12 лучших инструментов оптимизации целевой страницы для повышения конверсии

Достаточно ли конвертируются ваши целевые страницы?

Целевые страницы — это идеальные потенциальные золотые прииски для любого онлайн-бизнеса. Это то место, где вы заманиваете клиентов неотразимыми предложениями и CTA для конвертации.

Независимо от того, предназначены ли они для SEO (поисковая оптимизация), платных рекламных кампаний или привлечения потенциальных клиентов для маркетинговых кампаний по электронной почте, целевые страницы часто имеют более высокий коэффициент конверсии, чем любой другой пост в блоге или общая страница.

Поскольку целевые страницы используются в нижней части воронки конверсии, даже малейшее изменение может способствовать значительному увеличению вашего коэффициента конверсии и прибыли с течением времени.

Но маркетологам часто сложно понять производительность целевой страницы и понять, как оптимизировать ее в лучшую сторону.

К счастью, существует множество инструментов оптимизации целевых страниц, которые помогут вам измерять, улучшать и совершенствовать ваши целевые страницы. Мы составили список лучших инструментов оптимизации целевых страниц для максимизации конверсии.

Лучшие инструменты оптимизации целевой страницы включают в себя:

1. Отказаться
2. Instapage
3. Хотяр
4. Оптимизировано
5. Ведущие страницы
6. Popupsmart
7. CrazyEgg
8. Пятисекундный тест

Не стесняйтесь прыгать по статье из оглавления ниже.

Что такое программное обеспечение для оптимизации целевых страниц?

Оптимизация коэффициента конверсии (CRO) охватывает более широкую область, чем просто запуск A/B-тестов и изменение цвета кнопки. Вам нужно будет использовать набор инструментов для измерения общей производительности, выявления неэффективных аспектов и улучшения ваших страниц, чтобы увеличить количество конверсий.

Ключевые инструменты для оптимизации ваших целевых страниц включают:

• Качественные и количественные инструменты анализа
• Инструменты для экспериментов
• Конструкторы целевых страниц
• Инструменты лидогенерации

Если вы хотите повысить общий коэффициент конверсии веб-сайта, ознакомьтесь с нашей статьей «21 лучший CRO-инструмент для повышения конверсии и UX».

12 лучших инструментов оптимизации целевой страницы

Средний коэффициент конверсии целевой страницы составляет 4,02%, но хороший коэффициент конверсии для целевой страницы составляет около 10% и выше. При этом перечисленные ниже инструменты могут помочь вам достичь ваших целей по конверсии.

1. Отскочить

Unbounce упрощает создание готовых к конверсии целевых страниц и настройку с помощью визуального редактора перетаскивания. Вам не нужно быть технически подкованным, чтобы начать использовать этот инструмент оптимизации на странице; кривая обучения действительно неглубокая.

Выдающиеся особенности:

• Предварительно разработанные шаблоны и конструктор перетаскивания
• Всплывающие окна и формы подписки с триггерами
• Аналитика
• Расширенная настройка (редактирование кода HTML или CSS или добавление пользовательского кода)

Плюсы:

• Доступно множество шаблонов для разных отраслей
• Нет необходимости в опыте проектирования
• A/B-тестирование и инструменты Smart Traffic

Минусы:

• Низкий лимит доменов, которые можно подключить
• Нет тепловой карты

Рейтинг G2: 4,4 из 5

Тарифные планы

• Запуск: 80 долларов США за до 500 конверсий, 20 000 посетителей, 1 домен.
• Оптимизация: 120 долларов США за 1 000 конверсий, 30 000 посетителей, 3 домена.
• Ускорение: 200 долл. США за до 2 000 конверсий, 40 000 посетителей, 7 доменов.
• Масштаб: 300 долларов США за до 3 000 конверсий, 50 000 посетителей, 15 доменов.

2. Инста-страница

InstaPage — один из ведущих инструментов оптимизации целевых страниц на рынке. Он обеспечивает гибкое и интуитивно понятное создание целевой страницы с помощью стандартных блоков и редактора WYSIWYG.

Редактор Instapage проще редактора Unbounce. Хорошо ли это, зависит от ваших потребностей и набора навыков.

Выдающиеся особенности:

• Количественная оценка данных
• Элемент веб-страницы, мобильное устройство и параллельный анализ
• Тепловые карты
• Повторы сессий, мониторинг и сегментация данных
• SEO
• A/B-тестирование
• Интеграция с доменом

Плюсы:

• Отлично подходит для тестирования страницы PPC и результатов SEO
• Отличная поддержка клиентов
• Редактор WYSIWYG позволяет сократить время проектирования.

Минусы:

• Нет подписных форм и всплывающих окон
• Ценообразование не так прозрачно
• Сообщенные сбои

Рейтинг G2: 4,3 из 5

3. Хотяр

Hotjar предлагает функции, аналогичные InstaPage, но по более доступной цене. Подключить Hotjar к вашему веб-сайту очень просто, используя простой код отслеживания.

