Полное руководство по конкуренции ключевых слов

Каждый год Google выпускает новые обновления алгоритмов, чтобы держать экспертов по SEO в напряжении. Может оказаться все труднее и труднее добиться какого-либо прогресса в повышении рейтинга веб-сайта.

Но суть процесса SEO осталась прежней: исследование ключевых слов.

Исследование ключевых слов — самый центральный элемент успешного SEO. Поскольку Интернет постоянно расширяется, становится все труднее и труднее найти ключевые слова, которые могут привлечь аудиторию с небольшой конкуренцией. В этом и состоит суть исследования ключевых слов — сканирование списков ключевых слов, создание новых ключевых слов и определение того, какую конкуренцию вы можете ожидать.

Если вы устали от того, что вас опережают поисковые системы, пришло время изменить свою стратегию. Это руководство поможет вам разбить процесс исследования конкуренции ключевых слов и открыть для себя новые тактики, которые помогут вам прорваться и начать ранжироваться.

Что такое конкуренция ключевых слов?

Соревнование по ключевым словам, возможно, не предполагает выхода спортсменов на боксерский ринг один на один, но это не делает его менее сложным. Это относится к уровню конкуренции вокруг определенного термина и тому, насколько сложно получить рейтинг в поисковых системах по этому термину. По сути, он может сказать вам, сколько веб-сайтов вам нужно обойти, чтобы получить высший рейтинг по определенному ключевому слову.

Конкуренция ключевого слова определяется такими факторами, как качество контента, авторитет страницы и авторитет домена. Низкая или высокая конкуренция указывает на то, как часто ключевое слово используется различными сайтами. Низкий или высокий объем указывает на то, как часто ключевое слово ищется в поисковой системе.

По этой причине высокообъемные ключевые слова с низкой конкуренцией являются одними из наиболее востребованных.

Исследование ключевых слов может сказать вам больше, чем просто о том, насколько конкурентоспособно ключевое слово. Исследования предоставляют вам ценную информацию и данные, которые могут ответить на важные вопросы, касающиеся вашей маркетинговой стратегии, такие как:

• Что ищет моя целевая аудитория?
• Сколько людей его ищут?
• На какие конкретные вопросы они ищут ответы?

Но реальный вопрос заключается в том, как измерить конкурентоспособность ключевых слов? Чтобы ответить на этот вопрос, давайте взглянем на факты, чтобы начать понимать и использовать анализ конкуренции ключевых слов.

Понимание анализа конкуренции ключевых слов

Цель анализа конкуренции ключевых слов – не просто найти для себя ключевые слова с большим объемом продаж и низкой конкуренцией. Речь идет о том, чтобы получить полное представление о том, с чем вы столкнулись, и узнать, где найти новые возможности.

Прежде чем мы перейдем к процессу, давайте разберем некоторые основные понятия и термины, используемые при анализе конкуренции ключевых слов.

Поисковые запросы

Поисковый запрос, часто называемый для краткости запросом, представляет собой термин, введенный в поисковую систему. Часто он включает в себя одно или несколько ключевых слов.

Ключевые слова фокуса

Ключевое слово фокуса — это слово или фраза, по которым вы хотите, чтобы страница занимала наибольшее место в рейтинге. Путем исследования ключевых слов вы можете создать набор ключевых слов для включения в свой контент.

Ключевые слова головы

Главное ключевое слово, также называемое «широким» или «исходным» ключевым словом, представляет собой более короткий и общий термин с более высоким объемом поиска. Поскольку эти ключевые слова являются настолько общими, поисковая система может оказаться не в состоянии определить намерение пользователя использовать их — темы результатов могут быть самыми разными. Например, поиск по слову «мустанг» может дать результаты как о лошади, так и об автомобиле.

Несмотря на то, что они привлекают большое количество поисковиков, ключевые слова-головки являются наиболее трудными для ранжирования.

Ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом — это именно то, что следует из названия. Они длиннее, конкретнее и их реже ищут. Они имеют тенденцию быть гораздо более нишевыми.

