Ваше обязательное к прочтению руководство о том, как получить одобрение вашей целевой страницы в источнике трафика

Хотите получить советы по оптимальным целевым страницам, которые будут немедленно одобрены? Читайте дальше, чтобы получить сжатую информацию из первых рук о том, как избежать и предвидеть наиболее распространенные проблемы с контентом целевой страницы, которые ежедневно приводят к отклонению кампании.

В этом руководстве по целевой странице вы узнаете об основных элементах, которых следует избегать или включать при создании целевой страницы.

Итак, приступим к делу!

Дизайн целевой страницы

Если пользователь нажал на креатив и был перенаправлен на следующий элемент вашей кампании, значит, вы хорошо поработали, выбрав основное изображение и заголовок для своего объявления ! Теперь вам нужно быть в курсе событий и выполнять свою работу так же хорошо, а может быть, даже лучше, чем раньше!

Ваша реклама уже привлекла внимание посетителей, поэтому теперь вам нужно побудить их купить ваш продукт или услугу. Для этого вам придется немного поработать над содержанием целевой страницы, а также ее внешним видом.

Прежде чем мы перейдем к копирайтингу лендинга, давайте кратко обсудим дизайн. Вы должны помнить, что то, как выглядит сайт, очень важно. Команды по соблюдению требований к кампаниям в источниках трафика редко отклоняют кампании из-за общего вида макета целевой страницы, но иногда это случается.

Издатели, которые предлагают больше премиального трафика, уделяют внимание всем элементам веб-сайта, поэтому, возможно, стоит приложить больше усилий, чтобы он выглядел лучше, а не отвергать его, верно? Кроме того, красивые целевые страницы просто лучше конвертируются. Независимо от того, что вы продаете и насколько хороша ваша копия, если вы представите ее в дизайне прямо из первых дней Интернета, вы не получите большой популярности.

Общий вид

Ища вдохновение для целевой страницы, убедитесь, что вы также обращаете внимание на ее общий вид. Хорошо продуманные и построенные веб-сайты выглядят более профессионально и вызывают больше доверия.

Уникальный контент

Вероятно, это лучший совет о том, как выделить вашу целевую страницу и избежать одной из самых распространенных ошибок. Не просто копируйте то, что делают другие! Создавайте свой собственный уникальный контент; это окупится в долгосрочной перспективе. В конце концов, вы не единственный, кто ищет идеи для целевых страниц — другие люди тоже черпают вдохновение из того, что видят в Интернете.

Если все начнут использовать дизайны, которые выглядят одинаково, пользователям надоест видеть это снова и снова. Итак, черпайте вдохновение, а не просто воспроизводите существующий контент!

Если вы используете конструктор целевой страницы, не забудьте добавить свои уникальные изображения и повествование, чтобы изменить шаблон целевой страницы. Помните, что уникальный контент привлекает внимание!

Прозрачность веб-сайта

Структура целевой страницы должна быть четкой, чтобы пользователи могли легко найти контент, который они ищут. Убедитесь, что вы используете шрифт подходящего размера, чтобы его было легко читать. Также важно расстояние между строками. Профессиональные создатели целевых страниц облегчат вам задачу, предложив привлекательные шаблоны макетов целевых страниц с хорошим распределением пространства. Все, что вам нужно сделать после этого, — это добавить свои изображения и поработать над повествованием.

Фон

Самый простой способ сделать ваш сайт уникальным — изменить фоновое изображение целевой страницы. Оно должно быть запоминающимся, но старайтесь избегать изображений с чрезмерно яркими цветами и слишком большим количеством деталей.

Мы рекомендуем, чтобы он был легким и ярким, но не кричащим. Помните, что вы добавите текст вверху изображения, чтобы содержимое было видно и легко читалось.

Изображения на сайте

Если вы добавляете изображения на свой веб-сайт, имейте в виду, что это увеличит время загрузки. Поэтому не добавляйте слишком много изображений, особенно если они очень похожи, или воспользуйтесь сервисом оптимизации изображений. Не добавляйте изображения, которые занимают много места на сайте (скажем, примерно 50% экрана).

