Объем поиска по ключевым словам, или самая важная функция инструмента подсказки ключевых слов

Semrush только что объявил, что вносит существенные улучшения в алгоритм сбора и обработки данных о ключевых словах. И судя по всему, сейчас платформа покрывает 98-99% всех активно искомых ключевых слов в США.

Как вы, наверное, знаете, Semrush всегда был одним из моих фаворитов, когда дело доходит до исследования ключевых слов. Но размер базы данных или даже охват не всегда означают качество или точность, а это самое важное во всем процессе исследования ключевых слов.

Поэтому я хотел рассказать вам о некоторых ключевых аспектах исследования ключевых слов, чтобы помочь вам понять, на что действительно следует обращать внимание при выборе правильного инструмента, который поможет вам сосредоточиться на ключевых словах, которые действительно могут принести наибольшую ценность и, следовательно, , подойдите к оптимизации веб-сайта с умом .

Факторы, которые могут помочь вам оценить качество вашего инструмента подсказки ключевых слов

Как бы я не советовал вам сосредотачиваться в первую очередь на размере базы данных, это определенно нужно учитывать.

Если ваш инструмент имеет значительно меньшую базу данных ключевых слов, чем все другие решения, вы просто не получите доступ ко всему диапазону ключевых слов, которые вы можете оценить и потенциально оптимизировать для своего сайта.

В связи с этим Semrush уже известен как платформа с самой большой базой данных ключевых слов среди конкурентов.

Источник изображения: Семруш

Этот момент легко проанализировать самостоятельно, так как большинство решений сообщают об общем количестве ключевых слов, которые у них есть в запасе.

Но тут появляются такие данные, которым вы не можете поверить ни на слово — охват данных по ключевым словам и точность данных об объеме поиска .

Как упоминалось выше, Semrush утверждает, что покрывает 99% всех активно используемых ключевых слов в США. Что это на самом деле означает?

Охват ключевых слов подразумевает, что инструмент возвращает данные для заданного процента всех ключевых слов в определенном месте. Последнее важно, потому что у вас может быть самая большая база данных, но это общее число. Тем не менее, когда вы углубитесь в подробности, вы можете обнаружить, что не видите никаких данных о ключевых словах для вашего конкретного местоположения.

Однако наиболее важным фактором является точность данных объема поиска. И это труднее всего оценить, потому что реальную статистику знает только сам Google.

Почему сложно оценить точность данных об объеме поиска

Дело в том, что, как и в случае с Google и SEO, крупнейшая поисковая система не любит делиться слишком большим объемом информации.

Тем не менее, многие SEO-специалисты обращаются к собственным инструментам Google в поисках некоторых данных о ключевых словах.

Вы можете спросить, что не так с Google Keyword Planner или Google Search Console?

Первый показывает только диапазоны объема поиска по ключевым словам.

Планировщик ключевых слов Google (источник изображения)

И, как вы можете видеть, вы не можете сильно полагаться на диапазон, который имеет разницу в 10 000 частот поиска между самым низким и самым высоким числом.

Кроме того, есть более точный инструмент Google Search Console. Это абсолютно необходимо для анализа вашего собственного портфолио ключевых слов — вы видите всю статистику, необходимую для оптимизации ваших текущих усилий. Что касается фактического процесса исследования ключевых слов, который подразумевает исследование, то он не очень полезен.

Во-первых, Google Search Console на самом деле не показывает количество запросов. Он сообщает только о показах, отражающих количество просмотров вашей ссылки пользователями. Во-вторых, он возвращает данные только для ключевых слов, по которым вы ранжируетесь, что бессмысленно, если вы хотите найти новые идеи ключевых слов или изучить стратегии ключевых слов конкурентов.

Измерение качества инструмента подсказки ключевых слов

Отсутствие использования собственных инструментов Google заставляет нас задаться вопросом: как же тогда вы оцениваете, действительно ли ваш инструмент так хорош для исследования ключевых слов?

Вот где внешние исследования приходят.

И хотя трудно найти контрольные показатели, с которыми можно было бы сравнивать числа инструментов, некоторым людям удается получить достаточно данных из Google Search Console для проведения анализа.

Одно такое исследование привлекло мое внимание, так как оно было опубликовано сразу после того, как Semrush выпустил обновление данных о ключевых словах. Таким образом, это должно помочь нам понять, насколько Semrush действительно оправдывает свои обещания и репутацию самого надежного инструмента для исследования ключевых слов на рынке.

