11 тенденций целевых страниц, которые следует учитывать для повышения коэффициента конверсии

У вас есть только один шанс произвести первое впечатление. Если вам не удастся произвести хорошее впечатление, это задаст плохой тон всем отношениям. В маркетинге первое впечатление сводится к дизайну целевой страницы.

Первое, на что посетитель смотрит после клика по объявлению, — это ваша целевая страница, и прежде чем его взгляд сосредоточится на тексте, он увидит дизайн страницы. От цветов до типографики и главного изображения — все должно быть визуально привлекательным, обеспечивать удобство взаимодействия с пользователем и вызывать у посетителей желание прокручивать страницу — и в конечном итоге нажимать кнопку CTA.

Вот здесь-то и появляются тенденции дизайна.

Тенденции каждого года помогут вам увидеть, что работает, а что нет, чтобы вы могли создать страницу, которая будет хорошо выглядеть, быть актуальной и привлекать посетителей.

Тенденции дизайна лендинг пейдж в 2023 году

В течение многих лет тенденции веб-дизайна все глубже и глубже проникали во вселенную научной фантастики. Однако тенденции дизайна 2023 года — полная противоположность. Тенденции веб-дизайна этого года объединяет одна общая тема: реализм.

Текущие тенденции объединяют цифровые и реальные аспекты, чтобы продемонстрировать, какими стандартными веб-сайтами стали повседневная жизнь. Мы выделили четыре тенденции в дизайне целевых страниц, которые добавят вашей странице визуальной привлекательности, создадут связь с посетителями и помогут повысить конверсию.

Тенденция дизайна №1: параллакс-анимация

Анимация параллакса создает оптическую иллюзию, поэтому кажется, что объекты на переднем плане движутся быстрее, чем объекты, находящиеся дальше. Эффект аналогичен просмотру проезжающего мимо пейзажа во время вождения. При использовании на целевых страницах воздействие анимации оказывается одновременно реальным и сюрреалистическим.

С помощью параллакс-анимации дизайнеры создают глубину, используя передний план, фон и погружение, превращая экран компьютера во что-то напоминающее театральную сцену. Когда посетитель перемещается по странице, его привлекает, казалось бы, плавная анимация.

Вот как конструкция выглядит в действии:

Как использовать параллакс-анимацию на целевой странице

Вместо использования общих значков, чтобы объяснить, почему ваш продукт или услуга идеально подходят посетителям, создайте параллакс-анимацию, чтобы продемонстрировать функции продукта и преимущества для пользователей на ваших целевых страницах. Магия анимации с большей вероятностью привлечет посетителей и заставит их обратить внимание.

Тенденция дизайна № 2: большой жирный текст

Один из эффективных способов донести уникальное ценностное предложение (УЦП) — использовать большой жирный текст. Из-за более короткой концентрации внимания и информационной перегрузки пользователи склонны просматривать контент, а не читать длинные абзацы. Сделав текст большим, жирным и прямым, вы сможете привлечь внимание и эффективно передать свое сообщение. Страница высокодоходного сберегательного счета онлайн-банка Citi — отличный пример использования крупного жирного текста для демонстрации впечатляющей ставки и выделения преимуществ счета.

Тенденция №3: плавные формы и градиенты

Отойдите от классических геометрических форм и выберите органичные, плавные формы. Эти формы создают ощущение доступности и добавляют индивидуальности вашим целевым страницам. Компания Home Chef, производящая наборы для еды, использует органические формы, чтобы подчеркнуть свою ценность и направить взгляд зрителя. Кроме того, популярность приобрели градиенты, имитирующие смешение цветов и источников света, встречающихся в природе. Magic Spoon, бренд хлопьев, творчески сочетает органические формы и градиенты, создавая причудливую и привлекательную целевую страницу.

Тенденция № 4: Сравнительные диаграммы

Сделайте информацию легко усваиваемой с помощью сканируемых сравнительных таблиц. Независимо от того, есть ли у вас несколько продуктов или есть близкие конкуренты, сравнительные диаграммы упрощают принятие решений для ваших потенциальных клиентов. Adobe эффективно использует сравнительную таблицу продуктов, чтобы выделить ключевые различия между своими предложениями. Компания Upsie, занимающаяся техническими гарантиями, прозрачно показывает, как их цены сравниваются с ценами известных конкурентов, помогая посетителям сделать осознанный выбор, не покидая целевую страницу.

