Полное руководство по оптимизации целевой страницы

Поскольку вы попали на эту статью, одно можно сказать наверняка — вы намерены повысить рейтинг целевой страницы своего веб-сайта в поисковой выдаче и хотите изучить передовые методы SEO. Какой бы ни была ваша причина, вы сделали важный шаг, поскольку 8 из каждых 10 компаний разочарованы коэффициентом конверсии своего сайта.

Давайте сделаем что-то очень ясно. Конечная цель применения тактики SEO целевой страницы — конвертировать посетителей в потенциальных клиентов или платящих клиентов. Вы, скорее всего, киваете головой в знак согласия.

Чтобы иметь возможность конвертировать, ваши целевые страницы должны быть среди лучших результатов в поисковой выдаче по их целевым ключевым словам. Методы оптимизации целевой страницы, которые мы собираемся обсудить, помогут вам достичь именно этого!

Так что же такое целевая страница?

Целевая страница — это веб-страница, специально разработанная для преобразования посетителей в потенциальных клиентов или платных клиентов. В целях конверсии на целевой странице не должно быть никаких элементов, которые могут хотя бы отдаленно отвлечь посетителя от выполнения желаемого действия. Таким образом, лучшие целевые страницы не имеют навигационной панели, излишней движущейся графики или всплывающих окон (исключением являются всплывающие окна с намерением выйти).

Покончив с этим, давайте представим суть этого обсуждения.

Целевая страница состоит из следующих элементов:

• Картинки
• Видео
• Текстовое содержимое
• URL-адрес
• Связывание

Мы собираемся обсудить, как оптимизировать каждый из них для поисковых систем.

SEO-тактика для изображений

Изображения являются неотъемлемой частью целевых страниц. Без них целевая страница (или любой веб-сайт в этом отношении) была бы похожа на скелет.

Вот несколько способов оптимизации изображений для поисковых систем:

Сжать изображения

При сжатии изображения загружаются гораздо быстрее. Это гарантирует, что ваша целевая страница загружается быстрее!

Сжатие изображения обеспечивает двойной SEO-ускорение вашей целевой страницы. Как?

• По мере того, как ваша целевая страница загружается быстрее, она получит поддержку от поисковой системы, что поможет ей занять более высокое место в поисковой выдаче.
• Из-за более высокой скорости загрузки вашей целевой страницы показатель отказов будет ниже. Более низкий показатель отказов также способствует небольшому росту поисковой системы!

Вставьте целевое ключевое слово в имя файла изображения.

Когда имя файла изображения на вашей целевой странице содержит целевое ключевое слово или его альтернативные версии, Google может легко определить, что именно содержит изображение.

Если вы посмотрите на имена файлов изображений на скриншоте ниже, вы поймете нашу точку зрения.

В именах файлов для обоих изображений на снимке экрана есть «маркетинг в социальных сетях». Поскольку они использовались в статье, в которой рассказывается о маркетинговых стратегиях в социальных сетях, такие имена файлов обеспечивают небольшой прирост SEO!

Одна вещь, которую следует помнить о вставке ключевых слов; убедитесь, что имена файлов совпадают с содержимым изображения и не кажутся навязчивыми.

Аккуратно применяйте теги «Alt» к своим изображениям.

Тег «Alt» является атрибутом HTML.

Это текст, который сообщает сканерам поисковых систем, что содержит изображение, поскольку поисковые системы не могут «видеть» изображение, как человек.

Изображение ниже проясняет это намного лучше.

(Источник)

Теперь вы, вероятно, задаетесь вопросом, куда вы можете поместить эти теги «alt». Как вы можете видеть на изображении ниже, поле, на которое указывает красная стрелка, — это то место, где вы помещаете текст тега «alt» в бэкэнд вашего сайта.

Поскольку эти теги сообщают поисковой системе, что содержит изображение, крайне важно, чтобы вы тщательно их выбирали. Если ваши теги «alt» не описывают изображение должным образом, вы лишаете свою целевую страницу повышения SEO, которое она могла бы получить, и в результате ваша целевая страница может пострадать в поисковой выдаче!

Вот некоторые рекомендации по выбору тегов «alt»:

• Текст тега должен быть коротким. Короткие теги гораздо легче индексировать Google.
• Включите целевое ключевое слово в теги.
• Не насильно вставляйте ключевое слово в теги. Google чувствует это и определяет как негативную практику.

Сделайте изображения адаптивными

Вы можете найти этот совет очень очевидным, поскольку мобильная отзывчивость — это то, что в наши дни все считают само собой разумеющимся. Вы можете быть удивлены, узнав, что около половины всех целевых страниц в цифровом пространстве не адаптивны!

Итак, как вы можете сделать ваши изображения адаптивными для вашей целевой страницы? В HTML-код сайта для изображения поместите атрибут «srcset» , чтобы выполнить работу.

