Маркетинг по электронной почте мертв: социальные сети против маркетинга по электронной почте!

Многие «эксперты» по маркетингу могут утверждать, что электронный маркетинг мертв, устарел или является всего лишь спамом.

В этой статье мы ясно поймем ситуацию с email-маркетингом на реальных цифрах. Затем вы сможете решить, использовать ли имейл-маркетинг или нет.

Что такое электронный маркетинг?

Маркетинг по электронной почте — это использование служб электронной почты для установления и продвижения связей с существующими и будущими потребителями, а также с продуктами и услугами.

Стратегии электронного маркетинга включают электронные письма с подтверждением заказа, ответы на вопросы потребителей, уведомления о кампаниях и автоматические рассылки. Это онлайн-маркетинг, также известный как маркетинг по электронной почте, который осуществляется через различные платформы социальных сетей и включает в себя маркетинг электронной коммерции.

В содержание этих электронных писем могут быть включены информационные бюллетени, рекламные акции, кампании, дни скидок и возможности членства для подписчиков. Рекламные электронные письма, рассылаемые клиентам ежемесячно или еженедельно, могут стать эффективной маркетинговой стратегией для вашей компании.

Получение адресов электронной почты от клиентов, когда они совершают покупки на вашем сайте электронной коммерции; Вы можете превратить свою целевую аудиторию в постоянных клиентов, регулярно отправляя электронные письма. Это распространенный тип электронного маркетинга, и он станет отличным способом привлечь нынешних и будущих потребителей.

Вы можете узнать больше об электронном маркетинге и о том, как его делать, из превосходной статьи для продавцов.

Почему email-маркетинг важен?

Если вы уже читали другие наши статьи и знаете наши инструменты для цифрового маркетинга и социального управления, вы должны были понять важность цифрового маркетинга. Наши инструменты Publish и Twitter в Circleboom позволяют вам разработать стратегию маркетинга в социальных сетях и легко ее реализовать. Мы стремимся предоставить вам лучшую информацию для вашей маркетинговой стратегии. Мы хотим, чтобы вы знали, как заниматься маркетингом по электронной почте и как сочетать его с маркетингом в социальных сетях, особенно с помощью Circleboom Tools.

Электронный маркетинг — это простой маркетинговый подход, который могут использовать небольшие фирмы из-за его доступности. Например, вы можете включить информационный бюллетень или возможность регистрации подписчика на своем сайте электронной коммерции, чтобы вы могли отправлять свои информационные бюллетени всем, кто подпишется.

Маркетинг по электронной почте — популярная рекламная стратегия, поскольку она менее дорогая и более доступная, чем другие маркетинговые стратегии. Благодаря правильным шаблонам электронных писем и целевому контенту вы сможете эффективно охватить свою аудиторию, привлечь потенциальных клиентов и превратить потенциальных клиентов в постоянных клиентов. С помощью информационных бюллетеней, новостей о мероприятиях, скидках и уникальных кампаниях, которые вы регулярно предлагаете своим клиентам, вы можете повысить устойчивость бренда и охватить более широкую аудиторию. Вы также можете заставить своих клиентов почувствовать себя особенными, отправив им индивидуальные поздравления с днем ​​рождения.

Несмотря на то, что это кажется утомительной маркетинговой стратегией для клиентов, опросы показывают, что электронные письма эффективно влияют на решения о покупке около 60% клиентов.

«Почтовый маркетинг, мощная стратегия использования электронной почты для получения измеримой прибыли, по прогнозам, к 2024 году охватит более 4,48 миллиарда пользователей. Он чрезвычайно эффективен с точки зрения затрат и приносит средний доход в размере 36 долларов на каждый потраченный доллар. Такой целенаправленный подход позволяет предприятиям налаживать связи. , анализировать поведение пользователей и достигать ощутимых результатов в сфере цифрового маркетинга».

Электронные письма, отправленные вашим сайтом электронной коммерции, остаются в почтовых ящиках клиентов до тех пор, пока не будут удалены. В результате эта стратегия считается более успешной, чем маркетинг в социальных сетях, которым иногда можно пренебречь.