Выдающиеся особенности:

• Количественная оценка данных
• Тепловые карты, повторы сеансов, записи и сегментация данных
• Опросы и отзывы
• Отслеживание кликов и поведение мыши

Плюсы:

• Идеально подходит для повышения рейтинга SEO
• Подходит для рекламных агентств, разработчиков программного обеспечения, сайтов электронной коммерции и блогов.
• Имеет бесплатную версию (даже бесплатная версия дает ценную информацию)

Минусы:

• Нет простого способа сохранить визуальные метрики, кроме как делать скриншоты вручную.
• Не могу интегрироваться с Google Analytics
• Невозможно создать профили клиентов и сегментацию

Рейтинг G2: 4,3 из 5

Цены:

• Доступен бесплатный план
• План Plus: 39 евро в месяц за неограниченное количество тепловых карт, до 3000 записей и многое другое.
• Бизнес-план: 99 евро в месяц для большего количества функций, чем план Plus.
• Масштабный план: 389 евро в месяц за больше функций, чем бизнес-план.

4. Оптимизировать

Optimizely предоставляет полный набор технологий оптимизации цифрового опыта, включая многовариантное тестирование, тестирование на стороне сервера, A/B-тестирование, персонализацию на основе ИИ и эксперименты.

Выдающиеся особенности:

• Сегментация с профилями клиентов
• Рекомендации по продукту
• Механизм персонализации ИИ
• Сообщения об отказе от корзины

Плюсы:

• Предоставляет статистику в удобном для понимания формате
• Отличная база знаний
• Простой в использовании визуальный редактор

Минусы:

• Крутая кривая обучения
• Сложные тесты требуют знания кодирования
• Дорого

Рейтинг G2: 4,3 из 5

Цены: свяжитесь с отделом продаж.

5. Ведущие страницы

LeadPages — еще один инструмент оптимизации целевых страниц, который лучше всего подходит для малого бизнеса, который ищет простой способ создания веб-сайтов, целевых страниц, всплывающих окон и панелей предупреждений. Вы можете проверить свою производительность с помощью аналитики в реальном времени, запустить сплит-тесты и оптимизировать.

Выдающиеся особенности:

• Конструктор перетаскивания
• Отредактируйте код HTML или CSS страницы или добавьте собственный код
• Библиотека контента, включая фотографии, видео и аудио
• SEO
• Веб-аналитика
• Электронная коммерция, электронный маркетинг и интеграция доменов

Плюсы:

• Возможность создавать страницы 404
• Легко создавать панели предупреждений и всплывающие окна
• Возможность копирования страниц

Минусы:

• Раздражающий интерфейс редактирования всплывающих окон
• Ограничено в плане извлечения данных
• Проблемы интеграции с другими платформами, такими как HubSpot

Рейтинг G2: 4 из 5

Цены:

• Стандартный план: 27 долларов США в месяц.
• Профессиональный план: $ 59 / мес.
• Расширенный план: $239/мес.

Вам также могут понравиться примеры целевых страниц электронной торговли.

6. Умное всплывающее окно

Одной из основных целей целевых страниц является генерация лидов, с чем вы отлично справитесь с Popupsmart. Это инструмент для создания всплывающих окон без кода, позволяющий владельцам веб-сайтов собирать потенциальных клиентов по электронной почте, увеличивать продажи и взаимодействие с помощью форм подписки, всплывающих окон и липких полос.

Хотя некоторые инструменты для создания целевых страниц также позволяют создавать всплывающие окна, они часто глючат, глючат, имеют ограничения по дизайну и триггерам. Вот почему я настоятельно рекомендую использовать автономный инструмент для создания всплывающих окон, который уделяет особое внимание привлечению потенциальных клиентов.

Выдающиеся особенности:

• Всплывающее видео
• Мобильный отзывчивый
• Расширенные функции таргетинга, такие как геолокация, намерение выхода и просмотр URL-адресов.
• Готовые и настраиваемые шаблоны всплывающих окон
• Автоответчик по электронной почте подписчикам

Рейтинг G2: 4,8 из 5

Цены:

• Бесплатный план Forever на 5000 просмотров страниц, 1 веб-сайт, 1 всплывающее окно
• Базовый план: 29 долларов США в месяц за 100 000 просмотров страниц, неограниченное количество веб-сайтов и всплывающих окон.
• План Pro: 79 долларов США в месяц за 500 000 просмотров страниц, неограниченное количество веб-сайтов и всплывающих окон.
• Экспертный план: 129 долларов США в месяц за 1 миллион просмотров страниц, неограниченное количество веб-сайтов и всплывающих окон.

