SEO мертво? Все, что вам следует знать как контент-маркетологу

Поскольку развитие поисковых систем происходит с головокружительной скоростью, один вопрос остается в умах контент-маркетологов во всем мире. SEO мертво?

Поисковая оптимизация уже давно стала основным элементом написания блогов и создания контента. С момента своего создания он стал воплощением основанных на данных стратегий улучшения онлайн-контента для алгоритмов поисковых систем. Однако с появлением чат-ботов, генерирующих поисковый опыт (SGE), некоторые считают, что SEO в том виде, в каком мы его знаем, больше не актуально.

Несмотря на эти спекуляции, SEO по-прежнему широко используется для повышения видимости в Интернете, увеличения органического трафика и достижения более высоких рейтингов в поисковых системах. Согласно опросу 2023 года , 50% специалистов по маркетингу утверждают, что SEO положительно повлияло на их работу. Таким образом, несмотря на заявления о неминуемой кончине, статистика показывает, что этот важный ресурс в наборе инструментов контент-маркетолога никуда не денется в ближайшее время. Имея это в виду, давайте углубимся в будущие возможности SEO.

RIP для SEO?

Вы можете задаться вопросом: «SEO мертво?» Ну, скажем так, пока нет необходимости в панегирике. SEO по-прежнему является ключевым игроком в игре цифрового маркетинга. Однако динамика поведения поисковых систем и пользователей принимает интересный поворот, требуя соответствующей адаптации текущих стратегий SEO.

Поисковая оптимизация больше не ограничивается улучшением контента для поисковых систем. Вместо этого он стал основным средством улучшения общего пути пользователя — от первоначального поискового запроса до конечного пункта назначения. Вы больше не можете сосредотачиваться исключительно на ключевых словах большого объема для привлечения посетителей на свой сайт. В настоящее время обязательным является постоянное создание высококачественного контента, который находит отклик у пользователей на протяжении всего их опыта.

Какие практики SEO уже мертвы?

Как видите, вопрос о том, мертво ли SEO, имеет четкий отрицательный ответ. Тем не менее, некоторые тактики SEO действительно устарели и больше не эффективны для обеспечения верхних позиций. Прощание с этими практиками имеет решающее значение, чтобы освободить место для более многообещающих. Вот несколько плохих методов SEO, которых следует избегать:

Наполнение для достижения желаемой плотности ключевых слов

Наполнение веб-страницы ключевыми словами — явно бесполезная задача для SEO-специалистов, которым нужен органический трафик. Этот подход, возможно, был Святым Граалем повышения рейтинга на заре появления поисковых систем, но с тех пор он оказался неэффективным и теперь может принести больше вреда, чем пользы. В настоящее время акцент делается на создании контента, который соответствует намерениям пользователя, а не на принудительной плотности ключевых слов. Другими словами, вы должны отойти от количественного подхода к наполнению ключевыми словами и вместо этого сосредоточиться на качественном аспекте SEO.

Наполнение ключевыми словами часто делает ваш контент неестественным и даже нечитабельным. Такая практика свидетельствует о явной попытке манипулировать поисковыми системами, а не предоставлять читателям ценную информацию. Если вы не будете осторожны, вы можете непреднамеренно снизить вероятность того, что ваш контент будет прочитан и распространен, или даже вообще отпугнуть людей от посещения вашего сайта. Кроме того, поисковые системы могут наказать ваш сайт снижением рейтинга или навсегда удалить ваш контент из своего индекса.

Написание статей для поисковых систем в первую очередь, а затем для пользователей

SEO, возможно, еще не умер, но написание контента должно доставить удовольствие поисковым системам раньше, чем умрет пользователь. Исторически сложилось так, что контент-маркетологи в основном фокусировались на адаптации контента к критериям алгоритмов поисковых систем. Однако сейчас это недальновидная стратегия, которая в конечном итоге может нанести ущерб производительности и репутации вашего сайта из-за некачественного контента.

Конечно, оптимизация контента для поисковых систем необходима для улучшения видимости и привлечения трафика. Тем не менее, это никогда не должно происходить за счет предоставления ценного и увлекательного опыта для потребителя. Текущая среда SEO направлена ​​на создание значимой связи с вашей аудиторией, решение ее проблем и предоставление ценной информации.

Эффективный шаблон профиля пользователя невероятно полезен при настройке вашего контента в соответствии с конкретными характеристиками и поведением ваших идеальных клиентов. Этот подход поможет вам обеспечить исключительный пользовательский опыт, который будет привлекать посетителей.

