KPI для влияния маркетинга: 12 основных показателей для отслеживания успеха кампании

Измерение успеха маркетинговых кампаний влиятельных лиц может показаться, что попытка поймать молнию в бутылке. Но, как и любая другая маркетинговая стратегия, ей нужны надежные метрики, чтобы доказать свою ценность. В современных социальных сетях мира, отслеживая правильные ключевые показатели эффективности (KPI), помогает брендам понять, фактически ли их партнерские отношения с влиянием перемещаются иглу.

От показателей взаимодействия до показателей конверсии, влияющие на маркетинг KPI, имеют решающее значение для определения рентабельности и оптимизации будущих кампаний. С миллиардами долларов, поступающих в маркетинг влияния, ежегодные предприятия не могут позволить себе играть в игры в угаданиях со своими инвестициями. Им нужны конкретные данные и измеримые результаты, чтобы оправдать их расходы и точно настроить свои стратегии.

KPI для влияния маркетинг

Влияние маркетинга KPI измеряет конкретные аспекты эффективности кампании по показателям взаимодействия с показателями вовлеченности достигает коэффициента конверсии. Каждый KPI служит четкой целью при оценке эффективности партнерских отношений влияния.

Метрики взаимодействия

• Лайки указывают на немедленную реакцию аудитории на спонсируемый контент
• Комментарии демонстрируют активные уровни участия в аудитории
• Акции расширяют видимость контента за пределами исходной базы последователей
• Сохранения отражают значение контента для будущей ссылки последователями

Достичь метрик

• Подсчет последователей показывает общий потенциальный размер аудитории
• Оттиски отслеживают представления контента на платформах
• Просмотры историй измеряют временное потребление контента
• Посещения профиля указывают на интерес аудитории к открытию бренда

• Скорочные тарифы показывают действия аудитории по рекламным ссылкам
• Атрибут продаж Прямой доход от кампаний влияния
• Регистрации отслеживают новые ставки приобретения клиентов
• Эффективность использования кода купона. Эффективность продвижения

Отслеживание этих KPI позволяет брендам оптимизировать бюджеты по контент -стратегии для выбора влияния. Мониторинг в режиме реального времени определяет высокоэффективные форматы контента, подходы к сегментам аудитории. Направленные данными, справляется с будущими корректировками кампании, чтобы максимизировать доходность инвестиций в маркетинг.

Метрики частоты взаимодействия

Метрики скорости взаимодействия измеряют уровень взаимодействия между влиятельными лицами и их последователями. Эти показатели раскрывают участие аудитории через конкретные действия на платформах социальных сетей.

Лайки, комментарии и акции

Взаимодействие в социальных сетях охватывает три основных типа взаимодействия. Лайки указывают на оценку контента через одно щелчок, появляясь как сердца в Instagram или Thumbs-Up на Facebook. Комментарии демонстрируют более глубокое участие аудитории посредством письменных ответов, вопросов или отзывов о постах. Акции расширяют контент, когда подписчики распространяют сообщения в свои сети, умножая потенциальную экспозицию аудитории.

Темпы роста аудитории

Темпы роста аудитории отслеживают увеличение количества последователей в течение определенных периодов времени. Формула рассчитывает процентное изменение подписчиков путем деления новых подписчиков на общие подписчики в начале периода измерения. Устойчивые темпы роста указывают на расширение потенциала охвата будущих кампаний.

Достичь и осведомленность KPI

Метрики охвата и осознания определяют общее воздействие аудитории содержания влияния. Эти KPI измеряют потенциальное влияние кампаний влиятельных лиц на различных социальных сетях.

Впечатления и взгляды

Впечатления отслеживают общее количество раз, когда контент появляется в каналах пользователей, в то время как представления считаются фактическими видео или историями. Analytics Instagram раскрывает количество уникальных счетов, которые видели, что в среднем дифференцировало последователей (70%) и не подходящими (30%). Социальные платформы предоставляют четкие метрики:

• Instagram: взгляды истории, игры на катушках, просмотры IGTV
• Tiktok: просмотры видео, уникальные зрители, среднее время просмотра
• YouTube: время наблюдения, уровень удержания зрителей, уникальные зрители
• Facebook: 3-секундные просмотры видео, достижение за пост
• Twitter: твиты впечатлений, показатели завершения видео

Бренд упоминает отслеживание

Упоминание бренда измеряет частоту и контекст ссылок на бренды на социальных платформах. Инструменты социального прослушивания захват:

• Прямые @mentions со счетов влияния
• Частота использования бренда хэштега
• Обсуждения бренда в разделе комментариев
• Истории или посты с тегами бренда
• Вариации бренда в подписи

• Instagram: История упоминает, теги, теги местоположения
• Twitter: цитата твитов, ответы, хэштег упоминает
• Tiktok: использование звука, дуэты, видео -ответы
• Facebook: страница упоминает, общее взаимодействие с контентом

Метрики конверсии

Метрики конверсии отслеживают ощутимые действия, предпринятые последователями после взаимодействия с содержанием влияния. Эти KPI измеряют прямое воздействие на бизнес с помощью количественных результатов, связанных с конкретными кампаниями влияния.

