Ключевые слова и исследование ключевых слов — #Pubcon Liveblog

По словам Брюса Клея , Inc. , исследование ключевых слов — это первый шаг в процессе поисковой оптимизации. как использовать наилучшие возможные методы исследования для ваших процессов ключевых слов.

Крейг Паддок: исследование содержания и темы

«Колибри» делает так, что мы ориентируемся не на ключевые слова, а на темы и несколько синонимов, — говорит Крейг Паддок.

Семьдесят процентов (70 %) запросов теперь содержат синонимы, и в 98 % случаев Google правильно выдает результаты для синонимов.

SERP для «боксерского снаряжения» и «боксерского снаряжения» одинаковы.

Мы быстро теряем данные о ключевых словах из аналитики. Есть несколько обходных путей для замены фактических данных в Google Analytics (GA) пометкой «не предоставлено». Его агентство предоставляет органический отчет по URL в GA. Он включает некоторые частичные данные из Bing/Yahoo/Google.

Он упоминает, что вы можете получить некоторые данные из Google Search Console. И вы можете захотеть реализовать поиск по сайту, если только для анализа данных. Вы также можете получить данные из платного поиска и показа объявлений AdWords. Вот некоторые источники данных о ключевых словах:

• Запросы Search Console . В отчете о запросах не отображаются данные об эффективности (например, цели, $$$) и он ограничен 90 днями.
• Данные Search Console в GA . Опять же, нет данных об эффективности, ограничено 90 днями.
• Органический отчет AdWords : подключен к учетной записи Search Console, учетная запись AdWords на вкладке "Параметры". Там нет данных о производительности, данных о целевых страницах или исторических данных, но это здорово, потому что они показывают органический рейтинг кликов (CTR) с платным влиянием, что может помочь вам в исследовании ключевых слов.

Факторы отбора ключевых фраз (содержания) исследований:

• Популярность
• CTR
• Качественный
• конкурентоспособность
• Обручение

Пэддок подчеркивает важность того, чтобы быть авторитетом в своей теме. Чтобы иметь авторитетный контент, не ориентируйтесь только на лучшие условия продаж. Будьте авторитетом и будьте интересны.

Идеи ключевых фраз:

• Лучшее — таргетинг с анкорным текстом
• «Опт» в розничном бизнесе не такой конкурентоспособный и имеет 50+ процентов CTR.
• Глоссарий может добавить глубину ключевой фразы.
• Запросы «Рядом» выросли на 100 процентов по сравнению с прошлым годом
• Количество запросов «как сделать» на YouTube выросло на 70%
• «Отзывы/жалобы вашей компании» — предоставьте прямой вариант для подачи жалобы, прежде чем она будет опубликована в Yelp или по делам потребителей.

Возможности для таргетинга на название вашего бренда — ваши самые важные ключевые фразы:

• Основной сайт
• Платный поисковый листинг
• Канал на YouTube/Вимео
• Фейсбук/Твиттер/Гугл+
• LinkedIn
• Вики
• Flickr/Pinterest/Instagram/Tumblr/слайдшер
• Микросайт
• Страница приложения iTunes/Google Play
• Амазонка

Вот тематическое исследование. Пэддок ищет «Брюс Клэй». Вы можете видеть, что Брюс Клэй контролирует содержание на первых ДВУХ СТРАНИЦАХ. (Этого мы не ожидали, а Брюс на сцене смотрит в оба! ;))

Отраслевые инструменты:

• Планировщик ключевых слов Google
• Google Trends – НОВОЕ И УЛУЧШЕННОЕ Июль 2015 г.
• SEMrush
• Шпион Фу
• Screaming Frog — легко извлекать теги/заголовки заголовков конкурентов
• Supermetrics — загрузка/передача данных

Данные платной поисковой кампании

Внимание: соответствующий поисковый запрос Google Analytics очень широк и становится шире. Ключевые слова о путешествиях соответствуют, например, «путешествию во времени».

Платное влияние на органический поиск: Google утверждает, что платная реклама не влияет на органический рейтинг. Однако позже, после платной поисковой кампании стоимостью 2 миллиона долларов, он обнаружил, что люди чаще ссылаются на страницы и делятся страницами как косвенный результат платной поисковой кампании.

При просмотре своего рейтинга обязательно обратите внимание на неперсонализированные результаты.

Вы также можете воспользоваться кластеризацией результатов, при которой Google берет результаты веб-сайта в нескольких позициях и группирует их в списках вместе. В результате вы получаете больше результатов, занимающих более высокое место.

CTR по позициям в сегменте по типу запроса (брендированные, реклама по бренду на странице и т.д.):

В итоге:

Эш Наллавалла: дополнительные ключевые слова для писателей

Эш занимается восемью брендами в страховой и банковской компании Suncorp, базирующейся в Мельбурне, Австралия. Он разговаривает с писателями и оптимизаторами, работающими с писателями, делится открытиями и файлом Excel (опубликованным Эриком Энджем) и тем, как он изменил его, чтобы он стал чем-то другим.