Тренд №5: Темный режим

Темный режим, уже популярный в различных приложениях, становится растущей тенденцией в дизайне целевых страниц. Предложение темного режима в качестве опции на вашей целевой странице обеспечивает знакомство, снижает нагрузку на глаза и обеспечивает свежий и отчетливый визуальный опыт. Empire Today, компания по производству ковров и напольных покрытий, предлагает целевые страницы как в традиционной, так и в темной тематике, чтобы удовлетворить различные предпочтения зрителей.

Тенденция №6: Спокойные цвета

С ростом использования цифровых технологий в нашей жизни большинство пользователей проводят большую часть времени, глядя на экраны. Из-за этого напряжение глаз является распространенной проблемой. Тенденции дизайна страниц этого года вращаются вокруг цветовых схем, которые меньше напрягают глаза.

Успокаивающие цвета — это шаг в сторону от двух крайностей: тьмы и света. В этом году в моде мягкие цветовые палитры, такие как приглушенная зелень, пастельный синий, теплые коричневые и светло-розовые оттенки. Эти приглушенные, привлекательные цвета не только делают веб-сайты и целевые страницы менее резкими, чем черный или белый, но также естественным образом вызывают спокойствие и расслабление.

Домашняя страница дезодоранта Hume — прекрасный пример успокаивающих цветов:

Как использовать успокаивающие цвета на целевой странице

Если вы выберете целевую страницу в спокойной, успокаивающей цветовой гамме, посетителям будет удобнее просматривать вашу страницу и нажимать кнопку призыва к действию. Чтобы выбрать правильный цвет для своей страницы, просмотрите это подробное руководство о том, как выбрать идеальный цвет.

Помните, что каждый воспринимает цвета по-разному, поэтому не существует единого способа применить принципы психологии цвета для всех в мире. Чувства, вызываемые конкретными оттенками, связаны со значениями, глубоко укоренившимися в каждой культуре — и вы знаете свою аудиторию лучше, чем кто-либо другой.

Тренд №7: Дудлы

Вы, наверное, уже знаете, что такое дудл: многие из нас заполнили поля школьных тетрадей каракулями независимо от того, выросли мы дизайнерами или нет. Google часто размещает на своей домашней странице рисунки, посвященные значимым событиям и личностям.

Хотя рисунки часто остаются спрятанными в альбоме дизайнера и иногда никогда не оживают в готовом дизайне, этот нарисованный от руки элемент часто может привнести идеальное количество творчества в интерфейсы и макеты страниц.

Этот стиль дизайна также добавляет индивидуальности странице и придает ей ощущение оригинальности, которое невозможно получить с помощью одной только цифровой анимации и эффектов. И хотя каракули сами по себе не являются новой тенденцией, в этом году они решительно возвращаются.

Компания по уходу за кожей Paloroma сочетает рисунки с фотографиями, чтобы привлечь пользователей. Рисунки привлекают внимание посетителей к изображениям продуктов. Бренд также использует анимированные рисунки внизу страницы, чтобы оживить ассортимент продукции.

Mace & Menter, исследовательская и дизайнерская студия, использует нарисованный от руки комикс, чтобы объяснить, как работает их сервис:

Как использовать дудлы на целевой странице

Дудлы делают дизайн вашей страницы более ориентированным на человека и доступным, поэтому добавление на вашу страницу нескольких элементов, которые выглядят нарисованными от руки, помогает посетителям ассоциироваться с вашим брендом и оживляет ваш продукт или услугу.

Хотя рисунки добавляют упрощенности общему виду вашей целевой страницы, что может подойти не всем брендам, это еще не все, на что они способны. При использовании в качестве визуальных подсказок простые рисунки могут заставить посетителей обратить внимание на определенные элементы страницы, такие как форма захвата потенциальных клиентов или кнопка призыва к действию.

