16 впечатляющих примеров целевых страниц, оптимизированных для высокой конверсии в 2022 году

У всех этих примеров целевых страниц есть одна задача, с которой они справляются очень хорошо: убедить посетителя выполнить следующий шаг маркетинговой воронки.

Хорошая целевая страница привлекательна, убедительна и проста. Это должно побуждать людей, которые нажимают на эту страницу, выполнять определенные действия , такие как подписка на информационный бюллетень, становление участником или совершение покупки.

Дизайн целевой страницы отличается от стандартного веб-дизайна. Например, многие целевые страницы имеют упрощенную навигацию, чтобы побудить пользователей щелкнуть CTA, а не переходить на другую страницу веб-сайта.

Главная домашняя страница вашего веб-сайта также может быть вашей основной целевой страницей. Но вы часто можете получить более высокие конверсии, создав целевую страницу для определенной кампании или целевого рынка и направив трафик из рекламы или электронной почты на эту конкретную страницу.

Если вы ищете вдохновение для собственных целевых страниц, мы собрали несколько лучших примеров целевых страниц, которые нам удалось найти.

Скопируйте эти целевые страницы для своего собственного сайта или смешайте и сопоставьте идеи, которые вы нашли из нескольких, чтобы создать свою собственную уникальную целевую страницу с высокой конверсией, и наблюдайте, как растет ваш коэффициент конверсии!

1. Эйрбнб

У Airbnb есть несколько целевых страниц, ориентированных на местоположение, которые отображаются в результатах поиска, когда пользователь ищет жилье для отпуска в определенном районе.

Этот пример целевой страницы, посвященный Гавайям, побуждает посетителей вводить даты, на которые они хотят остановиться, но если они прокрутят страницу, они увидят выбор некоторых из самых популярных и недавно забронированных объектов.

Почему это работает

• Привлекательные изображения означают, что случайные посетители сразу же начнут представлять себя в этом месте и собственности.
• Простая форма вверху страницы побуждает пользователей находить объекты для краткосрочной аренды, соответствующие их потребностям.
• Уменьшенная навигация со ссылками только для входа в систему, регистрации, становления хоста или получения помощи.
• Отображение звездных рейтингов и отзывов о рекомендуемых объектах обеспечивает важное социальное доказательство.
• Четкий список трех основных функций платформы помогает повысить доверие к бренду.

2. Кодакадемия

Codecademy — это набор онлайн-курсов для обучения программированию. Целевая страница отвечает потребностям людей, которые готовы приступить к работе прямо сейчас (с формой регистрации вверху страницы), и тех, кто не уверен, что они находятся в нужном месте со ссылками на интерактивную викторину и визуальное представление. пошагового процесса Codecademy проведет вас от выбора курса до получения работы вашей мечты.

Почему это работает

• Основной призыв к действию (зарегистрируйтесь как новый пользователь) понятен и первое, что вы видите.
• Четкое ценностное предложение («Присоединяйтесь к миллионам, обучающимся программированию с помощью Codecademy») способствует доверию к бренду.
• Наглядный нумерованный список показывает посетителям, как именно работает веб-сайт, и преимущества, которые они получат на каждом этапе.
• Самые популярные курсы представлены на странице.
• Кнопка «Начать» фиксирует тех, кто прокрутил страницу до конца, не предприняв никаких действий.

3. Шопинг

За последние пару лет произошел огромный всплеск новых предприятий электронной коммерции, и конкуренция между платформами электронной коммерции высока.

На целевой странице Shopify просто и ясно изложено, что они предлагают, и почему вы должны выбрать их, а не другую платформу.

Почему это работает

• Простая форма ввода электронной почты для подписки на бесплатную пробную версию — эффективный способ привлечь потенциальных клиентов с минимальными трудностями.
• Четкое изображение показывает, что предлагает Shopify (сайт и приложение электронной коммерции)
• Четко показаны основные функции и преимущества.
• Логотипы и отзывы клиентов обеспечивают социальную прибыль.
• Вторая кнопка «Начать бесплатную пробную версию» внизу страницы захватывает тех, кто прокрутил вниз.