Согласно исследованию Hubspot, эта статистика может вас шокировать и изменить ваше понимание электронного маркетинга.

· «Ежедневно электронной почтой пользуются 4 миллиарда человек.

· После пандемии более 40% маркетологов столкнулись с сокращением бюджета на электронную почту.

· 64% малых предприятий используют электронный маркетинг для привлечения клиентов.

· Почти каждая пятая рассылка по электронной почте не оптимизирована для мобильных устройств.

· Маркетологи, использовавшие сегментированные кампании, отметили увеличение дохода на 760%.

· 35% маркетологов отправляют своим клиентам 3-5 писем в неделю.

· 78% маркетологов отметили увеличение активности по электронной почте за последние 12 месяцев.

· 4 из 5 маркетологов заявили, что вместо этого они откажутся от социальных сетей, а не от электронного маркетинга.

· 20% компаний, занимающихся розничной торговлей, электронной коммерцией, а также производством потребительских товаров и услуг, персонализируют электронную почту в зависимости от пола, расы и этнической принадлежности.

· 74% бэби-бумеров считают, что электронная почта — это самый личный канал общения с брендами».

О чем следует помнить при проведении электронного маркетинга

Вы можете подумать, что email-маркетингом легко управлять. Это одно из самых больших заблуждений в области электронного маркетинга.

Хотя работа по email-маркетингу автоматизирована и может регулироваться здравым смыслом, для начала вам необходимо построить целую конструкцию с достаточным количеством данных и понимания. Фундаментальные знания я объясню по пунктам. Изучение вариантов использования токенизации имеет важное значение в электронном маркетинге, поскольку оно гарантирует защиту конфиденциальной информации во всех автоматизированных процессах, повышая безопасность данных.

· Составьте список целей вашего электронного маркетинга.

· Ваша цель должна быть точной и достижимой. Цели должны быть установлены в этой структуре в зависимости от типа и будущего выполняемой работы. Как компания, вы должны быть готовы приложить все усилия для достижения своих целей.

· Поддерживать качественный список адресов электронной почты. Более того, защитите свою учетную запись электронной почты от атак безопасности, настроив DMARC , повысив доставляемость электронной почты и общую эффективность ваших кампаний. Кроме того, убедитесь, что инфраструктура, поддерживающая ваши маркетинговые усилия по электронной почте, включая серверы и приложения, защищена путем внедрения мер безопасности контейнеров . Это не только защищает среду выполнения вашего приложения, но и еще больше усиливает вашу защиту от потенциальных киберугроз, обеспечивая целостный уровень безопасности для ваших маркетинговых инициатив по электронной почте.

· Люди, которым вы отправляете массовые рассылки, должны быть знакомы с вашим брендом. В этой ситуации очень важно иметь хороший список адресов электронной почты и знать рекомендации по управлению списком адресов электронной почты . Вы можете использовать такие технологии, как приложение для массовой рассылки, чтобы помочь вам в этой процедуре.

· Сортировка подписок по релевантности контента.

· Каждый ваш подписчик должен видеть рекламу, соответствующую интересующему его материалу. Вы сможете быстро провести процедуру категоризации, тщательно изучив вопрос.

· Создайте свои собственные темы письма .

· При разработке маркетингового плана создайте личные темы, которые продемонстрируют, что вы заботитесь о своих клиентах. Это увеличит количество ваших клиентов и привлечет их.

· Мобильные потребители должны быть в центре внимания вашей стратегии электронного маркетинга. Если учесть, что большинство людей выходят в Интернет через смартфоны или планшеты, легко увидеть, как план, удобный для мобильных устройств, облегчит вашу работу.

· Выберите автоматизированный подход, чтобы усилить тактику вашего электронного маркетинга. Вы можете помочь консолидировать план, предложив автоматическую рассылку по мере реализации соответствующих инициатив.

Недостатки электронного маркетинга

Хотя большинство компаний передают электронные письма в свои собственные базы данных, другие компании рассылают массовые рассылки данных, которые они получили или приобрели различными способами, и которые мы называем спамом.