Практики черного SEO

Поисковая оптимизация все еще набирает силу, но эра «черной» SEO- практики однозначно сошла на нет. Пришло время прекратить использовать сомнительные ярлыки для контроля рейтинга в поисковых системах. Эта устаревшая тактика нарушает правила поисковых систем и может привести к ненужным штрафам. Они создают спам-сайты, на которых сложно ориентироваться и которые не представляют особой ценности для пользователей.

Кроме того, методы черного SEO могут помешать вашему прогрессу в увеличении количества кликов и органического трафика. Чтобы предотвратить это, вам нужно переключить свое внимание на белые стратегии SEO . Этот подход отдает приоритет этическим и устойчивым действиям по улучшению видимости веб-сайта.

Отдельные страницы для вариантов ключевых слов и каннибализации

Многие из тех, кто спрашивает: «SEO мертво?» есть одна общая черта. Возможно, им сложно получить те результаты, к которым они привыкли, используя одну и ту же старую тактику оптимизации. Например, каннибализация ключевых слов — одна из тех стратегий SEO, которые следует оставить в прошлом. Это может запутать поисковые системы при определении того, какая страница наиболее релевантна поисковому запросу.

В результате ваши страницы могут иметь более низкий рейтинг в результатах поиска, чем если бы они были единственной страницей, ориентированной на определенные ключевые слова SEO . Чтобы гарантировать, что контент на ваших страницах достаточно разный, чтобы избежать каннибализации ключевых слов, вы должны:

• Проведите исследование ключевых слов
• Используйте внутренние ссылки для соединения связанных страниц.
• Регулярно проверяйте содержимое вашего веб-сайта на предмет дублирования или почти дублирования контента.
• Используйте карту сайта, чтобы помочь поисковым системам перемещаться по структуре вашего сайта.

Помните, что качество важнее количества — это мантра SEO в наши дни. Объединение связанного контента в комплексные, хорошо структурированные страницы является ключом к созданию удобного пользовательского опыта. В конечном счете, помощь вашим посетителям найти всю необходимую информацию в одном месте — это эффективная стратегия повышения авторитета страницы и общего рейтинга.

Чрезмерно оптимизированные анкорные тексты

Когда-то считавшиеся надежным фактором ранжирования, ключевые слова с точным соответствием потеряли свой блеск в современной SEO-среде. Хотя якорные тексты играют роль в сигнализации об актуальности контента, чрезмерное внимание к оптимизации больше не является золотым билетом к успеху. На самом деле, в большинстве случаев это вредно для SEO-здоровья вашего сайта.

Алгоритмы поисковых систем быстро развиваются, что привело к сдвигу в сторону более разнообразных подходов к якорному тексту. Чтобы достичь оптимальных результатов и создать более органичный профиль обратных ссылок, вам следует включить хорошо спланированную комбинацию фирменных, общих и якорных текстов с частичным совпадением.

Некачественный и неоригинальный контент

Сегодняшние лучшие практики SEO отдают приоритет высококачественному контенту, который является привлекательным и уникальным при ответе на запросы пользователей. Имея это в виду, вы должны инвестировать время и усилия в создание ценных ресурсов, которые выделяются в море информации.

Ваша основная цель должна состоять в том, чтобы завоевать опыт, знания, авторитет и надежность (EEAT) с помощью публикуемых вами материалов. Чтобы повысить качество вашего сайта, вы всегда должны предлагать свежий взгляд или оригинальные идеи. Выделите свой голос среди конкурентов, даже если освещаете схожие темы. Если вам абсолютно необходимо делать то же самое, что и они, делайте это лучше.

Стратегии, основанные на корреляциях SEO

Мониторинг конкурентов является обязательным в маркетинге. Это может дать ценную информацию о том, что вам следует или не следует делать для улучшения вашего контента. Однако слепое следование тактике конкурентов без учета уникального контекста вашей аудитории и отрасли — это верный путь к застою.

Например, установка длины статей на основе практики конкурентов может оказаться неэффективной из-за изменения тенденций поискового спроса. Тем не менее, полагаться исключительно на корреляции SEO без более глубокого понимания развивающихся потребностей поиска может не дать оптимальных результатов. Использование инструментов исследования ключевых слов для анализа данных о поведении пользователей может помочь вам лучше выявить возникающие тенденции и намерения пользователей.

