Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

Исследование ключевых слов сильно отличается от того, что было несколько лет назад. Поисковые системы постоянно меняют свои алгоритмы, чтобы результаты отражали более качественный контент для искателей.

Исследование ключевых слов является важной частью хорошей стратегии поисковой оптимизации (SEO). Ключевые слова, которые вы используете, и намерение, которое вы передаете в своих сообщениях в блоге или статьях, будут иметь большое значение для того, как сообщение будет ранжироваться в результатах поиска, а также для охвата вашей целевой аудитории.

Исследование ключевых слов включает поиск слов или групп слов, которые люди используют для поиска информации в Интернете. Понимая это, вы можете предоставлять релевантный контент, соответствующий поисковому запросу пользователя.

Процесс исследования ключевых слов дает вам список ключевых слов. Этот список ключевых терминов, связанных с темой, может помочь вам определить тип контента для размещения, ранжирование и вашу SEO-стратегию в целом. Это помогает оптимизировать ваш контент и веб-сайт для вашей целевой аудитории.

Исследование ключевых слов в первую очередь проводится с учетом SEO и PPC (оплаты за клик). Исследование ключевых слов SEO включает в себя оптимизацию вашего веб-сайта для ключевых слов, которые поисковики используют для поиска вашего контента. Это напрямую связано с рейтингом, долгосрочным трафиком и ростом вашего присутствия в Интернете.

Исследование ключевых слов PPC связано с ключевыми словами, используемыми для рекламы в верхней части поисковой выдачи, чтобы привлечь пользователей и увеличить трафик в краткосрочной перспективе. Одно из важных отличий заключается в том, что с ключевыми словами PPC вам нужен только релевантный трафик, поскольку вы буквально платите за клик.

Узнайте больше о том, как проводить исследование ключевых слов для SEO и PPC.

Теперь давайте рассмотрим 7 лучших практик исследования ключевых слов для повышения рейтинга в поисковой выдаче:

Найдите отраслевые ключевые слова и изучите конкуренцию

Наиболее важной частью процесса исследования ключевых слов является поиск отраслевых ключевых слов и понимание вашей ниши. Это означает смотреть на то, что делают ваши конкуренты.

Вы можете получить представление о ключевых словах и фразах, связанных с вашей отраслью, выполнив поиск терминов, связанных с вашей отраслью, в Google или другой поисковой системе. Вы можете проанализировать верхние результаты поиска на наличие различной информации, которая поможет вам понять, что хорошо ранжируется или, другими словами, что ищут люди.

Это может включать данные о том, какой контент они публикуют, структуру их контента, активные каналы социальных сетей и даже то, как часто они публикуют через них. Вы также можете найти общие условия поиска, просматривая слова, относящиеся к вашей отрасли, в Google Trends.

Этот процесс предоставит вам информацию о популярных темах, географических регионах, где популярны определенные термины, связанных темах и связанных поисковых запросах. Вы также можете использовать другие инструменты, доступные для этой цели. Вы можете анализировать основные тенденции ключевых слов и ключевые слова веб-сайтов конкурентов, используя инструменты исследования ключевых слов, такие как Semrush.

Эти шаги помогут вам определить ключевые слова, связанные с отраслью, и оценить их популярность. Вы также можете определить конкурентов и получить варианты ключевых слов для того, что работает, а что нет.

Иногда может быть несоответствие между ключевыми словами, которые, по вашему мнению, достигнут высокого рейтинга, и тем, что действительно работает для отображения в поисковой выдаче. Это упражнение даст вам четкое представление о том, какой список ключевых слов работает.

Ищите ключевые слова с низкой конкуренцией и высоким поиском

Низкая конкуренция и высокие поисковые ключевые слова — самые прибыльные места для таргетинга. Это особенно важно, если ваш веб-сайт относительно новый, имеет нулевой или низкий рейтинг домена и выходит на рынок с высокой конкуренцией.

Ключевые слова с большим объемом поиска будут высококонкурентными, и тысячи веб-сайтов будут конкурировать за то, чтобы появиться на первой странице поисковой выдачи. Исходные ключевые слова — это поисковые запросы из одного или двух слов, которые являются высококонкурентными. Эти слова имеют высокий ежемесячный объем поиска, а также имеют тенденцию быть более конкурентоспособными.

Ключевые слова с низкой конкуренцией — это ключевые слова, которые потенциально могут занимать высокие позиции даже при низком авторитете домена. Под сайтами с высоким рейтингом домена мы подразумеваем популярные, проверенные ресурсы, которым не нужно много делать для того, чтобы контент был хорошо оценен. Например, такие веб-сайты, как Apple, blogger.com и CNN, имеют высокие рейтинги доменов согласно 500 лучшим веб-сайтам Moz.

