Snapchat мертв? Внимательный взгляд на недавнее прошлое!

Snapchat был запущен в 2011 году и быстро стал одной из самых популярных социальных сетей в 2010-х годах.

Несмотря на то, что это одно из самых популярных социальных приложений десятилетия, количество активных пользователей платформы в последние годы сократилось. В первом квартале 2021 года у Snapchat было 280 миллионов активных пользователей, что сделало его 12-м по популярности сайтом социальной сети. Facebook, Instagram и Twitter продолжают доминировать, TikTok находится на четвертом месте и имеет много возможностей для развития.

Как видите, за последнее десятилетие наблюдался рост количества социальных сетей. Несмотря на наличие нескольких социальных каналов, у нас по-прежнему ограничены творческие способности и время. Так что же нам делать? Отказываемся ли мы от использования некоторых платформ? Вообще-то, нет. Но мы используем их нетворческим, неэффективным способом.

Инструменты управления социальными сетями экономят наше время и энергию. Circleboom Publish поддерживает Instagram, Twitter, Facebook, LinkedIn, Pinterest и бизнес-профиль Google. Вы можете легко подключать и контролировать свои несколько учетных записей на этих платформах с помощью Circleboom.

Почему люди задают этот вопрос?

Несколько лет назад в Snap Inc что-то было не так.

Instagram украл и усовершенствовал функцию «Истории» Snapchat, что снизило привлекательность Snapchat. В 2018 году ее приложение для Android работало неэффективно, что было серьезной проблемой, учитывая, что более двух третей населения земного шара не имели iPhone.

Реконструкция провалилась, и произошел отток персонала, в том числе таких высших руководителей, как Имран Хан, бывший директор по стратегии, который ушел, чтобы запустить бизнес в сфере электронной коммерции. Между тем, акции Snap Inc., недавно вышедшие на биржу, не смогли достичь целей, обещанных Уолл-стрит, что разочаровало наблюдателей, которые могут помочь изменить общее впечатление об акциях и повлиять на их направление. И какое-то время акции, казалось, находились в свободном падении.

Вы можете лучше понять крах Snapchat и его восстановление из этой статьи Forbes. С этой точки зрения и временного интервала ясно видно, что Snapchat потерял свою популярность и доверие акционеров и пользователей. Это могло привести к полному закрытию Snapchat.

Но почему-то этого не произошло. Snapchat мертв?

История Snapchat

Когда Snapchat впервые появился в 2012 году, когда мы все еще использовали Vine вместо TikTok, он не задумывался как средство для ностальгии. Люди присоединялись к Snapchat, как и к любой другой социальной сети, потому что это делали их сверстники – потому что это было модно. Мы все хотим идти туда, где находятся люди, и в середине 2010-х годов Snapchat железной рукой контролировал аудиторию моложе 25 лет.

В отличие от Instagram, Twitter или Facebook, где публикации можно было просматривать бесконечно, Snapchat требовал от вас активного участия, чтобы знать, что происходит. Пользователям приходится много раз перезагружаться, чтобы не отставать. Наш страх упустить возможность был использован напряжением односекундной картинки или 24-часовой истории.

Популярность Snapchat была на пике примерно в 2015 году, все были в Snapchat и активно им пользовались. Я помню прошлое (кстати, я не использовал Snapchat до 2020 года, до этой даты я никогда не создавал учетную запись Snapchat); все в моем кругу общения были в Snapchat и поддерживали через него свое социальное взаимодействие.

До 2016 года у Snapchat все шло идеально. Возможно, вы помните те времена, когда Instagram объявил, что добавит на свою платформу короткую историю, имитирующую многие функции Snapchat.

Instagram решил объединить лучшее из Snapchat со своей существующей надежной платформой. Почему пользователи предпочитают Snapchat, если в Instagram есть все, чтобы сделать его уникальным?

Упадок

Падение популярности Snapchat продолжилось после появления историй в Instagram. В то время как Instagram стал звездой социальных сетей, Snapchat превратился в забытую.

Первый выпуск состоялся в 2016 году; однако настоящий успех приложения произошел в 2020 году. Как и многое другое в нашей жизни, в этом году пандемия сделала Snapchat полным дураком. Почему? Фотографировать будет нечего. Идея документирования вашей повседневной жизни была полностью разрушена; все жили одной и той же энергией, и об этом не стоило говорить. Когда разразилась эпидемия, я почти полностью прекратил общаться со своими друзьями в Snapchat, за исключением нескольких сообщений из моей личной истории. Находиться в приложении даже стало странно, почти по-детски.