Подобные материалы также ставят под сомнение идею законного электронного маркетинга. Даже фирмы, которые отлично справляются с этой задачей, изо всех сил пытаются показать реальность своего бизнеса и его соответствие закону, поскольку они противоречат закону.

Некоторым людям может быть сложно отличить эти два типа сообщений. Спам-фильтры стали необходимы большинству пользователей, поскольку количество спама увеличилось. Несмотря на то, что эти фильтры иногда попадают в электронные письма, не являющиеся спамом, потребителей это обычно не беспокоит.

Email-маркетинг мертв?

Да, массовая рассылка по электронной почте осталась в прошлом. Теперь спам-фильтры улавливают те электронные письма, которые вы отправляете миллионам людей, а также те письма, которые не получают максимум 2% открываемости. С другой стороны, индивидуальный пост имеет значительное преимущество; в большинстве случаев уровень вовлеченности превышает 10%, а в некоторых случаях и 15%. Аналогичным образом растет рейтинг кликов. это затруднительное положение.

Кроме того, общее количество электронных писем, отправляемых и получаемых каждый день, увеличится до 347 миллиардов к 2023 году по сравнению с примерно 300 миллиардами в 2022 году. Эти цифры показывают, что электронный маркетинг способен охватить большое количество людей.

Также стоит отметить, что 97% пользователей электронной почты ежедневно проверяют свои почтовые ящики. Согласно другому опросу, более половины респондентов в США проверяют свою электронную почту более десяти раз в день. Респонденты также согласились, что получение информации от брендов по электронной почте — их любимый метод.

Несмотря на то, что это исследование немного устарело, Mckinsey с помощью этого исследования показывает, насколько эффективным и мощным является электронный маркетинг.

Маркетинг в социальных сетях против маркетинга по электронной почте

С момента появления интернет-маркетинга в мире маркетинга произошло много изменений. Хотя было добавлено несколько «новых» функций, другие были удалены. Маркетинг по электронной почте и маркетинг в социальных сетях — две наиболее широко используемые тактики интернет-маркетинга во всем мире. Например, сколько корпораций тратят много денег на баннерную рекламу для продвижения своей продукции? Их всего несколько; однако на других сайтах есть масса онлайн-рекламы.

Недостаточно привлечь их внимание; вам также необходимо держать их на своем сайте как можно дольше. В какой-то момент вы совершите конверсию, если будете оставаться на связи со своими потенциальными покупателями. Здесь в игру вступают как социальные сети, так и электронный маркетинг. Маркетинг в социальных сетях может помочь в разработке обширной базы данных электронной почты. Ваши инициативы в социальных сетях могут выиграть от электронного маркетинга. Было бы лучше, если бы вы стремились как можно больше коснуться этих отношений.

"Вместе мы стоим - порознь мы падаем."

Что делать?

Используйте оба!

Успех будет неизбежен, если вы создадите свою стратегию, включая социальные сети и электронную почту, с инновационной и логичной структурой.

Я рекомендую использовать Circleboom Publish и Circleboom Twitter, чтобы улучшить вашу стратегию в социальных сетях и гарантировать ваш успех. Благодарим вас за различные функции Circleboom Publish; вы можете планировать публикации на многих различных платформах социальных сетей одновременно, создавать дизайны с помощью встроенных инструментов, таких как Canva, делиться ценными статьями и управлять всеми учетными записями. Кроме того, Circleboom Twitter поможет вам управлять статистикой и информацией в Твиттере, что действительно важно для маркетинга.

Заключительные слова

Именно, электронный маркетинг — это старомодный способ общения с людьми и продвижения ваших услуг и продуктов, но мы не можем сказать, что он абсолютно мертв. Как показано выше в цифрах, по-прежнему довольно большое количество людей ежедневно используют электронную почту.

Однако это не единственная в своем роде сильная стратегия, на которую можно положиться. Вам необходимо усовершенствовать свои маркетинговые методы. Маркетинг в социальных сетях выходит на первый план. Вы можете привлечь людей, проявляя активность на всех платформах социальных сетей.

Вы можете сделать это на Circleboom Publish по доступным ценам.