4. Авебер

Компания Aweber, занимающаяся программным обеспечением для электронного маркетинга, разработала эту целевую страницу специально для пользователей, которые ищут одного из своих основных конкурентов — GetResponse.

В верхней части страницы размещено привлекающее внимание изображение и привлекательное предложение — «получите комиссию в 2–3 раза ниже». По мере того, как пользователь прокручивает страницу вниз, каждый фрагмент информации усиливает сообщение о том, что Aweber лучше, чем GetResponse.

Почему это работает

• Заметная кнопка «Получить AWeber бесплатно» в главном меню
• Привлекательная цветовая гамма и основное изображение
• Четкое ценностное предложение
• Отзыв клиента с фотографией добавляет социальное доказательство
• Сравнительная таблица, указывающая на дополнительные функции, которые вы получаете с бесплатным планом AWeber, делает его явно лучшим выбором.
• Всего 2 кнопки призыва к действию на странице — одна для бесплатной пробной версии AWeber для новых клиентов и одна для бесплатного перехода от другого провайдера.

5. ПриветФреш

HelloFresh — это служба доставки продуктовых наборов по подписке, предназначенная для людей, которые хотят готовить здоровую и вкусную еду дома. Бренд понял, что цена услуги является основным барьером для привлечения новых клиентов, и немедленно преодолел этот барьер с помощью первого CTA, предлагающего обещание «Получить 10 бесплатных блюд».

Почему это работает

• Нет основной навигации. Вместо этого есть только кнопка «Получить 10 бесплатных блюд» — очень привлекательное предложение для случайных браузеров.
• Привлекательные изображения блюд, которые вы получите, а также свежих ингредиентов
• Четкое отображение преимуществ — экономия времени и денег, сокращение пищевых отходов и ведение более здорового образа жизни, каждое из которых снабжено кнопкой CTA.
• Фотографии пар с 5-звездочным рейтингом и отзывы показывают, что это проверенный сервис.

6. Блеск

Пример целевой страницы для электрических зубных щеток Gleem демонстрирует продукт спереди и по центру с заметной кнопкой «Купить сейчас». Характеристики продукта четко отображаются вместе с отзывами клиентов на простом дизайне целевой страницы с большим количеством пустого пространства.

Почему это работает

• Основная навигация скрыта — первое, что вы видите, это кнопка «Купить сейчас».
• Характеристики и преимущества отображаются вместе с четким изображением продукта.
• 15% предлагают всплывающие окна при прокрутке страницы вниз.
• Отзывы и фотографии клиентов добавляют социальное доказательство.

7. Полоса

Платежная платформа Stripe имеет очень эффективную целевую страницу, отражающую премиальное качество ее продуктов. Изображения продукта четко отображают, как система выглядит спереди и сзади, и вы можете сразу увидеть основные функции.

Почему это работает

• Основной заголовок и изображение ясно объясняют, что делает продукт
• Логотипы основных клиентов бренда показывают, что это признанный и пользующийся большим доверием поставщик.
• Четко отображены основные функции
• Цифры и данные, показывающие, насколько широко Stripe используется предприятиями по всему миру.
• Несколько CTA в разных точках страницы, чтобы удовлетворить пользователей на разных этапах пути к покупке.

8. Ферма долины Орегон

Oregon Valley Farm — это семейный бизнес по продаже высококачественной говядины, свинины и курицы травяного откорма. Поскольку люди, которые покупают эти продукты, часто хотят узнать больше о компании и быть уверенными в своих полномочиях перед покупкой, некоторые CTA на целевой странице ссылаются на информационный контент, а также непосредственно на магазин.

Почему это работает

• Четкий заголовок, описывающий продукт и объясняющий, чем он лучше других вариантов.
• Изображения животных, а также мяса показывают, что благополучие является приоритетом.
• Четкие ссылки на каждый доступный вид мяса, а также на сервис подписки.
• Прямые ссылки на полезные рецепты вдохновляют случайных посетителей исследовать новые способы приготовления мяса.
• Отзывы клиентов добавляют социальное доказательство и повышают доверие к бренду.