Неужели ситуация была настолько плоха?

Сейчас, когда я пишу эту статью, все может показаться катастрофическим для Snapchat. Это действительно было немного похоже на это. Акции Snap упали с 27 долларов за акцию, когда она стала публичной в марте 2017 года, до менее 6 долларов к декабрю 2018 года.

В то время казалось, что дела идут быстро в преддверии первого публичного размещения акций Snap, и инвесторы Facebook были обеспокоены тем, что Snap, которая отказалась от предложений Facebook о покупке, отберет подписчиков социального гиганта. Facebook ответил, включив во все свои приложения самую заметную функцию Snapchat — «Истории».

Период 2017–2018 годов оказался худшим периодом в истории Snapchat.

А что сейчас?

Да, вы видите, верно. Я считаю, что график выше привлек ваше внимание. Хотя количество пользователей в компании-компаньоне Snapchat Stock резко сократилось примерно в 2018 году, они оба восстановили свою численность и темпы роста.

Использование и доходы Snapchat значительно выросли в 2021 году, поскольку пионер социальных сетей готовится конкурировать с более крупными конкурентами Instagram и TikTok.

Snap подчеркнул расширение своего сервиса Spotlight, похожего на TikTok, который не только представляет собой ленту коротких видеоклипов, но и предлагает денежные поощрения – до 1 миллиона долларов в день – за лучшие и наиболее привлекательные видеоролики Spotlight.

Несколько разработчиков получили от этой опции большие суммы денег, что, безусловно, способствовало росту ее популярности.

По оценкам Snapchat, большинство его ежедневных пользователей впервые использовали версию приложения для Android в первом квартале.

В третьем квартале Snapchat также выпустила свою первую Snap Original для индийского рынка — локализованную версию Phone Swap. Приложение для социальных сетей в настоящее время имеет более 60 миллионов пользователей в Индии, приближаясь к наиболее популярным областям использования.

Цена их акций взлетела до 80 долларов! (Хотя сейчас около 35). Более подробную финансовую информацию о Snapchat можно получить через WSJ.

Мы можем с уверенностью сказать, что трудные 2017-2018 годы были пройдены профессионально. Продуманная стратегия и подход Snapchat к решению проблем спасли компанию от превращения в старое бесполезное приложение в лучшие времена.

Значит, оно не умерло?

Цифры ясно показывают, что Snapchat вернулся на путь дальнейшего роста, как и в период 2012-2016 годов.

Почему мы считаем, что это устарело, если это так?

Я полагаю, что вы здесь, потому что задали тот же вопрос.

Я бы предпочел философский метод для ответа на этот вопрос, и ключом к этому является простота. Методика называется «Бритва Оккама». Нам следует выбрать наиболее простой и объяснимый ответ. Мы чувствуем, что он устарел, потому что мы выросли.

Определенно, Snapchat в основном используют старшеклассники и студенты. Вы помните те времена, когда Snapchat был популярен как безумный, верно? Подумайте еще раз; Я думаю, вы в то время учились в средней школе или колледже. Это определенно так для меня.

Вы можете скачать приложение Snapchat для устройств Android или iOS.

Последние мысли

Как мы уже говорили, Snapchat предназначен для молодого поколения. Вместо Snapchat вы можете рассмотреть возможность использования других социальных сетей, таких как Instagram, Twitter и Facebook.

У меня есть отличная рекомендация по этому поводу!

Если вы хотите более профессионально управлять своими профилями и лучше понимать, охватывать и получать информацию, вам следует внимательно меня слушать!

Если вы устали управлять несколькими или всеми своими учетными записями в социальных сетях по отдельности, тогда вам подойдет инструмент управления несколькими учетными записями в социальных сетях Circleboom.

Менеджер нескольких учетных записей Circleboom позволяет легко планировать календарь контента и планировать его публикацию в Instagram, Facebook, Twitter, Linkedin и бизнес-профиле Google в одном месте.

Вам не нужно тратить часы в день на планирование следующей обширной кампании в социальных сетях: Circleboom Publish может сделать это за вас за считанные минуты.

Возможно, времена Snapchat прошли, но вы можете получить больше удовольствия и взаимодействия на других платформах с помощью Circleboom Publish!