Создание всплывающих окон целевой страницы

7. Сумасшедшее Яйцо

CrazyEgg — это инструмент для оптимизации веб-сайтов, предназначенный для анализа поведения посетителей, исследования пути покупателя, определения сегментов аудитории на веб-страницах и выявления проблем. Для более глубокой аналитики администраторы могут установить конкретные цели для тестирования веб-страниц.

Этот инструмент оптимизации целевой страницы лучше всего подходит для маркетинговых и продуктовых групп, малого бизнеса, компаний электронной коммерции и цифровых агентств.

Выдающиеся особенности:

• Поведенческая аналитика
• Сегментация кампании
• Таргетинг на аудиторию
• Визуализация данных
• Тепловые карты

Плюсы:

• Возможность визуализации кликов
• Позволяет понять, как пользователи ожидают использовать ваш сайт, и оптимизировать его для этого.
• Простота установки и навигации

Минусы:

• Нет воронкообразного анализа
• Трудно зафиксировать некоторый динамический контент на веб-страницах.
• Иногда может глючить

Рейтинг Capterra: 4,5 из 5

Цены:

• Базовый: 24 доллара США в месяц за 30 000 отслеживаемых просмотров страниц, 25 снимков и 100 записей в месяц.
• Стандарт: 49 долларов США в месяц за 75 000 отслеживаемых просмотров страниц, 50 снимков и 500 записей в месяц.
• Плюс: 99 долларов в месяц за 150 000 отслеживаемых просмотров страниц, 75 снимков и 1000 записей в месяц.
• Pro: 249 долларов в месяц за 500 000 отслеживаемых просмотров страниц, 100 снимков и 5000 записей в месяц.

Также читайте: 5 быстрых способов создать потрясающую целевую страницу Shopify

8. Пятисекундный тест

Посетители слишком нетерпеливы, чтобы искать то, что они ищут, и слишком много думают. Они просто идут за вашими конкурентами. Вот почему вам нужно сделать свое предложение достаточно ясным и убедительным, чтобы конвертировать их.

Five Second Test предназначен именно для этой цели. Этот инструмент оптимизации посадочной страницы позволяет собирать реальную обратную связь от случайных пользователей, чтобы за 5 секунд понять, видят ли они то, о чем ваша посадочная страница.

Недостатки:

• Это ценный инструмент. Однако это не дает стопроцентного определения того, как работает ваша целевая страница.
• Лучше всего, если рецензенты входят в вашу целевую аудиторию, но это зависит от чистой удачи, что снижает его надежность.

Цены: Вы можете сами участвовать в тестах, отвечая на вопросы о других целевых страницах. Вы можете запросить тесты по 1 доллару США каждый.

9. Визуальный оптимизатор веб-сайта (VWO)

Visual Website Optimizer также является одним из лучших оптимизаторов целевых страниц для новичков и работает аналогично Optimizely. После создания учетной записи вам необходимо установить цель оптимизации (в данном случае оптимизация целевой страницы).

Платформа призвана помочь вам протестировать эксперименты на вашем веб-сайте без привлечения ИТ-специалистов, понять, чего на самом деле хотят пользователи, и вернуть потерянных посетителей. Тем не менее, разные решения поставляются с отдельной ценой.

Некоторые особенности тестирования VWO:

• A/B-тестирование
• Разделение URL-тестирования
• Визуальный редактор, редактор кода
• Многовариантное тестирование
• Геотаргетинг, таргетинг на основе файлов cookie
• Междоменное тестирование

Плюсы:

• Интуитивно понятный и простой интерфейс
• Разнообразие функций; тестирование, планирование и понимание
• Библиотека примеров тестирования вместе с шаблонами

Минусы:

• Тепловая карта загружается медленно.
• Хотя раздел визуального редактора и элементов выглядит просто, они требуют знания CSS, чтобы максимально использовать его.

Рейтинг G2: 4,2 из 5

Цены: свяжитесь с отделом продаж.

10. Полная история

FullStory чем-то напоминает Hotjar, но и во многом отличается. Это мощный инструмент с более узким набором функций. Например, у него нет опросов на месте или инструментов опроса, таких как Qualaroo или Hotjar.

FullStory уделяет особое внимание предоставлению расширенного набора данных Digital Experience о посетителях или клиентах вашего веб-сайта. Он обеспечивает более сложную и простую в настройке аналитику формы.

Еще одним преимуществом Fullstory является широкий спектр возможностей интеграции, которые могут увеличить богатство ваших отчетов.

Суть этого; Этот инструмент оптимизации целевых страниц отлично подходит для отслеживания, понимания поведения пользователей и того, где они застряли в воронке конверсии, а также для формирования ваших целевых страниц на основе отчетов. Кроме того, вы можете использовать его для отслеживания ошибок и ошибок.

