ISE возвращается: вот почему продавцам и покупателям цифровых вывесок стоит задуматься о деловой поездке в Испанию

В Китае и Японии проходят мегасобытия, которые могут привлечь больше людей, но Integrated Systems Europe (ISE) широко рассматривается как крупнейшая многонациональная выставка профессионалов в области AV в мире.

После отмены и урезанных версий шоу во время пиковой эры COVID, шоу недавно вернулось в нормальное русло в своем новом доме в Барселоне, Испания.

Выставка переросла Амстердам и была настроена на новую эру Средиземноморья, которая начнется в 2021 году.

Это превратилось в 2022 год из-за COVID, и версия, завершившаяся в начале февраля, была первым действительно полным шоу на новых раскопках. Он привлек более 58 000 человек и более 1000 экспонентов, что ниже его пика в Амстердаме в 2019 году, но значительно выше, чем на мероприятиях эпохи COVID.

Общее ощущение заключалось в том, что 2023 год был годом, когда шоу действительно вернулось.

Хотя я живу в Северной Америке, ISE — это шоу, на которое я стараюсь попасть каждый год. В обычное время это происходит в начале календарного года и сразу после выставки CES в Лас-Вегасе. Часто в первом квартале года производители оборудования начинают демонстрировать свои новейшие, блестящие продукты для дисплеев. Таким образом, OLED, QLED и microLED, о которых говорили на CES, также появляются на ISE.

Это масштабное шоу, и, как и его американский аналог InfoComm, оно обслуживает множество рынков и интересов и включает в себя гораздо больше, чем просто технологию цифровых вывесок. Есть целые залы, посвященные звуковым динамикам и микрофонам, и другие области, посвященные IOT и автоматизации коммерческих / жилых зданий. Новичку было бы разумно начать ходить и задаваться вопросом: «Хорошо, зачем я снова пришел сюда???»

Но зайдите в определенные залы, и ответ будет очень ясен. Есть специальный зал для цифровых вывесок и главный зал, который был заполнен лучшими светодиодными видеостенами, а также самыми компактными, самыми тонкими и яркими ЖК-дисплеями и OLED-дисплеями. LG, Samsung, Sony и другие были там, и крупные технологические компании, такие как Google, теперь также появляются на ISE.

Для тех, кто исследует или определяет большой продукт для визуального отображения, шоу является местом для вдохновения. В частности, поставщики дисплеев постепенно поняли, что их присутствие на этих выставках требует много размышлений и инвестиций в творческий процесс на экранах.

Не так давно даже крупнейшие компании по производству дисплеев не занимались чем-то большим, кроме показа любого HD-видео, которое они могли откопать — например, видео с аэрофотосъемки.

Теперь у большинства продавцов были специальные креативы, специфичные для установки стенда. Самыми известными поставщиками для этого были LG, у которой была потрясающая демонстрация прозрачных OLED в качестве оконного материала, и турецкий производитель дисплеев Vestel (да, в Турции есть очень большая компания по производству дисплеев), у которой был очень большой стенд, тематически привязанный к старые мастера живописи.

Для таких людей, как я, которые в обычное время посещают множество торговых выставок, продукты и услуги, как правило, представляют собой постепенные улучшения, а не большие скачки вперед. Таким образом, если светодиод с наименьшим шагом, который я видел в последний раз, когда я был на ISE, был 0,7 мм, теперь он составляет 0,4 мм.

Простым смертным, таким как я, было бы трудно щуриться и различать разницу между 0,7 мм и 0,4 мм, но один производитель решил превзойти конкурентов, раструбив о шаге 0,3 мм, который на самом деле был 0,39 мм.

Гонка спецификаций может быть немного глупой.

Наряду с великолепным креативом на больших экранах, то, что меня волнует — я немного странный — это то, что я называю скучными вывесками. И было много хороших примеров скучных, но чрезвычайно ценных усилий на экране.

В то время как яркие, высококлассные и часто очень дорогие креативные решения используются в крупных местах, таких как офисные комплексы, торговые центры и аэропорты, появляется все больше и больше примеров того, что я бы назвал вывесками из мяса и картофеля, которые также стимулируют опыт. Это означает, что, хотя могут быть огромные, очень впечатляющие художественные инсталляции, в которых используется технология светодиодных видеостен для усиления таких идей, как волнение от путешествия, также существуют всевозможные экраны меньшего размера, которые показывают, сколько времени займет проверка безопасности и какие области проверки. открыты.

Я видел, останавливаясь в Великобритании по пути в Испанию, пару экранов возле общественных туалетов на лондонском вокзале Паддингтон. Они отображали заполняемость в реальном времени, поэтому, если они были заполнены, железнодорожный путешественник, возможно, мог бы попробовать другой набор туалетов в другом месте на разросшейся станции.

Такие вещи, вероятно, никогда не получат награды за цифровые вывески, но как простая утилита, которая также повышает удобство работы, я подумал, что это потрясающе.

Профессионалы AV в США обычно ждут июньской выставки InfoComm, которая ежегодно проходит между Лас-Вегасом и Орландо, чтобы увидеть новые технологии и догнать своих партнеров и реселлеров. Он очень похож на ISE и имеет общего владельца – торговое объединение AVIXA. Но я бы сказал, что посещение обоих стоит того, если есть бюджет.

Даже если компания не очень активна в Европе, ISE предлагает новую перспективу и может привести к новым деловым связям, которые делают расширение и продажи за пределами Северной Америки возможными и целесообразными.

Я также просто думаю, что хорошо видеть, что делают другие. Американцы и канадцы могут иногда думать, что то, что они делают, является передовым и даже передовым в мире. Но поездка в Европу и ISE может стать настоящим откровением. В Европе много инноваций, и во многих отношениях там больше инноваций и инвестиций.

За восемь или около того лет, которые я просматривал, я имел в виду гораздо больше компаний и так много узнал о более широкой экосистеме и различных подходах к цифровым вывескам. У меня также появилось много новых деловых друзей.

Следующий ISE состоится в конце января-начале февраля 2024 года, еще в Барселоне. Добраться туда может быть непросто, но, оказавшись там, легко передвигаться, а затраты относительно, особенно по сравнению с Лондоном, Нью-Йорком или Лас-Вегасом (который сейчас совсем не дешевый визит).

Еще кое-что. Если собираетесь, выучите несколько фраз. Меня заверили, что в этом удивительном городе очень распространен английский язык. Неа. У меня было несколько поездок на такси, которые начались с большой работы по преодолению языкового разрыва в отношении того, куда мне нужно было поехать.

Однако не позволяйте этому помешать вам уйти.