У Launchmetrics новый взгляд: процесс брендинга в реальном времени

С момента объявления о слиянии Augure и Fashion GPS в январе в нашей новой компании Launchmetrics произошло множество чрезвычайно интересных преобразований. Цель всегда была ясной: создать яркий бренд, полный энергии, готовый принять новые вызовы, которые нас ждут.

С этого момента вы начнете повсюду видеть электрический бирюзовый или «аквамариновый» цвет. Это потому, что у Launchmetrics новый брендинг. Изменение началось.

Как однажды сказал американский бизнесмен и известный инвестор Уоррен Баффет: «Великие дела требуют времени». И именно так мы рассматриваем преобразование между нашими двумя компаниями как крупный проект, состоящий из прогрессивного процесса. Мы убеждаемся, что делаем все правильно. По этой причине мы разделили переход на несколько этапов, последним этапом которых стал новый веб-сайт и комплексное предложение продуктов во второй половине 2016 года.

А пока мы поговорим обо всем процессе брендинга и различных элементах брендинга, которые вы увидите, чтобы вы могли понять нашу трансформацию и познакомиться с нашей новой идентичностью.

Мы надеемся, что наш новый внешний вид заставит вас влюбиться так же, как и мы!

Зачем полный ребрендинг?

И Augure, и Fashion GPS с самого начала прошли захватывающий путь, став эталонами на соответствующих рынках и в своих секторах: Augure как ключевая маркетинговая платформа для специалистов по коммуникациям и связям с общественностью, а Fashion GPS как программное обеспечение, отвечающее за оцифровку индустрии моды. Планка уже была установлена ​​довольно высоко. То, что последовало за этим, должно было быть более масштабным, инновационным, новаторским.

Нашим инструментам как будто суждено сочетаться — они дополняют друг друга таким образом, что мы хотели, чтобы новое имя, бренд и позиционирование продукта отражали их совместимость. Мы превратились в платформу 360, предоставляя информацию о данных, которая позволяет брендам ускорить их выход на рынок и создать прочную и продолжительную экспозицию за счет активации ключевых влиятельных лиц, которые имеют отношение к их аудитории.

Изменение такого масштаба заслуживает того, чтобы его представил новый образ бренда, отражающий наше глобальное видение.

Брендинг, шаг первый: кто мы?

Итак, первое, о чем мы должны были спросить себя, чтобы создать новый брендинг, объединяющий философии обеих компаний, было: «Кто мы?» — Что мы теперь? и «Как мы хотим, чтобы нас воспринимали?»

На вопрос «кто» ответить было проще, потому что мы уже объявили о слиянии в январе и придумали название нашей компании Launchmetrics. Мы просто записали это вместе с нашей основной целью и приступили к работе!

Было важно привлечь наших сотрудников из различных отделов и офисов по всему миру (продукт, маркетинг, управление персоналом, исследования и разработки, работа с клиентами и т. д.), а также руководителей высшего звена, чтобы обсудить идеи и найти правильные слова, которые описать нашу корпоративную культуру, давая нам сильную идентичность, чтобы продолжать двигаться вперед с проектом. Мы хотели услышать, что все говорят.

После нескольких встреч, на которых мы говорили и размышляли как команда, мы пришли к трем основным концепциям, которые подчеркивают суть нашего продукта. Оттуда мы связали эти принципы с рядом ценных и уникальных характеристик, которые описывают нашу личность.

После этого мы создали мудборд — аналогичную, но более обширную версию, чем та, которую вы видите выше, — чтобы визуализировать наш новый бренд с помощью изображений.

Последним шагом был переход от концептуальной, более художественной стороны к деловой перспективе, основанной на конкретном понимании нашего продукта, цели и рынка. Это заключалось в том, чтобы дать убедительные ответы на вопрос, почему и насколько мы действительно являемся «инновационными», «законодателями моды» и «прорывными» («глобальный» — это было легко, у нас есть 7 офисов по всему миру).

Логотип и цвет с индивидуальностью

После нескольких недель метаний туда-сюда, пробуя разные форматы логотипов и цветовые палитры, мы приняли решение. Логотип, который вы видите сегодня, сразу привлек наше внимание. Это было тесно связано с тем, что мы хотели сообщить, и было представлено персонализированной типографикой. С того момента, как мы впервые увидели его, мы знали, что находимся на пути к чему-то особенному.

«Метрики запуска» означают «измерение каждого шага, связанного с запуском кампании», другими словами, контроль всего жизненного цикла продукта путем получения ценных данных на каждом этапе запуска. Частично вырезанные буквы нашего логотипа представляют данные в виде столбцов, столбцов и круговых диаграмм. В то же время тот факт, что персонажи «незавершенные», символизирует разработку и дизайн фаз «до», «во время» и «после» всех стратегий запуска продукта.

Мы также приветствуем новый цвет. Один с личностью и силой. Аквамарин — это цвет, олицетворяющий плавное общение и ясность мысли — атрибуты, которые мы связываем с функциями инструментов, которые мы предоставляем специалистам по маркетингу и коммуникациям, которые помогают им планировать действия и точно определять результаты запуска своих продуктов в ясной и лаконичной форме. .

И, наконец, у нас есть наш логотип. Мы сделали ставку на иконку, способную с первого взгляда синтезировать суть Launchmetrics. Он не только раскрывает инициалы двух слов, составляющих наш бренд, но также представляет собой элегантность, революционность и инновации, которые мы хотим передать в социальных сетях и другом контенте, созданном с использованием этого глубокого и синтезированного понимания логотипа.

Лучшее еще впереди

С этого момента вы начнете видеть контент и мультимедиа, разработанные с использованием нового брендинга Launchmetrics. Некоторые из наших социальных каналов, таких как Linkedin, Facebook и Twitter, также станут платформами бренда Launchmetrics по мере продвижения проекта.

Мы не хотим вызывать путаницу, а хотим быть полностью откровенными и прозрачными в отношении каждой фазы нашей эволюции. Мы продолжим делиться обновлениями и вовлекать вас на каждом этапе, чтобы вы могли связаться с нами так же, как раньше. Launchmetrics состоит из тех же элементов, что и две компании, которыми она когда-то была . Мы только что объединили обе организации и создали новое позиционирование, которое помогает брендам разрабатывать и развивать каждый этап своей стратегии для ускорения вывода своих продуктов на рынок.

Это только начало, лучшее еще впереди. После этого этапа появится наш новый веб-сайт вместе с полностью интегрированным продуктом, так что следите за обновлениями!