Загружайте только изображения высокого качества и в разумных количествах. Помните, что большое количество изображений увеличивает время загрузки сайта, что может быть проблематично для пользователей. Убедитесь, что ваш хостинг работает быстро и может справиться с ожидаемой нагрузкой посетителей.

Если вы решите добавить много изображений, мы предлагаем провести тест скорости целевой страницы, чтобы убедиться, что все загружается правильно и быстро.

Приветственные элементы

Целевые страницы и страницы предложений — распространенные аспекты цифрового маркетинга. Целевая страница — это общедоступный веб-сайт, который описывает продукт и должен побуждать пользователей совершить определенное действие. Обычно целевая страница содержит кнопку призыва к действию (CTA), которая ведет к предложению.

Страница предложения — это веб-сайт, на котором пользователь может купить данный товар или подписаться на услугу. Трафик можно направить прямо на оффер из креатива или через лендинг.

Большинство кампаний состоят из целевой страницы и страницы предложений. Поскольку целевые страницы обычно создаются или могут быть изменены создателем кампании, у сетей может быть множество требований к этому элементу кампании.

Рекламный

Ad Exchanges часто требуют дополнительных элементов на целевых страницах. Самыми простыми дополнениями являются слова «Реклама» или «Реклама». Он должен четко и заметно отображаться в верхней части целевой страницы.

«Реклама» — это смесь слов «реклама» и «редакция». Это просто означает, что статья предназначена для того, чтобы побудить читателя совершить определенное действие, то есть купить продукт, который описан на целевой странице. Издатели требуют добавить слово «Реклама», чтобы читатель мог знать, что статья публикуется не независимой стороной, а физическим или юридическим лицом, которое может получать компенсацию.

Разделы «Правила и условия», «Политика конфиденциальности» и «Свяжитесь с нами».

Издатели очень часто также требуют следующие разделы: «Правила и условия», «Политика конфиденциальности» и «Свяжитесь с нами». Вы также можете добавить «Официальное уведомление».

Обычно они расположены внизу страницы, но не всегда. Вы можете добавить их в верхнюю часть веб-сайта или в любое другое место, если они легко видны и доступны пользователям. И одна из самых важных частей: эти разделы должны быть написаны на языке, используемом в стране, на которую вы ориентируетесь.

Если вы собираете данные о посетителях вашего сайта, вам необходимо сообщить им об этом. Вот почему вам необходимо добавить раздел «Политика конфиденциальности», в котором вы объясняете посетителям, какой информацией они делятся с вами и используется ли она каким-либо образом.

Мы уверены, что вы это уже знаете, но на всякий случай скажем еще раз: вы можете хранить информацию о пользователях до тех пор, пока они остаются полностью анонимными и их нельзя отследить по сохраненным вами данным. Вам также следует хранить информацию о них в течение как можно более короткого периода времени.

Раздел «Правила и условия» содержит юридические соглашения между поставщиком услуг и лицом, которое хочет использовать эту услугу. «Политика конфиденциальности» требуется по закону и предназначена для защиты пользователя. «Условия и положения» не обязательно являются обязательными, но определенно рекомендуются на веб-сайте, поскольку этот раздел защищает бизнес — в данном случае вас.

Раздел «Свяжитесь с нами» должен содержать фактический адрес электронной почты, номер телефона или физический адрес стороны, которая продает продукт или услугу (физический адрес особенно важен, когда вы продвигаете финансовые услуги). Контактные данные не обязательно должны располагаться в отдельном разделе. Их можно включить, например, в «Политику конфиденциальности».

В «Официальном уведомлении» должны быть описаны ограничения вашей ответственности, связанные с использованием вашего веб-сайта и содержащейся на нем информации. Юридические заявления об отказе от ответственности могут быть добавлены на веб-сайт в отдельный раздел, в виде заявления об отказе от ответственности в нижней части целевой страницы или включены в «Положения и условия», поскольку они тесно связаны между собой.

Отказ от ответственности

Целевые страницы и предложения должны содержать соответствующую информацию. Существует риск отклонения вашей кампании, если вы не разместите ее на видном и легкодоступном месте – за пределами Политики конфиденциальности или Положений и условий.

Вы всегда должны следовать местным законам. Например, при проведении кампании в США вы должны следовать рекомендациям Федеральной торговой комиссии (FTC). В Европе мы настоятельно рекомендуем соблюдать правила Общего регламента защиты данных (GDPR).