Скорость щелчка (CTR)

CTR измеряет процент зрителей, которые нажимают на ссылки в содержании влияния. Формула делит общие клики на общие впечатления, а затем умножается на 100, чтобы рассчитать процентную ставку. Наклейки на ссылки в Instagram генерируют средний CTR 1-3%, в то время как истории охватывают 2-5% CTR. Высокопроизводительные кампании влияния повышают CTR через:

• Стратегическое размещение ссылок в биографических разделах
• Очистить призывы к действию в подписи
• Пользовательские параметры UTM для отслеживания
• Убедительные предварительные изображения
• Мобильные оптимизированные целевые страницы

Атрибуция продаж и доходов

Отслеживание доходов связывает деятельность влияния с фактическими продажами с помощью уникальных идентификаторов. Общие методы атрибуции включают:

• Партнерские ссылки с индивидуальными кодами отслеживания
• Пользовательские коды дисконти
• Специфичные для платформы интеграции магазина
• Модели атрибуции с несколькими привязками
• Посткулубные опросы

Нативные покупки в Instagram показывают 3-7% конверсии из сообщений влиятельных лиц. Успешные кампании объясняют доход от первого щелчка отслеживания, анализ последнего клика между интеграцией данных между инструментами социальной аналитики электронной коммерции. Атрибуция межканалов фиксирует полные поездки клиентов от начальной экспозиции до окончательной покупки.

ROI и анализ затрат

Финансовые показатели дают четкие показатели эффективности маркетинговой кампании влияния посредством подробного анализа затрат и расчетов возврата. Эти измерения помогают брендам оптимизировать их партнерские отношения с влиянием и эффективно распределять бюджеты.

Стоимость за участие

Стоимость за участие (CPE) измеряет финансовую эффективность кампаний влиятельных лиц, разделяя общие расходы на кампанию на количество действий по вовлечению. Формула для расчета CPE:

 CPE = Total Campaign Cost / Total Engagements

Типичные показатели CPE варьируются в зависимости от платформ:

• Instagram: 0,01-0,05 долл. США за участие
• YouTube: 0,05–0,10 долл. США за участие
• Tiktok: 0,02–0,06 долл. США за участие

Более низкие показатели CPE указывают на более экономически эффективные кампании. Бренды отслеживают вариации CPE по разным:

• Форматы контента (фотографии, видео, истории)
• Установки влияния (Nano, Micro, Macro)
• Типы кампании (запуск продукта, узнаваемость бренда)

Возврат инвестиций влияния

Возврат инвестиций влияния (ROII) рассчитывает прямое финансовое влияние партнерских отношений влияния, используя эту формулу:

 ROII = (Revenue Generated - Campaign Cost) / Campaign Cost x 100

Ключевые метрики для измерения ROII включают:

• Прямые продажи посредством отслеживания ссылок
• Погашения кода скидки
• Номера генерации лидов
• Стоимость трафика веб -сайта

Методы атрибуции для точного отслеживания ROII:

• Уникальные параметры UTM
• Пользовательские страницы
• Эксклюзивные промо -коды
• Отслеживание пикселей
• Атрибуция первого касания

Эти инструменты связывают конкретные продажи с действиями влияния, что позволяет точным расчетам ROI в нескольких кампаниях.

Отслеживание эффективности кампании

Отслеживание эффективности кампании позволяет брендам контролировать инициативы по маркетингу влияния в режиме реального времени с помощью комплексных инструментов анализа данных. Эти системы отслеживания отражают ключевые метрики на нескольких платформах для оценки эффективности контента.

Кампания хэштег

Фирменные хэштеги генерируют измеримое воздействие в социальных сетях за счет инструментов отслеживания, которые контролируют уровень взаимодействия с частотой использования. Нативная аналитика Instagram раскрывает показы хэштега охвата ежедневных тарифов ежедневно. Инструменты, такие как Sprout Social Hootsuite Track Hashtag Performance на всех платформах, выявляя вирусные тенденции пик демографии публикации аудитории. Хэштеги на пользовательских кампании создают отслеживаемые точки отслеживания, соединяющие контент влияния с конкретными маркетинговыми целями с помощью уникальных идентификаторов. Аналитические платформы измеряют хэштег. Количество акций Комментарии Объем комментариев кроссплатформенного спреда, указывающего на потенциал вирусности контента.

Показатели качества контента

Оценка качества контента фокусируется на уровне удержания аудитории. Видео на YouTube Instagram Stories поддерживают средние показатели завершения 65%, в то время как видео Tiktok достигают 90% просмотра. Высокопроизводительный контент влияния генерирует в 3 раза больше акций, чем стандартные фирменные посты. Метрики для конкретной платформы включают:

Инструменты анализа настроений оценивают качество комментариев измерение положительных нейтральных отрицательных коэффициентов обратной связи.

Влиятельные маркетинговые KPI

Отслеживание правильных KPI имеет решающее значение для любой успешной маркетинговой стратегии влияния. От метрик взаимодействия до коэффициентов конверсии и брендов анализа ROI теперь имеют мощные инструменты для измерения эффективности кампании в разных аспектах.

Мониторинг этих основных показателей маркетологов может принимать решения, основанные на данных, оптимизировать свои партнерские отношения с влиянием и максимизировать их маркетинговые инвестиции. Сочетание взаимодействия взаимодействия и финансовых KPI обеспечивает всесторонний взгляд на эффективность кампании, одновременно обеспечивая корректировки в реальном времени.

Поскольку влиятельный маркетинг продолжает развиваться, оставаясь сосредоточенным на этих показателях, поможет брендам создавать более сильные кампании достигать лучших результатов и создавать более значимые связи со своей целевой аудиторией. Успех в этом динамическом ландшафте требует как творческого контента, так и аналитической точности.