Чем длиннее и конкретнее ключевое слово, тем легче будет ранжироваться по нему. С другой стороны, ключевые слова с длинным хвостом могут привлечь меньше людей, которые их ищут.

Поисковое намерение

Анализируя конкуренцию по ключевым словам, вам нужно копать глубже, чем просто базовые поисковые запросы. Вы должны понимать, чего на самом деле хочет или в чем нуждается ваш искатель. Что их ключевые слова говорят об их основных целях и желаниях?

Понимание вашей целевой аудитории — это первый шаг к пониманию того, какие ключевые слова им понравятся. Вам необходимо предвидеть потребности своей аудитории, а затем публиковать контент, предлагающий решение.

Стратегия ключевых слов

Весь смысл исследования ключевых слов заключается в разработке эффективной стратегии. Что ты собираешься делать дальше? Используя новый список как фокусных, так и длинных ключевых слов, вы можете начать планировать свой SEO-оптимизированный контент.

Как исследовать конкуренцию ключевых слов

Обдумывая список потенциальных ключевых слов, вы можете задаться вопросом, как определить, какие из них конкурентоспособны, а какие нет. Большинство экспертов по SEO определяют конкурентоспособность ключевого слова, внимательно изучая некоторые страницы, которые уже имеют высокий рейтинг по ним.
Во-первых, вам придется взглянуть на свою собственную SEO-конкуренцию среди лучших веб-сайтов. Как только вы узнаете, с чем столкнулись, вы сможете оценить своих конкурентов, выяснить, что делает их успешными (или неудачными), и извлечь уроки из их стратегий. Вот шаги, которые вы можете предпринять, чтобы начать анализ конкуренции ключевых слов.

1. Определите конкурентов вашего бренда

Вашим первым шагом будет отслеживание ваших потенциальных SEO-конкурентов. Попробуйте ввести некоторые из потенциальных ключевых слов в строку поиска и посмотрите, какие из них занимают верхние позиции.

Имейте в виду, что не все лучшие результаты будут иметь отношение к вашему бизнесу. Ищите ключевые слова, которые ведут на сайты с самым высоким рейтингом, похожие на ваш собственный.

Вам следует искать:

• Сайты в одной нише
• Сайты с похожим возрастом домена
• Сайты с более распространенными ключевыми словами
• Сайты с более низким авторитетом домена, чем у вас

После того, как вы составили список SEO-конкурентов по некоторым из ваших наиболее важных ключевых слов, держите их URL-адреса под рукой.

2. Используйте инструменты исследования ключевых слов

На этом этапе вы можете использовать инструменты исследования ключевых слов, такие как SEMRush или Ahrefs, чтобы найти ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты. Анализируя сайты ваших конкурентов, вы можете не только определить, какие ключевые слова успешны в рейтинге, но также найти новые вспомогательные слова, фразы и темы, которые следует добавить на свой сайт.

Используя инструменты анализа ключевых слов, вы должны сделать следующее:

1. Вставьте URL-адрес сайта конкурента
2. Просканируйте предоставленный отчет или информационную панель, чтобы найти ключевые слова, которые часто встречаются на странице, а также уровень их конкурентоспособности.
3. Отслеживайте самые популярные ключевые слова и фразы, чтобы добавить их в свой список ключевых слов.

Готовы начать анализ? Вот несколько лучших инструментов SEO и исследования ключевых слов, которые вы можете попробовать:

• SEMRush
• Моз
• ЛонгтейлПро
• Арефс
• Планировщик ключевых слов Google
• Серпстат
• Спайфу

3. Попробуйте золотое сечение

«Золотое сечение ключевых слов», впервые придуманное Дугом Каннингтоном, применяется к ключевым словам, которые имеют значительный спрос, но ограниченное предложение. Люди ищут эти термины, но не находят того, что ищут.

Это дает прекрасную возможность создавать контент с низкой конкуренцией, но большим спросом.

