Лига королей: что это такое и ключи к ее маркетинговой стратегии

Kings League — футбольное соревнование для семи игроков, ставшее глобальным явлением. Финал 2023 года собрал более 2 миллионов зрителей одновременно, а все предшествовавшие ему матчи смотрели сотни тысяч человек. Каковы ключи к его успеху? Какая маркетинговая стратегия была реализована? Вот некоторые идеи цифрового маркетинга, которые вы можете применить в своей компании.

Что такое Королевская лига?

Kings League создали бывший футболист Жерар Пике и стример Ибай Льянос . Это интерактивное футбольное соревнование, которое транслируется в прямом эфире на Twitch. В отличие от обычного футбола, время матчей сокращено до 40 минут вместо 90, неограниченное количество замен, а дополнительное время работает иначе. Лига состоит из 12 команд, капитанами которых являются стримеры и бывшие игроки. Команды соревнуются в серии турниров в течение сезона, а победитель финального турнира становится чемпионом Королевской лиги.

Kings League проходит в Барселоне, а в официальном Twitter-аккаунте обновляются даты всех турниров.

Каково происхождение Лиги королей?

В 2022 году Пике ушел из профессионального футбола, но не покинул игровое поле совсем. Через несколько месяцев после выхода на пенсию он встретился с Льяносом и обсудил идею создания футбольного соревнования нового типа. Они хотели создать соревнование, которое было бы более интересным и привлекательным для болельщиков, и они хотели дать игрокам, не являющимся профессионалами, возможность соревноваться на высоком уровне. Королевская лига официально стартовала 1 января 2023 года.

Чему вы можете научиться из маркетинговой стратегии Kings League?

Kings League добилась больших успехов по количеству зрителей и продолжает бить рекорды . Он даже превзошел среднее количество просмотров почти всех матчей Ла Лиги.

Эта новая концепция футбола как зрелища произвела революцию не только в традиционных правилах игры, но и в коммуникации. Крупные бренды, такие как Grefusa, Infojobs, Adidas, Spotify и Mahou, присоединились в качестве спонсоров и получают большую отдачу от инвестиций. Но что они сделали, чтобы добиться такого успеха в своей маркетинговой стратегии?

Несколько каналов

Kings League транслируется на Twitch, YouTube и TikTok. Такое разнообразие каналов позволяет лиге охватить гораздо более широкую аудиторию . В прошлом был действительно один основной способ посмотреть футбольный матч: по телевизору. Тем не менее, Kings League привлекла более молодую аудиторию, которая с большей вероятностью будет потреблять контент в Интернете. Аудитория лиги в основном цифровая и состоит из людей, которые предпочитают смотреть контент в социальных сетях и Интернете.

Помимо спорта

Одним из важнейших ключей к успеху Королевской лиги было сочетание футбола и развлечений. Эта лига — это не просто трансляция футбольного матча. Он также предлагает большое количество дополнительного контента, который делает матч более динамичным и увлекательным.

Это может быть полезно для маркетинга несколькими способами. Во-первых, это показывает, что лига не просто пытается продать продукт или услугу, и это может помочь наладить отношения с клиентами и создать более позитивный имидж бренда. Во-вторых, добавление дополнительного контента может сделать маркетинг более привлекательным. Это можно сделать, давая советы зрителям, показывая закулисные кадры или создавая другой развлекательный, информативный контент.

Идеальная маркетинговая стратегия влиятельного лица

Организаторы Kings League овладели искусством влиятельного маркетинга. Как уже упоминалось, президенты Kings League — бывшие футболисты, но они также стримеры. У таких общественных деятелей , как Ибай Льянос или TheGrefg, миллионы последователей.

Сотрудничая с влиятельными лицами, Kings League смогла охватить более широкую аудиторию. Они также смогли связаться с более молодыми зрителями, которые с большей вероятностью будут смотреть контент на потоковых платформах .

Кроме того, Kings League смогла охватить людей, которые обычно не интересуются футболом. Это связано с тем, что в лиге участвуют влиятельные лица из самых разных слоев общества. Если вы не большой футбольный фанат, вы все равно можете наслаждаться просмотром того, как ваши любимые создатели контента соревнуются в Лиге королей.

Использование влиятельного маркетинга было настолько успешным, что помогло лиге бросить вызов традиционному футболу и догнать его с точки зрения аудитории.

Все транслируется бесплатно

Kings League бесплатно делится всем своим контентом, включая матчи и закулисные съемки, на стриминговых платформах . Кроме того, многими постами и клипами из эфиров делятся в социальных сетях. Это делает лигу доступной для широкой аудитории и помогает держать соревнование в памяти зрителей.

Вы можете применить эту стратегию к своему бизнесу, создавая и делясь контентом на своем веб-сайте, в социальных сетях и других каналах. Это могут быть сообщения в блогах, видеоролики и т. д. Ключевым моментом является постоянное предоставление вашей аудитории ежедневной информации о вашем продукте для повышения узнаваемости бренда.

Прозрачность — это ключ

Еще одним ключом к успеху Kings League является ее прозрачность. Лига транслирует все, что происходит, от самих матчей до интервью игроков и закулисных съемок. Это укрепляет доверие зрителей и помогает им почувствовать себя участниками соревнования.

Вы также можете завоевать доверие своих клиентов, открыто рассказывая о своей деловой практике. Это может включать в себя обмен информацией о том, как работает бизнес и что на самом деле представляют собой ваши продукты или услуги. Будучи открытым и честным с клиентами, вы можете показать им, что вы заслуживающая доверия компания, на которую они могут положиться.

Создание сообщества или краудсорсинг

Kings League создала большое сообщество людей, которые следят за ней и лояльны к ее трансляциям. В основном это связано с двумя причинами:

• Лига вовлекает общественность во многие решения. Например, сообщество проголосовало за часть правил конкурса. Это означает, что аудитория — не просто зритель, а активный участник, и ее решения имеют значение при создании продукта.
  Вы можете реализовать это, создавая опросы в социальных сетях или по электронной почте. Опросы — отличный способ получить отзывы от ваших клиентов и заставить их почувствовать, что они являются частью направления бренда.
• Команды лиги состоят из обычных людей, подавших заявки в открытом процессе . Это заставляло публику идентифицировать себя с игроками и, следовательно, с большей вероятностью смотрело. Кроме того, многие зрители также могут надеяться, что в будущем они смогут принять участие в конкурсе.
  Вы можете адаптировать это, рассказывая клиентам об их опыте использования ваших продуктов или услуг, приближая свою аудиторию и открывая им возможность комментировать и делиться своим опытом с вашим брендом.

Геймификация продукта

Kings League смогла перенести стремительную и захватывающую динамику онлайн-игр в потоковое вещание. Это сделало их контент более привлекательным и заставило зрителей возвращаться снова и снова. Постоянное действие и неизвестность высвобождают дофамин в мозгу зрителя, что усиливает желание смотреть.

Как видите, многие маркетинговые акции сделали Королевскую лигу особенной. Это явление, вероятно, продолжит развиваться и научит нас, как внедрять более эффективные маркетинговые стратегии. Это может даже включать прорывные технологии, такие как искусственный интеллект, NFT или блокчейн. Однако ясно одно: Королевская лига — живой пример того, как адаптировать конкуренцию к сегодняшней аудитории.