Тематические кластеры, основанные на связях ключевых слов, а не на личных профилях

Ключевые слова по-прежнему важны для SEO, но они являются частью более широкой стратегии, направленной на предоставление контента, который соответствует разнообразным интересам и проблемам вашей аудитории. Ваша цель должна состоять в том, чтобы создать комплексные тематические кластеры, которые не только ориентированы на релевантные ключевые слова, но и удовлетворяют аспекту решения проблем органического поиска.

Кластеризация на основе ключевых слов часто приводит к фрагментированному контенту, которому не хватает связного повествования или структуры темы. Это затрудняет пользователям навигацию по вашему веб-сайту и понимание общего контекста вашего контента, что отрицательно влияет на пользовательский опыт и рейтинг в поисковых системах. Кроме того, кластеризация на основе ключевых слов может ограничить объем и потенциал роста вашего контента.

Каковы последние изменения в SEO?

Будущие масштабы поисковой оптимизации таят в себе захватывающие возможности и проблемы. Тем не менее, обращать внимание на постоянные изменения в алгоритмах и тенденциях поисковых систем жизненно важно для достижения органических результатов. Вот что вам нужно знать, чтобы оставаться на шаг впереди:

Персонализация теперь необходима

Поисковые системы постоянно наращивают свои усилия по предоставлению персонализированных результатов, которые улучшают локальное SEO , учитывают интересы пользователей и учитывают прошлую историю поиска. В результате потребители стали ожидать результатов, которые имеют для них отношение, и они с большей вероятностью нажмут на те, которые подобраны в соответствии с их интересами.

Понимание вашей аудитории на детальном уровне — новая норма. Эра универсального SEO уходит, освобождая место для ландшафта, в котором персонализация — это не просто стратегия, а необходимость. Этот сдвиг подчеркивает важность психологии в цифровом маркетинге. Создание контента, адаптированного к конкретному типу пользователей, поможет вам согласовать свои стратегии с тем, что волнует и обсуждает ваши потенциальные клиенты.

SEO, основанное на UX, будет будущим

Пользовательский опыт (UX) становится центральным игроком в будущем SEO. Помимо ключевых слов, поисковые системы все чаще отдают приоритет сайтам с оптимизированным для SEO веб-дизайном , который облегчает путешествие пользователя. Следовательно, необходимость того, чтобы веб-сайты были одновременно визуально привлекательными и функционально эффективными, стала очевидной.

Ключевые UX-сигналы, которые Google учитывает при ранжировании контента, включают скорость страницы, удобство для мобильных устройств, качество контента и вовлеченность пользователей. Кроме того, во внимание также принимаются такие факторы, как макет веб-сайта и простота навигации. Это означает, что плавный и легкий путь от первоначального запроса до конечного взаимодействия необходим для обеспечения выгодной позиции на страницах результатов поисковых систем.

Поисковое намерение является ключом к ранжированию

Поисковые системы стремятся предоставить своим пользователям ценность за счет результатов, занимающих верхние позиции. Лучший способ сделать это — понять, что на самом деле ищет пользователь, когда вводит поисковый запрос. Существует четыре основных типа поисковых намерений:

• Навигация: пользователь ищет определенный веб-сайт или страницу.
• Информационный: пользователь ищет информацию по конкретной теме.
• Коммерческий: пользователь изучает продукты или услуги, прежде чем что-то купить.
• Транзакционный : пользователь хочет совершить покупку или совершить другое действие.

Оптимизируйте свой контент в соответствии с целью поиска, на которую вы ориентируетесь, с помощью методов, ориентированных на EEAT. Например, если вы нацелены на информационную цель, убедитесь, что ваш контент хорошо написан, актуален и информативен. Если, с другой стороны, вы ориентируетесь на транзакционные намерения, убедитесь, что контент ясен, краток и убедителен.

Качество контента и личный опыт занимают центральное место

Недавние обновления алгоритмов Google сигнализируют о смене парадигмы в будущем поискового маркетинга. Качество теперь торжествует над количеством, и последний «полезный контент» может говорить об этом. Это относительно новое изменение алгоритма направлено на то, чтобы отдать приоритет контенту, который действительно информативен и ориентирован на людей, а не сайтам, изначально предназначенным для высоких позиций в поисковой выдаче.

Один из лучших способов убедиться, что ваш контент соответствует этим ожиданиям, — это получить отзывы от профильных экспертов (SME). Вот почему обзоры малого и среднего бизнеса стали переломным моментом в повышении качества контента. Они предоставляют ценную обратную связь о вашем контенте, гарантируя, что он точен, надежен, актуален и актуален для вашей целевой аудитории.