Это исследование взяло статистику из анонимных данных Google Search Console, которые были отфильтрованы до ключевых слов, по которым они могли быть уверены, что показы отражают объемы поиска (вы можете увидеть полную методологию здесь).

Затем они искали те же ключевые слова во всех наиболее часто используемых инструментах подсказки ключевых слов — Semrush, Moz, Ahrefs, Serpstat, Sistrix и Mangools. Он даже сравнил данные с бесплатной версией Планировщика ключевых слов Google — просто чтобы продемонстрировать, насколько он надежнее по сравнению со сторонними данными.

Готовы увидеть результаты исследования и открыть для себя самый точный инструмент для исследования ключевых слов на рынке? Просто продолжайте читать!

Оценка качества данных объема поиска

Во-первых, давайте посмотрим на сравнение статистики объема поиска каждого инструмента с эталонными данными из Google Search Console.

Примечание. Чем выше процент, тем ближе соответствие между Google Search Console и значениями инструментов.

Semrush имеет самое близкое совпадение: 33% ключевых слов показывают точно такие же цифры объема поиска, что и Google Search Console.

Интересно, что его точность даже выше, чем у бесплатной версии Google Keyword Planner. И это означает, что из всех решений, которые у нас есть, Semrush занимает первое место, поскольку другие сторонние инструменты имеют более низкое качество данных, чем бесплатный GKP.

Поскольку Semrush занял первое место, его объем поиска также увеличился по сравнению с другими инструментами:

Несоответствие здесь выглядит более очевидным, поскольку Semrush всегда имеет как минимум на 30% более высокую точность по сравнению с любым другим инструментом.

Оценка охвата данных по ключевым словам

Мы уже обсуждали важность проверки охвата данных ключевых слов.

Хотя во многих инструментах упоминается, насколько велик их охват, мы бы предпочли взглянуть на непредвзятое исследование, которое дает оценку.

На графике ниже показано, какой инструмент вернул больше «не найденных» ключевых слов или поисковых запросов, по которым у сторонних инструментов просто нет данных.

Таким образом, очевидно, что чем меньше число, тем выше охват.

Примечание. Ключевые слова, по которым не возвращаются данные.

И снова Semrush возглавляет список: менее 2% ключевых слов не содержат данных.

Даже Планировщик ключевых слов Google (бесплатный) вернул больше «не найденных» ключевых слов, а такие, как Ahrefs и Moz, отстали.

Поскольку в исследовании изучалась база данных каждого инструмента в США, заявление Semrush о покрытии США на 98-99% теперь вернулось с данными и абсолютно верно.

Почему объемы поиска важны для вашей стратегии SEO

Если концепция качества данных все еще кажется вам экстравагантной, просто рассмотрите несколько причин, по которым оптимизаторам, маркетологам и владельцам сайтов нужны эти данные.

Объемы поиска по ключевым словам определяют все ключевые аспекты производительности вашего сайта и даже маркетинговых исследований:

• Они могут помочь вам расставить приоритеты в стратегии оптимизации ключевых слов, помогая вам сосредоточиться на ключевых словах, которые вызывают достаточный интерес пользователей и не являются столь конкурентоспособными.
• Они могут отражать любую сезонность — например, поисковый запрос «Рождественский подарок» всегда будет иметь более высокий объем поиска в ноябре-декабре, чем в июле или августе. Ну, это был очевидный пример, но если вы хотите точно определить сезонность в менее очевидных ключевых словах, вам понадобится объем поиска, чтобы сделать оценку.
• Они могут даже повлиять на вашу продуктовую стратегию, указывая на любые изменения в пользовательском спросе. Если меньше людей гуглят какую-либо функцию продукта (скажем, наушники), но есть всплеск интереса к другой функции (скажем, беспроводным наушникам), то в качестве электронной коммерции вы можете сделать свой выбор предложений на основе этого.
• Они, очевидно, могут дать вам приблизительную оценку трафика, который вы можете получить, если вы ранжируетесь по данному ключевому слову. Хотя вы никогда не увидите, как объемы поиска преобразуются непосредственно в посетителей, это все же может дать вам отличное представление о том, чего ожидать.

Как видите, наличие инструмента подсказки ключевых слов с наивысшей точностью может иметь большое значение для вашего успеха в Интернете.

Поэтому я рад сообщить вам, что теперь вы можете воспользоваться специальным 30-дневным бесплатным пробным предложением для Semrush — официально (и подтвержденного исследованиями) самого точного инструмента подсказки ключевых слов на рынке!