Выдающиеся особенности:

• Повторы сеансов
• Тепловые карты
• Отслеживание кликов
• Отслеживание разочарования, движение мыши
• Отслеживание ошибок и ошибок
• Идентификация пользователя

Плюсы:

• Это значительно упрощает поиск тупиков на пути клиента.
• Вы можете наблюдать за поведением пользователей в режиме реального времени, записывать их и отправлять записи своим товарищам по команде для совместной работы.
• Фильтры Rage и Dead Click

Минусы:

• Некоторым пользователям не нравится модель ценообразования FullStory на основе сеансов, утверждая, что она неясна. Сеансы могут быстро закончиться и потребовать обновления подписки.
• Слабо работает с количественными данными, поэтому вам могут понадобиться другие инструменты.

Рейтинг G2: 4,5 из 5

Цены: Бесплатный план доступен для трех рабочих мест, 1000 сеансов в месяц и до одного месяца хранения данных. Свяжитесь с отделом продаж для платных сковородок.

11. Оларк

Инструменты наблюдения за поведением пользователей полезны, но они на самом деле не говорят, что на самом деле думают посетители вашего сайта. Лучшее решение для связи с ними — установить надежный чат.

Добавляемый виджет чата будет отображаться в нижней части целевой страницы и расширяться при нажатии. Таким образом, посетители могут быстро задать свои вопросы о странице или вашем предложении.

Если вам снова и снова задают одни и те же вопросы, вы можете включить ответы на свою целевую страницу, чтобы упростить задачу как для потенциальных клиентов, так и для вашей службы поддержки.

Почему мы добавили Olark в этот список инструментов оптимизации целевой страницы?

Olark — одно из лучших решений для живого чата на рынке, но вы также можете использовать множество других программных инструментов для живого чата.

Выдающиеся особенности:

• Стенограммы живого чата и идеи
• Пользовательские формы чата
• Распределяйте чаты и следите за работой команды
• Интеграция с другим программным обеспечением

Плюсы:

• Простота установки
• Экономичная и доступная цена
• Возможность создавать автоматические сообщения

Минусы:

• Не хватает функции демонстрации экрана
• Ограниченные возможности настройки

Рейтинг G2: 4,3 из 5

Цена: цена полнофункционального живого чата начинается от 19 долларов в месяц. Доступна бесплатная пробная версия

Читайте также: 17 лучших примеров целевых страниц SaaS

12. Пользовательское тестирование

Если вам нужен более глубокий анализ ваших целевых страниц, вот тут-то и пригодится UserTesting. Это платформа для изучения человека по запросу, которая показывает вашу целевую страницу реальным пользователям, чтобы помочь вам понять, как ваша целевая аудитория ведет себя на протяжении всего опыта и Почему.

Тестировщики записывают свои мысли и взаимодействие, пока пользователи тестируют вашу целевую страницу или продукт. Эта платформа может быть полезна, поскольку вы можете ожидать услышать такие вещи, как:

• «Я не понимаю этого...»
• «Как работает Х...»
• «Я пытаюсь сделать Х, но не могу...»

Выдающиеся особенности:

• Опросы, фрагменты видео, видеоинтервью
• Рекрутинговый пул для отбора участников и в качестве источника обратной связи
• Инсайты и аналитика

Плюсы:

• Он имеет большой пул участников, поэтому вы можете получить участников для большинства исследований в течение дня.
• Большое разнообразие демографических данных
• Удобный интерфейс

Минусы:

• Немного дорого
• Проблемы с удобством использования: например, функция календаря немного сложна в использовании.
• Некоторые участники лгут о своем личном опыте, чтобы попасть на учебу.

Рейтинг G2: 4,4 из 5

Цена: 49 долларов США за видео для ваших первых 10 видео. Свяжитесь с отделом продаж для получения более подробной информации.

Вывод

Целевые страницы слишком важны, чтобы их отбрасывать и ожидать конверсий без тестирования, экспериментов или оптимизации. Возможно, они составляют основу более эффективных кампаний по лидогенерации и продвигают клиентов на шаг дальше по воронке конверсии.

Однако, если вы не создаете целевые страницы или не улучшаете их, вы упускаете большую возможность повышения конверсии. Если вы подозреваете, что они ниже своего потенциала, вы можете начать работу со своими целевыми страницами с помощью этих 12 инструментов оптимизации целевых страниц, которые я перечислил выше.

Самое приятное, что есть десятки других инструментов. У вас есть один на уме?

Оставьте комментарий ниже, чтобы другие читатели также могли извлечь пользу.

Специально подобранные статьи для вас:

• Коэффициенты конверсии электронной торговли (со средними показателями по отрасли)
• 32 лучших инструмента и программного обеспечения для лидогенерации
• Маркетинговые кампании по электронной почте: лучшие практики
• Оптимизация страницы продукта 101: лучшие советы и примеры