Важно ли отслеживание без файлов cookie в 2022 году? [Официальное руководство ClickBank]

Предоставлено Voluum

Десять лет назад у людей были жаркие споры по поводу рекламных трекеров!

Некоторые утверждали, что рекламные трекеры были излишними для рекламодателей-одиночек, в то время как другие указывали, что трекеры действуют как ядерное оружие: если кто-то получил его, то и все остальные должны были получить его, чтобы сбалансировать шансы!

Сегодня, в 2022 году, рекламные трекеры настолько широко используются, что пути назад нет.

Но отслеживание — это просто тенденция или реальная необходимость? Всем ли нужно отслеживать? И является ли следующая волна отслеживания — отслеживание без файлов cookie — всего лишь причудливым модным словечком, которое мало что значит, или это важная функция для ориентированного на будущее маркетолога?

В этом руководстве по отслеживанию без файлов cookie от экспертов Voluum мы ответим на все ваши вопросы, чтобы вы могли принять собственное решение!

Зачем вообще использовать трекер?

Прежде всего, самый простой вопрос: нужен ли вам вообще рекламный трекер?

В конце концов, вы можете узнать, сколько вы заработали, из панели управления ClickBank. Обычно источник трафика и партнерская сеть предоставляют некоторую статистику, чтобы вы знали, приносите ли вы прибыль.

Эти данные бесплатны и не требуют дополнительной настройки.

И, честно говоря, если вы запускаете одну кампанию с одним вариантом объявления, целевой страницей и предложением для небольшой и четко определенной аудитории, вам действительно не нужно многого!

Итак, когда стоит заморачиваться с трекером?

Трекеры позволяют учиться и оптимизировать более сложные воронки. Не увлекайтесь заявлениями о 40 с чем-то точках данных, которые они записывают для каждого события, созданного пользователем. Никто не будет оптимизировать настолько подробно.

Обычно вы сосредотачиваетесь на нескольких показателях (CTR, CR, ROI, eCPA) и характеристиках (тип устройства, язык, страна). Объедините это с несколькими вариантами объявлений, которые вы хотите провести A/B-тестирование, а также с парой целевых страниц и предложений, и общая картина станет довольно сложной.

Это далеко за пределами элементарных встроенных возможностей отслеживания, которые могут предложить источники трафика и партнерские сети. И мы все еще говорим о базовой технологии отслеживания, которая уже использовалась десять лет назад. С тех пор трекеры усердно работают над предоставлением дополнительных функций, которые обычно включают в себя какие-то алгоритмы оптимизации или автоматизацию.

Это очень полезно для некоторых владельцев бизнеса, в зависимости от их бизнес-кейса или комбинации источника трафика и партнерской сети.

Но даже без всех этих причудливых «автомагических» функций оптимизации есть решение, которое вам поможет:

• Определите прибыльные части трафика (места размещения с самым высоким ROI, CTR и т. д.)
• Разделите свой трафик, чтобы направить его на самые выгодные офферы (например, трафик iPhone на один оффер, трафик Android на другой)
• Выберите победившее объявление/целевую страницу/предложение из выбранной группы

Все дело в прибыльности

Цифровой маркетинг в целом не является бинарным. Вряд ли что-то есть! Не то, чтобы ты был прибыльным или нет, и все тут.

Если вы еще НЕ прибыльны, вы все равно можете изменить ситуацию, изменив настройки таргетинга трафика. И если вы в настоящее время ПРИБЫЛИ, возможно, вы сможете выжать еще больше денег из кампании, исключив неприбыльные части трафика или оптимизировав свои объявления.

Не забывайте, что весь этот абстрактный «трафик» состоит из реальных людей, чей интерес к вашим кампаниям колеблется, а мотивы и эмоции сложны и трудно предсказуемы.

В ClickBank мы можем только сказать вам, что вы прибыльны, что вы зарабатываете больше, чем тратите. Прохладный.

Но ваша работа на этом не заканчивается. Работа ClickBank заключается в том, чтобы предоставить вам лучшие партнерские предложения – остальное за вами. Microsoft Excel не может записывать данные в реальном времени и не будет получать никаких характеристик посещений. Он не будет перенаправлять трафик или отправлять вам оповещения.

Трекеры — это платформы, созданные именно для того, чтобы помочь вам с этими потребностями!

Но я размещаю рекламу на Facebook, и это дает мне всю необходимую информацию, так что же тогда хорошего в трекере?

Социальные платформы и поисковые системы многое знают о вашей аудитории и позволяют вам нацеливаться на нее с беспрецедентной точностью.

Они могут обрабатывать несколько вариантов объявлений. Если вы предоставите им данные о конверсиях, они задействуют свои современные алгоритмы для автоматической оптимизации ваших кампаний.

