Ключевые выводы вебинара «Индустрия роскошных часов сегодня»

Поскольку мир начинает восстанавливаться после последствий глобальной пандемии и готовится адаптироваться к новым нормам, Launchmetrics и Digital Luxury Group объединились, чтобы обсудить некоторые из самых серьезных проблем, с которыми сталкивается индустрия роскошных часов, текущие тенденции, а также ключевые стратегии. в 2021 году и позже во время вебинара с Жюльеном Торнаром — генеральным директором Zenith Watches, Паскалем О. Равессудом — директором по внешним связям и экспертом по часовому делу в Fondation de la Haute Horlogerie, Аленом Циммерманном — управляющим партнером и членом совета директоров DLG и директором по маркетингу Launchmetrics Офицер — Элисон Бринг .

Смотрите повтор вебинара

Основные выводы с мероприятия

Watches & Wonders объединяет физическое с цифровым

В этом году второе издание Watches and Wonders (международной выставки часовой и ювелирной промышленности) стало цифровым, а женевское издание было размещено в Интернете, а добавлен физический элемент – личное мероприятие в Шанхае. Мероприятия в Женеве и Шанхае принесли 26,9 млн долларов от стоимости воздействия на СМИ (MIV), при этом 87% от общей суммы MIV поступило от W&W в Женеве. Проводя физические мероприятия, такие как «Утреннее шоу», а также дискуссии в прямом эфире на платформах социальных сетей, таких как Clubhouse, W&W успешно объединила цифровое и физическое, создав импульс, который положительно повлиял на эффективность брендов .

СМИ и собственные СМИ были самыми сильными голосами для Watches & Wonders.

Двумя ведущими голосами были голос СМИ, на долю которого приходилось 44,5% доли стоимости, и собственные медиа — собственные учетные записи брендов в социальных сетях, на долю которых приходилось 43,3% доли стоимости, что подчеркивает актуальность собственного голоса бренда в продвижении бренда. производительность.

Работа с китайскими KOL эффективна

Хотя только 13% MIV пришлись на мероприятие в Шанхае, средний показатель MIV/размещение поста влиятельного лица был в 9 раз выше при работе с китайским KOL, чем при аналогичном партнерстве в Европе . Главный инфлюенсер мероприятия, г-н Цзилян, принес MIV 104 тысячи долларов, за ним последовал Чжунбяою, также известный как «Watch Traveler», который заработал 97,7 тысячи долларов MIV. Это демонстрирует силу китайских KOL во всех отраслях и доказывает, насколько эффективными могут быть эти партнерства.

10 лучших игроков по версии MIV для Watches & Wonders

Что касается эффективности брендов, участвующих в выставке, то Rolex заняла первое место в рейтинге, накопив за этот период 5,8 млн долларов воздействия на СМИ. Затем IWC и Bulgari собрали MIV на 2,8 и 2,5 миллиона долларов соответственно. Однако Chanel, хотя и ниже в совокупном рейтинге MIV, выделяется качеством общего контента, имея лучший средний MIV на публикацию — 4,4 тысячи долларов.

Watches & Wonders — идеальные ворота для выхода на китайский рынок.

Бренды, участвовавшие в Watches & Wonders Shanghai, добились увеличения своего воздействия на СМИ на 50%. Мероприятие является прекрасной возможностью для брендов привлечь клиентуру B2B, а также состоятельных потребителей, постоянно увеличивая свое присутствие на китайском рынке.

Brand Partner и Celebrity Voices становятся все более важными для индустрии роскошных часов.

В 2021 году партнерский бренд Voice в индустрии роскошных часов вырос на 65% по сравнению с 2020 годом, а объем голосов знаменитостей увеличился на ошеломляющие 143%. Однако то, кому принадлежат эти Голоса, изменилось. Спортсмены всегда были в центре внимания часовых брендов, но в связи с отменой спортивных мероприятий из-за глобальной пандемии мы наблюдаем сокращение партнерских отношений со спортсменами. В 2020 году они представляли 45% голосов знаменитостей, тогда как в 2021 году — всего 20%. Бренды должны были найти новые способы связи с самыми разными потребителями, и в результате мы наблюдаем ошеломляющий рост числа партнерских отношений с актерами и актрисами в сфере роскошных часов, который вырос на 142% в Celebrity Voice.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Эммой Робертс (@emmaroberts)

Рынок винтажных и подержанных часов находится на подъеме

Одной из тем, которая стала центральной темой вебинара, был рост рынка подержанных винтажных автомобилей. В 2021 году стоимость веб-сайтов подержанных часов увеличилась на 41 %.

Хотя Паскаль О. Равессуд подтвердил, что в настоящее время нет планов разрешить розничным торговцам подержанными часами участвовать в выставке Watches and Wonders, он согласился с остальными выступающими в том, что устойчивость становится ключевой тенденцией в часовой индустрии, и бренды должны обратить на это внимание. растущему спросу на подержанные часы .

Zenith объявила, что бренд уже начинает удовлетворять спрос с помощью своей программы ICONS — коллекции редких и очень желанных винтажных часов Zenith, которые были получены, восстановлены и повторно аутентифицированы брендом.

«Мы много говорим об экономике замкнутого цикла и устойчивом развитии, и в некотором смысле нет лучшего продукта, чем механические часы. Когда покупаешь механические часы — это навсегда»

Жюльен Торнар, генеральный директор Zenith Watches

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Zenith Watches (@zenithwatches)

Рынок подержанных автомобилей никуда не денется

Одна вещь, о которой должны думать бренды, — это то, как использовать «ажиотаж», который, хотя они и считаются конкурентами, создают розничные продавцы подержанных товаров. При восстановлении после пандемии брендам придется переосмыслить свои текущие стратегии и использовать новые тенденции, чтобы охватить целевого потребителя.

Методология

Период : 01.01.2020-30.04.2021
Область применения : Интернет-СМИ, блоги, социальные каналы (Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Douyin (TikTok), Weibo, WeChat, RED, BiliBili) и печатные статьи для ведущих роскошных и доступных брендов роскошных часов.
Значение воздействия СМИ (MIV ): Media Impact Value — это запатентованный алгоритм, созданный Launchmetrics для измерения и сравнения влияния всех медийных размещений и упоминаний в различных Voices в индустрии моды, роскоши и красоты. Это означает, что вы можете сравнить значение воздействия на СМИ для каждой публикации, опубликованной в печатных, онлайн-каналах и социальных сетях, и измерить рентабельность инвестиций в любую маркетинговую деятельность, которую вы создаете и выполняете.

Чтобы узнать больше о самых эффективных брендах, ознакомьтесь с нашим последним отчетом о наблюдении за данными!