Хотя этот процесс может быть сложным и не может быть привязан к точной науке (поскольку каждая поисковая система использует разные алгоритмы и продолжает развиваться), есть несколько способов поиска ключевых слов с низкой конкуренцией и высоким уровнем поиска.

Всегда будет важно анализировать результаты поиска в Google и на сайтах конкурентов по ключевым словам. Вы также можете заручиться помощью программного обеспечения для анализа ключевых слов, чтобы помочь в нацеливании на определенные темы. Полезно иметь в виду минимальный объем поиска. Некоторые ключевые слова с длинным хвостом будут иметь низкую конкуренцию.

Далее давайте узнаем о ключевых словах с длинным хвостом.

Стремитесь к ключевым словам с длинным хвостом

При правильном управлении долгосрочные ключевые слова могут стать ответом на поиск ключевых слов с низкой конкуренцией и высокий рейтинг. Как следует из самого термина, ключевые слова с длинным хвостом представляют собой строку из трех или более слов, которые имеют низкий объем поиска и соответствуют очень конкретным намерениям пользователя.

Например, в поисковых запросах и темах, связанных с «обувью», ключевым словом с длинным хвостом будет «лучшая детская обувь для ходьбы». Ключевые слова с длинным хвостом составляют высокий процент поисковых запросов и могут привлечь быстрый органический трафик за более короткий промежуток времени.

Опять же, выполнение ручного поиска в Google и проверка других разделов SERP, таких как «похожие поисковые запросы» и «люди также спрашивают», могут помочь вам определить ключевые слова с длинным хвостом. Инструмент исследования ключевых слов Semrush также может помочь в этом отношении, где вы можете искать слова определенного количества слов.

Чтобы узнать больше о поиске ключевых слов с длинным хвостом, посетите наш блог, посвященный 10 умным способам поиска ключевых слов с длинным хвостом при низкой конкуренции.

Всегда полезно стремиться к ключевым словам с длинным хвостом, поскольку они соответствуют тому, как большинство людей органически ищут информацию, особенно при голосовом поиске. Люди склонны вводить свои конкретные проблемы или потребности в виде запросов, а не общих ключевых слов.

Избегайте наполнения ключевыми словами в вашем контенте

Наполнение ключевыми словами — это практика включения ключевых слов на веб-страницу для привлечения трафика и повышения рейтинга, независимо от того, имеет ли контент смысл. В таких случаях также обычно имеет место несоответствие содержания поисковой цели.

Большинство поисковых систем постоянно меняют свои алгоритмы, чтобы предотвратить наполнение ключевыми словами. Наполнение ключевыми словами может обеспечить быстрый трафик на вашу веб-страницу, но не служит цели и скорее контрпродуктивно, чем полезно как для потенциальных клиентов, так и для поисковых систем.

Обычно это считается неэтичной и эксплуататорской стратегией SEO. Иногда трудно избежать некоторых ключевых слов, так как их использование важно в вашем контенте, но это следует делать только до тех пор, пока оно звучит естественно и не кажется неуместным.

Чтобы создать надежный ресурс в долгосрочной перспективе, лучше избегать наполнения ключевыми словами.

Выполните анализ поисковой выдачи и сопоставьте контент с намерением ключевого слова

Вы должны проанализировать лучшие результаты поиска, чтобы понять все, что вы можете о пользователе. Понимание демографии и настроения потенциальных пользователей жизненно важно, чтобы ответить на их вопросы. Полезно создавать персоны для вашей целевой аудитории. Таким образом, вы сможете сопереживать их потребностям и желаниям.

Это также может помочь в составлении общих фраз или ключевых слов, которые они могут использовать, пытаясь удовлетворить свои потребности или решить свою проблему.

Например, предположим, что кто-то вводит запрос «как стать психологом». Ваша статья должна соответствовать этой цели информационного поиска и может охватывать образовательные требования, процесс и требования лицензирования в зависимости от штата.

Чтобы понять цель поиска, вы можете посмотреть на тип результатов на первой странице поисковой выдачи. Результаты поиска на первой странице поиска Google довольно точно отражают поисковые намерения пользователя. Это упражнение поможет вам удалить ключевые слова, которые могут не соответствовать основной цели.

Для хорошего SEO вы всегда должны помогать пользователю, а не просто хорошо ранжироваться. Если ваш контент не соответствует поисковому запросу пользователя, он в любом случае не будет хорошо ранжироваться.

Функция анализа поисковой выдачи Scalenut собирает данные со страниц с самым высоким рейтингом в поисковой выдаче и очень полезна для понимания намерений пользователя. Инструмент создает отчет, который включает среднее количество слов, удобочитаемость и средний показатель качества для топовых поисковой выдачи.

Также определяются ключевые термины, которые можно рассматривать с точки зрения важности, присутствия в заголовках и частоты появления. Инструмент также генерирует показатель качества на основе контента конкурентов.

