньше трафика, но по ним гораздо легче ранжироваться, что отлично подходит для небольших юридических фирм, которые все еще пытаются попасть в SEO для юристов!

Последний совет особенно полезен для небольших юридических фирм, которые все еще разрабатывают свою SEO-стратегию. Общие ключевые слова могут быть очень конкурентоспособными, и небольшие юридические фирмы, только начинающие свою деятельность, не всегда могут за ними угнаться.

Например, «Юрист», «Юрист по травмам» и «Юрист по трудоустройству» слишком общие, что означает, что вы будете конкурировать с юридическими фирмами со всей страны. Хотя вы также должны использовать общие ключевые слова, включение нескольких менее общих, длинных и локальных ключевых слов лучше, чем отсутствие высокого рейтинга для любого ключевого слова вообще.

Не делайте этого: добавляйте и уничтожайте ключевые слова

Не увлекайтесь ключевыми словами! Несколько органических ключевых слов, которые имеют смысл быть на странице, — это хорошо, но не забивайте ключевые слова, чтобы получить как можно больше из них на странице. Хотя раньше это была распространенная стратегия, Google обновил свой алгоритм поиска, чтобы искать возможный спам, поэтому наполнение ключевыми словами понизит ваш рейтинг, а не поможет вашему SEO.

Кроме того, каждая страница, которая ранжируется по ключевым словам, конкурирует с любой другой страницей в поисковой выдаче. Таким образом, если все ваши страницы оптимизированы для одних и тех же основных ключевых слов, эти страницы будут конкурировать. Поэтому вы хотите убедиться, что ваши ключевые слова и их реализация спланированы; в противном случае вы рискуете каннибализацией ключевых слов.

Отличный совет, чтобы избежать обеих ситуаций, — убедиться, что вы используете ключевые слова там, где они имеют смысл. Например, не добавляйте ключевые слова в несвязанные посты и страницы блога. Вам также следует избегать использования ключевых слов, если они не имеют грамматического или семантического смысла в контексте страницы. Наконец, чтобы избежать каннибализации, вы также должны избегать создания контента, который слишком похож друг на друга, что обычно разделяет трафик, и страницы должны конкурировать между собой.

Что делать: постоянно публиковать качественный контент

Чтобы контент имел высокий рейтинг и способствовал вашей рентабельности инвестиций, он должен быть качественным. Но, опять же, алгоритмы Google (и других поисковых систем) все лучше справляются с обнаружением спама, некачественного и, как правило, некачественного контента.

Не говоря уже о том, что люди, которые сталкиваются с некачественным контентом, будут его избегать. В конце концов, есть так много других сайтов с отличным контентом. Если вы не будете следить за качеством, весь трафик достанутся юридическим фирмам. И поскольку трафик является фактором ранжирования, он также повлияет на ваш рейтинг.

Итак, убедитесь, что вы исследуете, пишете, редактируете и корректируете что-либо, прежде чем любая страница или сообщение в блоге будут опубликованы. Вы также хотите убедиться, что у вас есть правильные ключевые слова, изображения и другие оптимизации взаимодействия с пользователем, которые могут вам понадобиться.

Не делайте: заставляйте себя публиковать контент каждый день

Это правда, что чем больше контента вы публикуете, тем лучше для SEO. Однако заставить себя каждый день публиковать тщательно проработанные и хорошо написанные посты может быть невозможно. Скорее всего, вы поторопитесь с процессом и в итоге получите неполную информацию или орфографические и грамматические ошибки.

Лучший способ сделать это – установить разумные сроки. Если вам потребуется целая неделя, чтобы написать сообщение в блоге, придерживайтесь этого! Просто убедитесь, что вы не бросаете свой блог на месяцы подряд.

Если вы слишком заняты делами своей юридической фирмы, вы также можете нанять автора юридического контента. Это отличное решение, когда вам нужна помощь в создании большего количества контента или вам нужен кто-то, кто создаст контент, пока вы сосредоточены на своих делах. Привлечение автора легального контента — отличный способ убедиться, что вы можете публиковать контент последовательно и качественно, сосредоточившись на своих клиентах и ​​текущих делах.

Биография автора

Джей Си Серрано является основателем 1000Attorneys.com, одного из очень немногих частных предприятий, сертифицированных Коллегией адвокатов штата Калифорния для обработки рекомендаций адвокатов. Его маркетинговые стратегии постоянно развивались с 2005 года, включая постоянно меняющиеся SEO-стратегии в Lawleadmachine.com.