9. Сахарное желание

Sugarwish — это служба подарков, которая отправляет персонализированную электронную открытку и позволяет получателям выбирать свои любимые вкусы. Умная особенность этой целевой страницы заключается в том, что она ориентирована на пользователей, которые ищут подарочные карты в Интернете, и продвигает услугу как уникальную альтернативу.

Почему это работает

• Привлекательное изображение продукта + ценностное предложение («пусть они выбирают своих фаворитов» + четкая кнопка призыва к действию в верхней части страницы.
• Упоминания в СМИ и отзывы крупных корпоративных клиентов показывают, что это надежный бренд.
• Четкие ссылки на различные категории продуктов с аппетитными изображениями.
• Визуальное пошаговое представление того, как работает сервис.

10. Викс

Конструктор веб-сайтов с перетаскиванием Wix использует минималистическую целевую страницу, чтобы продемонстрировать основные функции своего продукта с единственным выходом для пользователей.

Почему это работает

• Несколько кнопок CTA для захвата пользователей в любой момент их прокрутки, но только одно желаемое действие — «Начать сейчас».
• Никакая другая навигация, которая отвлекает от CTA.
• Четко перечисленные функции наряду с простой графикой и большим количеством пустого пространства.
• Пользователи, которые доходят до конца страницы, видят, что сама целевая страница была создана с помощью Wix, демонстрируя возможности конструктора.

11. Лифт

Сервис совместных поездок Lyft разработал эту целевую страницу, ориентированную на людей, которые хотят зарабатывать на вождении. На странице есть форма для сбора потенциальных клиентов, основное описание работы службы и преимуществ для водителей, а также FAQ для получения дополнительной информации.

Почему это работает

• Этот пример целевой страницы очень прост в верхней части страницы — никаких изображений или навигации, которые отвлекали бы внимание от формы захвата лидов.
• Преимущества работы с Lyft наглядно показаны
• Привлекательное слайд-шоу изображений объясняет, как работает система
• Липкий нижний колонтитул спрашивает пользователей, готовы ли они начать ездить с Lyft, и предлагает 2 варианта: «Да» или «Еще нет». Те, кто нажмет кнопку «Да», будут перенаправлены прямо к форме захвата потенциальных клиентов, а те, кто нажмет «Еще нет», будут спрошены, почему они не готовы подать заявку. Собранная информация может быть использована для улучшения целевой страницы в будущем.
• Часто задаваемые вопросы отвечают на распространенные вопросы и проблемы, уменьшая барьеры для регистрации.

12. Свободное пространство

Приложение для медитации Headspace нуждается в менее прямом пути для увеличения продаж, чем многие другие продукты или услуги. Большинство пользователей захотят опробовать приложение перед покупкой, а другим потребуется дополнительная информация о преимуществах медитации, прежде чем они даже попробуют его.

Имея это в виду, целевая страница Headspace действует скорее как портал для пользователей, чтобы узнать больше о медитации, тонко указывая на такие преимущества, как улучшение сна.

Почему это работает

• Липкий баннер предлагает скидку только в течение ограниченного времени, вызывая ощущение срочности.
• Кнопка на главной панели навигации предлагает браузерам попробовать приложение бесплатно.
• Ссылки на информационные статьи помогают обучать пользователей и укреплять доверие к бренду.
• Пользователи могут просматривать треки медитации прямо с целевой страницы.
• Отзывы пользователей, рейтинги и количество загрузок обеспечивают социальное доказательство.

13. Звуковой

Сервис аудиокниг Audible использует очень простую и простую целевую страницу, чтобы побудить пользователей зарегистрироваться бесплатно. Вместо того, чтобы создавать длинную страницу, объясняющую все функции и преимущества, страница просто объясняет предложение и предлагает один CTA, поэтому нет другого выбора, кроме как щелкнуть или покинуть страницу.

Почему это работает

• Очень простой пример целевой страницы без навигации и только с одной точкой выхода
• Кнопки CTA выделяются и делают привлекательное предложение (попробуйте услугу бесплатно в течение 30 дней).
• На изображении показано, что сервис можно использовать на планшете, телефоне, смарт-часах или смарт-динамике.
• Фоновая графика показывает диапазон доступных аудиокниг.