Основы исследования ключевых слов

Все используют Планировщик ключевых слов Google, чтобы получить представление о наиболее популярных терминах. Вы, вероятно, используете его, и ваши конкуренты тоже. Мы используем его как отправную точку. Цель поиска важна. Намерение может быть навигационным, информационным, коммерческим или транзакционным. Это фон, чтобы установить сцену.

Итак, кто выигрывает в вашей нише? Проверьте конкурс. Посмотрите, какой контент они используют на своих сайтах. У него есть часовая презентация (ссылка: http://trainsem.com/pubcon), чтобы показать нам, как сделать рейтинговую таблицу. «Видимость» важна, но как вы ее измеряете? Кто из конкурентов более заметен? Выберите пятерку лучших конкурентов. [Примечание. Вы также можете попробовать наш инструмент «Веб-сайты с самым высоким рейтингом», чтобы получить беспристрастное ранжирование по ключевому слову.]

Дилемма автора контента: таблица показывает победителей, а не проигравших. Мы можем видеть, кто использует самые популярные фразы. Какой контент они используют, а вы не используете? Ранжирование включает в себя множество других факторов. И это тоже о продаже!

Ищете этот момент лампочки? Пришло время подумать о частоте ключевых фраз. См. статью Эрика Энге о TF-IFD Moz.

Частота терминов: частота терминов (TF) относится к тому, как часто термин появляется в документе (включая стоп-слова). На экране есть причудливая формула, которую вы, предположительно, можете получить из статьи Эрика Энджа. Не нужно бояться формулы. Как только вы подключите его к Excel, вам больше никогда не придется просматривать его, но вы сможете получить все преимущества его анализа.

Ищите, чтобы продавать, а не ранжировать. Если это поможет вам ранжироваться, отлично, но не ставьте это своей целью.

Получите n-граммы (однословные, двухсловные и трехсловные фразы) из инструмента анализа плотности ключевых слов ваших пяти конкурентов. Это ключевые фразы, которые следует включить в рабочий лист. Подсчитайте каждое слово или фразу, использованную на первых пяти страницах и на ваших страницах. Затем сделайте хруст числа TF. Используйте условное форматирование, чтобы выбрать диапазон значений TF и ​​сравнить столбец TF со средним значением TF конкурентов. Теперь вы увидите важные слова для рассмотрения. При этом вы обнаружите, что страницы, которые вы анализируете, могут не содержать очевидных слов. В этом прелесть этой техники.

Брюс Клэй: Как мы смотрим на исследование ключевых слов

Брюс согласен с тем, что Эш описывает исследование ключевых слов как правильное и правильное. Многостраничный анализатор SEOToolSet анализирует то, что описывает Эш, за вычетом статистического анализа. Но он определяет конкурентов и их наиболее часто используемые слова.

Разговор об экспертах в предметной области, распознавании речи и основах исследований @bruceclayinc

Фотография, опубликованная Биллом Славски (@billslawski) на 6 октября 2015 г., 15:13 по тихоокеанскому времени

Используйте правильное ключевое слово при создании сайта. Все ключевые слова должны основываться на частоте поиска, том, как люди ищут и что они делают, чтобы найти вас. Поймите, что вы пытаетесь донести до своей аудитории, и знайте, что существуют разные ключевые слова в зависимости от региона и многое другое. Также обратите внимание на ключевые слова на основе медиа (включая голос).

Ключевые слова и исследование ключевых слов: этапы

1. Сгенерируйте список семян (базовый 101)
   1. Список ключевых слов клиента
   2. Сайт
   3. Трафик Search Console > Поисковые запросы
   4. Гугл Аналитика

2. Найдите больше ключевых слов — посмотрите на похожие поисковые запросы в нижней части каждой поисковой выдачи.

3. Найдите больше ключевых слов — используйте Google Живой поиск для просмотра предложений.

4. Понимание ключевых слов (или использование мудрости для оценки и выбора ключевых слов)
   1. Есть разница между данными и мудростью.
   2. Недостаточно иметь список ключевых слов.
   3. Большинство списков чрезмерно широки.
   4. Каждое ключевое слово — это новый SEO-проект.
   5. Большинство сайтов не могут создавать экспертный контент для слишком большого количества ключевых слов.
   6. То, что работало в прошлом, прошло.

Штрафы за качество, связанные с Panda, сводятся к попытке быть слишком широким и, следовательно, не экспертом. Выбирай с умом. Сузьте фокус. Знай свой рынок. Сделайте это, учитывая:

• Аудитория и персонажи Google
• Транзакционные или навигационные (коммерческие или информационные)
• Миллениал + пол и регион
• Голос, мобильный и рабочий стол
• Фокус на экспертизе

Сосредоточьтесь на конкретной, высокоуровневой экспертизе. Будьте экспертом в предметной области для любого ключевого слова, по которому вы пытаетесь ранжироваться. Насколько близко вы можете быть признаны экспертом? Плохой выбор плохо соответствующих ключевых слов и посредственный контент по слишком многим темам может повредить ранжированию. Через два года единственным жизнеспособным ключевым словом будет то, по которому вы являетесь экспертом.