Расширение ключевых слов и целевых страниц: советы по повышению эффективности кампаний PPC в 2022 году

Цифровой маркетинг и реклама всегда развиваются вместе с новыми тенденциями в Интернете, поведением клиентов и требованиями отрасли. Это означает, что маркетинговые и рекламные стратегии никогда не должны быть высечены на камне, скорее, вы всегда должны следить за тем, чтобы ваши стратегии и тактика развивались в результате.

И именно здесь маркетологи и бизнес-лидеры совершают свою первую ошибку. Чтобы разработать идеальный маркетинговый план PPC, вам нужно сделать его гибким и масштабируемым. Это поможет вам адаптировать свой подход, расширить различные элементы вашей стратегии и улучшить свои результаты в конкурентной отрасли.

Это именно то, о чем мы собираемся поговорить сегодня — расширение ключевых слов и целевых страниц, а также то, как эта тактика может помочь вам повысить эффективность ваших кампаний PPC в 2022 году и далее. Вот что вам нужно знать.

Что такое расширение ключевых слов и почему это важно?

На конкурентном рынке малого и среднего бизнеса компаниям необходимо постоянно повышать ценность своих маркетинговых и рекламных усилий, чтобы создать свое конкурентное преимущество, а это означает добавление релевантных ключевых слов в ваш список. Ключевые слова важны не только для ваших общих маркетинговых усилий, но и для правильной целевой страницы и оптимизации PPC.

Например, если у вас есть сантехническая компания, вы должны знать, что локализованные ключевые слова являются основой маркетинга для сантехников, поскольку они позволяют вам повысить свою видимость в Интернете. Возможно, вы не знали, что расширение ключевых слов также может повысить эффективность вашей рекламы и целевой страницы.

То же самое касается любого местного или глобального бизнеса, поскольку добавление новых ключевых слов позволит вам расширить охват и видимость ваших объявлений, а также охват и релевантность ваших целевых страниц. Это подводит нас к следующему важному вопросу.

Что такое расширение целевой страницы?

Расширение целевой страницы — это идея повысить ценность ваших целевых страниц за счет лучшего и более релевантного использования ключевых слов, а также общей оптимизации целевой страницы с точки зрения намерений пользователей, визуальных обновлений и улучшений производительности, оптимизации для мобильных устройств и многого другого.

Расширение ваших целевых страниц — один из лучших способов повысить узнаваемость бренда и эффективность ваших объявлений, ведущих на ваши целевые страницы. В конце концов, ваша реклама может быть настолько эффективной, насколько эффективна ваша целевая страница.

Вот почему вы должны постоянно расширять свои целевые страницы, чтобы оправдать расходы на рекламу и помочь вашим кампаниям PPC приносить положительные результаты в долгосрочной перспективе. Теперь, когда вы знаете, что такое расширение ключевого слова и целевой страницы, давайте рассмотрим некоторые из лучших практик, которые вы можете использовать.

Лучшие способы найти более релевантные ключевые слова

Регулярный поиск новых ключевых слов для вашей рекламы PPC и ваших целевых страниц — важный шаг к созданию долгосрочных и плодотворных рекламных кампаний. В конце концов, исследование и внедрение ключевых слов — это не одноразовая вещь, и она требует постоянных инвестиций, если вы хотите оставаться впереди конкурентов.

Имея это в виду, вот как вы можете найти более релевантные ключевые слова:

• Используйте планировщик ключевых слов Google
• Google новые релевантные фразы
• Определите и используйте синонимы ключевых слов
• Используйте специальные инструменты, такие как BuzzSumo и Ahrefs.
• Подумайте о поисковой оптимизации YouTube и найдите ключевые слова в заголовках и описаниях видео.
• Просмотрите целевые страницы ваших конкурентов
• Просмотрите текст объявления ваших конкурентов
• Просмотрите содержимое блогов ваших конкурентов
• Рассмотрите возможность использования динамических поисковых объявлений
• Перейдите на Quora и форумы, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом.
• Если вы сомневаетесь, загляните на Reddit, чтобы найти варианты ключевых слов.

Это одни из самых безопасных способов найти новые варианты ключевых слов для добавления в текст объявления и на целевые страницы. Тем не менее, обязательно анализируйте каждый новый поисковый запрос, с которым вы сталкиваетесь, его потенциал и актуальность для вашего бизнеса.

Вы также должны помнить о фразах с ошибками, о которых мы поговорим чуть позже.

Оптимизация целевых страниц для повышения эффективности рекламы

Оптимизация целевой страницы должна быть непрерывным процессом, особенно если вы хотите оправдать свои расходы на рекламу и сделать так, чтобы ваши кампании с платой за клик приносили положительную рентабельность инвестиций. Хотя сама реклама является первой точкой контакта, она будет целевой страницей, которая будет привлекать посетителей и превращать их в платящих клиентов. Тем не менее, вы также хотите, чтобы ваши целевые страницы были видны в поиске, чтобы повысить узнаваемость бренда и охват.

Определение целевой страницы заключается в том, что это отдельная веб-страница, созданная для маркетинговых и рекламных целей, но для получения желаемых результатов вам необходимо оптимизировать ее:

• Добавление четкого ценностного предложения
• Добавление призывов к действию повсюду
• Структурирование вашего контента
• Дополнение контента визуальными элементами
• Оптимизация содержимого верхней части страницы
• Сокращение усилий клиентов
• Оптимизация заголовков и подзаголовков
• Добавление пользовательского контента

И, конечно же, вам нужно оптимизировать свои целевые страницы, добавляя новые ключевые слова, удаляя неэффективные и отслеживая их эффективность.

Реализация ключевых слов с ошибками

Один из лучших способов повысить эффективность вашей рекламы и добавить в список релевантные условия поиска — добавить ключевые слова с ошибками. Это не всем нравится, но нельзя отрицать, что люди склонны ошибаться в терминах, которые они ищут — термины, которые вы хотите использовать, чтобы повысить видимость вашей рекламы и целевой страницы.

Люди склонны ошибаться в понятиях и фразах, которые они плохо понимают. Например, люди не понимают, что такое метавселенная или такие понятия, как метавселенная VR, метавселенная-недвижимость и так далее. Но это касается всех новых, высокотехнологичных терминов, которые, как правило, содержат множество ключевых фраз с ошибками.

Вторая причина возникновения орфографических ошибок заключается в том, что люди, как правило, плохо запоминают бренд. Если люди немного ошибаются в написании вашего бренда, вы можете использовать эти ключевые слова, чтобы помочь Google повысить ваш рейтинг по этому термину.

Однако не переусердствуйте и используйте поисковые термины с ошибками только как способ расширить свои ключевые слова и целевые страницы.

Подведение итогов

Расширение ключевых слов и целевых страниц, если все сделано правильно, может помочь вам масштабировать ваши кампании PPC, адаптироваться к новым тенденциям и привлечь больше клиентов. Благодаря тщательной оптимизации целевой страницы и внедрению новых ключевых слов вы можете сэкономить средства на маркетинг и рекламу, что позволит вам лучше распределить свои ресурсы на другие дополнительные кампании.