В каждой партнерской кампании должно быть раскрытие, которое просто объясняет, что такое партнерский маркетинг и что рекламодателям платят за рекомендации. В зависимости от темы кампании и продвигаемого предложения может быть рекомендовано добавление других заявлений об отказе от ответственности.

Например, вы можете включить раскрытие информации о возможных финансовых потерях в связи с торговой кампанией или заявление об отказе от ответственности в отношении результатов использования товаров для здоровья. Обязательные заявления об отказе от ответственности могут различаться в зависимости от страны, поэтому вам следует провести небольшое исследование, прежде чем отправлять кампанию на утверждение, или обратиться к своему специальному менеджеру по работе с клиентами.

Вам также необходимо помнить, что издатели и рекламные сети постоянно пытаются улучшить качество своей рекламы и что законы постоянно меняются во всех странах мира.

Даже если в данный момент отказ от ответственности не требуется, он может понадобиться даже на следующей неделе или месяце. Поэтому мы настоятельно рекомендуем добавлять такие элементы на целевые страницы в любом случае. Это не займет много времени и снизит вероятность отклонения кампании из-за изменения политики.

В конечном итоге наличие таких элементов положительно влияет на прозрачность рекламируемого контента и снижает вероятность отклонения кампании в дальнейшем.

Что вам нужно помнить: если вы черпаете вдохновение из некоторых примеров целевых страниц, на них может отсутствовать заявление об отказе от ответственности, поэтому убедитесь, что вы впереди всех, добавив их на свой веб-сайт!

Исследования и ссылки

Лишь немногие биржи рекламы требуют изучения и рекомендаций о вашем продвигаемом продукте. Они должны присутствовать на первом видимом контенте/веб-сайте. Таким образом, если вы используете только страницу предложения, на эту страницу следует добавить некоторую соответствующую информацию.

Если вы также хотите использовать целевые страницы, помните, что эти страницы будут первым видимым контентом, и поэтому вам следует представлять там свои исследования – даже если эта информация также включена на страницу предложения.

Не все источники трафика требуют изучения продукта, однако настоятельно рекомендуется. Стоит упомянуть о них на целевой странице, поскольку исследование, очевидно, может повысить доверие.

Видеоплееры с правильным функционалом

Многие издатели, особенно те, которые предлагают больше премиального трафика на веб-сайтах известных брендов, требуют, чтобы видеоплееры на целевых страницах имели надлежащую функциональность, например, кнопки паузы и отключения звука, шкалу времени, а также слайдер и транскрипцию. Целевая страница также должна содержать соответствующую информацию и описывать содержание видео.

Нежелательные элементы и практики

Определенно есть некоторые элементы, которые негативно влияют на прозрачность вашего сайта. К ним относятся подозрительные, неактивные кнопки и фейковые комментарии в социальных сетях.

Если что-то кажется незаконным или перенаправляет на контент, отличный от ожидаемого пользователем, это может серьезно поставить под угрозу вашу кампанию.

Худшее, что можно сделать, — это подражать узнаваемому новостному сайту; мы настоятельно не рекомендуем эту практику. Каждая подобная кампания отклоняется, а постоянное нарушение правил сети приводит к закрытию аккаунта.

Подозрительные обновления и загрузки программного обеспечения

Тщательно выбирайте предложение. Изучите и убедитесь, что предложение подтверждено партнерской сетью или что непосредственный поставщик предложения является законным лицом. Проверка этого очень важна, поскольку раздражающие всплывающие окна, новые окна, открывающиеся в незащищенных браузерах, яркие баннеры и другие сомнительные действия, скорее всего, приведут к пометке домена и в конечном итоге приведут к блокировке такого контента.

Нарушение прав на товарный знак и одобрение третьих лиц

Контент, нарушающий личные права, товарный знак, знак обслуживания, логотип, авторские права или другие права интеллектуальной собственности, строго запрещен – за исключением случаев, когда вы можете предоставить одобрение или лицензию представленных брендов. Это обычно упоминается в правилах одобрения кампаний большинства рекламных сетей, поэтому не отправляйте такой контент на утверждение.

