Виртуальное SEO изучает будущее?

Когда я сажусь писать это, все мои дела на следующие два месяца отменены или «отложены». Поездка в Индию отменена. Отменены отраслевые конференции. Наш личный курс обучения SEO отменен.

Те, кто проводит мероприятия, делают все возможное, чтобы не способствовать распространению нового коронавируса. И это влияет на бизнес, который зависит от этих собраний.

Но возможности появляются из этого. И даже несмотря на то, что вскоре мы сможем снова собраться лично, вполне вероятно, что мы столкнемся с новой нормой в образовательных SEO-встречах.

Это потому, что вместо этого многие открывают для себя преимущества электронного обучения и виртуальных мероприятий.

Растущая тенденция стала еще более актуальной

Виртуальное обучение уже было растущей отраслью, стоимость которой в 2018 году оценивалась в 190 миллиардов долларов.

Но пандемия привлекла внимание к электронному обучению. Первоначальный прогноз, который оценивал его в 300 миллиардов долларов к 2025 году, теперь, вероятно, занижен.

Лидеры электронного обучения Китая уже добавили 32 миллиарда долларов в результате пандемии. Другие воспользовались случаем, чтобы провести виртуальное мероприятие с использованием технологии VR.

Сервис удаленных конференций Zoom резко увеличил свои запасы во время пандемии. Его генеральный директор предсказал, что пандемия приведет к постоянным изменениям в том, как люди работают и общаются. (Я подробнее остановлюсь на этом в следующем посте о SEO-командах, работающих на дому.)

Не пора ли предприятиям использовать виртуальное обучение как часть своих основных предложений? Да.

Неясно, вернется ли все к тому, что было. Эти многодневные SEO-мероприятия с их переполненными залами, нетворкинг-ужинами и мероприятиями в нерабочее время теперь стали далекой реальностью.

Как заявил Washington Business Journal генеральный директор международной компании по организации мероприятий, пандемия может иметь долгосрочные последствия:

«Людям всегда нужно будет общаться, но потребуется много времени, чтобы вернуться туда, где мы были», — сказал Линдер. «Что неясно, так это то, будут ли какие-либо долгосрочные последствия для того, как люди собираются вместе. С положительной стороны, бизнес полон творческих людей, и мы быстро переключаемся на другие направления бизнеса, такие как создание контента или виртуальный сбор средств. Мы все работаем над созданием лучших моделей того, что мы говорим».

Влияние на события поискового маркетинга

В нашей отрасли небольшие конференции могут столкнуться с более неопределенным будущим. Более крупные конференции, такие как SMX, скорее всего, будут проходить аналогичным образом, если карантин скоро снимут.

На самом деле, на момент написания этой статьи несколько конференций все еще планировалось продолжить в ближайшем будущем. Хотя они скорректировали ситуацию.

Мы видим, что Marketing Land ввела «строгую политику отказа от рукопожатий» и запрет на посещение SMX Advanced в июне для посетителей из определенных стран. Саммит SEJ, с другой стороны, уже запланирован как виртуальное мероприятие на весь день.

Здесь, в Bruce Clay Inc., наше личное обучение SEO приостановлено. Мы продолжим проводить занятия по SEO в классе, когда придет время. Но тем временем мы изучаем виртуальные альтернативы, которые позже станут основной частью наших предложений.

Вопрос к читателям: Что вы думаете об адаптации нашего полнодневного SEO-семинара конференции в онлайн-формат? Или как насчет того, чтобы разместить наш интенсивный 4,5-дневный курс обучения SEO онлайн? Пожалуйста, напишите мне напрямую (bruce (at) bruceclay.com) или прокомментируйте ниже.

Мы должны адаптироваться, собираться, учить, учиться

Предприятия не могут позволить себе отложить наращивание потенциала. Независимо от того, идет ли речь о переподготовке на уровне бизнес-подразделения или о желательной трансформации всей компании, компании не могут просто нажать кнопку паузы в критически важном обучении на рабочем месте, даже если они быстро двигаются, чтобы поставить безопасность сотрудников на первое место.

– McKinsey & Company, март 2020 г.

Оперативное реагирование на такие ситуации, как COVID-19, — это лишь одна из причин для изучения виртуального обучения. Другая причина? Статистика показывает, что электронное обучение приносит пользу во многих областях:

• Электронное обучение занимает до 60 процентов меньше времени сотрудников по сравнению с традиционным обучением в классе, согласно исследованию Brandon Hall Group, которое цитируется в книге International Conference on Management of Globalized Business Emerging Perspectives .
• IBM сэкономила около 200 миллионов долларов после перехода на электронное обучение.
• Электронное обучение потребляет на 90 процентов меньше энергии (например, электроэнергии и т. д.) по сравнению с очным обучением.

Преимущества виртуальных мероприятий

К преимуществам перехода на электронный формат обучения можно отнести:

• Меньше затрат как для организаторов мероприятия, так и для участников.
• Сессии доступны большему количеству участников и более широкому кругу докладчиков.
• Контент, который вы можете использовать по-разному в рамках вашего маркетинга и организации.
• Новые и разные данные для отслеживания эффективности мероприятия.

Проблемы виртуальных мероприятий

Помимо всех преимуществ, внедрение виртуальных мероприятий будет сопряжено с трудностями. Проблемы могут включать в себя:

• Отсутствие личного взаимодействия и возникающих в результате связей.
• Формат обучения не для всех (некоторые люди предпочитают личное общение).
• Другой способ захвата и взращивания лидов по сравнению с традиционным мероприятием.

Если вы думаете о виртуальном обучении SEO, вот несколько статей для рассмотрения:

• Как запустить виртуальную конференцию — HubSpot
• Как провести успешную виртуальную конференцию — HubSpot
• Как перейти от физических мероприятий к виртуальным и максимизировать результаты мероприятий – Social Media Today
• Как настроить виртуальную конференцию — на Medium
• Виртуальные мероприятия: Полное руководство – Cvent

Новая норма

Поймите, что после этой пандемии может разыграться несколько сценариев, и важно быть готовым к каждому из них.

Как указывает McKinsey в своей статье об адаптации обучения на рабочем месте прямо сейчас, мы можем столкнуться с новой нормой. Но это не плохо:

По мере того, как организации все чаще продвигают свои существующие портфели вариантов цифрового обучения, некоторые указывают, что они также рассматривают возможность переноса некоторых существующих программ личного обучения в полностью цифровой формат. Такие усилия выходят за рамки простого применения существующих технологических решений для создания виртуальных классов. Скорее, они представляют собой более фундаментальное переосмысление опыта обучения, чтобы обеспечить совместное интерактивное социальное обучение для групп учащихся. Поставщики цифрового обучения признают, что COVID-19 является катализатором этого перехода, и стремятся помочь своим корпоративным клиентам ускорить их преобразование. Некоторые даже предлагают льготные или бесплатные услуги, чтобы побудить новых клиентов ускорить такой переход.

Индустрия SEO — это не что иное, как креативность и адаптивность. Те, кто адаптируется сейчас, останутся актуальными и выживут.

Если вы нашли этот пост полезным, пожалуйста, поделитесь им и подпишитесь на наш блог.