Продолжайте проверять трендовые ключевые слова

Важно быть в курсе новых ключевых слов, связанных с вашей отраслью и нишевыми темами. Значительный процент новых запросов, которые появляются время от времени, составляют новые ключевые слова. Это означает, что эти ключевые слова не будут иметь большого объема поиска и, если они будут обнаружены достаточно рано, вероятно, также будут иметь низкую конкуренцию.

Вы должны попытаться воспользоваться этими ключевыми словами, чтобы получить органический трафик и хорошо ранжироваться по связанным поисковым запросам. Это жизненно важный элемент хорошей стратегии контент-маркетинга.

Ранее мы упоминали Google Trends, который является отличным инструментом для постоянной проверки популярных ключевых слов. В Google Trends найдите исходные ключевые слова и при необходимости отфильтруйте по категориям, области и каналам поиска. Проанализируйте раздел связанных запросов, чтобы получить список ключевых слов, которые вы можете использовать.

Этот процесс может дать ценные предложения для новых идей ключевых слов, особенно для конкретных ключевых слов с длинным хвостом. Полезно проверять этот инструмент каждые несколько месяцев или хотя бы раз в квартал.

Создайте тематический авторитет для ключевых слов

Создание актуального авторитета в вашей отраслевой нише — идеальный способ занять высокие позиции в поисковых системах. Тематический авторитет относится к веб-сайту, который завоевывает доверие и признание в течение определенного периода времени в определенной области. Такой сайт ассоциируется с проверенной экспертизой и качественным контентом.

Некоторыми примерами таких веб-сайтов с высоким уровнем доверия являются Reuters.com или Webmd.com. Вы знаете, что информация на этих веб-сайтах проверяется и может быть принята без необходимости проверки.

Есть несколько конкретных способов создать тематический авторитет. Одним из наиболее эффективных методов является стратегия тематического кластера. Это имеет решающее значение, когда речь идет о поисковой оптимизации. Стратегия тематического кластера включает в себя разработку группы контента или связанных страниц, вращающихся вокруг одной темы.

В тематическом кластере у вас есть основная страница, которая представляет собой основную часть контента, широко охватывающую основную тему. Затем есть несколько сообщений по связанным подтемам, которые ссылаются на основную страницу, почти как модель ступицы и спицы.

Эта взаимосвязь побуждает поисковые системы классифицировать веб-страницу как авторитетную, когда речь идет об этой теме; со временем он может занять более высокое место в этой теме. Основная страница специально нацелена на ранжирование кластера ключевых слов. Кластеризация ключевых слов — это процесс группировки похожих и связанных ключевых слов.

Эта стратегия подразумевает, что веб-сайт организует страницы в соответствии с другой и более чистой архитектурой. Это также дает вам более полный контент, так как кластерные блоги содержат подробную информацию о подтемах и ссылаются на основную тему (основную страницу).

Создание кластера ключевых слов вручную требует значительных усилий. Существуют инструменты кластеризации ключевых слов, которые могут помочь маркетологам упростить процесс. Генератор тематических кластеров Scalenut позволяет создавать кластеры ключевых слов за несколько простых шагов.

Все, что вам нужно, это ввести основное ключевое слово и соответствующее местоположение. Инструмент анализирует поисковую выдачу, исследует ключевые слова, находя варианты ключевых слов, а затем группирует их в зависимости от их релевантности основному ключевому слову.

Модель тематических кластеров — важная концепция в развитии цифрового маркетинга, особенно для маркетологов, ответственных за SEO-стратегии. Чтобы узнать больше, загляните в наш блог «Как актуальный авторитет — это путь вперед для исследования ключевых слов».

Давайте завершим это

Мы знаем, что исследование ключевых слов быстро развивается и продолжает оставаться очень важной частью процесса SEO. Исследование ключевых слов позволяет вам существенно изменить свои кампании контент-маркетинга.

Однако это не одноразовый процесс; вам придется постоянно пересматривать свои исследования, чтобы добавлять новые ключевые слова и улучшать свой контент для валюты и SEO. Поскольку это превратилось в трудоемкий процесс, лучше полагаться на инструменты исследования ключевых слов, которые помогут вам в этом процессе.

Также рекомендуется следовать вышеупомянутым передовым методам исследования ключевых слов в рамках вашей контент-стратегии и обеспечивать постоянное высокое место в поисковой выдаче.

О Скаленуте

Scalenut — это платформа SEO и контент-маркетинга на базе искусственного интеллекта, которая помогает находить и создавать релевантный контент для ваших клиентов. Будь то мозговой штурм идей, создание подробных сводок или создание контента, Scalenut сделал этот процесс чрезвычайно простым. Нажмите здесь, чтобы создать бесплатную учетную запись и изучить множество функций этой платформы.