#BBMoment: Джеффри Стар и Шейн Доусон

Если вы не отстаете от бьюти-сообщества, то знаете о долгожданном запуске коллаборации между авторитетом в области красоты Джеффри Стар и создателем цифровых технологий Шейном Доусоном . В преддверии запуска на канале Шейна на YouTube пара создала серию документальных фильмов, каждое из которых набрало более 15 миллионов просмотров , поскольку дуэт провел зрителей через испытания, невзгоды, затраты и создание, которые входят в палитру косметики Jeffree Star. Более того, видеоролики дали представление о том, как работает остальная индустрия красоты — будь то то, как на самом деле работает сотрудничество влиятельных лиц, обмен типичными моделями ценообразования продуктов, о которых потребители иначе не узнали бы, или как партнеры договариваются об эксклюзивности рынка.

Видео, мягко говоря, вызвало большой ажиотаж вокруг официального запуска полной коллекции 1 ноября , и в этом BBMoment мы исследуем MIV, созданный до и после запуска кампании .

Посмотреть этот пост в Instagram

Коллекция #Conspiracy Честно говоря, я не мог бы и мечтать о лучшем человеке на планете, с которым можно было бы сотрудничать. Спасибо, @shanedawson, за то, что отдали этому проекту все свое сердце и душу! #ShanexJeffree И спасибо @AndrewSiwicki за то, что был рядом на каждом этапе пути. Запуск обновления 11.1 в ЭТУ пятницу в 10:00 по тихоокеанскому времени / 13:00 по восточному стандартному времени #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette

Пост, опубликованный Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) на 29 октября 2019 г., 19:10 по тихоокеанскому времени

ShanexJefffree

Совместная работа ShanexJeffree с 24 сентября произвела общую стоимость воздействия на СМИ в размере 54 миллионов долларов. Большая часть сгенерированных MIV была получена благодаря Influencer Voices, что неудивительно, учитывая, что Джеффри Стар и Шейн Доусон также являются цифровыми создателями и широко распространены в своих социальных сетях.

Опять же, возможно, неудивительно, что 47% от общего количества MIV поступило из контента YouTube , в основном через канал Шейна, когда он опубликовал серию о «Мире Джеффри Стар», в которой рассказывалось о запуске коллекции от идеи до физического продукта. Интересно, что вторым по важности источником социальных сетей для создания медиа-воздействия на сотрудничество с ShanexJeffree был Twitter , на долю которого приходилось 14 миллионов долларов от общей стоимости воздействия на медиа. И Шейн, и Джеффри были лучшими исполнителями, когда дело дошло до голосов, которые вызвали шумиху вокруг запуска: Шейн заработал 25 миллионов долларов MIV благодаря своему освещению на YouTube, а Джеффри заработал 10 миллионов долларов MIV, доказывая, что YouTube является жизненно важным каналом для косметических брендов, стремящихся к успеху. .

Опасный мир Джеффри Стар

Третья часть серии видео набрала колоссальные 19 миллионов просмотров, что, вероятно, помогло объяснить высокий MIV, который она получила. К видео также было добавлено 115 тысяч комментариев , что намного выше, чем обычно в Instagram.

Сделка на 20 миллионов долларов

Это видео познакомило зрителей с образцами оттенков, а также с переговорами между Jeffree Star Cosmetics и Morphe Brushes об эксклюзивных поставщиках для хранения продуктов ShanexJeffree, когда они в конечном итоге будут запущены. Весь телефонный разговор был записан, что позволило фанатам заглянуть внутрь мира красоты. Один из фанатов прокомментировал: «Этот сериал, безусловно, является самой гениальной маркетинговой стратегией, когда-либо реализованной в истории».

Всего MIV: 3 488 767 долларов США.

Лучшие посты на YouTube и Instagram для ShanexJeffree

Первый взгляд

Главной публикацией в Instagram от совместной работы в целом было раскрытие палитры, в которой были показаны как основная палитра Conspiracy, так и мини-палитра Controversy. Коллекция была полностью распродана по всему миру, когда она была запущена как в торговых точках Morphe, так и в Jeffree Star Cosmetics.

Посмотреть этот пост в Instagram

Коллекция #Conspiracy Честно говоря, я не мог бы и мечтать о лучшем человеке на планете, с которым можно было бы сотрудничать. Спасибо, @shanedawson, за то, что отдали этому проекту все свое сердце и душу! #ShanexJeffree И спасибо @AndrewSiwicki за то, что был рядом на каждом этапе пути. Запуск обновления 11.1 в ЭТУ пятницу в 10:00 по тихоокеанскому времени / 13:00 по восточному стандартному времени #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette

Пост, опубликованный Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) на 29 октября 2019 г., 19:10 по тихоокеанскому времени

Всего MIV: 1 235 364 долл. США

Эксклюзивный предварительный просмотр

Никки де Ягер (также известная как NikkieTutorials) была первым влиятельным лицом, просмотревшим и предварительно просмотревшим палитру, продемонстрировав свою поддержку своих коллег-создателей в сообществе красоты. Несмотря на то, что большинство наиболее эффективных постов принадлежат Джеффри, Джеффри Стар Косметикс или Шейну Доусону, это видео также получило высокий MIV.

Всего MIV: 1 143 813 долларов США.

фотосессия

Этот пост собрал 785 тысяч лайков и был одним из первых взглядов на предвыборную фотосессию, которую Джеффри и Шейн сделали для запуска, демонстрируя образы из коллекции на обоих соавторах, что, вероятно, помогло привлечь внимание, поскольку в нем были представлены две звезды мини-сериал.

Посмотреть этот пост в Instagram

Коллекция CONSPIRACY выйдет в эту пятницу в 10:00 по тихоокеанскому времени / 13:00 по восточному стандартному времени #shanexjeffree #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette #minicontroversy

Пост, опубликованный Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) на 30 октября 2019 г., 8:29 по тихоокеанскому времени

Всего MIV: 764 837 тыс. долл. США

Можно с уверенностью сказать, что запуск коллекции был полным успехом: основная палитра была распродана как при первом запуске, так и при запуске предварительного заказа после выпуска. Сотрудничество между двумя популярными цифровыми создателями с творческим уклоном помогло продать продукт не только фанатам, но и любителям макияжа, которые интересуются тем, как работает индустрия.

Хотите узнать больше о том, как влиятельные лица могут создавать MIV для косметических брендов?