Ознакомившись с тактикой оптимизации изображений для целевых страниц, давайте перейдем к…

Видео SEO

Независимо от того, продаете ли вы физический или цифровой продукт, вам, вероятно, потребуется встроить видео на целевую страницу.

Такое видео объяснит потенциальное использование продукта, что, в свою очередь, способствует привлечению потенциальных клиентов и продажам.

Помните изображение, которое мы показали вам выше, показывающее, как Google обрабатывает изображения?

Что ж, Google «видит» видео так же, как «видит» изображения.

Это «ухудшение» (шутка! Google супер-умный) дает вам еще одну возможность включить ключевые слова и теги, которые могут повысить рейтинг вашей целевой страницы.

Вот несколько способов оптимизации видео на целевой странице для Google:

• Используйте название видео, которое включает ваше целевое ключевое слово. Например, для промо-видео вашего инструмента для прослушивания в социальных сетях ваш заголовок может быть «эффективным инструментом для прослушивания в социальных сетях».
• Включите правильно отформатированные файлы Sitemap для видео.
• Предоставьте расшифровку видео на целевой странице.
• Выберите миниатюру, которая заинтригует людей и заставит их щелкнуть по ней. Это помогает поддерживать вовлеченность пользователей в течение более длительного времени и, в свою очередь, снижает показатель отказов. Чем ниже показатель отказов, тем выше SEO-продвижение вашей целевой страницы.
• Включите кнопки социальных сетей на самом видео. Высокая социальная вовлеченность говорит Google, что ваше видео важно для людей. Это впечатление соответственно повышает релевантность и ранжирование в поисковой выдаче!

Дополнительные советы по оптимизации видео для SEO целевой страницы см. на этой странице.

Связанное чтение: 10 статистических данных для улучшения вашей стратегии видеомаркетинга

SEO-оптимизация текстового контента

Вы не найдете ни одной целевой страницы во всей вселенной, на которой не было бы текстового контента!

Поскольку любой и каждый элемент контента, размещенный на вашей целевой странице, должен быть оптимизирован, позвольте нам рассказать вам, как это сделать;

Совет по оптимизации целевой страницы: ключевые слова

• Проведите исследование ключевых слов, чтобы сформировать список ключевых слов с длинным хвостом (для этой цели вы можете использовать планировщик ключевых слов Google AdWords).
• Вставьте свое основное ключевое слово в первые сто слов на целевой странице. Google будет любить вас за это!
• Распределите ключевые слова с длинным хвостом по всей целевой странице соответствующим образом. Google может определить принудительное размещение ключевых слов.
• Вы можете использовать синонимы ключевых слов в своем контенте. Google не нуждается в точном совпадении, чтобы предоставить релевантные результаты пользователям.

Совет по оптимизации целевой страницы: внешний вид SERP

• Название вашей целевой страницы, отображаемое в поисковой выдаче, должно быть не более 60 символов (8–9 слов). Таким образом, он не будет обрезан, что обеспечит удобочитаемость.
• Убедитесь, что мета-описание вашей целевой страницы не превышает 155 символов (не более 27 слов). Это описание появляется как в поисковой выдаче, так и в социальных сетях, поэтому оно должно быть кратким и точно сообщать людям, о чем контент вашей целевой страницы.
• Прежде чем завершить заголовок целевой страницы, который появится в поисковой выдаче и на вашей странице, убедитесь, что он уникален. Если есть совпадения, это сбивает с толку Google, который в результате может в конечном итоге отдать приоритет более старым страницам с тем же заголовком.
• По возможности добавляйте модификаторы к заголовку целевой страницы. Это могут быть «тематическое исследование», «отраслевой отчет», «подробный обзор» и т. д.
• Используйте звездный рейтинг и количество отзывов на целевой странице вместе с текстом. Эти токены социального доказательства помогают контенту вашей страницы занимать место в разделе фрагментов поисковой выдачи.

Совет по оптимизации целевой страницы: структура контента, длина и тестирование

• Вы должны протестировать различные версии заголовка вашей целевой страницы (тот, который люди видят, когда они попадают на вашу страницу), размещение ключевых слов и различные другие функции, чтобы найти то, что предпочитают ваши посетители. Используйте инструмент A/B-тестирования, такой как Optimizely или VWO, для запуска этих тестов.
• Используйте теги HTML, такие как H1, H2 и H3, чтобы установить иерархию содержимого вашей целевой страницы. Таким образом, Google может лучше понять ваш контент и продвигать его в поисковой выдаче по соответствующему ключевому слову. Эта практика также помогает читателям лучше просматривать вашу страницу.
• Не стесняйтесь утяжелять текст на своих целевых страницах! Исследования показали, что более длинный контент распространяется чаще и имеет более высокий рейтинг кликов.
• Используйте div «collapse», чтобы скрыть содержимое целевой страницы. Ваши посетители смогут просмотреть скрытый контент одним нажатием кнопки. Хотя это не приводит к повышению SEO напрямую, это делает вашу целевую страницу менее перегруженной. Люди, искренне заинтересованные в вашем предложении, увидят скрытый контент. Этот метод помогает улучшить сеанс пользователя и снижает показатель отказов.

