Уроки целевых страниц, которые конвертируют

Не все целевые страницы созданы одинаковыми или созданы для одной и той же цели.

Независимо от того, является ли ваша «цель» целевой страницы загрузкой электронных книг, пользователями бесплатной пробной версии или посетителями, делающими бронирование по 1 доллару, ее успех зависит от одного показателя — коэффициента конверсии.

Этот показатель сильно различается в зависимости от отрасли, поскольку пользователи по-разному реагируют на предложения в зависимости от отрасли. Более дорогие предложения имеют более низкие коэффициенты конверсии, потому что покупатели более осторожны в принятии решений о покупке, которые предполагают более значительные инвестиции и обязательства.

Например, средний коэффициент конверсии для отрасли недвижимости обычно ниже, чем средний коэффициент конверсии для отрасли DTC, потому что покупка дома является гораздо более значительным обязательством, чем покупка зубной щетки.

Поэтому знания коэффициента конверсии вашей целевой страницы (CVR) недостаточно, чтобы понять, насколько вы конкурентоспособны на своем рынке.

Чтобы действительно оценить, хорошо ли работает ваша страница, вам нужно знать средний CVR для вашей отрасли.

Средние коэффициенты конверсии целевых страниц по отраслям

Согласно последним данным, средний коэффициент конверсии для Google Ads (поисковая сеть) составляет 4,45%, а средний коэффициент конверсии для Facebook Ads — 7,44% в 11 отраслях.

Средний коэффициент конверсии целевой страницы для клиентов Instapage составляет 12,97%, что на 292% выше, чем у Google, и на 174% выше, чем в среднем у Facebook.
Итак, что отличает целевые страницы, созданные с помощью Instapage, от конкурентов? Давай выясним.

Ниже представлены примеры целевых страниц клиентов Instapage, CVR которых выше, чем в среднем по отрасли. Мы изучим страницы на предмет того, что они делают правильно, и как вы можете использовать их в качестве вдохновения для своей следующей кампании.

Разбивка примеров целевых страниц Instapage

Plymouth Rock Assurance (CVR: 17,97%)

Plymouth Rock Assurance — это «больше, чем просто страхование». Компания предлагает пользователям доступные тарифы на страхование автомобиля и жилья.

Их целевая страница «Получить цитату» имеет коэффициент конверсии 17,97%, что намного выше, чем в среднем по отрасли как для Google, так и для Facebook Ads.

• С самого начала причудливый заголовок привлекает внимание пользователей и закрепляет в их сознании забавные сообщения.
• Изображение героя соответствует креативному и забавному посылу бренда.
• Предложение включает точную долларовую стоимость «Сэкономьте более 645 долларов на страховке автомобиля», что убеждает больше посетителей получить предложение, введя свой почтовый индекс.
• Отдельные разделы демонстрируют преимущества использования Plymouth Rock Assurance с заявлениями о достоверности, такими как «Мы ​​защищаем клиентов на северо-востоке более 35 лет».
• Номер телефона на целевой странице также вызывает доверие, что имеет первостепенное значение для страхового бренда.

СВГатор (CVR: 44,5%)

SVGator — лучший генератор SVG-анимации. Платформа предоставляет пользователям продуманный, интуитивно понятный интерфейс.

Целевая страница бесплатной учетной записи SVGator побуждает посетителей зарегистрироваться и попробовать инструмент бесплатно. Вот все, что работает на странице.

• Заголовок фокусируется на конечном ценностном предложении платформы и помогает пользователям визуализировать, что они могут делать с интерфейсом.
• Визуальная подсказка указывает на кнопку CTA, чтобы посетители обратили на нее внимание.
• Анимированные изображения демонстрируют, чего пользователь может достичь с помощью своей анимации при использовании инструмента.
• Раздел «Как создавать анимации» дает пользователям пошаговые инструкции о том, что делать с интерфейсом.
• В разделе часто задаваемых вопросов рассматриваются любые вопросы и возражения потенциальных пользователей, чтобы убедить их подписаться на бесплатную учетную запись.

Издательство Оксфордского университета (CVR: 33%)

На целевой странице Oxford Languages ​​издательства Oxford University Press рекламируется бесплатный отчет о «языке вакцин».

Вот все, что страница делает правильно.

