YouTube и видеомаркетинг со спикером SMX West Джейком Ларсеном

SMX West — это четырехдневная конференция по поисковому маркетингу, которая пройдет в Сан-Хосе, Калифорния, с понедельника, 11 марта, по четверг, 14 марта. Если вы уже посещали конференцию SMX, есть большая вероятность, что вы уже зарегистрированы для участия в мероприятии на следующей неделе, поскольку вы знаете, какую первоклассную информацию и действия вы можете ожидать. Если вы еще не посещали SMX или не уверены, сможете ли вы это сделать на следующей неделе, если вы вообще на грани или если вы не уверены, какова может быть отдача от посещения, читайте дальше.

Это интервью с Джейком Ларсеном, спикером SMX West и блестящим маркетологом на YouTube. Я попросил Джейка объяснить важнейшие компоненты использования YouTube в качестве маркетингового канала. Как вы увидите, если Джейк является каким-либо признаком качественных идей, тактик и советов, которыми поделились сотни спикеров SMX West на следующей неделе, ну, вы просто не можете это пропустить. Если вы убедились в этом после прочтения этого интервью, обязательно зарегистрируйтесь со скидочным кодом SMXW13bruceclay , чтобы получить скидку 10%. И запишитесь на семинар Брюса Клея по SEO для однодневного интенсивного SEO, который повысит вашу неделю и набор навыков интернет-маркетинга.

Но прямо сейчас, давайте подумаем о видео. Вы создали видео для вашего бизнеса? Рассматривали ли вы возможности вовлечения и узнаваемости YouTube? Вы задаетесь вопросом, с чего начать? Джейк Ларсен — менеджер по видеомаркетингу в ZAGG, компании по производству аксессуаров для электроники, чей YouTube-канал ZAGGtv может похвастаться 23 миллионами просмотров и увеличением онлайн-продаж на 65%. YouTube даже попросил ZAGG стать послом YouTube, которому было поручено помогать другим компаниям использовать YouTube с максимальной эффективностью. Подпишитесь на Джейка в Твиттере, @JakeLarsen7, чтобы получить доступ к его всегда готовым идеям по использованию возможностей YouTube и видео для бизнеса. Дело в точке…

Вирджиния Насси: Что вы можете сказать широкой аудитории владельцев бизнеса и маркетологов из того, что раскроет им секрет вирусного видео?

Джейк Ларсен: Большой секрет того, как сделать видео вирусным, состоит в том, чтобы НЕ пытаться сделать вирусное видео. Люди слишком много внимания уделяют попытке сделать одно видео вирусным, когда они должны сосредоточиться на создании своего канала, создавая множество видео, которые приносят пользу зрителю.

Вы должны думать о своем канале YouTube как о телевизионном канале. Вы не идете на свою любимую телестанцию ​​и не смотрите только одно видео. Когда вы найдете телешоу, которое вам нравится, вы возвращаетесь каждую неделю, чтобы посмотреть последний выпуск. Ваш канал YouTube должен быть таким же, как и вы, создатель, производящий несколько запланированных видео.

Если вам нужна дополнительная информация, вы можете прочитать эту статью о вирусной тактике.

VN: На что похож ваш мозговой штурм идей для видео?

ДЛ: Честно говоря, я пытаюсь подумать, что бы я хотел посмотреть. Я просматриваю другие видео из той же индустрии и думаю, что мы можем сделать, чтобы наше видео выделялось. Я также думаю с точки зрения ключевых слов и тенденций. Что ищут люди?

ВН: По вашему опыту, есть ли типы видео, которые подходят для разных бизнес-вертикалей?

JL: Все видео соответствуют трем ценностным предложениям, я называю их «три i»; Информационное, обучающее, развлекательное (развлекательное) Любой может создавать видеоролики, подходящие под эти категории, независимо от того, в какой отрасли они работают.

Наши видеоролики для скретч-тестов хорошо работали для ZAGG в прошлом. Когда мы запустили InvisibleSHIELD EXTREME, мы решили повысить ставку на видео, и в итоге это окупилось.