Если вас интересуют более подробные сведения об этих советах, ознакомьтесь с этой статьей, которую мы выбрали для вас.

URL SEO

Помните, мы упоминали выше, что все на вашей целевой странице должно быть оптимизировано? URL-адрес вашей страницы должен быть в вашей области оптимизации так же, как изображения и видео!

Итак, что вы можете сделать, чтобы оптимизировать URL вашей целевой страницы?

• URL-адрес вашей страницы должен быть настраиваемым. Если это похоже на пример ниже, ваши посетители могут усомниться в постоянстве вашего бренда.

• Вы можете видеть, что сегмент «myshopify» в URL-адресе на изображении выше может сбить людей с толку в отношении владельца сайта. В худшем случае они могут поставить под сомнение его надежность.
• Попробуйте ограничить URL-адрес до 65 символов (8-9 слов). URL-адреса такой длины лучше индексируются поисковыми системами.
• Используйте символ «косая черта» (/), чтобы поисковые системы знали, что вы предоставляете несколько концепций на своей странице. Вашим посетителям это тоже будет полезно!

Взгляните на пример: https://www.webalive.com.au/seo-friendly-urls/

Связывание SEO

Связывание SEO — это практика относительно ссылок на исходящие ресурсы, а также на те, которые находятся на вашем основном веб-сайте. Как и в случае с SEO-оптимизацией изображений, видео, текста и URL-адресов, цель этого аспекта оптимизации целевой страницы — сделать вашу страницу релевантной и авторитетной по сравнению с другими доступными ресурсами.

Вот некоторые из лучших практик, когда дело доходит до связывания SEO для ваших целевых страниц:

• Исходящие ссылки должны быть слишком высокого авторитета, соответствующие ресурсы. Эта практика помогает поисковым системам лучше понять тему вашей страницы.
• Щелчок по любой ссылке должен открыть страницу вашей целевой страницы в меньшем интегрированном окне. Эта тактика дизайна страницы помогает удерживать посетителей на вашей странице дольше и поддерживать низкий показатель отказов.
• Создавайте обратные ссылки с высоким авторитетом и трафиком, указывающие на вашу целевую страницу. Обратные ссылки не только увеличивают количество просмотров вашей страницы, но и помогают вашей странице занять более высокое место в поисковой выдаче!
• Создайте как можно больше взаимосвязей между вашими целевыми страницами и основными ресурсами веб-сайта, охватывающими одну и ту же тему. Массовая перелинковка помогает поднять авторитет вашей целевой страницы в «глазах» поисковых систем, что приводит к лучшему ранжированию.
• Убедитесь, что на вашем основном веб-сайте нет другой страницы, которая ранжируется по тем же ключевым словам, что и ваша целевая страница. Если это произойдет, то трафик на вашу целевую страницу будет разделен.

Достойные упоминания

• Сделайте ваши целевые страницы быстрее; Исследования показали, что 1-секундная задержка загрузки страницы снижает конверсию страницы на 7%.
• Используйте переадресацию 301, чтобы направлять посетителей с менее заметных страниц вашего основного бизнес-сайта/блога на целевую страницу.
• Сделайте свою целевую страницу адаптивной для мобильных устройств! Каждый достойный эксперт по SEO кричал об этом вслух, и не зря!
• Сделайте заголовок, который появляется в поисковой выдаче, таким же, как тот, который видят ваши посетители, когда они заходят на вашу страницу. Эта практика побуждает их просматривать остальную часть страницы.
• Кнопки социальных сетей являются обязательными для вашей целевой страницы. Согласно HubSpot, в цифровом пространстве люди будут делиться всем, что сочтут достойным в своих социальных сферах. Если вы проигнорируете это, ваша целевая страница, скорее всего, будет лишена авторитета и релевантности, в которых она нуждается.

Подведение итогов

Слишком много лучших практик, чтобы описать их в одной статье, когда дело доходит до оптимизации целевой страницы для поисковых систем. Эксперты по оптимизации всегда экспериментируют с новыми тактиками, потому что органическое SEO примерно в шесть раз эффективнее платной поисковой рекламы. Итак, что нужно сделать?

Что ж, не расслабляйтесь после того, как вы внедрили советы, описанные в этом посте. Продолжайте исследовать самостоятельно! Кто знает, может быть, метод SEO, который приведет к следующему скачку коэффициента конверсии вашей целевой страницы, уже не за горами!