Количество слов для SEO: это все еще фактор ранжирования?

Количество слов было фактором ранжирования еще в 2005 году. Представители Google постоянно твердят нам (здесь, и здесь, и здесь, и здесь, и…), что точная настройка количества слов на странице не повысит ее ранжирование.

Но они по-прежнему советуют создавать «богатый, глубокий контент». Краткое описание контента по-прежнему содержит минимальное количество слов, которые создатели контента должны уважать. Yoast по-прежнему звонит вам, если ваш пост недостаточно длинный. Все SEO-инструменты сообщают о количестве слов.

Почему?

Сообщество SEO побеждает дохлую лошадь (снова)? Или количество слов по-прежнему является фактором ранжирования в 2020 году и далее?

Я предлагаю взглянуть на то, как алгоритмы машинного обучения обрабатывают отдельные метрики, чтобы найти одно объяснение происходящему.

Доказательства: сильная корреляция между количеством слов и рейтингом.

Давайте проясним раз и навсегда: почти на всех сайтах есть убедительные убедительные доказательства корреляции между количеством слов и рейтингом.

В большинстве (но не во всех) случаях чем больше слов на странице, тем выше ее рейтинг в Google.

Что такое факторы ранжирования?

Факторы ранжирования — это параметры страницы, которые принимаются во внимание алгоритмом ранжирования Google при принятии решения о том, следует ли ранжировать вашу страницу в результатах выше или ниже ваших конкурентов.

В первые дни их было довольно легко указать. Наличие ключевого слова в теге <title> страницы, например, определенно было фактором ранжирования. Если вы это сделали, ваша страница получила невидимые баллы; если вы этого не сделали, вы потеряли невидимые очки. И когда ваша страница набрала больше баллов, чем страница вашего конкурента по тому же ключевому слову, ваша страница вышла на первое место по поиску по этому ключевому слову.

Факторы ранжирования в эпоху машинного обучения и черного ящика SEO

Введите машинное обучение. Алгоритмы машинного обучения изучают страницы, которые нравятся пользователям. На основе этого исследования они «учатся» правильно предсказывать проиндексированные страницы, которые также понравятся пользователям. Но за алгоритмом машинного обучения нет списка предварительно запрограммированных функций, которые оцениваются и учитываются.

До

• Нравится ли пользователям больше слов?
• Нравится ли пользователям ошибка 404?
• Нравятся ли пользователям быстрые страницы?
• …

После

• Понравится ли пользователям эта страница?

В результате получается сложный алгоритм, который, по сути, является черным ящиком: мы не знаем, какие характеристики страницы имеют существенное значение для алгоритма. Во многих случаях мы даже не можем получить список всех учитываемых характеристик. Большую часть времени мы можем только наблюдать корреляции.

Пример корреляции между рейтингом страницы в поисковой выдаче и частотой обращений роботом Googlebot. Источник: OnCrawl

Предпочтение Google для коммуникации вокруг качественных стандартов, таких как «EAT» и «богатый контент», является хорошим показателем того, что алгоритмы ранжирования больше не основаны на счетном количестве явных, четко определенных элементов.

Источник: Центральный блог Google для веб-мастеров. Что веб-мастерам следует знать об основных обновлениях Google.

Другим следствием этого типа алгоритма является то, что даже когда мы знаем, что что-то является фактором ранжирования, почти невозможно сказать, какое влияние этот фактор ранжирования оказывает на данную страницу.

Хорошими примерами известных факторов ранжирования с неизвестным влиянием являются факторы UX, такие как скорость страницы и новые показатели Core Web Vitals, которые появятся в 2021 году. Google подтверждает, что это определенно факторы ранжирования. Но невероятная скорость страницы не обязательно поможет вам опередить относительно медленных конкурентов.

Это связано с тем, что в алгоритмах машинного обучения комбинация различных факторов может дать странице преимущество или недостаток. Каждый фактор ранжирования не оказывает особого влияния сам по себе, а только в сочетании со всеми другими элементами страницы.

Источник: Винсент Терраси — «Объяснимое машинное обучение для факторов ранжирования» (Брайтон SEO 2020).

Если это то, что вы хотите исследовать дальше, вы не единственный. «Объяснимость» сложных алгоритмов в настоящее время является предметом исследования. Винсент Терраси из OnCrawl рассказал на Брайтонском SEO об использовании некоторых из этих методов для определения факторов ранжирования, которые больше всего влияют на отдельные URL-адреса (к сожалению — и предсказуемо — такие вещи непомерно дороги в вычислительном отношении на данный момент).

Дело о подсчете слов

В качестве примера рассмотрим пару воображаемых страниц Сьюзи А. Автор, признанного эксперта в своей области. Обе страницы посвящены одной и той же сложной теме:

• Страница А состоит из 200 слов. Скажем, это краткое изложение подробного исследования, которое провела Сьюзи, для широкой публики.
• Страница B состоит из 5000 слов. Он содержит полное исследование и выводы.

Неудивительно, что страница из 5000 слов может ранжироваться выше. Скорее всего, вы получите больше обратных ссылок от соответствующих экспертов в той же области. Это может больше походить на высокорейтинговый контент, который Сьюзи публиковала раньше. Короче говоря, он имеет более высокий рейтинг, потому что написан Сьюзи, потому что это техническая тема и потому что это подробный контент.