ВН: ZAGG является послом YouTube по маркетингу, и в своем объявлении YouTube описал использование брендом рекламы TrueView для привлечения трафика как причину признания. Какими советами и советами вы можете поделиться для компаний, рассматривающих рекламу TrueView? Или вы могли бы предложить бизнесу, который только начинает работать с YouTube, начать с другого типа рекламы или присутствия? (http://www.youtube.com/yt/advertise/our-solutions.html!)

ДЛ: Во-первых, нет экспертов по маркетингу, есть только опытные маркетологи и опытные тестировщики. Так что тестируйте все и получайте удовольствие от экспериментов. Есть много способов протестировать видео. Настройте длину, призыв к действию, тон, цвет, кнопки и сценарий. Вы даже можете изменить группы таргетинга; возраст, пол, местоположение, интересы, ключевые слова и т. д.

Я бы предложил строить видео вокруг клика. Попробуйте заставить пользователя щелкнуть экран до 30 секунд. При использовании TrueView InStream вы платите не за клики, а за просмотры. Просмотр — это когда пользователь смотрит не менее половины объявления или 30 секунд. Привлеките их внимание в первые 10 секунд, покажите свое ценностное предложение и заставьте их щелкнуть до 30 секунд.

ВН: Канал ZAGGtv на YouTube выглядит безупречно организованным и оптимизированным. Какие у вас есть рекомендации по созданию плейлистов, увеличению количества подписчиков и другой оптимизации канала YouTube?

JL: Плейлисты. Разделите видео на соответствующие группы по темам.
Подписчики: создавайте ценные видео. Попросите людей подписаться на ваш канал с помощью аннотаций. Люди ленивые, сделайте подписку простой и удобной.
Оптимизация:

A. Заголовок: Убедитесь, что заголовок интересен, релевантен и содержит ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться.
B. Миниатюра: создайте миниатюру, которая так и просится, чтобы ее щелкнули.
C. Подробности. Убедитесь, что вы указали как можно больше подробностей о своих видео. На YouTube загружены миллионы видеороликов. Единственный способ, которым YouTube узнает, о чем ваше видео, — это то, что вы им даете.
D. Теги: убедитесь, что вы также чертовски тегаете видео, чем больше, тем веселее.
Относитесь к названию и миниатюре так же, как музыкальные исполнители относятся к названию своего альбома и обложке.

VN: Какую видеокамеру и программное обеспечение для редактирования видео вы бы порекомендовали малому бизнесу, желающему инвестировать в присутствие на YouTube?

JL: Начните с малого и развивайтесь. Цены на фотооборудование за последние пару лет немного снизились. Вы знаете, что больше не нужно тратить тысячи долларов на производство видео. На самом деле одно из наших самых успешных видео (и самых ненавистных) было снято с камеры компьютера. Мы даже сняли видео, которое было показано на Utah Jazz Jumbo Tron, и телевизионные рекламные ролики, снятые со смартфона. Мы хотели иметь такой внешний вид.

Вот что я рекомендую;

• Цифровая зеркальная камера — около 600 долларов.
• Беспроводной микрофон или микрофон-пушка — 300 долларов.
• Adobe Premiere или Final Cut Pro

Если вы не хотите тратить деньги на программное обеспечение, вы можете редактировать в iMovie или Windows Movie Maker, которые поставляются с любым компьютером. Вы даже можете редактировать на самом YouTube, если вы действительно хотите загрузить его. Однако, если вы серьезно относитесь к видео, я бы порекомендовал Adobe Premier, он прекрасно работает с остальным программным обеспечением Adobe.

Не экономьте на микрофоне. Ничто так не кричит на любителя и не сводит людей с ума больше, чем плохой звук.

В.Н.: Какие ресурсы необходимы для поддержания продуктивной и прибыльной кампании AdWords для видео?

JL: В основном деньги и время с некоторым творчеством. Поскольку программа AdWords для видео настолько новая, привлечь трафик на свой сайт очень дешево. Цена за клик для ключевых слов в AdWords становится все выше и выше, из-за чего становится все труднее добиться рентабельности инвестиций. CPV (цена за просмотр) на YouTube очень дешевая, что делает покупку трафика на ваш сайт доступной.

ВН: Слияние видеообъявлений AdWords и YouTube сделало рекламу на YouTube проще или сложнее?

ДЛ: Да.