Будьте осторожны при использовании логотипа, товарного знака или названия компании. Имейте в виду, что если вы используете элементы, которые делают веб-сайт слишком похожим на другой веб-сайт, в некоторых случаях это можно даже рассматривать как попытку фишинга. Вот почему использование логотипов и товарных знаков третьих лиц не допускается, например:

• в значке (известном также как значок веб-сайта/вкладки/закладки/URL/ярлыка),
• в качестве логотипа веб-сайта.

Если вы хотите добавить на свой сайт логотип/торговую марку, которая вам не принадлежит, вам необходимо иметь официальное разрешение на его использование.

Если вы хотите добавить товарные знаки на свою целевую страницу/страницу предложения, мы рекомендуем добавить раздел типа «Как видно». Вам также необходимо убедиться, что каждый товарный знак перенаправляет на соответствующую статью, подтверждающую, что его можно использовать.

Ваш URL-адрес не должен содержать опечаток, которые были сделаны намеренно, чтобы ввести пользователей в заблуждение и заставить их думать, что они только что зашли на известный веб-сайт, хотя на самом деле это не так.

Например, использование такого домена, как foxnevvs.com , может ввести в заблуждение пользователей Интернета, особенно если вы добавите товарный знак Fox News в левом верхнем углу веб-сайта. Если вы взглянете на него и не прочитаете внимательно, может показаться, что это официальный сайт Fox News. Такая практика недопустима, и кампании, в которых она используется, сразу отвергаются.

Поддельные или не кликабельные элементы на веб-сайте

Речь идет о поддельных отзывах, разделах комментариев, виджетах или значках социальных сетей, а также поддельной навигации на сайте. Обычно эти элементы перенаправляют на предложение, а не на контент, ожидаемый пользователем; это то, что известно как поддельная навигация. Значки социальных сетей также должны быть связаны с соответствующими веб-сайтами в социальных сетях.

Обманчивые элементы пользовательского интерфейса

Здесь мы имеем в виду чат-ботов, текстовые поля, кнопки звонка на целевых страницах, которые не содержат базовой информации об условиях и политике обслуживания. Пользовательский интерфейс не может имитировать любые другие доверенные веб-сайты, поскольку он обманчив и вводит в заблуждение конечных пользователей. Кроме того, это рассматривается как фишинг, который запрещен на всех Ad Exchanges.

Поддельные часы обратного отсчета

Фальшивые часы обратного отсчета, которые заставляют пользователя думать, что срок действия предложения истекает раньше, чем на самом деле, запрещены на некоторых биржах рекламы. В основном это связано с тем, что пользователь должен осознавать и быть уверенным в своем выборе; они не должны чувствовать ложного давления с целью получить предложение.

Мы также настоятельно рекомендуем избегать этого, хотя для некоторых источников трафика это все же разрешено. Поэтому, если вы хотите добавить часы на свою целевую страницу или страницу предложения, вам следует дважды проверить, позволяет ли это данная биржа объявлений.

Ложные утверждения и утверждения

Ложные утверждения и утверждения на целевых страницах или в любом элементе кампании не допускаются. Многие рекламные биржи не одобряют слишком многообещающие или «слишком хорошие, чтобы быть правдой» заявления, особенно когда они видны сразу в заголовке целевой страницы или заголовке вашего веб-сайта.

Не гуглите «примеры заголовков целевых страниц»! Создайте тот, который будет вашим и будет уникальным! И помните, что если вы добавляете какие-либо утверждения, вы должны предоставить пользователям доказательства в виде исследований и ссылок – особенно для кампаний по здоровью и питанию.

Заключительные замечания

Если вы последуете советам, которые мы здесь предоставили, мы можем гарантировать, что ваши целевые страницы без проблем будут одобрены на большинстве рекламных бирж!

Речь идет не только о том, чтобы ваша целевая страница была одобрена, но и о том, что она принесет вам много конверсий. Как только ваша кампания будет одобрена, вы сможете отслеживать ее с помощью Voluum, добавляя уровень данных к своим догадкам. С помощью Voluum вы можете провести A/B-тестирование своих целевых страниц и автоматизировать запуск своих кампаний.

Проверьте Voluum прямо сейчас!