• Страница минималистична и проста. Он содержит фрагмент того, что посетители узнают, загрузив отчет.
• Форму легко заполнить, под ней находится кнопка призыва к действию «Загрузить отчет».
• Ссылка на политику конфиденциальности на странице помогает посетителям увидеть, как Oxford University Press будет обрабатывать данные, которые они ввели в форму.

Использование передовых методов оптимизации целевой страницы, таких как заголовок, ориентированный на выгоду, и текст, ориентированный на пользователя, помогает повысить вероятность получения более высоких коэффициентов конверсии целевой страницы. Однако вам по-прежнему нужна правильная платформа, которая поможет вам реализовать и контролировать все. Instapage дает вам это преимущество.

Как Instapage может помочь получить высокий коэффициент конверсии

Instapage включает в себя шесть основных продуктов и сотни функций, созданных специально для того, чтобы помочь нашим клиентам повысить коэффициент конверсии целевой страницы и рентабельность инвестиций в рекламу.

Создавайте целевые страницы с лучшим конструктором

Instapage позволяет создавать релевантные брендированные целевые страницы, оптимизированные для мобильных устройств, без участия разработчика.

С конструктором Instapage вы получаете:

• Интуитивно понятный и мощный пользовательский интерфейс
• Единственный конструктор целевых страниц со встроенной функцией совместной работы
• Масштабируемость с Instablocks® и глобальными блоками
• Создано и оптимизировано для конвертации более 500 макетов.
• Почти мгновенная загрузка страниц с AMP или без него

1:1 персонализация рекламы на странице

Теперь вы можете динамически доставлять релевантные целевые страницы каждому сегменту аудитории, что повышает коэффициент конверсии.

• Создавайте столько уникальных впечатлений от аудитории, сколько хотите для каждой целевой страницы.
• Протестируйте опыт аудитории и варианты, чтобы оптимизировать конверсии
• Динамически связывайте намерение посетителя с релевантной целевой страницей после клика для каждого объявления.
• Сопоставьте текст с данными на уровне посетителей, такими как ключевые слова, фирмографические и демографические данные.

Легко свяжите свои объявления с целевыми страницами с помощью AdMap®

Instapage не только помогает создавать более эффективные целевые страницы. Вы также можете визуализировать свои рекламные кампании и легко подключать объявления к релевантным целевым страницам после клика в одном месте с помощью AdMap®.

• Оцените релевантность объявления на странице на этапе после клика.
• Интуитивно подключайте свои объявления к релевантным целевым страницам после клика.
• Публикуйте обновления в режиме реального времени, чтобы соответствовать изменениям в рекламе.
• Автоматически отправлять обновления соединения между Instapage и рекламными платформами

Увеличьте скорость страницы с помощью Thor Render Engine® и AMP

• Получите возможность сразу же привлечь внимание посетителей с помощью отзывчивых и молниеносных целевых страниц.
• Расширьте возможности мобильного просмотра с помощью быстрых целевых страниц AMP.
• Создавайте целевые страницы, которые загружаются в три раза быстрее с помощью Thor Render Engine®.
• Улучшайте показатели качества, повышайте конверсию и снижайте цену за конверсию с помощью адаптивных страниц.

Выполняйте бесшовные эксперименты

Теперь вы можете полностью контролировать свою целевую страницу, оптимизируя показатели конверсии с помощью точного A/B-тестирования, аналитических данных и персонализации.

С Instapage вы можете постоянно тестировать, учиться и совершенствоваться.

• Бескомпромиссное тестирование с помощью экспериментов на стороне сервера
• Понимайте поведение посетителей с помощью тепловых карт
• Выберите, следует ли запускать A / B или многовариантные тесты
• Получайте информацию в режиме реального времени с помощью надежных аналитических панелей
• Легко отправляйте данные на остальную часть вашего маркетингового стека
• Когда вы регистрируетесь в Instapage, вы получаете доступ к самому мощному способу создания, персонализации и оптимизации
• целевые страницы в масштабе. Хотите попробовать Instapage? Запишитесь на демо здесь

Когда вы регистрируетесь в Instapage, вы получаете доступ к самому мощному способу создания, персонализации и оптимизации целевых страниц в любом масштабе.

Хотите попробовать Instapage? Подпишитесь на демонстрацию здесь.