Сначала введите ключевое слово в Google. Обратите внимание на количество результатов. Затем подключите это же ключевое слово в «Ключевые слова везде» или аналогичный инструмент, чтобы определить ежемесячный объем поиска, который должен составлять менее 250 в месяц.

Для следующего шага вам нужно будет немного посчитать. Разделите количество результатов на ежемесячный объем поиска по ключевому слову. Результатом является то, что называется золотым сечением ключевых слов.

Если соотношение ниже 0,25, то у вас может быть успешное нишевое ключевое слово.

4. Используйте полномочия домена

Запомнив несколько ключевых слов, вы можете проверить их, проверив авторитетность домена. Авторитет домена является основным фактором ранжирования веб-сайта в Google. В то время как авторитет страницы включает в себя рейтинг одной страницы, авторитет домена является мерой рейтинга всего сайта.

Во-первых, вам нужно будет определить авторитет вашего собственного домена. Вы можете сделать это с помощью различных инструментов, включая Moz Link Explorer.

Найдя около 10 эффективных ключевых слов, которые вы хотите использовать, поместите их в строку поиска Google.

На первой странице результатов проверьте авторитет домена всплывающих сайтов. Если есть четыре-пять сайтов с более низким авторитетом домена, чем ваш собственный сайт, это означает, что у вас есть хорошие шансы получить рейтинг по этому ключевому слову.

5. Ищите ключевые слова с низкой конкуренцией

Когда вы найдете один из этих результатов на первой странице Google, вы только что нашли ключевое слово с низкой конкуренцией, которое может привести к высоким результатам поиска.

Вот некоторые характеристики результатов, которые обычно характеризуются низкой конкуренцией:

• Имеет авторитет домена ниже 10.
• Размещено на Yahoo! Ответы
• Размещено на сайте ehow.com.
• Размещен на домене, похожем на спам (.info, .biz, дефисы, орфографические ошибки)
• Размещено на eBay
• Размещено на форуме
• Размещено на Blogspot или другом бесплатном блог-сайте.
• Источник: сайт пресс-релизов

6. Оцените качество контента

Ключевые слова и обратные ссылки являются важными показателями, когда речь идет об определении силы SEO-потенциала статьи, но не забывайте о качестве контента.

Если вы хотите попасть на первую страницу Google, будьте готовы создавать качественный контент, который может предложить больше информации, ценности и авторитета, чем 10 лучших результатов.

Качество контента означает, насколько хорошо написана и полезна статья, а также читабельность и дизайн. На вашей странице много пустого пространства? Разделены ли абзацы заголовками и пунктами? Привлекателен ли дизайн?

Чтобы понять, с чем вы столкнулись, выполните поиск по ключевому слову и прочитайте 10 лучших результатов. Качество контента может быть субъективным, но вы должны с первого взгляда определить, является ли контент высоким или нет.

Например, давайте посмотрим на поисковый запрос: «Полезна ли бузина?»

Один из первых результатов поступил от Healthline, авторитетного сайта, специализирующегося на здоровье и благополучии.

Судя по всему, содержание основано на фактах. Написано авторитетно и легко читается. Сам сайт также оптимизирован и хорошо спроектирован.

Теперь давайте посмотрим на другой пример, который не имеет такого высокого рейтинга.

Хотя эта статья от NUTRA Ingredients предлагает аналогичную информацию и явно имеет хорошие источники, она намного короче, чем другая статья. Шрифт также меньше и его труднее читать. Самое главное, что заголовок не содержит важных ключевых слов, а контент не содержит ссылок.

Еще одним фактором, который может повлиять на SEO этой страницы, является плохо оптимизированный дизайн страницы. Заголовок кажется устаревшим, а дизайн сайта не загрузился должным образом.

Если такой сайт попадает в топ-10 результатов, у вас есть хорошие шансы прорваться и занять место в рейтинге по этому ключевому слову.

Ключевые слова с высокой или низкой конкуренцией?

Теперь, когда у вас есть список ключевых слов и вы знаете уровень их конкурентоспособности, пришло время решить, какие из них вы собираетесь использовать.