14. Принстонское обозрение

Подготовка к SAT — это конкурентная отрасль, поэтому для The Princeton Review важно привлекать потенциальных клиентов непосредственно перед тем, как они уйдут, чтобы просмотреть другой сайт. Он делает это, вводя чувство срочности, четко отображая различные варианты и цены и предлагая чат с консультантом.

Почему это работает

• Приклеенный таймер обратного отсчета с кодом скидки создает ощущение срочности.
• Чат-бот отвечает на часто задаваемые вопросы или позволяет браузеру напрямую общаться с консультантом по обслуживанию клиентов.
• Видео убедительно объясняет услугу и ее преимущества.
• Гарантированные результаты отображаются на видном месте.
• Все функции пакета и цены четко отображаются, поэтому есть несколько вариантов с выделенным наиболее популярным вариантом (средняя цена).
• Несколько отзывов клиентов и звездные рейтинги демонстрируют социальное доказательство.
• Часто задаваемые вопросы и дополнительная информация на странице означают, что нет необходимости просматривать сайт в поисках нужной информации.

15. Арго

Argaux — это набор для дегустации вин вслепую, который позиционируется как забавный подарок или развлечение для пар. Целевая страница объясняет концепцию и то, что включено, со ссылками на различные доступные варианты продукта.

Почему это работает

• Четкое изображение продукта со ссылкой непосредственно на магазин в верхней части страницы.
• Анимированное изображение, показывающее, что включено.
• Фотографии клиентов в Instagram обеспечивают социальное доказательство, а также делают продукт более привлекательным.
• Логотипы упоминаний в громких СМИ помогают повысить доверие к бренду.
• Полноэкранное видео показывает продукт и то, как он работает.
• Прямые ссылки на различные варианты пакетов предлагают цены для различных бюджетов.

16. WorldRemit

Существуют десятки приложений, которые предлагают международные денежные переводы, и пользователи, как правило, придерживаются одного сервиса, когда находят тот, который работает. WorldRemit понимает, насколько важно привлечь потенциальных клиентов до того, как они начнут изучать другие услуги, поэтому они используют эту целевую страницу, чтобы сделать привлекательное предложение без комиссии за первые три перевода.

Почему это работает

• Заметное и привлекательное предложение на первом плане
• Форма позволяет пользователям искать страну, в которую они хотят отправить деньги. Это приведет их прямо на страницу с тарифами и сборами.
• Отображаемые высокие звездные рейтинги в различных магазинах приложений укрепляют доверие к бренду и демонстрируют социальное доказательство.
• Кнопки для двух самых популярных магазинов приложений побуждают пользователей, просматривающих свои телефоны, напрямую загружать приложение.

Идеи для ваших собственных целевых страниц

Если вы создаете свои собственные целевые страницы, любой из них будет отличным примером для создания вашего дизайна. Вы также можете использовать готовые темы целевых страниц, чтобы предоставить шаблон для начала работы.

Большинство этих целевых страниц придерживаются некоторых основных принципов, которые вы обязательно должны иметь в виду:

• Сохраняйте простоту — не перегружайте пользователя, представляйте важную информацию в понятной форме и ограничивайте возможности навигации.
• Разместите заявление об основной ценности и призыв к действию в верхней части страницы — упростите для пользователя конверсию.
• Работайте над своей копией — копия целевой страницы — это искусство само по себе. Научитесь основам продающего копирайтинга и используйте как можно меньше слов понятным языком. Ни одна из этих целевых страниц не содержит огромных абзацев текста.
• Включите социальное доказательство — отзывы и рейтинги являются важным свидетельством качества вашего продукта и услуг.
• Постоянно тестируйте и оптимизируйте свои целевые страницы — вы никогда не знаете точно, что сработает, пока не попробуете это, поэтому стоит поэкспериментировать с несколькими идеями, чтобы увидеть, что конвертирует.

Обязательно ознакомьтесь с нашим обзором лучших плагинов для целевых страниц для WordPress, так как эти инструменты действительно могут ускорить процесс.

A/B-тестирование также необходимо для оптимизации коэффициента конверсии ваших целевых страниц и их улучшения с течением времени.