Но это не означает, что весь длинный контент ранжируется лучше. Теперь представьте страницы C и D, на которых представлен один и тот же продукт для продажи:

• Страница C состоит из 200 слов, но содержит краткое и точное описание продукта.
• На странице D 1500 слов. Он наполнен ключевыми словами для всего, что смутно связано с продуктом.

Здесь мы ожидаем, что Pace C будет ранжироваться лучше, потому что никто не читает длинные описания продуктов, наполнение страницы ключевыми словами будет наказывать страницу и так далее.

Но как в исследовании Сьюзи, так и на страницах продукта количество слов играет роль в окончательной оценке не потому, что на странице есть определенное количество слов, а потому, что количество слов неотъемлемо связано со стилем, темой, автором, намерением и содержание.

Как найти правильное количество слов для вашей страницы

Если вы хотите использовать количество слов в качестве «фактора ранжирования», вы можете это сделать. Но вам нужно будет выяснить, какое количество слов улучшит каждый тип страницы на сайте того же размера и отрасли, что и ваш.

Хорошей новостью является то, что вы можете использовать производительность своего собственного сайта, чтобы найти количество слов, которое лучше всего подходит для ваших страниц.

Вы можете сделать это разными способами, но вот быстрый и простой способ сделать это в OnCrawl.

Разделите URL-адреса на группы по типу страницы.

Каждый тип страницы имеет разное назначение и разные характеристики. Вы лучше всех знаете, какие типы страниц существуют на вашем сайте. У нас, например, есть страницы продуктов SaaS, эфемерные целевые страницы маркетинговых кампаний, посты в блогах, нумерация страниц в блогах…

Мы определенно не хотим применять к сообщениям в блогах те же стандарты, что и к страницам функций SaaS, поэтому мы позаботимся о том, чтобы эти страницы были разделены на отдельные группы.

Переключение сегментаций в OnCrawl

Вы можете использовать сегменты в OnCrawl, чтобы сделать это на основе любых критериев, которые вы хотите использовать, от ручных списков до структуры URL-адресов и количества органических посещений…

Узнайте, какое количество слов занимает первое место

Для каждой группы изучите распределение количества слов по сравнению с рангом страницы. Здесь мы смотрим на данные ранжирования по среднему рейтингу страницы для конкретной страны, как сообщается в Google Search Console.

Вы можете увидеть высокую корреляцию между количеством слов на странице определенного типа и рейтингом. Если это так, найдите диапазон количества слов, который соответствует лучшему рангу.

Пример более длинных страниц, которые работают лучше. Источник: OnCrawl

Пример более эффективных коротких страниц. Источник: OnCrawl

С другой стороны, вы можете не увидеть высокой корреляции между количеством слов и рейтингом. Если нет корреляции, нет смысла пытаться поддерживать произвольный лимит количества слов для ранжирования вашей страницы.

Пример слабой корреляции между количеством слов и видимостью в поисковой выдаче. Источник: OnCrawl

Однако количество слов может по-прежнему влиять на то, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, например, на то, как долго они остаются на сайте, сколько страниц посещают, а также на то, конвертируются ли они. Если количество слов не влияет на ваши страницы в целях ранжирования, проверьте корреляцию между количеством слов и поведением пользователей, прежде чем выбрасывать свои правила длины текста в окно!

Экспорт списка страниц с неидеальным количеством слов

Получите списки страниц для обновления. В OnCrawl вы можете щелкнуть раздел графика, чтобы увидеть список страниц в группе страниц, которую вы просматриваете, которые не попадают в диапазон, который вы считаете оптимальным.

Использование обозревателя данных для получения списка страниц, количество слов на которых следует улучшить. Источник: OnCrawl

Добавьте любую дополнительную информацию, которую вы хотели бы иметь, добавив столбцы в обозревателе данных, а затем экспортируйте отчет.

Выводы: количество слов в 2020 году и далее

Количество слов не запрограммировано в алгоритмах ранжирования Google. Когда представители Google говорят, что нет фактора ранжирования по количеству слов, они не шутят: не существует магического количества слов, которое гарантирует вам повышение рейтинга.

НО. В правильном контексте количество слов является чрезвычайно надежным индикатором других ранжируемых факторов на странице. Поскольку количество слов зависит от многих других элементов, «неправильное» количество слов указывает на проблемы с другими факторами ранжирования для определенного типа страницы на определенном типе рейтинга веб-сайта для определенного типа поискового запроса. Вкратце: даже сегодня количество слов является одним из многих факторов, которые могут сильно влиять на ранжирование.

Так что не избавляйтесь от своих инструментов, которые проверяют количество слов в ваших сообщениях и на страницах! Конечно, не стоит слепо следовать рекомендациям «500-800 слов» или «длинный контент». Тем не менее, вы обязательно должны адаптировать свои шаблоны и стили копирайтинга, чтобы они были такими же краткими — или такими же подробными — как и другие страницы того же типа на вашем сайте (или сайтах ваших конкурентов!), которые хорошо ранжируются по вашим целевым запросам.