Если вы только начинаете оптимизировать новый сайт, лучшая стратегия — сконцентрироваться на ключевых словах с низкой конкуренцией. Итак, что же такое ключевое слово с низкой конкуренцией? Подобно необработанным алмазам, эти ключевые слова обладают огромным потенциалом, но требуют терпения, упорного труда и утонченности. Поскольку за эти ключевые слова конкурируют не так много авторитетных доменов, их легче ранжировать, когда вы впервые пытаетесь ранжироваться по конкретному ключевому слову. Они также обычно требуют меньше возможностей для построения ссылок.

Однако многие ключевые слова с низкой конкуренцией также имеют небольшой объем, поэтому вы можете не получить много трафика. Но это не обязательно так. Если вы наткнетесь на несколько ключевых слов с высоким трафиком и низкой конкуренцией, вы можете сорвать куш и увеличить посещаемость своего сайта.

Однако в большинстве случаев рост будет медленным, но устойчивым. Использование правильных ключевых слов с низкой конкуренцией, особенно ключевых слов с длинным хвостом, может помочь вам привлечь больше посетителей на вашу страницу. Подождите три месяца или больше, чтобы эта стратегия начала действовать.

Итак, что такое ключевые слова с высокой конкуренцией? Верхний эшелон поисковых запросов. Это ключевые слова, по которым чрезвычайно сложно ранжироваться, поскольку за них конкурируют несколько авторитетов доменов. Контент, который ранжируется по высококонкурентным ключевым словам, обычно также накапливает множество высококачественных обратных ссылок.

Может возникнуть соблазн попытаться задействовать эту аудиторию. Многие из этих ключевых слов являются объемными, что означает, что они могут привести к значительному увеличению трафика.

Однако поначалу лучше использовать их экономно. Начните уделять больше внимания ключевым словам с высокой конкуренцией, как только вы создадите свой сайт и приобретете высокий авторитет домена.

Стоит ли использовать инструменты искусственного интеллекта для исследования конкуренции ключевых слов?

Мы говорили это однажды и скажем еще раз: Google наказывает контент низкого качества — и точка — независимо от того, создал ли его человек или инструмент искусственного интеллекта. Когда дело доходит до использования ИИ для проведения конкурентного исследования ключевых слов, вам следует убедиться, что в этом процессе по-прежнему участвует эксперт по SEO, который поможет применить анализ на практике.

Эй Джей Михалич, президент Clean Media и ветеран SEO-индустрии (бывший Amazon), сказал об этом лучше всего:

‍

«Google не имеет значения, как создан контент, главное, чтобы он был полезным и качественным. Однако генеративный опыт поиска довольно ужасен. Обычно он дает только один ответ. Хорошее SEO становится еще более важным, потому что вы должны добиться лучших результатов. Если вы небольшой бренд, вы должны знать, как конкурировать в поиске».

Инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, могут помочь вам проанализировать сложность ключевых слов и объем поиска по набору ключевых слов, чтобы помочь вам определить наиболее подходящее ключевое слово для вашего контента. Однако только опытный писатель может органично вплести ключевые слова в часть контента, сохраняя при этом тон бренда, повествование и уникальную точку зрения. Эй Джей поделился своими мыслями о том, что «ИИ не делает плохой контент хорошим». на нашем недавнем вебинаре «Навигация по созданию контента в мире после искусственного интеллекта».

Нижняя линия

Освоение SEO требует времени, практики и опыта. Но выбор правильных ключевых слов сэкономит вам время и направит вас на правильный путь с самого начала.

Благодаря постоянно меняющемуся алгоритму и жесткой конкуренции со всех сторон, изучение того, как проводить анализ конкуренции по ключевым словам, может дать вам ресурсы, необходимые для того, чтобы выделиться из толпы. Используя сайты конкурентов для поиска лучших ключевых слов (как с высокой, так и с низкой конкуренцией), вы можете воспользоваться их успехом и пробиться на вершину.

Эту статью написала писательница Compose.ly Джулия Дюпюи.