Искусственный интеллект и машинное обучение формируют новый ландшафт

Продолжающийся вопрос «SEO мертв?» разговор стал активнее благодаря достижениям искусственного интеллекта и машинного обучения. В наши дни все больше и больше людей и организаций используют генеративный искусственный интеллект для написания убедительных сообщений в блогах, которые четко соответствуют лучшим практикам SEO. Однако даже если внедрение искусственного интеллекта в SEO может помочь оптимизировать создание контента, оно неизбежно создаст как трудности, так и возможности для контент-маркетологов.

Помимо автоматизации повторяющихся задач, эти технологии меняют стратегию контента, выявляя и обрабатывая запросы пользователей быстрым и в основном фактическим способом. Благодаря этому бренды и пользователи теперь могут использовать инструменты SGE, превращая SEO в средний или нижний канал воронки продаж. Тем не менее, ИИ пока не может заменить тонкое понимание, возникающее в результате комплексного решения конкретных проблем. Таким образом, роль маркетологов и создателей контента теперь заключается в том, чтобы найти баланс между эффективностью ИИ и глубиной человеческого понимания, чтобы предоставить пользователям ценный, значимый и точный контент.

Избранные фрагменты больше не могут быть второстепенными

Закрепление места в избранных фрагментах Google не только повышает видимость. Это также повышает доверие к авторитетному источнику. Поскольку поисковые системы все чаще полагаются на избранные фрагменты для быстрого ответа на запросы пользователей, вы должны стратегически структурировать свой контент, чтобы занять эти лучшие позиции. Понимание деталей создания избранных фрагментов и соответствующая оптимизация вашего контента теперь являются обязательным условием для успешного плана SEO.

Краеугольные камни новой стратегии SEO, основанной на опыте

В прошлом индустрия поисковой оптимизации фокусировалась в первую очередь на выявлении и нацеливании на ключевые слова большого объема для привлечения трафика на веб-сайт. В наши дни, с развитием поисковых алгоритмов и ожиданий потребителей, SEO уделяет больше внимания пользовательскому опыту и комплексным контент-стратегиям. Это включает в себя демонстрацию того, как ваш бренд решает реальные проблемы, посредством тематических исследований и публикаций в блогах, в которых освещается опыт клиентов.

Будущее SEO направлено на то, чтобы вести пользователей через последовательный и информативный путь, независимо от того, начинают ли они с обзоров Google, публикаций в социальных сетях или непосредственно на веб-сайте. Повышая доверие и авторитет с помощью надежного, ориентированного на пользователя подхода SEO, вы можете побудить пользователей взаимодействовать с вашим брендом и в конечном итоге совершить желаемое действие — будь то покупка, демонстрация или другая конверсия.

Рост таких платформ, как Reddit и Quora, отражает растущий спрос на аутентичный и интересный контент. Пользователи жаждут реального опыта и идей от других людей, а не только контента, созданного искусственным интеллектом. Вот почему сайты отзывов, профили в социальных сетях и места для обмена опытом набирают популярность, помогая пользователям принимать обоснованные решения.

Итак, SEO мертво? Нет, но ему необходимо следовать этой тактике, основанной на опыте, если он хочет прожить долгую жизнь. В конечном счете, эффективное SEO сводится к тому, чтобы прислушиваться к потребностям и ожиданиям целевой аудитории и реагировать на них. Если вы предлагаете услуги SEO , возможно, вы захотите подчеркнуть целостный подход к цифровому маркетингу или включить такие термины, как «опыт пользователя при поиске», чтобы подчеркнуть более широкий подход, выходящий за рамки традиционного SEO.

Получите полную информацию о местности в нашем разделе «RIP to SEO?» Вебинар

Поскольку алгоритмы становятся все более сложными, для маркетологов становится обязательным использование дальновидного подхода. Будущее SEO заключается в адаптации к последним тенденциям, сосредоточении внимания на персонализированном опыте, определении приоритетов намерений пользователей и использовании преобразующей силы искусственного интеллекта. Хотите более глубокое понимание SEO? Послушайте наш вебинар « Rip to SEO? » с Келли Айерс, директором по цифровому SEO в Jordan Digital Marketing. Вы получите подробное объяснение будущего SEO и получите правильные инструменты, которые помогут разобраться в тонкостях SEO в ближайшие годы. Не пропустите!