Бесплатно.

Это действительно милая сделка!

Социальные платформы зарабатывают огромные деньги на рекламе, поэтому очевидно, что в их интересах предоставлять своим рекламодателям отличные инструменты.

Но в их модели рекламодатель — это владелец книжного магазина, который продвигает его на местном уровне. Или собственный маркетинговый отдел крупной корпорации, пытающийся повысить узнаваемость своего бренда.

Короче говоря: тот, кто владеет продуктом или услугой, которую они рекламируют.

Если вы рекламируете предложения от партнерских сетей , у вас проблемы. Партнерские сети используют технологию постбэка для отправки информации о конверсии.

У Facebook и Google есть свои пиксельные технологии. Этот пиксель (скрипт) должен быть реализован на вашей странице оффера — то, что вы не можете сделать с офферами из партнерских сетей.

Voluum, известный в отрасли рекламный трекер, решает эту проблему, позволяя отправлять конверсии обратно в Google или Facebook, независимо от того, были ли они записаны с использованием постбэков или пиксельной технологии Voluum .

Однако, если вы просто рекламируете свой книжный магазин, вам, вероятно, не нужен Voluum (если только вы не рекламируете его по нескольким маркетинговым каналам и не хотите видеть все данные в одном месте).

Хорошо, но отслеживание без файлов cookie — это мошенничество, верно? Зачем мне это нужно?

Рекламные трекеры используют два типа технологий для записи информации о событиях в ваших кампаниях: перенаправления или сценарии (иногда называемые «прямым отслеживанием»).

Каждый трекер реализует эти методы немного по-разному, но обычно перенаправления используют файлы cookie в качестве резервной копии, а для работы скриптов файлы cookie необходимы.

Блокировка сторонних файлов cookie (тех, которые указывают на домен, отличный от того, который кто-то посещает в данный момент), один из основных способов защиты конфиденциальности — и текущая тенденция после обновления Apple iOS 14.

Некоторые веб-браузеры (я смотрю на вас, Safari) уже это делают. Другие, такие как Chrome (самый популярный веб-браузер в мире), уже достигли этого.

Короче говоря, трекерам нужно научиться работать без сторонних файлов cookie. В противном случае они могут потерять половину своих клиентов!

«Без файлов cookie» — это кодовое слово для технологий отслеживания, которые могут работать без сторонних файлов cookie. Они могут использовать собственные файлы cookie, которые не будут заблокированы в обозримом будущем, или вообще отказаться от файлов cookie.

Но суть в том, что «отслеживание без файлов cookie» — это не просто модное слово. Это реальный ответ на изменения в отрасли. (И да, тоже модное слово.)

Итак, кроме владельцев книжных магазинов и рекламодателей с одной кампанией и рекламой, должны ли все использовать трекеры?

С помощью молотка можно построить дом. Но дрель очень кстати.

Как я уже говорил, базовая технология отслеживания была готова много лет назад, но с тех пор трекеры продолжают предоставлять новые функции, которые ставят их клиентов впереди всех остальных.

Есть интеграции с популярными источниками трафика и партнерскими сетями (например, Voluum интегрирован с Clickbank среди многих других платформ), автоматизация, алгоритмы машинного обучения, инструменты, поддерживающие командную работу или различные механизмы защиты от мошенничества, и это лишь некоторые из функций.

Главный вывод здесь заключается в том, что рекламные трекеры избавляют вас от многих хлопот и ручной работы. Вместо того, чтобы утомительно вводить цифры в Excel, вы можете анализировать сводные данные, принимать быстрые решения и переходить к действиям, которые принесут вам больше денег.

Трекеры не бесплатны — серверы и люди, поддерживающие и разрабатывающие программное обеспечение, должны платить. Но ценность, которую они предоставляют, должна многократно превышать их цену!

Вы упомянули интеграцию с Clickbank?

Да, Voluum является близким партнером Clickbank. Интеграция позволяет Clickbank отправлять данные о конверсиях через API, что является наиболее надежным способом. Никаких постбэков, никаких скриптов. Нет печенья. Отслеживание диеты.

Заключительные мысли: рекламные трекеры будущего

Изменения в отрасли могут заставить трекеров обновить свои технологии, но точно не сделают их устаревшими. Во всяком случае, они будут еще более необходимы, поскольку маржа становится все ниже, и единственный путь вперед — масштабирование!

Десять лет назад можно было обойтись без трекера. Сегодня все сводится к перфоманс-маркетингу. Каждая маркетинговая кампания анализируется и оптимизируется. Все маркетологи нацелены на результат. Это крысиные бега, если бы крысы могли подсчитывать количество посещений.

Рекламные трекеры и ClickBank идеально подходят друг другу. Теперь рекламируйте, как будто завтра не наступит!