Тенденция №8: Неоморфизм

Неоморфизм медленно набирает обороты с прошлого года. В 2023 году он обещает ввести ваши страницы в парадоксальную эпоху минималистского реализма.

Этот стиль является преемником скевоморфизма — подхода к дизайну, который включает в себя визуализацию знакомых устаревших материалов в текущих проектах. Несмотря на то, что стиль относится к скевоморфизму, неоморфизм фокусируется на цветовой палитре, а не на контрасте или сходстве между реальным и цифровым мирами.

Эта тенденция дизайна использует цвет всего экрана, наслаивая элементы от фона до пользовательского интерфейса и кнопок, чтобы обеспечить уникальный пользовательский опыт. Отличительными признаками неоморфизма являются минималистичный дизайн, сплошные цвета, низкий контраст, тени и яркие цвета.

Веб-концепт VespaJoy от дизайнера Сары Салехи — прекрасный пример того, как неоморфизм выглядит в действии:

Текущие тенденции: нестандартные иллюстрации и единая цель конверсии

Пользовательские иллюстрации по-прежнему будут популярным выбором в 2023 году, обеспечивая гибкость и креативность в визуальной коммуникации, обходя при этом логистические проблемы и затраты, связанные с высококачественными фотографиями. Кроме того, решающее значение для оптимизации процесса принятия решений по-прежнему имеет поддержание единой цели конверсии и устранение отвлекающих факторов на целевой странице, таких как многочисленные призывы к действию и чрезмерная навигация. FabFitFun и BarkBox эффективно демонстрируют эти методы на своих целевых страницах.

Готовы создавать потрясающие страницы, ориентированные на конверсию?

Теперь, когда вы знаете о главных тенденциях дизайна целевых страниц на 2023 год, пришло время применить их на практике! С Instapage вы можете легко создавать высококачественные настраиваемые целевые страницы в любом масштабе. Наш удобный интерфейс и шаблоны, оптимизированные для конверсии, позволяют любому члену вашей команды создавать целевые страницы без необходимости участия разработчика. Кроме того, благодаря интеграции с более чем 120 ведущими маркетинговыми инструментами Instapage легко впишется в ваш существующий технологический стек.

Если вам нужна дополнительная поддержка, помимо конструктора целевых страниц, наши эксперты по конверсии всегда готовы помочь вам оптимизировать содержимое и дизайн вашей целевой страницы для достижения успеха. Закажите демо-версию сегодня и получите персонализированное описание нашей платформы и услуг.

Учитывайте эти тенденции, создавайте потрясающие целевые страницы с помощью Instapage и повышайте конверсию, как никогда раньше. Ваша аудитория оценит привлекательный и удобный для пользователя опыт, который вы предоставляете, что приведет к более высоким показателям конверсии и успеху в бизнесе. Не упустите возможность использовать эти тенденции в дизайне и оптимизировать целевые страницы для достижения максимального эффекта. Будьте впереди конкурентов, используя большой жирный текст, плавные формы и градиенты, сравнительные диаграммы, темный режим, пользовательские иллюстрации и единую цель конверсии.

Помните, что дизайн целевой страницы — жизненно важный компонент вашей маркетинговой стратегии. Именно здесь потенциальные клиенты попадают и принимают важные решения о взаимодействии с вашим брендом. Реализуя эти тенденции и используя мощную платформу Instapage, вы можете создавать привлекательные целевые страницы, которые очаровывают вашу аудиторию, направляют ее к конверсии и, в конечном итоге, стимулируют рост бизнеса.

Лучшие целевые страницы = более высокая рентабельность инвестиций в рекламу

Так зачем ждать? Сделайте первый шаг к созданию потрясающих целевых страниц, ориентированных на конверсию. Начните бесплатную 14-дневную пробную версию и раскройте потенциал своих усилий в области цифрового маркетинга. Наша команда экспертов готова помочь вам в достижении ваших целей и максимизации вашего присутствия в Интернете. Начните создавать высокоэффективные целевые страницы, которые оставляют неизгладимое впечатление и превращают посетителей в постоянных клиентов. Если вы ищете вдохновение, ознакомьтесь с нашей электронной книгой «Тенденции дизайна целевых страниц 2023 года», чтобы получить еще больше информации!